Угги (бренд)
![]() | |
![]() Флагманский магазин UGG на Пятой авеню | |
Раньше | Угги Австралия |
---|---|
Тип компании | Дочерняя компания |
Промышленность | Мода |
Основан | 1978 год Санта-Монике, Калифорния. | в
Основатель | Брайан Смит |
Штаб-квартира |
|
Количество локаций | 130+ магазинов |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Продукты | |
Доход | ![]() |
Родитель | Бренды Декерс |
Веб-сайт | ugg.com |
UGG — американская модная компания, прежде всего известная своими ботинками из овчины , основанная в 1978 году австралийским серфером Брайаном Смитом в Санта-Монике, Калифорния . Надев пару австралийских ботинок из овчины после прохладного ночного серфинга в Малибу , Смит понял, что ботинки из овчины не доступны в Соединенных Штатах, как в Австралии, что дало Смиту идею создать UGG. [ 2 ] UGG также продает одежду, аксессуары, [ 3 ] и домашний текстиль. [ 4 ]
История
[ редактировать ]
Компания UGG была основана в Калифорнии в 1978 году. [ 5 ] австралийские серферы Брайан Смит и Дуг Дженсен. Смит жил в Санта-Монике, штат Калифорния, после учебы в Школе менеджмента Андерсона Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе . [ 6 ] Смит и Дженсен впервые подали заявку на роль дистрибьюторов в США западноавстралийского производителя обуви из овчины Country Leather. Недовольный брендом, Смит зарегистрировал торговую марку UGG. [ 7 ] Позже друзья семьи вложили в это предприятие 20 000 долларов, и группа основала компанию Ugg Imports. За первый сезон работы компания Ugg Imports продала 28 пар ботинок. Из-за других деловых обязательств в 1979 году Дженсен передал Смиту свою долю в компании. Продажи неуклонно росли, и Смит основал Ugg Holdings Inc. и в 1985 году зарегистрировал в США товарный знак на логотипе в виде головы барана с надписью «Original UGG Boot UGG Australia». [ 8 ] К 1994 году 80 процентов продаж UGG приходилось на южную часть округа Ориндж , но компания привлекла международное внимание после того, как эти ботинки были одеты олимпийской сборной США в Лиллехаммере на зимних Олимпийских играх 1994 года . [ 6 ]
В 1995 году Deckers Brands приобрела бизнес Смита за 14,6 миллиона долларов и продолжила его расширять. [ 9 ] В конце 1990-х годов рост продаж UGG начал выражаться двузначными цифрами, поскольку Декерс превратил компанию в международный бренд. В 2003 году угги были включены в шоу Опры Уинфри в рамках программы «Любимые вещи Опры». [ 10 ] После этого бренд получил небывалый всплеск продаж. [ 10 ] [ 11 ] В 2006 году UGG открыла свой первый магазин в районе Сохо в Нью-Йорке . [ 12 ] Позже в том же году компания открыла свой первый международный магазин в Японии. [ 13 ]
В 2009 году UGG заключила партнерское соглашение с дизайнерским обувным брендом Jimmy Choo, чтобы запустить капсульную коллекцию, сочетающую стили брендов. [ 14 ] В следующем году UGG дебютировала с коллекцией ботинок, разработанной совместно со Swarovski . В 2011 году компания запустила свою первую рекламную кампанию для мужчин с участием New England Patriots защитника Тома Брэйди . [ 15 ] Первый отдельный магазин UGG for Men открылся в Нью-Йорке в 2012 году. [ 16 ] UGG сообщила о продажах в 2012 году на сумму более 1 миллиарда долларов США. [ 17 ] Продукция UGG производится в ряде стран, в первую очередь в Китае. [ 18 ] Для поставки овчины компания Deckers использует два китайских кожевенных завода. Кожевенные заводы, в свою очередь, поставляют сырые шкуры из Австралии и Великобритании. [ 1 ]
Коллекция товаров для дома была запущена в 2013 году и включала в себя такие товары, как коврики, одеяла, подушки и другие предметы домашнего обихода. [ 19 ] В июне 2015 года Ugg объявила о сотрудничестве с Pixar . Компания выпустила капсульную коллекцию, посвященную фильму Pixar « Головоломка» . [ 20 ] и выпустили ботинки на тему Диснея с изображением Микки Мауса, Минни Маус и Тинкер Белл. [ 21 ]
