Пол Массон
Пол Массон | |
|---|---|
 | |
| Рожденный | 1859 Бургундия , Франция |
| Умер | (82 года) Сан-Хосе , Калифорния |
| Занятие | Виноградарь |
| Политическая партия | республиканец |
| Супруг | Луиза Лефранк |
Пол Массон (1859 – 22 октября 1940) был пионером калифорнийского виноградарства, известным своей маркой калифорнийского игристого вина .
Биография
[ редактировать ]Массон эмигрировал из Бургундского региона Франции в 1878 году (в возрасте 19 лет) в Калифорнию , США , где он встретил Шарля Лефранка (владельца компании Almaden Vineyard and Wine Company) , одного из многих французских иммигрантов, расширивших виноградарство было завезено в долину Санта-Клары отцами католической миссии . Массон вернулся во Францию в 1880 году, чтобы закончить школу в Сорбонне . После колледжа он вернулся в Сан-Хосе, штат Калифорния, из-за депрессии во французской винодельческой промышленности, вызванной чумой филлоксеры , и стал виноделом в Альмадене. После смерти Лефранка Массон приобрел 573 акра земли в Саратоге, штат Калифорния, которые назвал Ла Креста . Он приступил к засадке 60 акров земли, в основном Пино Нуар и Шардоне, черенками из Бургундии, и переименовал новую винодельню в Paul Masson Champagne Company, теперь известную как The Mountain Winery . Согласно веб-сайту компании Пола Массона, в 1892 году первое игристое вино Массона под названием « шампанское » было представлено в Альмадене. , а Массон в конечном итоге стал известен как «Король шампанского Калифорнии» после победы на Парижской выставке 1900 года.
Он был назначен членом Совета уполномоченных по виноградарству штата Калифорния 30 августа 1913 года. [1]
Массон умер в своем доме в Сан-Хосе 22 октября 1940 года и похоронен в Мемориальном парке Оук-Хилл . [2]
Винодельня
[ редактировать ]
Массон перенес часть своего производства в горы Санта-Крус над Саратогой, штат Калифорния , и построил свой «шато» на выступе с видом на долину Санта-Клара в 1905 году. известная теперь как « Горная винодельня Горная винодельня Пола Массона, », находится на Национальной парков Службы винодельне. Национальный реестр исторических мест , хотя он прекратил производство вин в 1952 году. Вместо этого он служит местом проведения конференций и мероприятий - на винодельне проводятся различные мероприятия, такие как серии концертов, свадьбы и другие специальные мероприятия. В конце 1970-х — начале 1980-х годов здесь ежегодно проводился шахматный турнир. [3] Примерно в 2000 году нынешние владельцы участка наняли винодела Джеффри Паттерсона, чтобы тот возобновил виноделие на месте. Виноградники были восстановлены на территории Mountain Winery в 2004 году. [4]
Реклама
[ редактировать ]
Бренд Paul Masson больше всего запомнился маркетинговым сотрудничеством с актером и режиссером Орсоном Уэллсом в 1978–1981 годах , который пообещал Массону: «Мы не будем продавать вино раньше времени». [5] Широко распространенный и часто пародируемый отрывок из одного рекламного ролика кампании показывает, как Уэллс пытается произнести свои реплики в состоянии сильного алкогольного опьянения. [6]
В конце концов Уэллса уволили с поста представителя бренда в 1981 году после того, как он ответил на вопрос о Поле Массоне в телешоу, сказав, что сейчас он сидит на диете и поэтому больше не пьет вино; его (ненадолго) заменил на посту представителя Джон Гилгуд . [7] : 225
Несмотря на успех рекламы в то время, бренд Paul Masson долгое время страдал от проблем с имиджем, особенно после смерти его основателя в 1940 году, поскольку он стал синонимом недорогих вин. Как заметила газета «Нью-Йорк Таймс» в 1990 году: «Хотя многие потребители знают их – кто может забыть хриплое заклинание Орсона Уэллса «Мы не будем продавать вино раньше времени» для Массона – им не хватает репутации». [8]
