Стартер (бельевая линия)
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Текстиль |
| Основан | 1971 год |
| Основатель | Дэвид Бекерман |
| Штаб-квартира | , |
Обслуживаемая территория | Северная Америка , Европа , Азия [1] |
| Продукты | Повседневная одежда и аксессуары |
| Родитель | Группа брендов Iconix |
| Веб-сайт | starter.com |
Starter, Inc. — американский производитель одежды , специализирующийся на спортивных командах высшей лиги. Текущие лицензии Starter включают команды MLB , NBA , NFL и NHL . Неспортивные соглашения включают партнерство с Coca-Cola . [2] [3]
Компания Starter стала известна в начале 1990-х годов благодаря своим лицензированным курткам основных профессиональных спортивных лиг США. Эти куртки стали культовыми и символом статуса той эпохи. [4] Помимо курток, некоторые продукты, производимые в настоящее время Starter, включают повседневную одежду ( футболки , толстовки , спортивные штаны , леггинсы , носки ) и аксессуары ( сумки , шапки ).
С 2007 года Starter является дочерней компанией Iconix Brand Group , после того как последняя приобрела первую у Nike, Inc. [5]
История
[ редактировать ]Подъем и расширение
[ редактировать ]Компания Starter была основана в Нью-Хейвене, штат Коннектикут, Дэвидом Беккерманом, выпускником Университета Нью-Хейвена , для производства командной формы для спортивных программ средней школы. [6]
В 1976 году компания заключила неисключительные лицензионные соглашения с рядом профессиональных спортивных лиг, выплачивая роялти в размере 8–10% за право производства и продажи копий профессиональной спортивной одежды. Ее первым розничным продуктом стала линия курток, украшенных эмблемами команд Высшей лиги бейсбола. Вскоре компания расширила свою лицензионную линию одежды, включив в нее головные уборы, спортивную одежду и аксессуары.
К 1983 году компания заключила лицензионные соглашения с НБА , НФЛ , НХЛ и Канадской футбольной лигой ( КФЛ ). Но рост компании в течение этого десятилетия также можно объяснить агрессивной маркетинговой стратегией. Компания не только сделала лицензированную спортивную одежду символом модного статуса, но и создала лояльность к бренду, сделав логотип «S и Star» заметной частью дизайна одежды. Компания Starter новаторски разместила свой вышитый логотип на рукавах курток и задней части бейсболок.
Стартер выиграл контракт на создание парков , которые тренеры носили на полях НФЛ. Для розничного рынка компания Starter разработала «отрывную куртку» - пуловер, который очень напоминал тренерскую парку. [4] Продажи в 1989 году составили 58,9 миллиона долларов. К 1990 году они выросли более чем вдвое и составили 124,6 миллиона долларов.
В начале 1990-х годов Starter начала расширять свою дистрибьюторскую сеть, охватив более 25 стран Северной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. Бейсбольные куртки уступили место моделям с капюшоном и боковой молнией, а затем и мягкому пуловеру с полумолнией. Стартовая одежда также вышла за рамки спортивных клубов и приобрела такие стили, как клетка. В знаменитой рекламной кампании участвовали такие звезды хип-хопа, как DJ Jazzy Jeff . За два года чистый объем продаж Starter почти удвоился и составил 356 миллионов долларов. Компания стала публичной на Нью-Йоркской фондовой бирже в апреле 1993 года, заработав примерно 98 миллионов долларов. Поступления от первичного публичного размещения акций были использованы для расширения продаж в Европу и Азиатско-Тихоокеанский регион, а также для запуска «Brand Starter», собственной линии спортивной одежды компании без логотипов команд. Пользуясь высокой узнаваемостью своего имени, Starter конкурировала с такими брендами, как Champion и Russell .