В 2016 году компания Deckers провела ребрендинг на «UGG» вместо «UGG Australia» в ответ на расследование Австралийской комиссии по конкуренции и потребителям из-за жалобы на то, что ссылка на «Австралию» в брендинге ботинок из овчины, произведенных в Китае, и Вьетнама, вводило в заблуждение и вводило в заблуждение и, следовательно, нарушало законы Австралии о защите потребителей и добросовестной конкуренции. [ 22 ] Декерс теперь называет бренд UGG «калифорнийским», а не «австралийским». [ 23 ]
В 2020 году UGG дебютировала с сезонной готовой одеждой. UGG наняла новую старшую команду дизайнеров, чтобы возглавить свою коллекцию готовой одежды. Коллекции в основном спортивные , с акцентом на искусственный мех, флис и шерпу. В коллекции представлены мужские, женские модели и модели унисекс. [ 3 ]
В популярной культуре
[ редактировать ]Сапоги из овчины с логотипом UGG стали основой стиля с тех пор, как они впервые появились на Опры Уинфри шоу в ее втором выпуске « Любимые вещи Опры » в 2003 году. [ 11 ] в ходе которого она приобрела более 350 туфель для своих сотрудников и публики. [ 24 ] Ботинки завоевали большую популярность среди знаменитостей, и их часто видели на таких известных людях, как Кейт Аптон , Блейк Лайвли , [ 25 ] Кейт Хадсон , Кэмерон Диас , Дженнифер Лопес , [ 26 ] Леонардо ДиКаприо , The Rolling Stones гитарист Ронни Вуд , [ 27 ] и Сара Джессика Паркер [ 11 ] в роли Кэрри Брэдшоу в сериале «Секс в большом городе» . [ 28 ] Это воздействие привело к огромному росту популярности и узнаваемости UGG. [ 29 ]
В 2013 году различные редакторы Vogue писали о ношении сапог из овчины под брендом UGG, а модные деятели Алекса Чанг и Андре Леон Тэлли дали отзывы о своих сапогах из овчины под брендом UGG. [ 25 ] [ 30 ]
Споры о товарных знаках
[ редактировать ]
В 1971 году Шейн Стедман зарегистрировал товарный знак UGH-BOOT в Австралийском реестре товарных знаков и получил австралийскую регистрацию для UGH в 1982 году. Эти регистрации оставались действительными в Австралии до тех пор, пока не были удалены из-за неиспользования в 2006 году. Стедман широко продавал ботинки своей марки UGH. в Австралии на протяжении 1970-х и 1980-х годов. [ 31 ] Эта регистрация была впоследствии продана Ugg Holdings Inc. в начале 1995 года. В августе 1995 года Deckers Brands приобрела Ugg Holdings и в 1999 году зарегистрировала товарные знаки Ugg Holdings, включая этикетку UGG AUSTRALIA (с солнечным устройством), в Австралии. Попытки Декерса помешать другим торговцам использовать знак «UGG» в Австралии были оспорены, что в конечном итоге привело к решению IP Australia в 2006 году удалить товарные знаки компании «UGH» и «UGH-BOOTS» из-за неиспользования, обнаружив, что они были не использовались в течение трехлетнего периода, заканчивающегося за один месяц до подачи заявления об удалении. [ 32 ] [ 33 ] Австралийский товарный знак, содержащий стилизованный текст «UGG Australia», был сохранен. Но в Австралии существует множество других подобных торговых марок, которые содержат слова «UGG Australia» наряду с другими графическими элементами. [ 34 ] [ 35 ] В 2016 году Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей провела расследование в отношении компании Deckers из-за жалобы на то, что упоминание «Австралии» в ее брендинге вводит в заблуждение и вводит в заблуждение и, следовательно, нарушает законы Австралии о защите потребителей и добросовестной конкуренции. В ответ Deckers провела ребрендинг на «UGG» вместо «UGG Australia». [ 22 ] Декерс теперь называет бренд UGG «калифорнийским», а не «австралийским». [ 23 ]
Deckers продолжает владеть регистрацией товарного знака UGG в США, Китае и более чем 130 других странах. [ 36 ] Действительность товарного знака UGG за пределами Австралии также оспаривалась, но суды последовательно подтверждали его действительность. В 2004 году Декерс подала иск против Кулабурры в федеральный суд Калифорнии, утверждая, что использование ими слова «Ug» является нарушением прав на товарный знак. [ 29 ] [ 9 ] Кулабурра утверждал, что товарный знак UGG недействителен, поскольку является родовым и получен мошенническим путем. [ 29 ] В феврале 2005 года суд вынес решение в пользу Deckers, заявив, что данные опроса ясно демонстрируют, что знак UGG не является универсальным. Не было никаких доказательств того, что Смит действовал с намерением обмануть Ведомство по товарным знакам, и потребители, вероятно, были бы сбиты с толку сходством «внешнего вида, вида и звука» между «Ug» и «UGG», поскольку стороны вели маркетинг в условиях прямой конкуренции с идентичные продукты. Однако суд отказался вынести решение о действительности австралийских регистраций товарных знаков Deckers в контексте дела США. [ 29 ]
