Рекламное мошенничество
 | Эта статья , возможно, содержит оригинальные исследования . ( сентябрь 2018 г. ) |
Мошенничество с рекламой (также называемое мошенничеством с кликами или мошенничеством с оплатой за клик) связано с практикой обманного представления показов онлайн-рекламы, кликов, конверсий или событий с данными с целью получения дохода. Рекламное мошенничество особенно популярно среди киберпреступников. [1] [2]
В то время как мошенничество с рекламой часто связано с баннерной рекламой , видеорекламой и рекламой в приложениях, мошенничество с кликами связано с поисковым маркетингом , мобильной рекламой и мошенничеством с конверсиями с партнерским маркетингом . По оценкам AppsFlyer, финансовый ущерб от мошенничества при установке приложений в первом квартале 2018 года составил 800 миллионов долларов. [3]
Мошенничество с рекламой — это категорический термин, включающий все формы мошенничества с онлайн-рекламой. Успешная кампания по мошенничеству с рекламой обычно включает в себя сложную комбинацию мошенничества с личными данными и мошенничества с атрибуцией: например, отправку фальшивого трафика через ботов с использованием фейковых учетных записей в социальных сетях и фальсифицированных файлов cookie; боты будут нажимать на рекламу, доступную на мошеннической странице, которая подделывает известный бренд. [4] В 2004 году финансовый директор Google Джордж Рейес заявил, что мошенничество является самой большой угрозой для интернет-экономики. [5] с первой исследовательской работой по этой теме в 1999 году. [6] или раньше. В 2016 году Всемирная федерация рекламодателей опубликовала первое руководство по рекламному мошенничеству. [7] консультировать своих членов о том, как противостоять проблеме, которая, как утверждается, съела около 20 миллиардов долларов США рекламных бюджетов своих участников в 2015 году. [8]
Недавние исследования позволили по-новому взглянуть на мошенничество с рекламой в рамках поискового маркетинга . Исследование [9] Проведенное в 2023 году исследование показало, что средний уровень мошеннических действий в рекламе в поисковых системах составляет примерно 11,5%. Эта статистика подчеркивает растущую важность внедрения эффективных мер защиты от мошенничества в поисковом маркетинге для борьбы с мошенничеством с рекламой. [10]
Сравнение с другими киберпреступлениями
[ редактировать ]В отчете Juniper Research за 2017 год стоимость мошенничества с рекламой оценивается в 19 миллиардов долларов США. [11] эквивалентно 51 миллиону долларов в день. Эта цифра, отражающая рекламу в Интернете и на мобильных устройствах, будет продолжать расти и к 2022 году достигнет 44 миллиардов долларов. Мошенничество с рекламой является киберпреступностью №1 по доходам, опережая мошенничество с возвратом налогов. [12] HP Enterprise в своем отчете «Бизнес хакерства» назвала мошенничество с рекламой самой простой и прибыльной формой киберпреступности .
Важные классификации
[ редактировать ] |
Виды мошенничества
[ редактировать ]- Боты/мошенничество с рекламой, не связанное с человеческим трафиком
- Нажмите Мошенничество с рекламой ферм
- Мошенничество с внедрением рекламы
- Подмена домена
- Начинка для печенья [13]
Источник: [14]
Ответы на мошенничество с рекламой
[ редактировать ]В 2017 году P&G и Chase приостановили свой бюджет на цифровую рекламу в размере 200 миллионов долларов и сократили долю рекламы с 400 тысяч до 5 тысяч, пытаясь снизить риск рекламного мошенничества. [15]
Источники трафика
[ редактировать ]- Ботнеты
- Cloudots / дата-центры
- Панели инструментов браузера
- Зараженное программное обеспечение (Вредоносное ПО)
- Веб-сайты с оплатой за клики (PTC)
- Нажмите Фермы [16]
Форматы
[ редактировать ]- Баннер
- Видео
- В приложении
- Социальные
Виды мошенничества с мобильной рекламой
[ редактировать ] |
Согласно отчету iotec, мошенничество с онлайн-рекламой является основной проблемой почти 50% мобильных маркетологов. [17] Поставщик измерения и проверки рекламы TrafficGuard сообщает о 7 различных типах мошенничества с мобильной рекламой в 2 разных категориях: [18]
| Категория | Описание | Типы |
|---|---|---|
| Мошенничество с атрибуцией [19] | Мошенничество с атрибуцией — это когда реальный пользователь загружает приложение, а мошенник пытается потребовать атрибуции для этой установки. Мошенничество с атрибуцией заключается в том, что рекламодатель платит за пользователя, которого он привлек через другие каналы. | Виды мошенничества с атрибуцией:
|
| Установить мошенничество [20] | Мошенничество с установкой — это когда приложения устанавливаются не настоящими пользователями приложения. Эти установки могут осуществляться ботами или людьми, которые не являются его предполагаемыми пользователями. Эти установки не обеспечивают рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). | Виды мошенничества с установкой:
|
Исходный трафик
[ редактировать ]В недавней публикации Ассоциации национальных рекламодателей исходный трафик был назван заметной формой рекламного мошенничества. [21] практика, при которой компании, участвующие в официальном рынке онлайн-рекламы, покупают мошеннический трафик, чтобы перепродать его как законный. Исходный трафик ошибочно называют арбитражем , поскольку покупка исходного трафика не имеет никакого потенциала для получения прибыли, тогда как на финансовых рынках арбитраж относится к «безрисковой» торговле законными активами. Хотя нет никаких доказательств, подтверждающих это утверждение, и такие доказательства было бы невозможно собрать окончательно, вполне возможно, что исходный трафик представляет собой львиную долю рынка мошенничества с рекламой из-за простоты и популярности его приобретения и перепродажи. Единственное научно обоснованное исследование Sourced Traffic, проведенное в 2016 году, показало, что около 50 % полученного трафика исходило с центров обработки данных . IP-адресов [22] и что отдельные поставщики услуг по проверке мошенничества с рекламой Integral Ad Science и Moat по большей части не смогли обнаружить это как мошенничество с рекламой. Отчет также показал, насколько легко получить исходный трафик всего за 0,001 доллара за клик, что резко контрастирует с текущей ценой за клик на официальном рынке, которая обычно составляет 1 доллар или больше. [23]
Некоммерческая деятельность
[ редактировать ]В 2016 году существовало четыре известные некоммерческие организации, занимающиеся повышением осведомленности и доступностью ресурсов для противодействия мошенничеству с рекламой: Botlab , JiCWEBS , Media Rating Council (MRC) и Trustworthy Accountability Group (TAG). Каждый из них опубликовал различные рекомендации и комментарии по вопросам мошенничества с рекламой, наиболее примечательным из которых является Руководство Совета по рейтингам СМИ по обнаружению недействительного трафика. [24]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Уилбур, Кеннет К.; Чжу, И (24 октября 2008 г.). «Нажмите «Мошенничество» . Маркетинговая наука . 28 (2): 293–308. дои : 10.1287/mksc.1080.0397 . ISSN 0732-2399 .
