Рыночная инженерия

Рыночная инженерия включает в себя структурированную, систематическую и теоретически обоснованную процедуру анализа, проектирования, внедрения, а также обеспечения качества рынков, а также их правовой базы, касающейся одновременно их рыночных механизмов и торговых правил, систем, платформ и средств массовой информации, а также их бизнес-моделей. В этом контексте термин «рынок» означает набор правил, определяющих обмен информацией между участниками для проведения транзакций с минимальными затратами. Рыночная инженерия заимствует концепции и методы из экономики, в частности, теории игр и концепции проектирования механизмов , но также заимствует концепции из финансов , информационных систем и исследований операций . Он находит особое применение в контексте платформ электронного рынка .

Рамки

Структура рыночной инженерии учитывает различные аспекты рыночной инженерии. Диаграмма «Структура рыночной инженерии» изображает строительные блоки, образующие эту структуру. Данная система действует в той экономической и правовой среде, в которой она находится. Это влияет на работу всех остальных частей платформы. Объект транзакции представляет собой интерфейс между операторами рынка и отдельными компонентами рынка (микроструктурой рынка, ИТ-инфраструктурой и бизнес-инфраструктурой) (Weinhardt et al. 2003, Neumann 2004).

Процесс

Подход к рыночному инжинирингу структурирован посредством процесса, изображенного на диаграмме процесса рыночного инжиниринга. Принимая во внимание цели новых электронных рынков, на первом этапе выводятся требования нового электронного рынка. Впоследствии новый рынок проектируется с одновременным учетом объекта сделки, микроструктуры рынка , ИТ-инфраструктуры и бизнес-модели. На третьем этапе механизм тестируется на его технико-экономические и деловые свойства. При необходимости между проектированием и оценкой рынка выполняется цикл итераций, чтобы убедиться в выполнении требований. На четвертом этапе тщательно оцененный проект реализуется и внедряется в виде программной системы. Наконец, представлена ​​рыночная платформа. На любом этапе процесса рыночного инжиниринга принимается решение, переходить ли к следующему шагу или повторить предыдущий.

Экологический анализ

Цель экологического анализа – формализовать стратегии и цели нового электронного рынка. Этот этап состоит из двух этапов: определение среды и анализ требований. Целью определения среды является характеристика экономической среды, для которой должен быть спроектирован рынок. Этот этап включает сбор и анализ потенциальных торговых объектов, сегментов рынка и агентов, которые могут взаимодействовать на определенном сегменте. На основе этого анализа выявляются и сравнительно оцениваются потенциальные сегменты рынка для торговли этими ресурсами. Выбрав целевой рынок, определяется информация о потенциальных агентах. Целевой рынок раскрывает экономическую среду, для которой предназначен рынок. Анализ требований состоит из тщательного выявления этих потребностей, касающихся проблемы распределения ресурсов и ограничений, связанных с окружающей средой. На основе анализа требований инженер рынка решает, следует ли разрабатывать новый механизм с нуля или повторно использовать и адаптировать существующий для целевой проблемы. Это решение обычно подтверждается обзором литературы, опросами, SWOT-анализом и интервью с будущими участниками рынка. Результатом этапа 1 является список всех требований.

Дизайн

Второй этап процесса включает в себя проектирование рынка с одновременным рассмотрением объекта сделки, микроструктуры рынка, ИТ-инфраструктуры и бизнес-модели. При поддержке различных инструментов и методологий, таких как механизм и параметрическое проектирование, рыночный механизм выводится как функция распределения и оплаты. При проектировании ИТ-инфраструктуры, например, для обеспечения вычислительной доступности, мы полагаемся на методы информатики. Мы предоставляем различные инструменты, которые помогают инженерам в проектировании рынков. Например, маркетолог может положиться на общую рыночную систему meet2trade, которая поддерживает различные механизмы аукционов и схемы переговоров (Weinhardt et al. 2006). Результатом этапа 2 является концептуальная модель рыночной системы, которую необходимо оценить и реализовать.

Оценка

Спроектировав рынок, проверяют его технико-экономические свойства. Этап оценки включает функциональные тесты прототипа программного обеспечения для обеспечения его правильности, экономические тесты для измерения результатов работы рынка и оценку бизнес-модели. Функциональные тесты проводятся для того, чтобы убедиться, что прототип системы работает так, как он задуман. Другими словами, эти тесты гарантируют, что система правильно отражает институциональные правила. Целью экономических тестов является выяснение того, достигает ли электронный рынок желаемого экономического результата. Этот этап поддерживается аналитическими и экспериментальными методами оценки. Экспериментальные методы состоят из лабораторных экспериментов, численного моделирования или агентного моделирования. Инструментами для такого рода оценки являются, например, ZTree , Repast, MES и AMASE как часть системы meet2trade, а также инструмент моделирования jCASE. После проведения функциональных и экономических испытаний проводятся дополнительные пилотные испытания прототипа программного обеспечения. Эти прогоны предоставляют информацию о принятии агентами рынка и, при необходимости, позволяют инженеру корректировать основные институциональные правила или прототип системы.

