K-Швейцарский
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Спортивная одежда , обувь |
| Основан | 1966 год |
| Основатели |
|
| Штаб-квартира | , НАС |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Продукты | Обувь, спортивная одежда |
| Родитель | Xстеп |
| Веб-сайт | www |
K-Swiss, Inc. — американский спортивной обуви бренд , базирующийся в центре Лос-Анджелеса . Она была основана в 1966 году и в настоящее время принадлежит китайской компании по производству спортивного оборудования Xtep .
История
[ редактировать ]
K-Swiss была основана в 1966 году в Лос-Анджелесе швейцарскими братьями Артом и Эрни Бруннерами. они заинтересовались Теннисом после эмиграции в США. Они импортировали кожаные теннисные туфли от швейцарского производителя обуви Kuenzli. K-Swiss — это пара букв «K» в словах Kuenzli и «Swiss». [1] [2]
K-Swiss приобрела контрольный пакет акций австралийского бренда Royal Elastics в 2001 году. [3] В 2009 году компания продала Royal Elastics инвестиционной группе, возглавляемой менеджментом, зафиксировав прибыль в размере $1,4 миллиона во втором квартале. [4]
В январе 2013 года компания, заявившая об убытках в размере 195 миллионов долларов в период с 2009 по 2012 год, [5] — был продан корейской фирме E-Land World Limited за 170 миллионов долларов. [6] В мае следующего года E-Land назначила новую команду руководителей для наблюдения за недавно сформированной K-Swiss Inc., в которую вошли Трумэн Ким в качестве председателя и Ларри Ремингтон в качестве президента и генерального директора. [7]
1 июня 2015 года K-Swiss приобрела Supra Footwear . [8] В 2016 году компания перенесла свою штаб-квартиру из Вестлейк-Виллидж в центр Лос-Анджелеса. [9] [10] [11]
В августе 2019 года компания E-Land Footwear USA Holdings Inc. и, как следствие, K-Swiss была приобретена Xtep International Holdings Limited, китайским производителем спортивного оборудования. [12]
Маркетинг
[ редактировать ]
В 1990-е годы Стивен Николс увеличил маркетинговый бюджет K-Swiss и нанял ряд ключевых специалистов из крупных компаний, таких как Procter and Gamble . Отмеченный наградами креативный директор Минди Гейл возглавляла команду своего нью-йоркского агентства по разработке и производству рекламных и рекламных кампаний K-Swiss с 1997 по 2008 год. Мультимедийная кампания «Я ношу свой K-Swiss» проводилась пять лет подряд, ориентируясь на молодежь. городских потребителей в печати и на телевидении.
Ребрендинговая кампания с участием Анны Курниковой стартовала в 2007 году. [14] Реклама 2011 года, в которой Дэнни Макбрайд сыграл вымышленного персонажа Кенни Пауэрса , привлекла внимание использованием ненормативной лексики. [15]
В сентябре 2014 года компания представила новую марку. Новый стиль был создан недавно назначенной внутренней творческой командой и подчеркивает наследие компании как американского теннисного бренда. Все аспекты дизайна нового бренда, включая шрифт 1966 года и цветовую палитру теннисного корта, восходят к этой идентичности. [16] Компания спонсирует мероприятия, которые привлекают их рынок, а также мероприятия, которые могут сформировать покупательское отношение и помочь вызвать положительную реакцию. Одним из примеров является спонсорство первого в Ирландии съезда кроссовок, организованного Dub City Sneakz в Дун-Лаогэре , спонсором которого выступила K-Swiss. [17]
В 2016 году президент K-Swiss Барни Уотерс поставил перед брендом задачу «создавать кроссовки для предпринимателей». [18] Бренд развил этот маркетинговый подход, начав сотрудничество с предпринимателем Гари Вайнерчуком в 2017 году. [19] С тех пор компания запустила кампании с другими предпринимателями, включая Карен Сивил , Бена Баллера и Натали Эллис. [20] [21]
В 2019 году K-Swiss дебютировали в обувном сотрудничестве с сериалом « Во все тяжкие» . [22]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Geschichte» (на немецком языке) . Проверено 7 февраля 2023 г.
- ^ Мандур, Джозеф (12 марта 2012 г.). «Швейцарский производитель обуви проиграл K-Swiss в споре о нарушении прав на товарный знак» . Калифорнийские поверенные по товарным знакам . Проверено 7 февраля 2023 г.
- ^ Ленец, Дана (19 ноября 2001 г.). «К-Свисс наб Роял Эластик» . Новости обуви . Архивировано из оригинала 5 ноября 2012 года . Проверено 2 мая 2010 г.
