УчастиеДЕЙСТВИЕ
ParticipACTION — национальная некоммерческая организация, первоначально созданная как программа канадского правительства в 1970-х годах с целью пропаганды здорового образа жизни и физической подготовки . Он закрылся из-за финансовых сокращений в 2001 году, но был возрожден 19 февраля 2007 года благодаря гранту в размере 5 миллионов долларов от федерального правительства Канады. [ 1 ] [ 2 ]
История
[ редактировать ]ParticipACTION возникла из Sport Participation Canada , некоммерческой организации, созданной 12 июля 1971 года в ответ на исследование 1969 года, проведенное по заказу Национального консультативного совета по фитнесу и любительскому спорту, которое показало, что будущее канадского здоровья находится под угрозой из-за плохой физической подготовки. и апатия со стороны канадцев. [ 3 ] Председатель Совета Филипп де Гаспе Бобьен рекомендовал правительству Канады предоставить стартовый капитал для независимого агентства с государственным и частным финансированием, которое будет заниматься продвижением физической подготовки. [ 3 ] Лу Лефайву из Sport Canada было поручено помочь в его основании. [ 4 ] Консультант по маркетингу Кейт МакКеррахер был назначен руководителем новой организации. [ 3 ]
Бывший премьер-министр Канады Лестер Б. Пирсон возглавлял совет с 1971 по 1972 год, а Филипп де Гаспе Бобьен . президентом был [ 3 ] В 1972 году компания была национализирована тогдашним премьер-министром Пьером Трюдо , чтобы бороться с непомерными расходами на здравоохранение . Получившаяся в результате правительственная программа была переименована в ParticipACTION. [ 5 ]
Рекламный ролик 1973 года, сравнивающий здоровье 30-летнего канадца и 60-летнего шведа , положил начало национальной дискуссии о состоянии физического воспитания в Канаде. Пятно возникло на совмещенных страницах книги доктора Роя Шепарда. [ 3 ] затем директор аспирантуры по физическим упражнениям в Университете Торонто . [ 6 ] На одной странице таблица международных сравнений физической подготовки показала, что шведы находятся на вершине рейтинга, а канадцы значительно ниже в списке; с другой стороны, иллюстрация показала, что шестидесятилетний активный мужчина может быть в такой же физической форме, как и малоподвижный тридцатилетний человек. [ 3 ] Когда Расс Кисби (один из первых сотрудников МакКеррахера) показал МакКеррахеру книгу, отдельные идеи были объединены в знаменитую социальную рекламу. [ 3 ] Последовавший за этим крик тревоги и замешательства вызвал дебаты в парламенте Канады . [ 3 ]
В 1990-х годах ParticipACTION стала известна своими телевизионными социальными объявлениями (PSA), такими как Body Break, ведущими которых были Хэл Джонсон и Джоан МакЛеод . [ 7 ] Сериал был отклонен 40 компаниями, включая вещателей и рекламные агентства, в том числе различными вещателями, в том числе The Sports Network , которые не были заинтересованы в показе межрасовой пары. [ 8 ] [ 9 ]
Разочарованный, Джонсон обратился к ParticipACTION, которая согласилась профинансировать сериал, профинансировав первые 65 из более чем 300 эпизодов. [ 8 ] В результате BodyBreak стал опорой канадского телевидения, в том числе на сетях, которые ранее отвергали его, например TSN. [ 10 ] В 2018 году организация ParticipACTION представила идею: «Все становится лучше, когда вы проявляете активность», чтобы помочь изменить отношение людей к физической активности, сосредоточив внимание на всех преимуществах активного образа жизни (улучшение сна, больше энергии, лучшая концентрация). Кампания «Все становится лучше» выиграла Shopper Innovation [ 11 ] и маркетинг [ 12 ] награды в 2020 году. Организация предоставляет рекомендации, которые помогут канадцам достичь всего «лучшего», которого они хотят достичь, сделав физическую активность частью повседневной жизни канадцев.