Выполнение

На этом этапе тщательно оцененный проект реализуется и реализуется в виде программной системы. Рыночная система может быть либо реализована с нуля, либо прототип, разработанный на этапе оценки, может быть усовершенствован в ходе эволюционного процесса. Этот этап поддерживается традиционными концепциями и инструментами разработки программного обеспечения, такими как UML, шаблоны проектирования или Rational Unified Process. Результатом этого этапа является полностью реализованный электронный рынок с институциональными правилами и бизнес-моделью.

Введение

На последнем этапе процесса вводится электронный рынок. Внедрение электронного рынка инициирует цикл его функционирования.

Компьютерный рыночный инжиниринг

Пакет инструментов компьютерного проектирования рынка (CAME) meet2trade демонстрирует подход к развитию электронных рынков как предложения услуг (Weinhardt et al. 2006, Neumann et al. 2005). В случае электронных рынков оператор рынка как поставщик услуг определяет следующие предпосылки, характеризующие комплексную услугу: продукты, которыми будет торговаться; рыночные правила соответствуют спросу и предложению; ИТ-инфраструктура торговой площадки; структура бизнеса определяет ценностное предложение; и бизнес-модель для получения дохода от предложения услуг.

Набор инструментов CAME обеспечивает концептуальную основу для проектирования электронных рынков, модель процесса для руководства дизайном, а также методы и инструменты, поддерживающие эти этапы проектирования. Эти задачи по своей сути являются междисциплинарными. Стратегическая задача определения сегмента, в котором будет функционировать электронный рынок, является, прежде всего, задачей управления и маркетинга. Конструкция рыночных механизмов, описывающих ход переговорного процесса, относится к экономике. Реализация рыночных механизмов в качестве работающей сервисной системы является, главным образом, задачей программной инженерии.

Подход CAME расширяет современные методы, поскольку он комплексно решает все проблемы, связанные с проектированием электронных рынков. Например, поддержка проектирования аукционов на основе знаний (KADS) позволяет оператору рынка принять решение об основном формате аукциона. Среда выполнения аукциона (ARTE) и адаптивный клиент (AC) поддерживают преобразование концепции в реализацию действующего формата аукциона, поддерживая реализацию и детальное проектирование. Наконец, агентная среда моделирования (AMASE) и экспериментальная система (MES) предоставляют обширные функции тестирования. Прототипы можно создавать и тестировать «на лету», что улучшает процесс проектирования.значительно.

Эта исследовательская работа сосредоточена на том, как разрабатывать и использовать рыночные услуги, как получить знания для этой задачи и как предоставить эти знания тем, кому необходимо создавать аукционы, биржи или платформы электронных закупок. CAME олицетворяет подход SSME, а инструментарий meet2trade демонстрирует интегрированные результаты сервисных наук, менеджмента и инженерии.

Литература

• Колитц, К. и К. Вайнхардт (2006). MES - Экспериментальная система изучения электронных рынков. MKWI 2006, Пассау, Германия.
• Нойманн, Д. (2004). Рыночная инженерия - процесс структурированного проектирования электронных рынков. Экономический факультет. Карлсруэ, Университет Карлсруэ (TH).
• Нейман Д., Дж. Мэкио и др. (2005). CAME — набор инструментов для настройки электронных рынков. ECIS, Регенсбург.
• Рот, А.Е. (2000). Теория игр как инструмент проектирования рынка. Игровая практика: вклад прикладной теории игр. Ф. Патроне, И. Гарсиа-Хурадо и С. Тийс. Дордрехт, Клювер: 7–18.
• Рот, А.Е. (2002). «Экономист как инженер: теория игр, экспериментальная экономика и вычисления как инструменты экономики проектирования». Эконометрика . 70 (4): 1341–1378. CiteSeerX   10.1.1.61.3706 . дои : 10.1111/1468-0262.00335 .
• Смит, В. (2003). Рынки, институты и эксперименты. Энциклопедия когнитивной науки. Л. Надель. Лондон, Издательская группа Nature. 2: 991-998.
• Вайнхардт, К.; Холтманн, К.; и др. (2003). «Рыночная инженерия». Бизнес-информатика . 45 (6): 635–640. дои : 10.1007/bf03250926 . S2CID   218840818 .
• Вайнхардт, К.; Нойманн, Д.; и др. (2006). «Компьютерный рыночный инжиниринг». Коммуникации АКМ . 49 (7): 79. дои : 10.1145/1139922.1139953 . S2CID   19352393 .
• Вурман, Веллман и Уолш (1998). «Мичиганский Internet AuctionBot: настраиваемый аукционный сервер для людей и программных агентов» (Материалы 2-й Международной конференции по автономным агентам)