Другие споры о товарных знаках UGG произошли с такими компаниями, как Luda Production Pty. [ 37 ] [ 38 ] и Эму Австралия , [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] а также местных производителей в таких странах, как Турция и Китай. [ 36 ]
В августе 2016 года австралийский сенатор Ник Ксенофонт призвал к международной защите австралийского обувного термина « угги» . [ 42 ]
Защита товарных знаков в отношении других производителей
[ редактировать ]Deckers активно защищает свои права на товарный знак в тех странах, в которых ему удалось получить права на товарный знак «UGG». По данным подразделения Декерса по защите бренда, в 2009 году оно закрыло 2500 «поддельных» веб-сайтов, 20 000 объявлений на eBay и 150 000 других лотов на онлайн-аукционах, а таможенные агенты конфисковали 60 000 пар «поддельной» обуви UGG. [ 43 ]
Представители правоохранительных органов Великобритании, США и Китая сообщили об изъятиях поддельных ботинок марки UGG. [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] В 2009 году таможенные агенты США конфисковали 60 000 пар ботинок с ложной маркировкой торговой марки «UGG», а компания приняла меры против 2500 веб-сайтов, на которых продавались поддельные товары, а также около 170 000 объявлений на eBay, Craigslist и подобных сайтах. [ 47 ] [ 48 ]
Национальный арбитражный форум , назначенный ICANN для разрешения большинства споров по доменным именам в Интернете, использовал владение Deckers Brands товарным знаком UGG в США в рамках нескольких решений о передаче Deckers интернет-доменов, содержащих UGG. [ 49 ] [ 50 ] [ 51 ] [ 52 ] [ 53 ] [ 54 ]
Забота о животных
[ редактировать ]Поскольку овчинные сапоги под брендом UGG являются одним из многих предметов одежды, изготовленных из шкур животных, производство овчинных сапог под брендом UGG подвергалось критике со стороны движения за освобождение животных . [ 55 ] В десятилетие, начавшееся в 2000 году, организация по защите прав животных PETA призвала бойкотировать ботинки марки UGG и заменить их альтернативами, сделанными не из кожи животных.
В 2007 году Памела Андерсон , осознав, что ботинки бренда UGG сделаны из овчины, написала на своем сайте, что больше не поддерживает бренд. [ 56 ] В феврале 2008 года Принстонское общество защиты животных организовало в университетском городке протест против меховой промышленности, в частности против промышленности по производству овчины. «Студенты лежали в свежевыпавшем снегу на северной лужайке перед кампусом Фрист в пятницу днем, симулируя смерть, одетые в пальто, залитые фальшивой кровью, и с плакатами, на которых было написано: «Что, если вас убили из-за пальто?» " [ 57 ]
UGG производит обувь на своих фабриках, расположенных во Вьетнаме и Китае. Овчина в основном поставляется на двух кожевенных заводах в Китае, а кожевенные заводы, в свою очередь, поставляют сырые шкуры из Австралии и Великобритании. [ 1 ]
В 2022 году Deckers Outdoor Corporation объявила, что к осени 2023 года исключит шерсть альпаки из своих брендов. [ 58 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с «Форма 10-К» (PDF) . Бренды Декерс. 24 мая 2024 г. . Проверено 29 июня 2024 г.
- ^ Клесс, Эд (22 февраля 2018 г.). «Как основатель UGG® помогает другим предпринимателям строить свой бизнес, интервью с основателем Брайаном Смитом» . Мудрец . Проверено 25 августа 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Мур, Бут (3 сентября 2020 г.). «Ugg более серьезно входят в сферу одежды с запуском сезонной коллекции готовой одежды» . ВВД . Проверено 25 августа 2022 г.
