Майкл Пауэр (персонаж)

Майкл Пауэр — рекламный персонаж (которого играет Кливленд Митчелл ), краеугольный камень крупной маркетинговой кампании пивной компании Guinness по продвижению своей продукции в Африке с 1999 по 2006 год. К 2003 году она стала одной из самых известных алкоголя рекламных кампаний . в Африке. Джо Фостер из BBC назвала Пауэра «собственным африканским Джеймсом Бондом ». ^{[ 1 ]}

Создание

В 1999 году маркетинговая фирма Saatchi & Saatchi Worldwide пыталась превратить Guinness в Африке в то, что они называют « Lovemark », то, что они описывают как бренд, пользующийся «неоправданной лояльностью» со стороны потребителей. ^{[ 2 ]} Африканский рынок пива Guinness в то время находился в застое. Таким образом, целью Saatchi & Saatchi было рекламировать Guinness среди различных групп населения по всему континенту и удвоить продажи Guinness к 2005 году. ^{[ 2 ]} По словам африканского управляющего директора Эрика Франка: «...нам нужно было найти то, что мы назвали простой, универсальной, актуальной истиной, которая убедила бы весь континент поклоняться Guinness. Мы выразили это так: внутри меня живет могущественный, героический человек. , уверенный человек, я хочу прожить свою жизнь как этот человек. Когда я пью Guinness, я становлюсь более полно тем, кто я есть». ^{[ 2 ]} Селия Коучман, в то время директор по маркетингу в Африке, дала ответ: африканский ответ Джеймсу Бонду без каких-либо подробностей, таких как его возраст или национальность, которые могли бы отнести его к какой-либо конкретной этнической группе или региону. Майкл Пауэр родился в семье Стивена Шора, работавшего в компании Saatchi & Saatchi в Кейптауне . На протяжении всей семилетней кампании Шор писал сценарии и помогал направлять сериал о Майкле Пауэре как для радио, так и для телевидения. ^{[ нужна ссылка ]}

Кампания Майкла Пауэра

Вместо того, чтобы Пауэр выступил с прямой рекламной кампанией, Саатчи и Саатчи представили его в роли героя серии мини-приключений на радио и телевидении . Рекламные ролики, продолжительность которых в среднем составляет от трех до пяти минут, демонстрируют Пауэра в различных сценариях действий, где его находчивость и мужественность позволяют ему убежать от опасности или спасти девушку, попавшую в беду . Начиная с 2002 года, в других рекламных объявлениях персонаж появлялся в более домашних сценариях, например, в посещении вечеринки-сюрприза или в управлении такси, чтобы осветить уличный фестиваль фарами. Его крылатая фраза : «Гиннесс раскрывает в тебе силу!» ^{[ 3 ]} таким образом, пиво выставляется в том же положительном свете, что и сильный, мужественный, торжествующий герой. ^{[ 3 ]}

Фильмы пользовались популярностью у африканских телеканалов, которые транслировали их бесплатно. ^{[ 4 ]} Власть и окружавшая его кампания примечательны еще и тем, что рекламные ролики снимались в Африке с использованием африканских актеров и съемочных групп. ^{[ 3 ]} Сам Митчелл прокомментировал (как Пауэр): «Мы концентрируемся на историях, которые раскрывают истинную силу Африки. Мы хотим подчеркнуть то, как мы живем, как мы говорим, как мы играем и как мы делаем все, что делает нас уникальными». как африканцы». ^{[ 5 ]}^{[ 3 ]}

