Донней
 | |
| Тип компании | Рядовой (1910–88) |
|---|---|
| Промышленность | Спортивное оборудование |
| Основан | 1910 |
| Основатель | Эмиль Донней |
| Несуществующий | 1988 год |
| Судьба | Объявленное о банкротстве в 1988 году, [1] приобрел и стал брендом [1] |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Продукты | Теннисные ракетки |
| Владелец | Frasers Group (1996 – настоящее время) [2] |
| Веб-сайт | донней |
Donnay Sports — спортивного оборудования, бренд в настоящее время принадлежащий Frasers Group . [3] Компания была основана в 1910 году Эмилем Донне и базировалась в Кувене , Бельгия. Донней производил деревянные теннисные ракетки с 1934 года и к 1970-м годам стал крупнейшим производителем теннисных ракеток в мире. Однако компания не смогла адаптироваться к новому рынку графитовых ракеток и вошла в администрацию в 1988 году. После смены владельцев бренд был в конечном итоге продан Sports Direct International, которая продолжает лицензировать использование бренда по всему миру.
В настоящее время Донней продает теннисные ракетки, струны и сумки. Ракетками Donnay профессионально пользовался в Европе Бьёрн Борг с 1975 года до выхода на пенсию в 1983 году. Среди других профессионалов были Андре Агасси , Род Лейвер и Грег Руседски .
История
[ редактировать ]Компания была основана в 1910 году Эмилем Донне (1885–1972) как кооператив по производству деревянных ручек для инструментов с шестью сотрудниками. [1] Эмиль Донней имел мало образования и скромное происхождение. [4] Компания начала диверсифицировать производство других деревянных изделий, в том числе луков для лучников, что до сих пор отражается в логотипе Donnay в форме лука. [5] В 1924 году Донне построил помещение в Кувене. [6]
Компания выпустила свои первые теннисные ракетки в 1934 году. [7] В начале 1950-х годов компания выиграла ценный контракт на производство теннисных ракеток для Wilson . [8]
К 1969 году Донней стал крупнейшим в мире производителем теннисных ракеток. К началу 1970-х Донней производил 2 миллиона ракеток в год, 1,3 миллиона из которых отправлялись Уилсону для распространения. [8] Производство пострадало в 1973 году, когда компания Wilson перенесла производство теннисных ракеток на Тайвань. [8]
В 1981 году Донней произвел 1,8 миллиона ракеток, почти все из ясеня . [9] Компании не удалось адаптироваться к меняющемуся рынку новых легких графитовых ракеток. [8] В 1980 году компания произвела всего 3000 графитовых ракеток, сосредоточившись вместо этого на деревянных и алюминиевых ракетках. [8] Компания продолжала производить деревянные ракетки до 1984 года, когда они уже устарели. [10]
Воодушевленная успехом регистрации Бьорна Борга в качестве пользователя Donnay, компания наняла 600 человек и производила около 1,5 миллионов теннисных ракеток в год. [1] В 1981 году Донней сообщил, что оборот составил 2,1 миллиарда бельгийских франков. Состояние Доннея начало угасать, когда Борг вышел на пенсию в 1983 году. [8] Ее успех был слишком тесно связан с успехом Борга, и компания теряла деньги в течение четырех лет, прежде чем перешла под управление в 1988 году после накопления долгов в 35 миллионов долларов. [8] [11] Компании, очевидно, не хватило навыков ведения переговоров, чтобы привлечь в качестве подставного лица другого игрока с таким положением, как Борг. [1]
Семья Донней все еще контролировала 55 процентов компании, когда она обанкротилась в 1988 году. [1] Остальные акции принадлежали правительствам Валлонии и Бельгии. [1] Компания была приобретена группой инвесторов во главе с Бернаром Тапи с 51 процентом акций, правительством Валлонии с 29 процентами и Альбертом Фрером с 20 процентами. [11] В 1991 году Тапи продал свои 58 процентов акций компании правительству Валлонии за 16,2 миллиона долларов, чтобы профинансировать приобретение акций Adidas . [12] Правительство продало завод итальянскому производителю спортивного оборудования Carbon Valley, сохранив за собой права на бренд. [12] В декабре 1992 года правительство Валлонии взяло компанию во владение, чтобы не допустить ее повторного перехода в управление. [13]