- ^ Форман, Сьюзи (3 февраля 2022 г.). «5 товаров для дома UGG, о существовании которых вы даже не подозревали» . Нас еженедельно . Проверено 25 августа 2022 г.
- ^ Ким Бхасин (16 августа 2014 г.). «Уггам надоело, что их клеймят из-за ботинок» . Хаффингтон Пост . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Тара Джонсон (2 апреля 2015 г.). «Как основатель UGG Брайан Смит превратил ссуду в 500 долларов в бренд на миллиард долларов» . Стратегия КТК . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Брайан Смит (2014). Рождение бренда .
- ^ Хиггинс, Памм (октябрь 2001 г.). «Береговой звонок». Журнал Лос-Анджелеса 46 (10): 75.
- ^ Jump up to: а б За брендом: The Golden Fleece Wall Street Journal, 9 сентября 2010 г.
- ^ Jump up to: а б Джули Нейгер (20 декабря 2009 г.). «Похоже на любовь Уггов» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с Лорри Грант (10 декабря 2003 г.). «UGG — это модный удар» . США сегодня . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Саманта Критчелл (24 октября 2013 г.). «Ода Уггам, долговечным ботинкам» . Сиэтл Таймс . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Мартин Уэбб (21 февраля 2006 г.). «Сводка новостей о вечеринке: Хлоя, Maison Martin Margiela, Бернхард Вильхельм, Александр Ли-Чанг…» . Джапан Таймс . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Елена Андреу (16 сентября 2010 г.). «Сотрудничество UGG Australia и Джимми Чу» . ИнСтайл Великобритания. Архивировано из оригинала 28 мая 2015 года . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Адити Кинхабвала (12 сентября 2011 г.). «Маловероятная пара: Угг и Том Брэди» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ «UGG Australia и GQ открывают первый магазин UGG для мужчин в Нью-Йорке» . Рейтер. 6 июня 2012. Архивировано из оригинала 28 мая 2015 года . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Сазерленд и Тара Лашапель, Брук (26 ноября 2012 г.). «Угги в игре с Deckers привлекают покупателей: настоящие слияния и поглощения» . Блумберг ЛП . Проверено 23 февраля 2013 г.
- ^ Николас Бут (9 ноября 2004 г.). «Угги» . 7 Перт . Проверено 13 января 2011 г.
- ^ Лорен Левинсон (19 сентября 2013 г.). «UGG представляет коллекцию для дома – и она нам нравится» . Элль . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Элерс, Сара (26 июня 2015 г.). «Ugg сотрудничает с Pixar для создания коллекции «Наизнанку»» . МодаЮнайтед . Проверено 30 июля 2015 г.
- ^ «Официальная коллекция Диснея UGG». УГГ . 2016.
{{cite web}}
: Отсутствует или пусто|url=
( помощь ) - ^ Jump up to: а б « Битва за использование термина «угги» продолжается в суде США », Sydney Morning Herald , 3 мая 2017 г.
- ^ Jump up to: а б «Бренды модной обуви | Бренды Deckers» . www.deckers.com .
- ^ Сандра М. Джонс (25 августа 2007 г.). «Прибытие Угга как раз к зиме» . Чикаго Трибьюн . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Ким Бхасин (3 марта 2014 г.). «Почему угги никогда не исчезнут» . Хаффингтон Пост . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ «Изготовлено из мягкой замши с маслом». Чернотази , 3 ноября 2012 г. По состоянию на 26 марта 2013 г.
- ^ Крис Ирвин (3 ноября 2008 г.). «Угги стали обязательным модным аксессуаром для знаменитых мужчин» . Лондон: Дейли Телеграф . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Жасмин Гарнсуорси (13 января 2015 г.). «По версии Vogue, угги возвращаются в моду» . Стиль Кастер . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с д «Окружной суд США UGG Holdings, Inc. - против Клиффорда Северена и др.» (PDF) . Бренды Декерс . 23 февраля 2005 г. Архивировано из оригинала (PDF) 8 января 2014 г. . Проверено 12 февраля 2013 г.
- ^ Александра Мейкон (15 февраля 2013 г.). «Секрет раскрыт: признания любителей угг из Vogue» . Мода . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ Лори Л. Дав (15 февраля 2012 г.). «Как работают угги» . Как все работает . Проверено 28 мая 2015 г.