- ^ Рише, Жан-Лу (2022). «Как растут и меняются сообщества киберпреступников: исследование сообществ, занимающихся мошенничеством с рекламой» . Технологическое прогнозирование и социальные изменения . 174 (121282): 121282. doi : 10.1016/j.techfore.2021.121282 . ISSN 0040-1625 . S2CID 239962449 .
- ^ Натансон, Элад (11 июня 2018 г.). «Мошенничество с мобильной рекламой в 2018 году: борьба с новейшими угрозами» . Форбс .
- ^ Рише, Жан-Лу (01 января 2022 г.). «Как растут и меняются сообщества киберпреступников: исследование сообществ, занимающихся мошенничеством с рекламой» . Технологическое прогнозирование и социальные изменения . 174 (121282): 121282. doi : 10.1016/j.techfore.2021.121282 . ISSN 0040-1625 . S2CID 239962449 .
- ^ Кроуфорд, Кристен. «Финансовый директор Google бьет тревогу – 2 декабря 2004 г.» . деньги.cnn.com . Проверено 7 января 2017 г.
- ^ «О безопасности платы за клик и других схем веб-рекламы» (PDF) .
- ^ «Сборник знаний о рекламном мошенничестве для медиаинвесторов» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 1 февраля 2018 г.
- ^ «Отчет: на каждые 3 доллара, потраченные на цифровую рекламу, приходится 1 доллар на мошенничество» . Проверено 7 января 2017 г.
- ^ админ (22.11.2023). «Отчет о защите от мошенничества за 2023 год — KIM LABS® GmbH, Трир» . Ким Вейнанд — Kim Labs (на немецком языке) . Проверено 5 декабря 2023 г.
- ^ Чиокки, Паула. «Сообщение Совета: Мошенничество с рекламой: самая большая угроза для рекламной индустрии» . Форбс . Проверено 2 августа 2024 г.
- ^ Баркер, Сэм (25 сентября 2017 г.). «Juniper Research – Будущее цифровой рекламы: искусственный интеллект, рекламное мошенничество и блокировка рекламы 2017–2022» . Исследования можжевельника .
- ^ «ТОП-5 КИБЕРПРЕСТУПЛЕНИЙ» (PDF) .
- ^ «Основные виды мошенничества с мобильной рекламой | Перехват» . 14 января 2020 г.
- ^ «5 распространенных типов рекламного мошенничества и как они влияют на издателей» . www.adpushup.com . Проверено 24 октября 2022 г.
- ^ Фу, доктор Августин. «Из тьмы (мошенничества с рекламой) и к свету» . Форбс . Проверено 2 августа 2020 г.
- ^ «Клик-фермы: что это такое и для чего они нужны? | ClickCease» . 25 марта 2021 г.
- ^ «Тенденции в мобильной рекламе: мошенничество в рекламе превыше проблем с прозрачностью» . иотек . 13 ноября 2017 г.
- ^ «Ваше полное руководство по мошенничеству с мобильной рекламой» . ТрафикГард . 13 августа 2018 г.
- ^ «Мошенничество с атрибуцией: вас обманывают? | AdExchanger» . АдExchanger . 08.07.2016 . Проверено 23 октября 2018 г.
- ^ «Исследование: количество случаев мошенничества при установке приложений в первом квартале выросло на 30%» . Мобильный маркетолог . Проверено 23 октября 2018 г.
- ^ «Источник трафика: будьте осторожны | Понимание отрасли | Весь контент MKC | ANA» . www.ana.net . Проверено 7 января 2017 г.
- ^ «Тайный покупатель внутри пузыря проверки рекламы» . 08.06.2016.
{{cite journal}}: Для цитирования журнала требуется|journal=( помощь ) - ^ «Стоимость рекламы с оплатой за клик (PPC) — тенденции и анализ — консультанты Hochman» . Консультанты Хохман . 24 ноября 2015 г. Проверено 8 января 2017 г.
- ^ «Дополнение к рекомендациям по обнаружению и фильтрации недействительного трафика» (PDF) .