Британские рыцари
 | Эта статья содержит контент, написанный как реклама . ( декабрь 2016 г. ) |
 | |
| Тип продукта | Обувь , одежда |
|---|---|
| Владелец | Группа Фрейзерс |
| Страна | НАС |
| Представлено | 1983 год |
| Предыдущие владельцы | Джек Шварц Обувь Инк. |
| Веб-сайт | британские рыцари |
British Knights — американский бренд, основанный в 1983 году компанией Jack Schwartz Shoes Inc. [1] базируется в Нью-Йорке . В 1980-х годах British Knights зарекомендовали себя как музыкальный бренд, ориентированный на центральные районы города и ориентированный преимущественно на молодежь мужского пола в городских сообществах. [2]
Повседневная одежда, продаваемая в настоящее время под брендом, включает обувь (в основном кроссовки ) и одежду ( футболки , толстовки , кепки ).
История
[ редактировать ]British Knights была основана в 1983 году как бренд повседневной обуви. В 1985 году они представили свою первую коллекцию кроссовок , и продажи резко возросли. В условиях, когда бренды годами сохраняли один и тот же стиль в своих линиях, British Knights был одним из первых брендов, осознавших, что бизнес кроссовок больше ориентирован на моду, чем на производительность. Представляя новую коллекцию три-четыре раза в год, она стала популярной среди мужчин в возрасте от 15 до 24 лет в городских сообществах. Слоган «обувь — ничто без кнопки BK» стал мантрой бренда в отношении ромбовидной пластинки с логотипом BK, которая была на каждой обуви. [3]
British Knights был одним из первых брендов, который использовал исполнителей хип-хопа в качестве спонсоров, заручившись поддержкой Кула Мо Ди для представления бренда на телевидении. «How Ya Like Me Now» транслировался по всемирному музыкальному каналу MTV . [3]
British Knights сделали свой самый большой маркетинговый рывок в 1990 году, когда они подписали контракт с рэпером MC Hammer на полную поддержку. Феномен Хаммера, крупнейшей звезды музыкальной индустрии того времени, пленил большое количество людей. British Knights спонсировали его тур, проводили мероприятия и конкурсы в магазинах, кампания по борьбе с наркотиками также показала его в телевизионном ролике, спонсируемом British Knights. Осведомленность о бренде значительно возросла, и бренд перешел на более массовый рынок. [4]
Распространение в США и ЕС
[ редактировать ]В 1998 году компания Jack Schwartz Shoes Inc. продала торговые марки British Knights на многих территориях европейской компании, которая продолжала производить обувь British Knights для Европы и Южной Америки. British Knights EU не связана с оригинальным американским брендом. British Knights EU принадлежит голландской компании Achten Fashion Group. [5] [6]
В 2014 году компания Jack Schwartz Shoes Inc. основала новую компанию British Knights NA (Северная Америка) и вместе с некоторыми партнерами из мира музыки и развлечений возродила бренд. Британские рыцари NA [ нужна ссылка ] находится в офисе Jack Schwartz Shoes Inc. в Нью-Йорке семьей, которая запустила бренд еще в 1980-х годах.
Перезапуск
[ редактировать ]В феврале 2014 года British Knights возобновили серию совместных проектов. Вместе с первоначальными владельцами Jack Schwartz Shoes Inc. в команду, проводившую этот ребрендинг, входил дизайнер и художник Даррен Романелли («DRx»), который работал креативным директором и предпринимателем Скутером Брауном в SB Projects, развлекательной и медиа-компании с предприятиями, интегрирующими музыку, кино, телевидение, технологии и благотворительность. [7]
Британские рыцари взяли на себя новый лозунг: «Артисты — новые спортсмены». Эта новая эра Британских рыцарей, опирающаяся на творческие умы всего мира, включала в себя проекты, призванные вдохновлять и мотивировать, оглядываясь назад на свое наследие и продвигая его в будущее. Романелли разработал четыре новых стиля обуви, сочетающих в себе высококачественные материалы с уличной эстетикой. Особенности включали средние кеды землистого цвета с ребристыми коричневыми кожаными вставками и черно-белые высокие кеды с изображением британского флага. [8]
Первые модели были представлены 17 февраля 2014 года на выставке Agenda в Лас-Вегасе , а затем официально поступили в продажу 15 марта 2014 года в элитных розничных магазинах. [9]
Технология Даймасель
[ редактировать ]
Британские рыцари представили Dymacel, [10] их первая технологичная обувь была выпущена в 1991 году. Технология заключалась в ромбовидной зеленой силиконовой амортизации, встроенной в подошву, чтобы эффективно поглощать удары путем рассеивания энергии вертикального удара в горизонтальную плоскость, одновременно максимизируя отдачу энергии. Dymacel сохраняет свою память после многократного сжатия. [11]
Поддержка спортсменов
[ редактировать ]В 1991 году «Британские рыцари» подписали контракт со своим первым профессиональным спортсменом. [12] Даймасел — Деррик Коулман из «Нью-Джерси Нетс» . Коулман носил BK Dymacels во время игры в НБА и в Dream Team II , а также появлялся в рекламе на телевидении, в печати и радио. [13]
В 1993 году НБА игрок Ллойд Дэниэлс из « Сан-Антонио Спёрс» подписал контракт с командой British Knights «Vengeance», которая была частью коллекции Outdoor Dymacel. Дэниелс, известный как «Swee'Pea», был показан в рекламном ролике национального телевидения.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Наша история» . Британские рыцари . Проверено 28 декабря 2022 г.
- ^ «Приветствуя возвращение королевской семьи кроссовок: Возвращение британских рыцарей» . KicksAddict.com . 4 марта 2014 г. Архивировано из оригинала 6 марта 2014 г. Проверено 6 марта 2014 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Британские рыцари возвращаются» . Радио Факты . 16 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 24 сентября 2015 г. Проверено 10 ноября 2021 г.
- ↑ Возвращение британских рыцарей, SlamOnline.com, март 2014 г., дата обращения: март 2014 г.
- ^ Факт или вымысел: развенчание 25 слухов о кроссовках , Complex.com, март 2013 г., дата обращения: март 2014 г.
- ^ «Британские рыцари» . Архивировано из оригинала 18 августа 2018 г. Проверено 18 августа 2018 г.
- ^ «Скутер Браун о возобновлении выпуска кроссовок British Knights: «Артисты - новые спортсмены», журнал Billboard, февраль 2014 г., получено в марте 2014 г.» . Рекламный щит . Архивировано из оригинала 02 марта 2014 г. Проверено 6 марта 2014 г.
- ↑ Доктор Романелли и британские рыцари, Hypebeast.com, февраль 2014 г., дата обращения в марте 2014 г.
- ↑ Доктор Романелли и коллекция британских рыцарей, весна 2014 г., HighSnobiety.com, февраль 2014 г., дата обращения: март 2014 г.
- ^ Логи, Джейми (20 августа 2021 г.). «Британские рыцари: обувная компания, которая меняет правила игры» . Середина . Проверено 28 декабря 2022 г.
- ^ Британские рыцари, SoleRedemption.com, май 2010 г., дата обращения: март 2014 г.
- ^ Релизы, КроссовкиКроссовкиКроссовки/Ботинки/Туфли; Отзывы; Архив (25 мая 2010 г.). «Бух БК: Британские рыцари БК Даймасел Деррик Коулман 1991» . Проверено 28 декабря 2022 г.
- ↑ Кроссовки British Knights Dymacel Derrick Coleman, 1992 г., Defy New York, январь 2012 г., дата обращения: март 2014 г.