Энтони Раштон

Энтони Раштон
Энтони Раштон
	Раштон в 2013 году.
Рожденный	3 ноября 1971 г. (52 года) ; Аккрингтон , Англия
Национальность	Британский
Альма-матер	Йоркский университет
Род занятий	Соучредитель и генеральный директор, ; Телеметрия ; (2009-17)
Годы активности	2001 – настоящее время

Энтони Раштон (родился 3 ноября 1971 года) — британский технологический предприниматель, соучредитель и главный исполнительный директор Telemetry , фирмы, занимающейся безопасностью и оптимизацией онлайн-видеорекламы.

Ранний период жизни

Раштон родился и вырос в Аккрингтоне , Ланкашир, Англия. ^{[ 1 ]} После окончания Йоркского университета , где он получил степень бакалавра искусств в области социологии и экономической истории, ^{[ 1 ]} он ненадолго занялся инженерным делом ^{[ 2 ]} прежде чем переехать в Лондон и работать медиапланировщиком и закупщиком в конце 1990-х. ^{[ 3 ]}^{[ 4 ]}

Карьера

ТюрьмаСобака

В 2001 году Раштон оставил рекламную работу и занялся бизнесом вместе со своими друзьями-разработчиками программного обеспечения Расселом Ирвином и Бо Чеслуком. ^{[ 3 ]} который помог создать для Nintendo 64 видеоигру GoldenEye 007 , работая на игрового дизайнера Rare . ^{[ 5 ]} Раштон и его партнеры вложили по 10 000 фунтов стерлингов каждый из собственных денег, чтобы помочь запустить бизнес. Чтобы собрать дополнительные средства, они начали создавать фирменные онлайн-видеоигры под названием JailDog (также известные как The JD Project), а Раштон был коммерческим директором. ^{[ 1 ]}^{[ 6 ]} JailDog получил известность в 2003 году после того, как выиграл конкурс на создание широкополосной версии телеигры « Кто хочет стать миллионером?» ^{[ 3 ]}

WeDigTV

В 2007 году Раштон, Ирвин и Чеслук запустили онлайн-телеканал WeDigTV, который транслировал интерактивные программы, позволяющие зрителям менять ход шоу. ^{[ 7 ]}^{[ 8 ]} выиграла Международную интерактивную премию «Эмми» в 2008 году как первая такая сеть в мире. ^{[ 9 ]} Раштон был директором. ^{[ 8 ]} В 2007 году сайт сообщил о 2,5 миллионах уникальных пользователей в месяц, на которых был размещен такой контент, как «Кто хочет стать миллионером?» и «Сделка или нет » с интерактивной рекламной паузой каждые пять-семь минут. ^{[ 8 ]} WeDigTV был предшественником телеметрии, поскольку три партнера занимались растущим рынком онлайн-видеорекламы. ^{[ 1 ]}

Телеметрия

Раштон является соучредителем и генеральным директором Telemetry, лондонской независимой компании по анализу цифровых медиа, основанной Ирвином и Чеслуком в 2009 году. ^{[ 1 ]} Компания имеет офисы в Лондоне и Нью-Йорке. ^{[ 2 ]} Телеметрия работает с рекламодателями и агентствами, предоставляя беспристрастную и подробную аналитику в режиме реального времени, отслеживая эффективность и воздействие цифровых рекламных онлайн-кампаний, чтобы обеспечить подотчетность: реклама доставляется правильно, просматривается целевой аудиторией вместе с соответствующим контентом. , и что охваты и впечатления не раздуваются. ^{[ 10 ]}^{[ 11 ]} Они посоветовали проявлять осторожность, когда речь идет о большей части технологий, используемых для программных закупок, которые могут, например, не сообщать, когда вместо этого реклама, предназначенная для предварительного просмотра, помещается в часто отключаемые баннерные видеообъявления. ^{[ 12 ]}^{[ 13 ]} При разработке этой услуги Раштон опирался на свой предыдущий опыт работы в области медиапланирования, когда он заметил, что рекламодателям приходится полагаться на партизанскую аналитику поставщиков или на традиционную статистику рекламных серверов, которая не была предназначена для отслеживания рекламных онлайн-кампаний. ^{[ 4 ]}^{[ 10 ]}^{[ 14 ]} В 2014 году компания Telemetry расследовала покупки онлайн-видеорекламы Verizon Wireless и обнаружила, что на фальшивые просмотры в Интернете было потрачено более 1 миллиона долларов. Компания, в свою очередь, потребовала хорошей рекламы. ^{[ 15 ]} Также в том же году Telemetry раскрыла операцию по мошенничеству с рекламой, в результате которой ежемесячно уходили около 10 миллионов долларов дохода от видеорекламы, затронув более 75 рекламодателей, включая McDonald's , Coca-Cola и Ford . Раштон назвал это самым значительным случаем рекламного мошенничества, которое видела Telemetry. ^{[ 16 ]} Телеметрия публично назвала компании, совершающие такое мошенничество, поименно. ^{[ 17 ]} В 2014 году газета Wall Street Journal сообщила, что примерно 36% всего веб-трафика считается фейковым, причем соответствующее количество просмотров рекламы видят «боты», а не люди, обманывая рекламодателей, которые платят в зависимости от количества просмотров в Интернете. ^{[ 15 ]} В августе 2014 года Раштон дал интервью CNN о мошенничестве с онлайн-рекламой, которое переходит от мошенничества с ботами, в котором серия фальшивых компьютеров имитирует разумное существо, просматривающее рекламу, к типу мошенничества, в котором участвует настоящая аудитория, наблюдающая за показами низкого качества, которые конвертируются в премиальный инвентарь, а мошеннические показы продаются крупным рекламодателям. Раштон заявил, что, по его мнению, продавцы обязаны гарантировать, что впечатления, которыми они торгуют, являются подлинными. ^{[ 18 ]}

