Onitsuka Tiger
 | |
 Флагманский магазин в Омотэсандо, Токио | |
| Основан | 1949 год |
|---|---|
| Основатель | Кихачиро Оницука |
| Продукты | Кроссовки , одежда |
| Доход |  йен 60,3 миллиарда (2023 г.) [1] |
| Родитель | Корпорация Асикс |
| Веб-сайт | оницукатие |
Onitsuka Tiger — японский бренд спортивной моды, основанный в 1949 году компанией Onitsuka Shōkai (鬼塚商会, Onitsuka Co., Ltd), компанией по производству спортивной обуви, основанной Кихачиро Оницука. Onitsuka Shōkai сменила название на Onitsuka Co., Ltd., прежде чем стать корпорацией Asics в 1977 году. С 1977 года Onitsuka Tiger продается как бренд образа жизни Asics. [2]
История
[ редактировать ]Первые дни
[ редактировать ]Первым продуктом Onitsuka Tiger были баскетбольные кроссовки, напоминающие соломенные сандалии. Кроссовки оказались неудачными, и Оницука вернулся к стадии проектирования, чтобы сосредоточиться на том, как баскетболисты начинают и останавливаются на полу. Добавив чашечки и небольшие промежутки в подошвы своих баскетбольных кроссовок, Оницука в 1952 году создал более эффектную обувь, которая вскоре стала популярной по всей Японии. [3] В 1955 году компания увеличила свой бизнес до 500 спортивных магазинов по всей Японии. [4]
Оницука Тайгер работал с марафонцем Тору Терасавой в 1953 году над разработкой кроссовок, которые предохраняли бы бегунов на длинные дистанции от образования волдырей. Эфиопский бегун Абебе Бикила начал носить обувь Onitsuka Tiger в 1957 году, впервые за свою беговую карьеру он носил обувь, убежденный Оницукой, что они будут лучше, чем его стиль босиком. [5] Эту обувь также носил в 1958 году бегун на короткие дистанции Оливер Скилтон, когда он выиграл бронзу на Играх континентальной Европы. В 1959 году бренд кроссовок выпустил Magic Runner с улучшенной технологией вентиляции, предотвращающей образование волдырей и повышающей комфорт. [6]
Раннее партнерство с Nike
[ редактировать ]из Университета Орегона В конце 1950-х годов бегуна на средние дистанции Филипа Найта тренировал Билл Бауэрман , один из лучших тренеров США. Бауэрман также был известен тем, что экспериментировал с дизайном кроссовок, чтобы сделать их легче и амортизирующими. После учебы в Орегоне Найт продолжил обучение в Стэнфордском университете, где написал диссертацию MBA по маркетингу спортивной обуви. После получения ученой степени Найт отправился в Японию, где связался с Onitsuka Tiger Co. Ltd и убедил компанию, что их продукция имеет рынок в США. В 1963 году Найт получил свою первую партию обуви Tiger, а позже он и Бауэрман вложили по 500 долларов каждый в создание Blue Ribbon Sports (позже известной как Nike, Inc. ). [7] [5] У Blue Ribbon Sports был свой первый магазин на восточном побережье в Уэлсли-Хиллз, штат Массачусетс, недалеко от маршрута Бостонского марафона . Джефф Джонсон был менеджером и посещал многие соревнования Любительского спортивного союза и школьные забеги по пересеченной местности, где продавал обувь марки Onitsuka. [8]
Развитие брендов
[ редактировать ]
В 1964 году «Оницука» разместила компанию на фондовой бирже Кобе, а затем на биржах Осаки и Токио. [2] Компания Onitsuka запустила свою «Олимпийскую линию» после многих лет сбора предложений от лучших спортсменов. Эта серия ознаменовала собой появление торговой марки Asics, состоящей из двух вертикальных линий, пересекающих пару линий, исходящих от пятки обуви, которые, как утверждается, служат не только украшением, но и усилением. Первой обувью с тигровыми полосками была модель Mexico 66 , представленная за два года до Олимпийских игр 1968 года в Мехико . [6]
В 1968 году компания Blue Ribbon Sports начала импортировать Onitsuka на американский рынок, в том числе TG-4 «Marathons» с нейлоновым верхом и плоской резиновой подошвой, а также тренировочные кроссовки Cortez с полностью кожаным верхом белого цвета и толстой мягкой подошвой. . У них также были универсальные кроссовки под названием «Бангкок» и гоночные шиповки. Tiger представила слово «Fabre», обозначающее быстрый отрыв В 1970 - х годах компания Onitsuka в баскетболе. Японская команда носила форму Фабра на летних Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене, где заняла 14-е место. В 1972 году компании по производству спортивной одежды GTO, Jelenk и Onitsuka объединили свои финансовые и спортивные позиции, чтобы построить региональный офис продаж недалеко от Хоккайдо к зимним Олимпийским играм 1972 года . [2] В 1976 году финский бегун Лассе Вирен выиграл бег на 5000 и 10000 метров на летних Олимпийских играх 1976 года в Монреале в одежде Onitsuka Tigers после того, как носил Adidas во время победы в этих соревнованиях на Олимпийских играх 1972 года. [9]
В 1977 году все спортивные бренды компании были объединены в корпорацию Asics . [3] [6]
перезапуск 2000-х
[ редактировать ]
Asics перезапустила Onitsuka Tiger в 2002 году, воспользовавшись тенденцией к винтажным кроссовкам. В 2003 году Ума Турман носила золотые кроссовки Onitsuka Taichi с черными полосками со своим желтым нарядом в фильме « Убить Билла» . [5] К 2007 году бренд открыл 23 отдельных магазина. [3] В 2008 году Onitsuka Tiger запустила премиальную серию Nippon Made . [10] В 2009 году, чтобы отпраздновать свое 60-летие, компания Onitsuka Tiger выпустила книгу по истории « Сделано из Японии» . [11] В 2015 году Onitsuka Tiger в партнерстве с американской дизайнерской компанией Bait создал сериал о Брюсе Ли . [12] В 2017 году продажи бренда выросли на 20% до 31,9 млрд иен. [10] В 2023 году Harper's Bazaar предсказал, что следующей «it-обувью» станут Mexico 66, и было замечено, что несколько знаменитостей подхватили эту тенденцию. [13]
Окончание продаж на сайте в США
[ редактировать ]В ноябре 2023 года компания Onitsuka Tiger US объявила, что с конца того же месяца она больше не будет продавать клиентам из США через свой веб-сайт в США. Продажи продолжаются на сайтах Onitsuka Tiger, обслуживающих другие рынки. [14]
Описание
[ редактировать ]С момента основания Onitsuka Tiger в 1949 году обувь создавалась для футбола, бега, боевых искусств, баскетбола, черлидинга, волейбола, кросс-тренинга, легкой атлетики, борьбы, гольфа, крикета, фехтования и тенниса. Самая известная марка обуви Onitsuka Tiger – полосатая Mexico 66 Line.