Кампания сработала. В 2000 году Guinness лидировал на африканском рынке пива на 50%. Узнаваемость бренда достигла 95%, а рост объемов на некоторых рынках вырос до 50%. К 2003 году продажи Guinness выросли вдвое, на два года раньше запланированного срока. ^{[ 2 ]} Лицо Пауэра стало одним из самых узнаваемых в Африке, поскольку оно украшало рекламные щиты, картонные стенды, плакаты и телевизионную рекламу в африканских странах, где продается пиво Guinness. Митчелл, одетый во все черное, каждый год неоднократно лично появлялся в образе Пауэра, посещая теле- и радиостанции, газеты, пивоварни и дистрибьюторов Guinness. Его слава была такова, что его выступления широко освещались в новостях. ^{[ 3 ]} и многие новостные службы не осознавали, что он был всего лишь вымышленным персонажем. ^{[ 6 ]} Многие африканцы размышляли о стране и деревне, где родился Пауэр. Митчелл в роли Пауэрса отвечал на вопросы двусмысленно, словно лозунг: «Нигерийцы должны всегда верить в себя… Они должны держаться и всегда верить, что наши лучшие дни всегда впереди. Никогда не отказывайтесь от своей мечты». ^{[ 6 ]} На вопрос о его биографии актер дал расплывчатые ответы, например: «Я человек из Африки». ^{[ 6 ]} Один из поклонников в Дуале заметил: «Он заставляет нас чувствовать, что мы тоже можем делать то, чем могут восхищаться другие люди». ^{[ 7 ]}

Критическое задание

В 2003 году Книга рекордов Гиннесса продюсировала художественный фильм «Критическое задание» (фр. Engagement Critique ). Митчелл, которого называют Майклом Пауэром, играет главную роль. Акцент фильма на мировом водном кризисе получил одобрение Программы Организации Объединенных Наций по окружающей среде (ЮНЕП), и фильм несет их логотип.

«Критическое задание» было снято в пяти африканских странах, и в нем участвовали только местные актеры и съемочная группа. По словам Фрэнка, это «крупнейшая панафриканская маркетинговая инициатива, когда-либо предпринятая Guinness Africa». ^{[ 2 ]}

Фильм начал распространяться в США и остальном мире. Он открыл Нью-Йоркский фестиваль африканского кино в Линкольн-центре исполнительских искусств в Нью-Йорке , а также получил приз жюри за лучший полнометражный фильм на Голливудском фестивале черного кино . ^{[ нужна ссылка ]}

Кампания Адама Кинга

В 2002 году Книга рекордов Гиннесса применила формулу Майкла Пауэра к Азии с персонажем Адамом Кингом . ^{[ 8 ]} В кампании использовались такие слоганы, как: «Каждый день кто-то где-то достигает чего-то нового. Иногда в грандиозном, драматическом масштабе. Иногда в более личном масштабе». По состоянию на 2004 год Guinness входил в тройку крупнейших пивных брендов Сингапура и Малайзии, занимая 20% рынка Юго-Восточной Азии. Малайзия была третьим по величине рынком бренда в регионе и шестым по величине рынком в мире. ^{[ 9 ]}

Акция «Гиннесс Величие»

Компания Diageo , владелец бренда Guinness, отменила кампанию Michael Power в 2006 году. Они заменили ее кампанией «Guinness Greatness», которая, по их утверждению, подчеркивает «каплю величия» в каждом, в отличие от напряженной героики Силовой персонаж. ^{[ 8 ]}