- ^ «K-Swiss продает подразделение Royal Elastics» . Лос-Анджелес Бизнес . 4 мая 2009 года . Проверено 3 мая 2010 г.
- ^ «Просмотр данных регистрации: K-Swiss» . Комиссия по ценным бумагам и биржам . Проверено 5 января 2023 г.
- ^ Неллис, Стивен (25 января 2013 г.). «Корейская фирма платит 170 миллионов долларов, чтобы закрепиться в США с помощью K-Swiss» . Бизнес Таймс Тихоокеанского побережья .
- ^ «K-Swiss Inc.: Информация о частной компании» . Блумберг Бизнесуик . Архивировано из оригинала 22 февраля 2011 года.
- ^ Верри, Питер (1 июня 2015 г.). «[Последние новости] K-Swiss приобретает бренд скейтбординга Supra, KR3W» . Новости обуви .
- ^ Бельгум, Дебора (2 августа 2016 г.). «K-Swiss переезжает в исторический центр Лос-Анджелеса» . Новости одежды Калифорнии . Проверено 16 ноября 2019 г.
- ^ «K-Swiss Global Brands перенесет штаб-квартиру в центр Лос-Анджелеса» Американские дистрибьюторы и розничные продавцы обуви . Проверено 16 ноября 2019 г.
- ^ «K-Swiss Global Brands переезжает в центр Лос-Анджелеса» LA Business First . 3 августа 2016 г. Проверено 5 января 2023 г.
- ^ «Китайский спортивный бренд Xtep купит владельца американской K-Swiss за 260 миллионов долларов» . Рейтер . 2 мая 2019 г. Архивировано из оригинала 18 апреля 2020 г.
- ^ «K-Swiss назначает нового лицензиата на производство одежды» (пресс-релиз). К-швейцарский. 18 января 2022 г. Проверено 19 июля 2022 г. - через SGB Media.
- ^ Фалон, Ричард (16 апреля 2007 г.). «Превращаем белый теннис в зеленый» . Бэрронс . Проверено 5 января 2023 г.
- ^ Ровелл, Даррен (12 июля 2011 г.). «Реклама Кенни Пауэрса K-Swiss привлекает внимание и вызывает вопросы» . CNBC . Проверено 1 января 2023 г.
- ^ «Новый бренд K-Swiss сохраняет американское наследие» . Журнал Трансформация . 7 октября 2014 года. Архивировано из оригинала 18 октября 2014 года . Проверено 14 октября 2014 г.
- ^ «Плейлист The Beatyard, представленный Dub City Sneaks» . Воздух // Миллион . 8 августа 2015 года. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года . Проверено 5 января 2023 г.
- ^ Верри, Питер (01 октября 2018 г.). «K-Swiss пробует нетрадиционные ходы — помогут ли они бренду вернуться?» . Новости обуви . Проверено 16 ноября 2019 г.
- ^ «Почему Гэри Вайнерчук ставит свое имя на кроссовках K-Swiss» . Предприниматель . 14 ноября 2017 г. Проверено 16 ноября 2019 г.
- ^ «K-SWISS запускает кампанию «Мы — Запад» с Беном Баллером, Карен Сивил, Натали Эллис и другими» . Уважать . 11 марта 2019 г. Проверено 16 ноября 2019 г.
- ^ Миллер, Клаудия (14 марта 2019 г.). «K-Swiss черпает вдохновение у магнатов Западного побережья в новой коллекции» . Новости обуви . Проверено 16 ноября 2019 г.
- ^ «Этот K-Swiss Classic 2000 вдохновлен печально известным фургоном из сериала «Во все тяжкие»» . ХИПБИЗВ . 17 октября 2019 года . Проверено 16 ноября 2019 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
СМИ, связанные с K-Swiss, на Викискладе? - Официальный сайт
- История обуви Kuenzli (Швейцария)
- Американские компании, основанные в 1966 году.
- Компании по производству одежды, основанные в 1966 году.
- Компании-производители, расположенные в Большом Лос-Анджелесе
- Компании, базирующиеся в Вестлейк-Виллидж, Калифорния.
- Производители спортивных товаров США
- Бренды спортивной обуви
- Обувные бренды
- Обувные компании США
- Бренды спортивной одежды
- Компании, ранее котировавшиеся на Nasdaq
- 1966 заведений в Калифорнии
- Первичные публичные размещения акций 1990 г.
- Слияния и поглощения 2013 г.
- Американские дочерние компании иностранных компаний