В 2019 году организация запустила приложение ParticipACTION, которое отличается тем, что предоставляет исследования и научно обоснованные статьи о здоровье и фитнесе, а также инструкции по упражнениям в сочетании с возможностями отслеживания фитнеса. Пользователи приложения получают призы за такие действия, как активность, чтение или просмотр контента в приложении или обмен этими вещами с другими через социальные сети, текстовые сообщения или электронную почту. [ 13 ]
Организация также реализует множество других инициатив для поддержки своего видения:
- Community Better Challenge, названное самым активным сообществом Канады [ 14 ]
- Анализ состояния физической активности среди детей и молодежи, взрослых и его сравнение с другими странами
- Программы, помогающие на рабочих местах снизить сидячий образ жизни и повысить физическую активность [ 15 ]
ParticipACTION возглавляла президент и генеральный директор Келли Мурумец с 2007 по 2014 год. [ 16 ] когда Элио Антунес был назначен руководителем организации. [ 17 ]
Сериал получил международную известность в 2017 году, когда метеоролог из Калгари Джордан Витцель, который должен был представить короткий отрывок, представляющий игровое занятие по раскачиванию как занятие дня ParticipACTION, неверно истолковал его как качели в сексуальном смысле и выразил свое мнение. замешательство по поводу неуместности рекомендации, прежде чем осознать свою ошибку. [ 18 ]
См. также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «5 миллионов долларов на возвращение программы упражнений ParticipACTION» . Новости ЦБК . 19 февраля 2007 года . Проверено 19 февраля 2007 г.
- ^ «Новое правительство Канады возобновляет участие в ДЕЙСТВИИ» . Правительство Канады. 19 февраля 2007 г. Архивировано из оригинала 23 марта 2007 г. Проверено 19 февраля 2007 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час Эдвардс, Пегги (май – июнь 2004 г.). «Никакой деревенской мыши: тридцать лет эффективного маркетинга и коммуникаций в сфере здравоохранения» . Может J Общественное здравоохранение . 95 (Приложение 2): С6-13. ПМИД 15250599 . Проверено 16 декабря 2018 г.
- ^ «Бывшие президенты» . Канадский паралимпийский комитет . Проверено 5 декабря 2018 г.
- ^ Канада, Агентство общественного здравоохранения (18 апреля 2018 г.). «Изучение влияния «нового» участия»: обзор и представление специального выпуска» . www.canada.ca . Проверено 2 апреля 2022 г.
- ^ "РЕЗЮМЕ" . Проверено 16 декабря 2018 г.
- ^ «Об участииАКЦИЯ» . Участие ДЕЙСТВИЕ . Проверено 21 мая 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Хэл Джонсон; Джоан Маклеод. «О Бодибрейке» . Телобрейк . Оквилл, Онтарио . Проверено 17 июня 2020 г.
- ^ « Я просто хотел, чтобы это было правдиво», — рассуждает Джонсон о видео о расизме» . Кокрейн сегодня . Кокрейн АБ. Канадская пресса. 17 июня 2020 г. Проверено 17 июня 2020 г.
- ^ Джонсон, Хэл. «Как мы боролись с расизмом» . Ютуб . BodyBreak Хэл Джонсон. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. Проверено 17 июня 2020 г.
- ^ «Награды за инновации и активацию для покупателей» . Награды за инновации и активацию для покупателей . Проверено 21 мая 2020 г.
- ^ «Маркетинговая премия 2020» . Награды в области маркетинга . Проверено 21 мая 2020 г.
- ^ «Приложение ParticipACTION» . Участие ДЕЙСТВИЕ . Проверено 21 мая 2020 г.
- ^ «Вызов лучшего сообщества» . Участие ДЕЙСТВИЕ . Проверено 21 мая 2020 г.
- ^ «Работай лучше» . Участие ДЕЙСТВИЕ . Проверено 21 мая 2020 г.
- ^ Брэди, Рэйчел (3 августа 2014 г.). «Президент и генеральный директор Tennis Canada привносит в свою работу широкий спектр навыков» . Глобус и почта . Проверено 24 июля 2016 г.
- ^ «ParticipACTION назначает Элио Антунеса президентом и генеральным директором» . Отдых Ньюфаундленд и Лабрадор. 4 марта 2014 года . Проверено 24 июля 2016 г.
- ^ Бретт Боднер, «Канадские ведущие новостей теряют самообладание в эфире из-за неправильного толкования слова «раскачивание»» . Нью-Йорк Дейли Ньюс , 21 июня 2017 г.