Конкуренция Starter в сфере лицензированного бизнеса по производству спортивной одежды усилилась в 1994 году, когда компания Logo 7 Inc. заняла 2-е место. лицензированный производитель спортивной одежды, выиграла столь желанную лицензию NFL Pro Line и увеличила свой рекламный бюджет, пытаясь сбить Starter с позиции номер один. В целом, бум на рынке лицензированной спортивной одежды начал замедляться в начале 1994 года, замедлившись в среднем с 38 процентов ежегодного роста до 15 процентов ежегодного роста. Компания Starter вышла на новые рынки со своей лицензированной спортивной одеждой, сосредоточив внимание на продажах детям младшего возраста и молодежи, и подписала новый контракт на производство центральной майки для Национальной хоккейной лиги. В марте 1994 года компания приобрела розничную сеть First Pick Stores за новые акции на 5 миллионов долларов, а также открыла офис в Гонконге для лучшей координации отношений с производителями. Бекерман ушел с поста президента, хотя сохранил посты председателя и исполнительного директора. Джон Такер, бывший президент и исполнительный директор концерна по производству спортивных товаров и спортивной одежды, занял пост президента.
Упадок и реструктуризация
[ редактировать ]Хотя Starter начала 1994 год с 23-процентного роста по сравнению с первым кварталом 1993 года, во втором квартале она понесла убыток в размере 2,2 миллиона долларов. Продажи во втором квартале 1994 года остались неизменными: 57,8 миллиона долларов, что немного ниже, чем продажи во втором квартале 1992 года. расходы на строительство и подрядчика нового распределительного центра в Мемфисе. [7]
В 1997 году «Стартер» стал одним из трех поставщиков (наряду с «Чемпионом» и тогдашним соперником «Найк» ) формы для НБА, в первую очередь « Нью-Йорк Никс» и «Шарлотт Хорнетс» . Когда первоначальная компания пришла в упадок в финансовом отношении, ее счета перешли к Puma . В 2000 году, когда 29 других команд MLB перешли на аутентичную коллекцию MLB, « Нью-Йорк Янкиз» были последней командой, носившей куртки Starter.
Название Starter было приобретено в 1999 году компаниями Official Starter Properties и Official Starter. Эти холдинговые компании, в свою очередь, были куплены Nike 12 августа 2004 года примерно за 43 миллиона долларов. [8]
2000 – настоящее время
[ редактировать ]Starter сотрудничал с Walmart в конце 2000-х - начале 2010-х годов. 15 ноября 2007 года Iconix Brand Group купила бренд Starter у Nike, Inc. [5] В 2009 году Starter подписала эксклюзивное соглашение об одобрении с защитником Тони Ромо , который был представителем бренда в национальной рекламе Starter. В те годы Starter производила компрессионные рубашки, аналогичные компрессионным рубашкам бренда Under Armour , компрессионные шорты, баскетбольные шорты, кроссовки для других компаний/брендов, баскетбольные кроссовки , теннисные туфли, куртки без логотипов спортивных команд и сандалии-шлёпанцы. У Стартера была линия спортивных штанов, трикотажных изделий и курток Tony Romo. 12 марта 2013 года было объявлено, что во второй половине лета Starter перезапустит атласные куртки и пуловеры Starter в магазинах Foot Locker и Sports Authority в США и Канаде. Новая линия атласных курток и пуловеров продавалась в магазинах и через Интернет. Компания Starter работала при содействии G-III Apparel Group , которая производит куртки, что помогло компании Starter получить лицензии для MLB , NBA , NFL , NHL и NCAA .
24 июля 2018 года было объявлено, что Starter была выбрана официальным поставщиком игровой одежды и игровой формы для всех восьми команд Альянса американского футбола , который закроется в середине своего единственного сезона 2019 года. [9] Starter поставляла оборудование всем командам до закрытия лиги в апреле 2019 года. В ноябре 2019 года компания объявила о соглашении с Coca-Cola о производстве и коммерциализации одежды с логотипом и изображением бренда. [2] [10]
Бывшее спонсорство
[ редактировать ]Американский/канадский футбол
[ редактировать ]Лиги
[ редактировать ]
Альянс американского футбола (AAF) – все команды (2019) 
КФЛ – все команды (1993–99)
Команды
[ редактировать ]Источник: [11]
- Сан-Диего Чарджерс (1994–98)
- Майами Дельфинс (1997–98)
- Филадельфия Иглз (1997–98)
- Нью-Йорк Джетс (1999–2000)
- Грин Бэй Пэкерс (1992–96)
- Патриоты Новой Англии (1995–98)
- Лос-Анджелес Рейдерс (1992–95)
- Балтимор Рэйвенс (1997–98)
- Вашингтон Редскинз (1991–96, 1998)
- Питтсбург Стилерс (1992–96)
- Миннесота Викингс (1995–98)
Игроки
[ редактировать ]- Тони Ромо (2008–13) [12] [13]
- Трой Поламалу (2008–12)
Ассоциация футбола
[ редактировать ]
Оксфорд Юнайтед (2016–18) [14]
Баскетбол
[ редактировать ]Хоккей с шайбой
[ редактировать ]- НХЛ – «Бостон Брюинз», «Колорадо Эвеланш», «Флорида Пантерз», «Хартфорд Уэйлерс/Каролина Харрикейнз», «Лос-Анджелес Кингз», «Монреаль Канадиенс», «Нью-Йорк Рейнджерс», «Финикс Койотс», «Питтсбург Пингвинз», «Сент-Луис Блюз» и поставщик одежды «Нью-Джерси Девилз» в 1992–1996 годах.