В число клиентов входят Reckitt Benckiser , ^{[ 1 ]} Анхойзер-Буш , ^{[ 1 ]} Юнилевер , ^{[ нужна ссылка ]} Веризон Беспроводной, ^{[ 10 ]} Лореаль ^{[ 15 ]} и Мерседес-Бенц . ^{[ 19 ]} В 2012 году выручка Telemetry составила 24 миллиона фунтов стерлингов при скорректированной прибыли в 5 миллионов фунтов стерлингов. ^{[ 5 ]} и был оценен в 175 миллионов фунтов стерлингов. ^{[ 1 ]} Deloitte предсказал, что к 2014 году стоимость Telemetry будет составлять 486 миллионов фунтов стерлингов. ^{[ 5 ]} В январе 2017 года Telemetry прекратила предоставлять услуги по проверке рекламы, сославшись на неблагоприятные рыночные условия. ^{[ 20 ]}

Почести и награды

Международная интерактивная премия «Эмми» для WeDigTV, 2008 г. ^{[ 9 ]}
Рекламный век Media Maven, 2014 г. ^{[ 21 ]}

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час Роланд Гриббен, «Фирма видеорекламы ожидает взлета», The Daily Telegraph , 9 августа 2011 г.
^ Jump up to: ^а ^б Майша Фрост, «Отслеживание интернет-рекламы», The Daily Express , 15 июня 2011 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Дафф, Эми (октябрь 2011 г.). «Партнерство: Энтони Раштон, Бо Чеслук и Рассел Ирвин» . Директор . Архивировано из оригинала 10 ноября 2013 года . Проверено 10 ноября 2013 г.
^ Jump up to: ^а ^б Элизабет Колман, «Как я это сделал: Энтони Раштон, основатель телеметрии», The Sunday Times , 22 августа 2010 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Руперт Нит, «Новое предприятие создателей игр GoldenEye нацелено на золотое будущее», The Guardian , 18 июня 2011 г.
^ «JailDog разрабатывает игровой движок для мировых рынков», econsultancy.com, 17 июня 2004 г.
↑ Никола Бриттен, «Контент-фокус: WedigTV», трансляция , 12 декабря 2007 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с «WeDigTV запустит онлайн-телеканал, предназначенный только для интерактивной рекламы», Marketing Week , 8 ноября 2007 г.
^ Jump up to: ^а ^б «Победители Международной интерактивной премии «Эмми 2008 года», архивировано 13 апреля 2008 года в Wayback Machine, The International Emmy Awards . Проверено 10 ноября 2013 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Брэндон Гутман, «Что нужно знать о покупке цифровой видеорекламы (по крайней мере, на сегодняшний день)», Forbes , 28 июня 2012 г.
↑ Джим Эдвардс, «Этот просочившийся документ показывает, как рекламные бюджеты крупных брендов тратятся на азиатские порносайты», Business Insider , 13 декабря 2013 г.
↑ Энтони Раштон, «Правда о программном веб-видео», Ad Week , 22 января 2014 г.
^ Энтони Раштон, «Избегайте мошенничества, обуздайте программные покупки», Архивировано 30 октября 2014 г. в Wayback Machine The Economist Group , 20 марта 2014 г.
^ Тим Брэдшоу, «Сетевые наблюдатели гарантируют, что вы увидите правильную рекламу», Financial Times , 15 марта 2012 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Сюзанна Враница, «Кризис онлайн-рекламы: треть трафика является фиктивной», The Wall Street Journal , 23 марта 2014 г.
↑ Алекс Кантровитц, «Компании по обнаружению дураков, занимающиеся рекламным мошенничеством, приносят миллионы», Advertising Age , 30 июня 2014 г.
↑ Алекс Кантровитц, «Мошенники из Флориды снимают миллионы с рекламодателей, а затем исчезают», Advertising Age , 11 июня 2014 г.
^ «Растет мошенничество с онлайн-рекламой», CNN , 22 августа 2014 г.
↑ Роберт Куксон, «Интернет-рекламу Mercedes просматривают больше роботы-мошенники, чем люди», Financial Times , 26 мая 2014 г.
↑ Ронан Шилдс, Компания Telemetry, занимающаяся борьбой с мошенничеством с рекламой и стоимостью 486 миллионов долларов, закрылась», The Drum , 11 января 2017 г.
↑ Алекс Кантровитц, «Знакомьтесь с знатоками СМИ Ad Age 2014 года», Advertising Age , 29 сентября 2014 г.

