Старый флот
 | |
| Тип компании | Разделение |
|---|---|
| Промышленность | Розничная торговля |
| Основан | 11 марта 1994 г [1] (как Старый Флот) |
| Штаб-квартира | Сан-Франциско , Калифорния |
Количество локаций | 1,142 |
Ключевые люди | Орасио Барбейто (генеральный директор и глобальный президент) |
| Продукты | Одежда |
| Доход | 8,2 миллиарда долларов (2023 г.) [2] |
| Родитель | Gap Inc. (1993 – настоящее время) |
| Веб-сайт | oldnavy |
Old Navy — американская компания по розничной торговле одеждой и аксессуарами, принадлежащая транснациональной корпорации Gap Inc. [3] Корпоративные операции компании осуществляются в районе Мишн-Бэй в Сан-Франциско , Калифорния . Крупнейшими из магазинов Old Navy являются ее флагманские магазины, расположенные в Нью-Йорке , Сиэтле , Чикаго , Сан-Франциско , Маниле и Мехико .
История
[ редактировать ]
В начале 1990-х годов Dayton-Hudson Corporation (в то время материнская компания Target , Mervyn's , Dayton's , Hudson's и Marshall Field's ) стремилась создать новое подразделение под названием Everyday Hero , которое будет называться менее дорогой версией Gap ; [4] Gap Тогдашний генеральный директор Миллард Дрекслер в ответ открыл склад Gap в существующих торговых точках Gap в 1993 году. [5]
11 марта 1994 года Gap Warehouse была переименована в Old Navy Clothing Co., чтобы создать отдельный имидж от своей материнской компании Gap Inc. [4] [6] Название было придумано после того, как другие первоначальные предложенные названия, «Монорельс» и «Вилочный погрузчик» , не понравились Дрекслеру, и он выбрал новое название после того, как увидел здание с этими двумя словами во время визита в Париж . [7] Новые магазины имели площадь около 15 000 квадратных футов (1400 м²). 2 ), по сравнению с менее чем 10 000 квадратных футов (900 м²). 2 ) для магазинов Gap Warehouse. [8] 11 марта 1994 г. [1] Первые офисы Old Navy открылись в северных калифорнийских городах Колма , Сан-Леандро и Питтсбург . [8] [9] По словам Кевина Лонергана, директора магазинов Gap, магазины Old Navy были намеренно спроектированы как продуктовые магазины, с плавными проходами, тележками для покупок и небольшими импульсными товарами возле касс. [1] Цементный пол, металлические стеллажи и кассы, построенные из полированной прессованной доски и оцинкованного металла, придавали магазинам ощущение промышленного склада, а красочное оформление и большое количество работающих сотрудников отличали его от других магазинов одежды со скидками. [1] [10] Позже в том же году открылись еще 42 магазина Old Navy, и большинство из 45 магазинов Gap Warehouse были переименованы в Old Navy. [8]
У Old Navy была манерная телевизионная реклама с участием Кэрри Донован . [11] Морган Фэйрчайлд и талисман Мэджик, собака. [12]
Подразделение Old Navy быстро росло; в 1997 году она стала первым ритейлером, оборот которого превысил 1 миллиард долларов за первые четыре года работы, и к 2000 году открыла 500 магазинов. В 2001 году Old Navy начала свою международную экспансию с открытия 12 магазинов в Онтарио , Канада. [4]
Бренд также экспериментировал, открыв в декабре 1995 года кофейню в Сан-Франциско. [13] и открытие магазина Old Navy Kids в Литтлтоне, штат Колорадо , в апреле 1997 года. [14] Это, в свою очередь, не помогло компании, и в сентябре следующего года ее деятельность была прекращена.
В 2005 году тогдашний президент Old Navy Доун Робертсон попыталась решить проблему конкуренции, которую она видела в Hollister Co. и American Eagle Outfitters, проведя ребрендинг подразделения с «чувством высокой моды». Помимо нового логотипа, несколько локаций были построены или реконструированы, чтобы отразить «Новый старый флот»; [15] Разработка одного такого объекта в Санкт-Петербурге, штат Флорида, обошлась примерно в 5 миллионов долларов. В отличие от традиционного индустриального складского стиля, который присущ большинству магазинов Old Navy, новые магазины по своей природе были бутиками, с зелеными строительными материалами, садами камней, большими фресками и плакатами, а также множеством зеркальных и серебряных акцентов. Кроме того, рекламные объявления начали создаваться собственными силами и заменяли первоначальную китчевую и юмористическую атмосферу высокой модой и женственностью. [16] Эти магазины оказались неудачной инвестицией, и Робертсона попросили покинуть компанию.
