Консультации сейчас

Вышло сейчас
Тип компании	Компания
Промышленность	Маркетинг
Жанр	по гей-маркетингу Специалист
Основан	1992/2001
Основатель	Ян Джонсон
Штаб-квартира	Австралия, Нидерланды
Обслуживаемая территория	Европа, США, Австралия
Услуги	Исследование рынка, стратегия, реклама, PR, обучение
Родитель	Важные другие
Веб-сайт	http://OutNowConsulting.com/

Out Now Consulting — маркетинговое агентство, которое предоставляет специализированные маркетинговые услуги для геев крупным компаниям, исследуя образ жизни геев и используя информацию для разработки стратегий, нацеленных на потребителей-геев и лесбиянок.

Происхождение

Хотя Out Now является голландской компанией, ее истоки лежат в основании австралийской компании Significant Others, которая после своего основания в 1992 году в последующие годы стала известна в австралийских СМИ благодаря своей работе в качестве специализированного агентства гей-маркетинга. ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}^{[ 3 ]}

«Значимые другие» выступили с основным докладом на первой в мире конференции по гей-маркетингу в 1994 году. ^{[ 4 ]}

После открытия офиса в Амстердаме Out Now стала первой компанией такого рода, агентства которой работают более чем в одной стране. ^{[ 5 ]}^{[ 6 ]}^{[ 7 ]}

В настоящее время деятельность осуществляется на рынках США, Великобритании, Германии, Бельгии, Франции, Ирландии и Нидерландов.

Роль Out Now в развитии гей-маркетинга в различных странах обсуждалась в голландском издании «Principes van Marketing» («Принципы маркетинга») — учебника по маркетингу — доктора Филипа Котлера . ^{[ 8 ]}

Направления работы

Компания работает в пяти областях: исследования рынка, реклама, обучение, PR и разработка стратегии. Ведущие СМИ называют ее авторитетом в вопросах потребителей-геев. ^{[ 9 ]}

Out Now получила награду Commercial Closet Association «Изображения в рекламе» в Нью-Йорке (11 июня 2007 г.) в категории «Выдающаяся интерактивная кампания» за онлайн-продвижение Lufthansa . ^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}

Агентство инициировало исследовательские проекты для СМИ геев и лесбиянок в нескольких странах, включая Sydney Star Observer , журнал DNA Magazine (Австралия), Gay Community News (Ирландия), Diva , Gay Times , Bent (журнал) (Великобритания) и De Gay Krant ( Великобритания). Нидерланды), такое исследование обычно является первым маркетинговым анализом потребителей-геев. ^{[ 12 ]}

О полученных результатах сообщалось в различных международных средствах массовой информации. ^{[ 13 ]}^{[ 14 ]}

Другая работа включает социальные исследования, такие как работа 2004 года о дискриминации в Нидерландах. ^{[ 15 ]}

Роль отрасли

В июне 2006 года управляющий директор Out Now Consulting был основным докладчиком на конференции Pink Pound, проходившей в Лондоне. ^{[ 16 ]}

В ноябре 2006 года Out Now представила основной семинар на второй по величине в мире туристической конференции London World Travel Market . ^{[ 17 ]}

Out Now был представлен на мероприятии Marketing For Good в Лондоне в феврале 2007 года, на котором впервые рассматривались темы гей-маркетинга . ^{[ 18 ]}

В августе 2007 года Общество рыночных исследований сообщило, что Out Now должна была провести «крупное исследование образа жизни и покупательной способности трех миллионов потребителей-геев в Великобритании». ^{[ 19 ]}

В феврале 2015 года фирма стала первой организацией в мире, получившей выделенное доменное имя .LGBT ». ^{[ 20 ]}

Кампания «Так гей»

В 2008 году рекламная кампания путешествий по Великобритании, созданная Out Now, в которой в качестве рекламного слогана использовался термин «So Gay», привлекла внимание мировых средств массовой информации. ^{[ 21 ]}^{[ 22 ]}

В рекламной кампании были представлены шесть направлений в США, стремящихся привлечь путешественников-геев из Великобритании. Один плакат с надписью «Южная Каролина такая гейская» подвергся критике со стороны сенатора штата -республиканца и администрации губернатора Южной Каролины Марка Сэнфорда . ^{[ 23 ]} но был благосклонно принят членами гей-сообщества. ^{[ 24 ]}

, назвали эту кампанию «самой обсуждаемой туристической рекламой года» Позже несколько СМИ, включая AdWeek . ^{[ 25 ]}