Asics по-прежнему продает обувь Onitsuka Tiger в винтажном стиле, в том числе Mexico 66. В портфолио Asics Asics ориентирована на спортивные достижения, Asics Tiger специализируется на спортивной одежде в стиле ретро и стиле жизни, а Onitsuka Tiger имеет премиальное позиционирование и сотрудничество с дизайнерами. [15] [16] [17]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Интегрированный отчет ASICS за 2023 год» (PDF) . АСИКС. 31 июля 2024 г. Проверено 31 июля 2024 г.
- ^ Jump up to: а б с «История Асикс» . Архивировано из оригинала 2 марта 2009 года . Проверено 24 марта 2009 г.
- ^ Jump up to: а б с Богайский, Джереми (1 октября 2007 г.). «Прощание с отцом туфельки-осьминога» . Форбс . Проверено 16 ноября 2018 г. .
- ^ Аньянву, Оби (8 апреля 2017 г.). «Onitsuka Tiger открывает всплывающее окно в США в Нью-Йорке» . Сеть мод . Проверено 03 мая 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с Райалл, Джулиан (2 ноября 2019 г.). «Брюс Ли, Ума Турман и история обуви Onitsuka Tiger» . Южно-Китайская Морнинг Пост . Проверено 03 мая 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с Международный справочник историй компаний . Том. 57. Джей П. Педерсон, Томсон Гейл. Детройт, Мичиган: Сент-Джеймс Пресс . 2004. ISBN 978-1-55862-698-0 . OCLC 769044990 . Архивировано из оригинала 24 февраля 2020 г. – через Funding Universe.
{{cite book}}: CS1 maint: другие ( ссылка ) - ^ Найт, Филип Х. (2018). Shoe Dog: Мемуары создателя Nike . Лондон: Саймон и Шустер. п. 61. ИСБН 978-1-4711-4672-5 . OCLC 1048249796 .
- ^ Великова, Елена (25 января 2021 г.). «Мудрость от Nike: как Джефф Джонсон продал первые кроссовки Nike» . Середина . Проверено 03 мая 2023 г.
- ^ Брант, Джон (05 марта 2019 г.). «После Второй мировой войны он сменил имя и стал продавать контрафактное пиво. Затем он основал Asics» . Мир бегуна . Проверено 03 мая 2023 г.
- ^ Jump up to: а б Сёя Окинага (1 апреля 2018 г.). «Обувь, произведенная в Японии, приносит весну на шаг впереди Asics» . Никкей.com . Проверено 16 ноября 2018 г. .
- ^ Пол Барон (1 сентября 2009 г.). «Оницука Тайгер исполняется 60 лет, выпускает книгу «Сделано в Японии»» . Tokyoartbeat.com . Проверено 22 ноября 2018 г.
- ^ Верри, Питер (20 ноября 2015 г.). «Bait x Onitsuka Tiger расширяют коллаборацию Брюса Ли второй кроссовкой» . Новости обуви . Проверено 16 ноября 2018 г. .
- ^ «Этим летом знаменитости носят кроссовки Onitsuka Tiger» . Мужской журнал . Проверено 4 августа 2023 г.
- ^ «Уведомление об окончании продаж» . Оницука Тигр . Проверено 22 мая 2024 г.
- ^ Келли Уэтерилл (28 января 2015 г.). «Asics перезапускает бренд Asics Tiger» . Женская одежда на каждый день . Проверено 22 ноября 2018 г.
- ^ Штрассер, Дж. Б. (1991). Swoosh: несанкционированная история Nike и людей, которые там играли . Лори Беклунд (1-е изд.). Сан-Диего, Калифорния: Харкорт Брейс Йованович. стр. 59–67. ISBN 0-15-187430-1 . ОСЛК 24009263 .
- ^ Гайо, Оливье (19 июля 2019 г.). «Onitsuka Tiger отказывается от Asics и занимает премиальное позиционирование» . Сеть мод . Перевод Николы Миры . Проверено 17 апреля 2023 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