В 2011 году Old Navy начал второй ребрендинг, чтобы подчеркнуть семейную среду, известную как Project ONE. Он ориентирован на целевого клиента Old Navy (вымышленную «Дженни», замужнюю мать по крайней мере одного ребенка) и отличается лучшим освещением, яркими цветами, планировкой, упрощающей покупки, станциями быстрой смены денег и более эффективным дизайном упаковки денег. К 12 июля 2011 года треть филиалов компании в Северной Америке приняли редизайн. [17]
В 2012 году, после нескольких лет потери продаж Old Navy по сравнению с конкурирующим ритейлером H&M , Gap Inc. наняла исполнительного директора H&M Стефана Ларссона для управления своим подразделением Old Navy. Ларссон внес ряд изменений, в том числе нанял дизайнеров из Coach , Nike , Reebok и North Face для создания эксклюзивной одежды Old Navy. К 2015 году годовой объем продаж Old Navy в США достиг 6 миллиардов долларов в год, что почти сравнялось с продажами подразделений Gap Inc. Gap и Banana Republic вместе взятых. [18] Ларссон покинул компанию, чтобы присоединиться к Ralph Lauren в 2015 году, и его заменила нынешний президент и генеральный директор Соня Сингал . [19]
26 октября 2017 года Old Navy открыл два новых флагманских магазина (один на Таймс-сквер ). Флагман Таймс-сквер обслуживает толпу Нью-Йорка благодаря расширенному времени работы магазинов и значительно большему количеству торговых площадей, чем средний магазин Old Navy. [20]
23 апреля 2018 года клиент Saudia Scott подала многомиллионный иск против Old Navy и ее материнской компании Gap Inc. В иске говорится, что 25 июля 2016 года менеджер Old Navy Меган Йост наблюдала за Скоттом и помогала ему с ее покупками. в магазине Old Navy, расположенном в Абингдоне , округ Харфорд , штат Мэриленд . Когда Скотт шла к ее машине, двое полицейских последовали за ней, задержали и вернули Скотта в магазин после того, как Йост ложно обвинил г-жу Скотт в краже и краже в магазине. В результате менеджер Йост был уволен почти сразу. [21] Суд присяжных запланирован на июнь 2023 года.
В 2019 году Gap Inc. объявила, что Old Navy покинет Китай в 2020 году. [22]
28 февраля 2019 года Gap Inc. объявила, что Old Navy и Gap Inc. разделятся на две компании, в результате чего Old Navy станет независимой компанией от Gap Inc. [23] Этот шаг был разработан, чтобы обеспечить консолидацию старых брендов компании, таких как GAP и Banana, с новыми Athleta и Hill City. [24] Это решение было отменено 16 января 2020 года, когда Gap Inc. объявила об отмене разделения. [25]
Награды
[ редактировать ]- В 2013 году Gap Inc. заняла 5-е место среди специализированных ритейлеров в списке самых уважаемых в мире. [26]
- Члены организации «Бизнес за инновационную климатическую и энергетическую политику» (BICEP) [27]
- Включён в список лучших мест работы по версии FORTUNE в 2016, 2017 и 2018 годах. [28]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д « Gap берет на себя обязательства по созданию новой сети скидок — 3 Old Navy Clothing Co.» магазины откроются сегодня ». Хроники Сан-Франциско . 11 марта 1994 г. с. Б1.
- ^ «Gap Inc. сообщает о результатах четвертого квартала» . Женская одежда на каждый день. 21 ноября 2023 г. . Проверено 8 июня 2024 г.
- ^ «Старый флот» . Gapinc.com . Проверено 2 марта 2013 г.
- ^ Jump up to: а б с «История Old Navy, Inc. – FundingUniverse» . Fundinguniverse.com . Проверено 2 марта 2013 г.