НАСКАР
[ редактировать ]Лицензированный производитель по мерчендайзингу
[ редактировать ]В 1980-е и 1990-е годы компания Starter была известным производителем на рынке лицензионной формы основных спортивных лиг США и Канады. Ниже приводится список продуктов, произведенных и проданных компанией в те годы:
Куртки
[ редактировать ]Реплики трикотажных изделий
[ редактировать ]- ААФ – все команды (2019)
- КФЛ – все команды (1993–1999)
- НФЛ – все команды (1992–1998)
- НХЛ – все команды (1994–1999)
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «История Стартера — официальный сайт» . Архивировано из оригинала 6 мая 2012 г. Проверено 27 мая 2012 г.
- ^ Перейти обратно: а б Starter Black Label объединяется с Coca-Cola для создания капсульной коллекции в студенческом стиле. Архивировано 12 августа 2020 г. в Wayback Machine на сайте Iconix Brand, 1 ноября 2019 г.
- ^ Стартовые продукты с черной этикеткой. Архивировано 5 августа 2020 г. в Wayback Machine , 2 августа 2020 г.
- ^ Перейти обратно: а б Ищите звезду: как куртки для начинающих стали культовой одеждой начала 90-х. Архивировано 14 августа 2020 г. в Wayback Machine Джейми Купером, 31 января 2017 г.
- ^ Перейти обратно: а б NIKE ПРОДАЕТ СТАРТЕР ГРУППЕ БРЕНДОВ ICONIX. Архивировано 12 ноября 2016 г. на сайте Wayback Machine с веб-сайта Nike Inc., 15 ноября 2007 г.
- ^ «Этот тренер знает одежду» , Sports Illustrated , 10 марта 1997 г. Архивировано 14 января 2010 г., в Wayback Machine.
- ^ Грант, Тина (19 октября 1995 г.). Международный справочник историй компаний . Том. 12. Детройт, Мичиган: Сент-Джеймс Пресс . ISBN 978-1-55862-327-9 . ОЛ 8607017М . Архивировано из оригинала 20 ноября 2023 года . Получено 25 октября 2023 г. - через Funding Universe.
- ^ «Новости компании; Nike покупает официальный стартер и выходит на рынок скидок» . Новости Блумберга . 12 августа 2004 г. ISSN 0362-4331 . Архивировано из оригинала 27 апреля 2021 г. Проверено 25 октября 2023 г. - через New York Times .
- ^ «Альянс американского футбола выпускает многолетнюю форму, сделка на одежду со Starter». Архивировано 3 октября 2018 г. на Wayback Machine , CBSSports.com, 24 июля 2018 г.
- ^ «Стартовая коллекция Coca-Cola» . Архивировано из оригинала 26 сентября 2021 г. Проверено 27 февраля 2024 г.
- ^ Поставщики униформы команд НФЛ. Архивировано 22 июня 2021 г. в Wayback Machine в базе данных Gridiron Uniform.
- ^ «Cowboys QB Тони Ромо подписывает соглашение об одобрении одежды». Архивировано 5 февраля 2016 г. в Wayback Machine , Star-Telegram, 19 сентября 2008 г.
- ^ «Отчет: Тони Ромо подписывает соглашение об одобрении с Under Armour». Архивировано 6 марта 2016 г. на Wayback Machine на SI.com.
- ^ Стартовая домашняя форма Oxford United FC на сезон 2016–17. Архивировано 23 августа 2017 г. в Wayback Machine на Todo sobre Camisetas, 4 июля 2016 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
спортивного инвентаря Бренды |
|---|