Примечания

^ Лиз Хейс (1994), «Телеинтервью генерального директора Out Now / Significant Others» , Nine Network , Today (австралийская телепрограмма)
^ Аманда Келлер (1996), « Хаб - австралийская телепрограмма о значимых других» , Foxtel
^ Хаббл, Ава (26 сентября 1994 г.), «Путеводитель - СМИ - Значимые другие дает советы Джону Синглтону и Барри Ансуорту на рынке гей-медиа», Sydney Morning Herald , стр. 2
^ Конференция «В погоне за розовым долларом», Сидней, Австралия. апрель 1994 г.
^ Лукассен, Кристина (5 февраля 2002 г.), «Выход на гей-рынок стоимостью 400 миллиардов евро - Маркетинговая группа Out Now консультирует клиентов о способах нацеливания на «розовый» евро», International Herald Tribune - издание NL , стр. 2
^ Гонс, Пит Хейн (7 февраля 2002 г.), «Первый офис агентства гей-маркетинга Out Now за пределами Австралии открыт в Амстердаме. Никогда не претендуйте на звание гей-бренда. Недавно открылся первый офис агентства гей-маркетинга Out Now за пределами Австралии. в Амстердаме», Формирование рекламы , с. 16
^ Эмили Мейтлис (2006), «Освещение новостей британского телевидения о программе Out Now» , BBC
^ Котлер, Филип (2006), Principes Van Marketing (Принципы маркетинга) , Pearson Education , стр. 365–367, ISBN 90-430-1071-5
^ Баркер, Эндрю (12 апреля 2007 г.), «Однополая реклама становится мейнстримом - индустрия учитывает покупательную способность гей-рынка» , Variety
^ Победители премии Commercial Closet «Изображения в рекламе»
^ Квартини, Джоэль Л. (15 июня 2007 г.), «Создатели имиджа - Commercial Closet чтит рекламу, в которой участвуют геи». , New York Blade , заархивировано из оригинала 24 октября 2007 г. – ^{Поиск ученых}
^ «Насколько зеленый розовый евро? Исследование гей-рынка Новой Ирландии, чтобы выяснить это» , журнал Echelon Magazine , 2006 г., заархивировано из оригинала 8 января 2007 г. , получено 4 августа 2007 г. - ^{Поиск ученых}
^ Блумфилд, Стив (29 января 2006 г.), «Шкаф в Великобритании: 49% геев слишком напуганы, чтобы выходить на работу» , The Independent , заархивировано из оригинала 5 февраля 2006 г.
^ Бернетт, Скотт (2 марта 2007 г.), «Бизнес гей-свадеб» , Financial Mail
^ «Гей-газетное исследование: толерантность уходит» , Homo Emancapatie , 6 августа 2004 г., заархивировано из оригинала 11 марта 2007 г.
↑ Конференция Pink Pound, 22 июня 2006 г.
^ «Мировой туристический рынок - вебинар WTM по рынку геев и лесбиянок» , Reed BusinessExhibitions , 2007 г. , получено 4 августа 2007 г.
^ Конференция «Маркетинг во благо», 28 февраля 2007 г.
^ Бейн, Роберт (28 августа 2007 г.), «Out Now Consulting проведет «революционное» исследование трех миллионов потребителей-геев в Великобритании» , Research-live.com , получено 29 августа 2007 г.
^ Отчет BBC Newsbeat (12 февраля 2015 г.): «Первые веб-сайты, заканчивающиеся на доменное имя ЛГБТ, выходят в Интернет» , BBC.co.uk , получено 22 июля 2015 г.
^ Адамс, Уильям Ли (17 июля 2008 г.), «Сент-Каролина возмущается рекламой геев в Великобритании» , Time , заархивировано из оригинала 21 июля 2008 г.
^ Бейкер, Вики (16 июля 2008 г.), «Южная Каролина - в конце концов, не такая уж и веселая» , The Guardian
^ Лиза Маллинз (14 июля 2008 г.), «Лондонская рекламная кампания расстраивает Южную Каролину» , PRI The World (радиопрограмма)
^ Айви, Пейдж (23 июля 2008 г.), «Такая гейская» туристическая реклама Южной Каролины расстраивает государственных чиновников» , USA Today
^ Ли, Том (5 февраля 2009 г.), «Миллионы видят рекламу« So Gay »» , Pink Paper , заархивировано из оригинала 16 июля 2011 г. , получено 19 мая 2009 г.