- ^ «Архив новостей JSONline.com» . Nl.newsbank.com. 25 марта 1998 года . Проверено 4 сентября 2012 г.
- ^ Пауэр, Гэвин. « Gap Posts Лучшие продажи и доходы ». «Хроника Сан-Франциско» . 4 марта 1994 г. с. Е1.
- ^ Каминити, Сьюзен. «ЗАПОЛНИТ ЛИ СТАРЫЙ Флот?» . CNN Деньги . Кабельная новостная сеть . Проверено 30 сентября 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с Сила, Гэвин. « Gap Posts Лучшие продажи и доходы ». Хроники Сан-Франциско . 4 марта 1994 г. с. Е1.
- ^ «Женская и мужская одежда: одежда больших размеров, для беременных, малышей и детей» . Старый флот. Архивировано из оригинала 23 декабря 2008 года . Проверено 4 сентября 2012 г.
- ^ Шторм, Стефани. « Old Navy запускает новую волну для Gap Inc. » The Denver Post . 31 мая 1994 г. с. Е1.
- ^ Норвич, Уильям. « У Мортимера с Кэрри Донован, старой флотской дамой ». Наблюдатель . 26 января 1998 г.
- ^ Эмерт, Кэрол. « Old Navy запускает отмеченную наградами рекламу » . Хроники Сан-Франциско . 4 марта 1997 г. с. С1.
- ^ Хоу, Кеннет. « Gap открывает кофейню в Old Navy Store ». Хроника Сан-Франциско . 6 декабря 1995 г. с. Б1.
- ^ Эмерт, Кэрол « Сеть старых военно-морских сил пробует отдельные магазины для детских футболок ». Хроники Сан-Франциско . 17 мая 1997 г. с. Д1.
- ^ «Бизнес: Старый флот пробует новый облик» . «Санкт-Петербург Таймс» . Проверено 4 сентября 2012 г.
- ^ «Старый флот все еще может быть в море» . Деловая неделя . 25 ноября 2009 года. Архивировано из оригинала 29 ноября 2009 года . Проверено 4 сентября 2012 г.
- ^ Холмс, Элизабет (18 ноября 2009 г.). «Возобновленный энтузиазм Old Navy, вероятно, устранит разрыв» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 2 марта 2013 г.
- ^ Табути, Хироко (17 мая 2015 г.). «Старый военно-морской флот процветает после возрождения стиля» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 18 июля 2015 г.
- ^ «Соня Сингал назначена руководителем следующего этапа развития Old Navy» .
- ^ «Gap и Old Navy открывают флагманские магазины на Таймс-сквер» . аОдетый | Inc. Блог Gap Проверено 20 декабря 2017 г.
- ^ Скотт против Old Navy, LLC и др., 18-cv-1189, Окружной суд США штата Мэриленд; по апелляции, Апелляционный суд четвертого округа США, дело № 20-1253.
- ^ «Бренд Gap Old Navy покинет Китай в начале 2020 года» . Рейтер . 21 ноября 2019 года . Проверено 24 ноября 2019 г.
- ^ «Gap Inc. объявляет о плане разделения на две независимые публично торгуемые компании» .
- ^ Мейерсон, Натаниэль (1 марта 2019 г.). «Gap и Old Navy распадаются» . CNN . Проверено 19 мая 2020 г.
- ^ «Gap Inc. больше не добивается разделения Old Navy» .
- ^ «Награды 2013 года» .
- ^ «Домашняя страница БИЦЭП» .
- ^ «Старый флот» . обзоры.greatplacetowork.com . Проверено 19 октября 2018 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Официальный сайт
- Gap Inc. — сайт материнской компании
- Виртуальный тур по флагманскому магазину
- Бренды GAP
- Бренды одежды США
- Бренды модных аксессуаров
- Бренды нижнего белья
- Розничные компании, базирующиеся в Калифорнии
- Компании, базирующиеся в Сан-Франциско
- Американские компании, основанные в 1994 году.
- Компании по производству одежды, основанные в 1994 году.
- Розничные компании, основанные в 1994 году.
- 1994 заведения в Калифорнии
- мода 1990-х годов
- мода 2000-х