Внешние ссылки

Веб-сайт телеметрии

[rgribben-1] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час Роланд Гриббен, «Фирма видеорекламы ожидает взлета», The Daily Telegraph , 9 августа 2011 г.

[mfrost-2] Jump up to: ^а ^б Майша Фрост, «Отслеживание интернет-рекламы», The Daily Express , 15 июня 2011 г.

[aduff-3] Jump up to: ^а ^б ^с Дафф, Эми (октябрь 2011 г.). «Партнерство: Энтони Раштон, Бо Чеслук и Рассел Ирвин» . Директор . Архивировано из оригинала 10 ноября 2013 года . Проверено 10 ноября 2013 г.

[ecolman-4] Jump up to: ^а ^б Элизабет Колман, «Как я это сделал: Энтони Раштон, основатель телеметрии», The Sunday Times , 22 августа 2010 г.

[rneate-5] Jump up to: ^а ^б ^с Руперт Нит, «Новое предприятие создателей игр GoldenEye нацелено на золотое будущее», The Guardian , 18 июня 2011 г.

[6] «JailDog разрабатывает игровой движок для мировых рынков», econsultancy.com, 17 июня 2004 г.

[7] Никола Бриттен, «Контент-фокус: WedigTV», трансляция , 12 декабря 2007 г.

[mweek110807-8] Jump up to: ^а ^б ^с «WeDigTV запустит онлайн-телеканал, предназначенный только для интерактивной рекламы», Marketing Week , 8 ноября 2007 г.

[intlemmy-9] Jump up to: ^а ^б «Победители Международной интерактивной премии «Эмми 2008 года», архивировано 13 апреля 2008 года в Wayback Machine, The International Emmy Awards . Проверено 10 ноября 2013 г.

[bgutman-10] Jump up to: ^а ^б ^с Брэндон Гутман, «Что нужно знать о покупке цифровой видеорекламы (по крайней мере, на сегодняшний день)», Forbes , 28 июня 2012 г.

[11] Джим Эдвардс, «Этот просочившийся документ показывает, как рекламные бюджеты крупных брендов тратятся на азиатские порносайты», Business Insider , 13 декабря 2013 г.

[12] Энтони Раштон, «Правда о программном веб-видео», Ad Week , 22 января 2014 г.

[13] Энтони Раштон, «Избегайте мошенничества, обуздайте программные покупки», Архивировано 30 октября 2014 г. в Wayback Machine The Economist Group , 20 марта 2014 г.

[14] Тим Брэдшоу, «Сетевые наблюдатели гарантируют, что вы увидите правильную рекламу», Financial Times , 15 марта 2012 г.

[svranica-15] Jump up to: ^а ^б ^с Сюзанна Враница, «Кризис онлайн-рекламы: треть трафика является фиктивной», The Wall Street Journal , 23 марта 2014 г.

[16] Алекс Кантровитц, «Компании по обнаружению дураков, занимающиеся рекламным мошенничеством, приносят миллионы», Advertising Age , 30 июня 2014 г.

[17] Алекс Кантровитц, «Мошенники из Флориды снимают миллионы с рекламодателей, а затем исчезают», Advertising Age , 11 июня 2014 г.

[18] «Растет мошенничество с онлайн-рекламой», CNN , 22 августа 2014 г.

[19] Роберт Куксон, «Интернет-рекламу Mercedes просматривают больше роботы-мошенники, чем люди», Financial Times , 26 мая 2014 г.

[rshields-20] Ронан Шилдс, Компания Telemetry, занимающаяся борьбой с мошенничеством с рекламой и стоимостью 486 миллионов долларов, закрылась», The Drum , 11 января 2017 г.

[21] Алекс Кантровитц, «Знакомьтесь с знатоками СМИ Ad Age 2014 года», Advertising Age , 29 сентября 2014 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]