Внешние ссылки

outnowconsulting.com — Официальный сайт
GayMarketNews.com - сайт новостей гей-рынка уже доступен

[1] Лиз Хейс (1994), «Телеинтервью генерального директора Out Now / Significant Others» , Nine Network , Today (австралийская телепрограмма)

[2] Аманда Келлер (1996), « Хаб - австралийская телепрограмма о значимых других» , Foxtel

[3] Хаббл, Ава (26 сентября 1994 г.), «Путеводитель - СМИ - Значимые другие дает советы Джону Синглтону и Барри Ансуорту на рынке гей-медиа», Sydney Morning Herald , стр. 2

[4] Конференция «В погоне за розовым долларом», Сидней, Австралия. апрель 1994 г.

[5] Лукассен, Кристина (5 февраля 2002 г.), «Выход на гей-рынок стоимостью 400 миллиардов евро - Маркетинговая группа Out Now консультирует клиентов о способах нацеливания на «розовый» евро», International Herald Tribune - издание NL , стр. 2

[6] Гонс, Пит Хейн (7 февраля 2002 г.), «Первый офис агентства гей-маркетинга Out Now за пределами Австралии открыт в Амстердаме. Никогда не претендуйте на звание гей-бренда. Недавно открылся первый офис агентства гей-маркетинга Out Now за пределами Австралии. в Амстердаме», Формирование рекламы , с. 16

[7] Эмили Мейтлис (2006), «Освещение новостей британского телевидения о программе Out Now» , BBC

[8] Котлер, Филип (2006), Principes Van Marketing (Принципы маркетинга) , Pearson Education , стр. 365–367, ISBN 90-430-1071-5

[9] Баркер, Эндрю (12 апреля 2007 г.), «Однополая реклама становится мейнстримом - индустрия учитывает покупательную способность гей-рынка» , Variety

[10] Победители премии Commercial Closet «Изображения в рекламе»

[11] Квартини, Джоэль Л. (15 июня 2007 г.), «Создатели имиджа - Commercial Closet чтит рекламу, в которой участвуют геи». , New York Blade , заархивировано из оригинала 24 октября 2007 г. – ^{Поиск ученых}

[12] «Насколько зеленый розовый евро? Исследование гей-рынка Новой Ирландии, чтобы выяснить это» , журнал Echelon Magazine , 2006 г., заархивировано из оригинала 8 января 2007 г. , получено 4 августа 2007 г. - ^{Поиск ученых}

[13] Блумфилд, Стив (29 января 2006 г.), «Шкаф в Великобритании: 49% геев слишком напуганы, чтобы выходить на работу» , The Independent , заархивировано из оригинала 5 февраля 2006 г.

[14] Бернетт, Скотт (2 марта 2007 г.), «Бизнес гей-свадеб» , Financial Mail

[15] «Гей-газетное исследование: толерантность уходит» , Homo Emancapatie , 6 августа 2004 г., заархивировано из оригинала 11 марта 2007 г.

[16] Конференция Pink Pound, 22 июня 2006 г.

[17] «Мировой туристический рынок - вебинар WTM по рынку геев и лесбиянок» , Reed BusinessExhibitions , 2007 г. , получено 4 августа 2007 г.

[18] Конференция «Маркетинг во благо», 28 февраля 2007 г.

[19] Бейн, Роберт (28 августа 2007 г.), «Out Now Consulting проведет «революционное» исследование трех миллионов потребителей-геев в Великобритании» , Research-live.com , получено 29 августа 2007 г.

[20] Отчет BBC Newsbeat (12 февраля 2015 г.): «Первые веб-сайты, заканчивающиеся на доменное имя ЛГБТ, выходят в Интернет» , BBC.co.uk , получено 22 июля 2015 г.

[21] Адамс, Уильям Ли (17 июля 2008 г.), «Сент-Каролина возмущается рекламой геев в Великобритании» , Time , заархивировано из оригинала 21 июля 2008 г.

[22] Бейкер, Вики (16 июля 2008 г.), «Южная Каролина - в конце концов, не такая уж и веселая» , The Guardian

[23] Лиза Маллинз (14 июля 2008 г.), «Лондонская рекламная кампания расстраивает Южную Каролину» , PRI The World (радиопрограмма)

[24] Айви, Пейдж (23 июля 2008 г.), «Такая гейская» туристическая реклама Южной Каролины расстраивает государственных чиновников» , USA Today

[25] Ли, Том (5 февраля 2009 г.), «Миллионы видят рекламу« So Gay »» , Pink Paper , заархивировано из оригинала 16 июля 2011 г. , получено 19 мая 2009 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]