Ссылки

^ Фостер, Джо (17 апреля 2003 г.). «Собственный африканский «Джеймс Бонд» » . Би-би-си . Проверено 12 августа 2017 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Гиббонс, Крис (6 ноября 2005 г.). «Знак любимого человека: Тайна, чувственность и близость разжигают бесконечную любовь» . Адфокус . Архивировано из оригинала 22 октября 2004 года.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Обот, Исидор С.; Ибанга, Акан Дж. «The Globe: Продажа выпивки: маркетинг алкоголя в Нигерии» . Институт алкогольных исследований . Проверено 6 ноября 2005 г.
^ Бритт, Билл Бритт (3 марта 2003 г.). «Madison+Vine: Художественный фильм Guinness Unspools: Брюэр кланяется, фотография основана на персонаже из рекламной кампании» . Архивировано из оригинала 21 ноября 2005 года . Проверено 6 ноября 2005 г.
^ Укпаукуре, Х. (17 декабря 2001 г.). «Когда Майкл Пауэр пришел в гости». Финансовый стандарт . п. 36.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Огуджиуба, Азука (16 ноября 2004 г.). «Майкл... сила, обаяние» . Этот день . Архивировано из оригинала 15 ноября 2005 года.
^ Фостер, Джо (17 апреля 2003 г.). «Собственный африканский «Джеймс Бонд» » . Новости Би-би-си .
^ Jump up to: ^а ^б Вайтака, Ванджиру (30 августа 2007 г.). «Гиннесс привлекает футбольных фанатов в новой кампании» . Деловая газета .
^ Уайт, Эми (27 августа 2004 г.). «Юго-Восточная Азия: Guinness усиливает войну пивных лейблов с Адамом Кингом» . БрендRepublic . . Архивировано здесь , получено 11 апреля 2024 г.

Дальнейшее чтение

«Гана занимает пятое место по потреблению в книге «Гиннесс»» . Ганавеб.com . Аккра. 27 октября 2005 г. Проверено 6 ноября 2005 г.
«Этот день: Лагос — Майкл Пауэр посещает дистрибьюторов Guinness» . AllAfrica.com . 12 октября 2005 г. Проверено 6 ноября 2005 г.
Натан, Даршини М. (13 июля 2002 г.). «Адам Кинг олицетворяет ценности Книги Гиннесса» . Звезда . Проверено 8 ноября 2005 г.
Томпсон, Хелен (17 марта 2014 г.). «Как «Гиннесс» стал фаворитом в Африке (успех стаута обусловлен долгой историей колониального экспорта и местными маркетинговыми кампаниями)» . Смитсоновский институт .

Внешние ссылки

Критическое задание на IMDb

[Foster-1] Фостер, Джо (17 апреля 2003 г.). «Собственный африканский «Джеймс Бонд» » . Би-би-си . Проверено 12 августа 2017 г.

[Gibbons-2] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Гиббонс, Крис (6 ноября 2005 г.). «Знак любимого человека: Тайна, чувственность и близость разжигают бесконечную любовь» . Адфокус . Архивировано из оригинала 22 октября 2004 года.

[Obot_and_Akan-3] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Обот, Исидор С.; Ибанга, Акан Дж. «The Globe: Продажа выпивки: маркетинг алкоголя в Нигерии» . Институт алкогольных исследований . Проверено 6 ноября 2005 г.

[4] Бритт, Билл Бритт (3 марта 2003 г.). «Madison+Vine: Художественный фильм Guinness Unspools: Брюэр кланяется, фотография основана на персонаже из рекламной кампании» . Архивировано из оригинала 21 ноября 2005 года . Проверено 6 ноября 2005 г.

[5] Укпаукуре, Х. (17 декабря 2001 г.). «Когда Майкл Пауэр пришел в гости». Финансовый стандарт . п. 36.

[Ogujiuba-6] Jump up to: ^а ^б ^с Огуджиуба, Азука (16 ноября 2004 г.). «Майкл... сила, обаяние» . Этот день . Архивировано из оригинала 15 ноября 2005 года.

[7] Фостер, Джо (17 апреля 2003 г.). «Собственный африканский «Джеймс Бонд» » . Новости Би-би-си .

[Waithaka,_Wanjiru-8] Jump up to: ^а ^б Вайтака, Ванджиру (30 августа 2007 г.). «Гиннесс привлекает футбольных фанатов в новой кампании» . Деловая газета .

[9] Уайт, Эми (27 августа 2004 г.). «Юго-Восточная Азия: Guinness усиливает войну пивных лейблов с Адамом Кингом» . БрендRepublic . . Архивировано здесь , получено 11 апреля 2024 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]