В 1996 году Sports Direct International приобрела всемирные права на бренд Donnay у правительства Валлонии за 3,9 миллиона долларов. [2] На момент приобретения производство находилось в Португалии, а в распределительном центре в Кувене продолжали работать 23 человека. [2] SportsDirect продает продукцию Donnay как собственный бренд и лицензирует производство продукции под маркой Donnay за рубежом. [14] SportsDirect также отдельно лицензирует использование бренда независимым производителям и продавцам продукции под брендом Donnay, включая производство теннисных ракеток в США. [15]
Спонсорство
[ редактировать ]Первоначально Донней спонсировал бельгийских теннисистов, и из-за любительского характера этого вида спорта в то время ему разрешалось предоставлять только ракетки и мячи за небольшую плату. [5] Его первым зарубежным спонсором стал французский теннисист Ивон Петра . [5] Род Лейвер , Маргарет Корт и Клифф Дрисдейл играли ракетками Donnay. [6]
Донней спонсировал Бьёрна Борга с 1975 по 1983 год, предоставив ему ракетку. [1] [16] Когда Борг продлил контракт в 1979 году, он стоил 600 000 долларов в год плюс гонорары от ракеток Donnay под брендом Borg. [17]
Андре Агасси подписал контракт с брендом Donnay в период с 1989 по 1992 год примерно за 1 миллион долларов в год. [18] Анри Леконт и Грег Руседски также использовали ракетки Donnay. [19]
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Мишель Гийюи и Луи Марайте: Донне, легенда теннисного бренда 1910–2013 (2013)
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час Казерт, Раф (11 августа 1988 г.). «Рэкет-компании грозит банкротство после того, как провалился «эффект Борга»» . Ассошиэйтед Пресс.
- ^ Перейти обратно: а б с «Донней, известный своими деревянными ракетками, продан британской компании». Ассошиэйтед Пресс Интернэшнл. 3 декабря 1996 г.
- ↑ Донней на Sports Direct Int, 16 августа 2020 г.
- ^ Информация на lavenir.net – Новости 24 часа в сутки, 7 дней в неделю – Страница перенаправления
- ^ Перейти обратно: а б с Эксклюзив: несколько хороших страниц из книги «Донней, легенда» | мягкий и лоб
- ^ Перейти обратно: а б «В стадии строительства» (PDF) .
- ^ Донней, легенда: продается только на pro-tennis.be | Pro-tennis.be
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г Майкл Уайт (2009). Краткий курс ошибок международного маркетинга: ошибки, допущенные компаниями, которым следовало бы знать лучше . Всемирная торговая пресса. п. 151. ИСБН 978-1-60780-008-8 .
- ^ Донней, легенда бренда - lavenir.net
- ^ Если бы мне сказали Доннею…. Проявите интерес и книга будет издана | мягкий и лоб
- ^ Перейти обратно: а б Монтгомери, Пол (22 сентября 1988 г.). «Бывший певец становится крупнейшим владельцем Donnay» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 января 2014 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Тапи продает долю в Донне» . Нью-Йорк Таймс . Рейтер. 28 июня 1991 года . Проверено 22 января 2014 г.
- ^ Европейский отчет, 12 декабря 1992 г. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОМОЩЬ: ЗЕЛЕНЫЙ СВЕТ ДЛЯ СЕРИИ ГРАНТОВ ОТ СПОРТА ДО СУДОСТРОЕНИЯ
- ^ Продажи Sports World International выросли на 45% и сбили JJB с первого места – Telegraph
- ^ Ксенкоретеннис
- ^ Tennis.com - Донней предлагает гарантию возврата денег во время французского турнира.
- ^ Борг и Агасси у истоков мифа - DH.be
- ^ Маккейб, Нора (18 марта 1989 г.). «Хетерингтон теряет партнера по парному разряду». Глобус и почта . Канада.
- ^ Информация на lavenir.net – Новости 24 часа в сутки, 7 дней в неделю – Страница перенаправления
Внешние ссылки
[ редактировать ] спортивного инвентаря Бренды |
|---|
