Правда или действие Мадонны
 | |
| Тип продукта | Обувь , парфюмерия , |
|---|---|
| Продюсер: | Группа ALDO , Коти |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 2011 |
| Снято с производства | в. 2018 |
| Похожие бренды | Кензо |
| Рынки | По всему миру |
| Посол(ы) | Мадонна |
Truth or Dare by Madonna — бренд образа жизни американской певицы Мадонны . Это было второе предприятие MG Icon LLC, совместного предприятия Мадонны, ее менеджера Гая Осири и Iconix Brand Group . Это второй бренд этого предприятия после Material Girl, линии модной одежды, разработанной Мадонной и ее дочерью Лурдес и запущенной в 2010 году. Первоначально линия выпускалась с сумками , обувью , аксессуарами, бельем и парфюмерией .
Основной аудиторией бренда были женщины в возрасте от 27 до 50 лет, а его товары включали разнообразную одежду. В марте 2012 года было объявлено, что второй продукт, женская обувь, будет запущен осенью 2012 года совместно с ALDO Group . Первым выпущенным продуктом были одноименные духи, выпущенные компанией Coty, Inc. и выпущенные в США в апреле 2012 года исключительно для Macy's универмагов , а в мае 2012 года — во всем мире. Мадонна хотела создать современную версию аромата своей матери. и сотрудничал с парфюмером Стивеном Нильсеном. Она сотрудничала с Фабьеном Бароном в рекламной деятельности.
Фон
[ редактировать ]В ноябре 2011 года Мадонна объявила о планах запуска собственного глобального бренда образа жизни под названием Truth or Dare от Madonna; это ее второй бренд образа жизни после Material Girl с ее дочерью Лурдес. [ 1 ] Архитектором бренда является компания MG Icon, совместное предприятие Iconix Brand Group Inc., Мадонны и ее менеджера Гая Осири . Генеральный директор Iconix Brand Group Нил Коул считает, что модные бренды, представленные Мадонной, вызывают достаточный интерес. Приведя пример бренда Material Girl, который уже имел коммерческий успех, Коул полагал, что будет высокий спрос на бренд, который поддерживает исключительно Мадонна. [ 2 ] Изначально Truth or Dare будет выпускаться с сумками, обувью, аксессуарами, бельем и парфюмерией. Поскольку одежда Material Girl была ориентирована на подростков, целью Мадонны для бренда были женщины в возрасте от 27 до 50 лет. [ 1 ] В интервью журналу Women's Wear Daily Мадонна рассказала, что вдохновила ее на создание названия «Правда или действие»:
За последние несколько лет ко мне бесчисленное количество раз обращались с просьбой создать собственный бренд. Время пришло, и я нашел в компании Iconix отличных партнеров, которые помогут воплотить мое видение в реальность. Я всегда был одержим ароматами и в течение многих лет хотел создать что-то личное, которое выражало бы меня, но которое могло бы понравиться и другим людям. Что-то честное и в то же время смелое, отсюда и название «Правда или действие». [ 2 ]
Разработка
[ редактировать ]Коул сказал, что первый план предприятия включает запуск ароматов и аксессуаров в 2012 году. В сентябре 2011 года издание Women's Wear Daily сообщило, что компания-производитель парфюмерии Coty, Inc. ищет возможную сделку по производству парфюмерии с Мадонной. [ 2 ] В пресс-релизе компании подтверждена сделка и сказано, что первый аромат бренда под названием Truth or Dare будет выпущен в апреле 2012 года эксклюзивно в Macy's в США. Глобальное распространение продукта начнется в мае 2012 года. [ 3 ] В пресс-релизе было подтверждено, что Truth or Dare будет цветочным парфюмом и станет первым выпущенным ароматом Мадонны. [ 3 ] В релизе смесь также описывалась как смесь «наркотических цветочных нот, сбалансированных запахами древесины и ванили ». В выпуске бутылка была описана как «играющая в двойственности «Правда или действие» — классическая и утонченная форма с современными и острыми деталями». [ 3 ]
Вдохновением для создания парфюма Мадонны послужила ее покойная мать. [ 4 ] Она объяснила, что самое старое воспоминание, которое она хранит о своей матери, — это духи, которые она надушила. Описывая аромат как состоящий из гардений и туберозы, Мадонна рассказала, что носит с собой эти духи повсюду, куда бы ни пошла. [ 4 ] Чтобы создать тот конкретный запах, который она имела в виду, Мадонна сотрудничала со Стивеном Нильсеном, который ранее создавал ароматы для таких дизайнеров, как Томми Хилфигер , Донна Каран и Том Форд . [ 5 ] После того, как аромат был разработан, они считали, что готовый продукт представляет собой современную интерпретацию духов матери Мадонны. Верхняя нота Truth or Dare состоит из эссенций гардении и туберозы, жасмин в среднюю ноту встроен , а базой стала смесь ванили и мускуса . [ 5 ]
Ароматы