Пол Массон и НАСА
[ редактировать ]В 1970-х годах НАСА купило Masson Rare Cream Sherry для миссии Skylab и упаковало немного для испытаний на самолете с «нулевой гравитацией» . К сожалению, запах быстро распространился по кабине, вызывая у астронавтов физическое недомогание, а давление общественности по поводу перевозки алкоголя в космос заставило НАСА отказаться от своих планов. [9]
Владение винами Поля Массона
[ редактировать ]Мартин Рэй (1936–42)
[ редактировать ]После смерти своей жены Луизы Лефранк в 1936 году Массон выставил винодельню на продажу. Под руководством Пола Массона пионер виноделия из Калифорнии Мартин Рэй приобрел винодельню и виноградники. [10]
Однако через два года после смерти Массона в 1940 году Рэй продал винодельню, на вырученные деньги купил землю на вершине холма напротив старых виноградников Поля Массона в Саратоге, где он использовал бургундские черенки Пино Нуар и Шардоне из поместья Массон. с 1943 по 1972 год производили односортовое вино, специфичное для региона, на территории, которая сейчас известна как виноградники Маунт-Эден. [10]
Компания Сигрэм (1942–87)
[ редактировать ]Через шесть лет после покупки винодельни и бренда Paul Masson Мартин Рэй продал их канадской компании Seagram Company, Ltd , глобальному конгломерату вина и спиртных напитков, который (вместе с миноритарными владельцами акций) владел брендом в течение следующих 45 лет. еще в 1952 году они закрыли винодельню Массона Саратога как действующее винодельческое хозяйство.
Именно Сигрэм, обеспокоенный падением продаж бренда в 1970-х годах, пригласил сначала Орсона Уэллса (1978–81), а затем Джона Гилгуда (1982–85) в качестве рекламных представителей вин. В 1980-х годах Seagram также приобрела бренд Taylor California Cellars (и производственные мощности) у Coca-Cola , основываясь на предположении, выдвинутом главой стратегического планирования Seagram Мэри Каннингем, что единственный способ добиться успеха в винном бизнесе — обратиться к Галло. огромный объем продаж. В течение следующих двадцати лет американская винодельческая промышленность резко сегментирует себя, при этом, по сути, все крупные бренды отойдут на второй план. Внутренняя конкуренция и, как следствие, каннибализация резко сократили совокупные продажи Пола Массона и Тейлора (как это произошло с Almaden и Inglenook, которые также принадлежали одной материнской компании). [8]
Международные виноделы (1987–93)
[ редактировать ]Вышеуказанные изменения привели к тому, что бренд Paul Masson был продан компании Vintners International в 1987 году, хотя шесть лет спустя Vintners обанкротилась. [8]
Центера (1993–2021 гг.); переименован в Constellation Brands с 2000 г.
[ редактировать ]Компания Vintners, в свою очередь, была куплена компанией Centera Wine Company (ранее Canandaigua) из Нью-Йорка в 1993 году в рамках процедуры банкротства Vintner. [11] Затем в 2000 году Canandaigua была переименована в Constellation Brands. Constellation Brands производила под этой маркой две основные линии: бренди Paul Masson и вина Paul Masson.
В 2008 году линия вин Paul Masson была продана Constellation Brands вместе с винодельней Paul Masson компании Wine Group. [12] Однако Constellation продолжала производить бренди Paul Masson до 2021 года.
В 2019 году Constellation Brands объявила, что проводит масштабную реструктуризацию, в ходе которой сосредоточится на «мощных брендах», которые, по ее определению, имеют розничную цену более 11 долларов за бутылку. Это означало прекращение или распродажу 40% своей продукции, включая недорогие бренди Paul Masson, производимые в Нью-Йорке. [13] Хотя покупатель был найден, Федеральная торговая комиссия одобрила продажу только в 2021 году. [14]
Продажа вин и винодельни ООО Wine Group (2008–18).