[ редактировать ]По словам генерального директора Coty, Inc. Бернда Битца, продвижение бренда и духов включало участие Мадонны в печатной рекламе, на телевидении и в маркетинговой кампании в Интернете; Рекламную деятельность будет проводить Фабьен Барон из Baron & Baron, с которым Мадонна ранее работала над своей журнальной книгой 1992 года « Секс» . [ 3 ] Печатную рекламу сняли фотографы французского журнала Vogue Мерт Алас и Маркус Пигготт. [ 5 ] К парфюму прилагался ряд рекламных товаров, а именно: серьги, нижнее белье, браслеты и бутылка шампанского Dom Pérignon . Также в комплект поставки входила ваза с желтыми кувшинками, золотая шкатулка, повязка на глаза, созданная французской художницей Кики де Монпарнас , и небольшой флакон с ароматом. [ 4 ] Чтобы передать духи редакторам красоты для рассмотрения, Мадонна наняла двух красивых мужчин-моделей; один одет в белое, другой в черное. Тот, кто был одет в белое, держал в руке туберозу и гардению, а другой, в черном, держал белый флакон духов; их костюм должен был символизировать мать Мадонны и двойственность названия парфюма. Грегори ДеллиКарпини-младший из журнала Billboard полагал, что Мадонна полностью осознает, что сексуальные образы все еще пользуются спросом, поэтому она наняла моделей-мужчин. В заключение он сказал: «Какой лучший способ поднять настроение в унылый день?» [ 6 ] В декабре 2011 года была представлена первая реклама парфюма. В рекламе Мадонна была изображена топлесс и смотрела в камеру с флаконом духов «Правда или действие» перед ней. Плакат был создан путем повторного использования изображений из фотосессии Мадонны 2010 года для журнала Interview , которую сняли Увы и Пигготт. [ 7 ] Джессика Винс из журнала Grazia похвалила рекламу, назвав образ певицы «шиком вторичной переработки». Писатель продолжил: «[Она] выглядит на каждый дюйм голливудской гламазонки, топлесс, за исключением яркой помады и ее фирменного распятия, а также массы светлых волн. И нет, вы не выпили слишком много стаканов глинтвейна – это это действительно она сама, с кем она подлизывается». [ 8 ]
В декабре 2012 года был анонсирован второй аромат Мадонны под названием Truth or Dare: Naked . В рекламной кампании в прессе было изображено обнаженное изображение Мадонны с баннером на спине на груди с надписью «Naked — новый аромат». [ 9 ]
Продажи
[ редактировать ]В 2012 году Мадонна заработала 60 миллионов долларов за свой дебютный парфюм Truth or Dare. [ 10 ]
Обувь
[ редактировать ]Второй продукт бренда — женская обувь — был анонсирован в марте 2012 года через ALDO Group . Начальная обувь состоит из более чем 60 стилей, включая туфли , туфли на платформе выше колена , балетки, каблуки, ботильоны и сапоги . Продукт продается через Nordstrom , ASOS.com и Macy’s в США, Selfridges в Великобритании и магазины Hudson’s Bay и Little Burgundy Stores в Канаде. [ 11 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б Моревец, Кейт (21 ноября 2011 г.). Парфюм «Правда или действие Мадонны» . ХаффПост . Проверено 24 декабря 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с Нотон, Джули; Родился Пит (3 ноября 2011 г.). «Мадонна запустит второй бренд образа жизни» . Женская одежда на каждый день . Проверено 24 декабря 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с д Пресс-релиз (4 ноября 2011 г.). «Coty Inc. объявляет о соглашении с MG Icon Мадонны» (пресс-релиз). Коти, Инк . Пиар-новости . Проверено 24 декабря 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с Мизенер, Джессика (21 декабря 2011 г.). «Аромат Мадонны «Truth Or Dare» звучит довольно нелепо» . ХаффПост . Проверено 24 декабря 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с Новый аромат Мадонны от Лизы Нивен на Vogue Australia, 4 ноября 2011 г.
- ^ ДеллиКарпини-младший, Грегори (2 декабря 2011 г.). «Мадонна нанимает горячих мужчин-моделей, чтобы они распространяли свой аромат» . Рекламный щит . Проверено 23 декабря 2011 г.
- ^ ДеллиКарпини-младший, Грегори (23 декабря 2011 г.). «На крючке: реклама новых духов Мадонны и хвостик Леди Гаги» . Рекламный щит . Проверено 24 декабря 2011 г.
- ^ Винс, Дженнифер (23 декабря 2011 г.). «Мадонна снялась в рекламе своего нового парфюма «Правда или действие»» . Грация . Проверено 24 декабря 2011 г.
- ^ «Правда или действие Мадонны: Обнаженная» . «Правда или действие» на официальном сайте Мадонны . Архивировано из оригинала 23 января 2013 года . Проверено 1 апреля 2012 г.
- ^ Radio.com (30 марта 2012 г.). «Мадонна, первая женщина-миллиардер в мире поп-музыки, имеет бизнес-план» . Новости CBS . Проверено 7 февраля 2023 г.
- ^ Снид, Элизабет (12 марта 2012 г.). «Мадонна запускает линию обуви «Правда или действие», которая будет продаваться в Aldo» . Голливудский репортер . Проверено 12 марта 2012 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный сайт (архив от 11 сентября 2017 г.)
- страница Facebook