[ редактировать ]В рамках сделки стоимостью 134 миллиона долларов в 2008 году компания Wine Group LLC из Сан-Франциско приобрела винодельню Пола Массона, которая прекратила производство вина в 1952 году и теперь служит центром конференций и мероприятий. Компания Wine Group LLC впоследствии удалила имя Пола Массона и переименовала ее в The Mountain Winery . [15] [12]
В рамках сделки Wine Group LLC также приобрела у Constellation Brands два калифорнийских винных бренда, в том числе линейку столовых вин Paul Masson, состоящую из трех типов продаваемых бутылок — белого, красного и розового, изготовленных из винограда, выращенного в других местах Калифорнии. [15] [12] Вина продавались в характерных для компании бутылках-графинах с крышками из-под варенья. Примерно в 2018 году компания незаметно прекратила продажу вин Paul Masson.
Продажа бренди компании E. & J. Gallo (2021 – настоящее время)
[ редактировать ]В 2019 году винодельня E&J Gallo из Модесто, Калифорния, начала переговоры о приобретении бренди Paul Masson у Constellation Brands. В 2021 году было объявлено, что Федеральная торговая комиссия одобрила продажу, что позволило производству бренди вернуться в Калифорнию после 28 лет производства в Нью-Йорке. [14] В настоящее время никто не производит вина Paul Masson, поскольку права остаются за Wine Group LLC, которая прекратила производство в 2018 году. С 2024 года столовые вина Paul Masson теперь включены в портфолио Gallo. [16]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Синяя книга Калифорнии . Государственный секретарь Калифорнии . 1915. с. 493 . Проверено 6 июля 2020 г. - через Google Книги.
- ^ «Умер Пол Массон, известный винодел» . Ревизор Сан-Франциско . Сан-Хосе. 23 октября 1940 г. с. 32 . Получено 6 июля 2020 г. - через Newspapers.com.
- ^ винодельни Пола Массона Служба национальных парков . Получено 28 декабря 2004 г.
- ^ «История и наследие нашего поместья» . Mountainwinery.com . Проверено 11 августа 2017 г.
- ^ «Орсон Уэллс для Пола Массона» . Ютуб . Дариан Гловер. 1980. Архивировано из оригинала 12 декабря 2021 года . Проверено 12 февраля 2017 г.
- ^ «Оригинальные дубли для рекламы вина Орсона Уэллса» . Ютуб . мрачный писец126. 1980. Архивировано из оригинала 12 декабря 2021 года . Проверено 12 февраля 2017 г.
- ^ Макбрайд, Джозеф (2006). Что случилось с Орсоном Уэллсом? Портрет независимой карьеры . Лексингтон, Кентукки: Университетское издательство Кентукки. ISBN 978-0813124100 .
- ^ Jump up to: а б с Лоуренс М. Фишер (12 мая 1990 г.). «Проблемная винодельня, где долги стареют» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 ноября 2007 г.
- ^ Росс-Наззал, Дженнифер (7 апреля 2006 г.). «Отредактированная стенограмма устной истории - Чарльз Т. Бурланд» . Проект устной истории Космического центра имени Джонсона НАСА.
- ^ Jump up to: а б Эмбер ЛеБо (29 сентября 2018 г.). «Фанатичное, но забытое наследие Мартина Рэя» . Знание вина .
- ^ Лоуренс М. Фишер (16 сентября 1993 г.). «Канандайгуа приобретает виноделов» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 ноября 2007 г.
- ^ Jump up to: а б с Пресс-релиз (23 января 2008 г.). «Constellation Brands продает Almaden и Inglenook винной группе» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 марта 2021 г.
- ^ Люси Шоу (22 февраля 2019 г.). «Созвездие» прекращает выпуск 40% винных брендов . Напиточный бизнес . Проверено 26 марта 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Пресс-релиз (7 января 2021 г.). «На скалах больше нет: Федеральная торговая комиссия одобрила сделку на 1 миллиард долларов между конкурентами по производству недорогих спиртных напитков с необычным средством правовой защиты» . Кроуэлл Моринг .
- ^ Jump up to: а б Wine Group покупает бренды Almaden, Inglenook и винодельню Paul Masson за 134 миллиона долларов. San Francisco Business Times
- ^ Столовые вина Пола Массона
| Международный | |
|---|---|
| Национальный | |
| Другой | |