- ^ «Решение уполномоченного о регистрации товарных знаков с указанием причин» (PDF) . Слушания по торговым маркам. 16 января 2006 г. с. 13 . Проверено 26 марта 2018 г.
- ^ Маркс, Кэти (18 января 2006 г.). «Угг: Как пескарь вставил сапог в модного гиганта» . Независимый . Проверено 23 мая 2016 г.
- ^ Андерсон, Керрин (7 февраля 2011 г.). «Битва UGG BOOT продолжается» . Юристы Хайнс. Архивировано из оригинала 19 апреля 2011 года . Проверено 26 марта 2018 г.
- ^ «Ужасная борьба за товарные знаки подходит к концу» . Возраст . 23 августа 2006 года . Проверено 26 марта 2018 г.
- ^ Jump up to: а б Веб-сайт британской адвокатской фирмы Walker Morris, Лидс. Архивировано 7 января 2014 г. в Wayback Machine «Bootiful – UGG признан хорошо известным товарным знаком в Турции», юридический брифинг Группы по товарным знакам и образцам, 3 октября 2011 г.
- ^ Виндзор, Элисон (11 августа 2006 г.), Решение делегата Регистратора товарных знаков с указанием причин (PDF) , IP Australia, заархивировано из оригинала (PDF) 18 сентября 2006 г. , получено 4 сентября 2010 г.
- ^ Виндзор, Элисон (29 сентября 2010 г.), Решение делегата Регистратора товарных знаков с указанием причин (PDF) , IP Australia , получено 13 ноября 2010 г.
- ^ «Битва уггов» . Обувная ярмарка онлайн . 25 января 2011 года . Проверено 7 сентября 2011 г.
- ^ Леонхардт, Меган (26 августа 2011 г.). «Костюм торговой марки Deckers, Emu Resolve Ugg» . Law360.com . Проверено 7 сентября 2011 г.
- ^ «Эму и Декерс достигли соглашения по поводу имени Угга» . Just-Style.com . 26 августа 2011 года . Проверено 7 сентября 2011 г.
- ^ «Ксенофонт призывает принять закон, защищающий угги» . Новости АВС . 27 августа 2016 г.
- ^ Кронин, Эмили. «История Угга» . «Дейли телеграф» . 30 января 2011 г.
- ^ «В Лондоне изъята огромная партия поддельной одежды» . Новости Би-би-си . 19 марта 2009 года . Проверено 25 августа 2010 г.
- ^ Дэвис, Шабрия (29 января 2010 г.). «Семеро арестованы по подозрению в продаже контрафактной продукции в Коутауне в Пайлсгроуве» . Нью-Джерси.com . Проверено 25 августа 2010 г.
- ^ Решение об административном наказании: Чэнь Гун Шан Ан Цзы (дело об AIC поселка Чэнцзян) № (2010) 00005 , Управление промышленности и торговли города Цзянинь, муниципалитет Уси, 6 января 2010 г.
- ^ Клиффорд, Стефани. «Экономический индикатор: еще более дешевые подделки», The New York Times , 31 июля 2010 г.
- ^ «Новый контрафактный гамбит: подражание более дешевым брендам» . Brandchannel.com . Проверено 3 июня 2013 г.
- ^ Финк, Карл В.; Джонсон, Кэролайн М.; Миранда, Дэвид П. (9 марта 2004 г.), UGG Holdings, Inc. и Deckers Outdoor Corporation против Джеффа Шарпа, д/б/а, Australian Aura & DigiCommander Corp.-Ph. 1300 76 3888 a/k/a Регистрация домена , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ^ Ячнин, Ральф (20 декабря 2004 г.), Deckers Outdoor Corporation против Bills Distribution , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ^ Джонсон, Кэролайн М.; Тэтэм, Дэвид Х.; Финк, Карл В. (4 февраля 2004 г.), UGG Holdings, Inc. и Deckers Outdoor Corporation против Пола Барклая и Barclay Holdings, Inc. , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ^ Финк, Карл В.; Джонсон, Кэролайн М.; Миранда, Дэвид П. (5 февраля 2004 г.), UGG Holdings, Inc. и Deckers Outdoor Corporation против Пола Барклая, товары австралийского производства , Национальный арбитражный форум , данные получены 25 августа 2010 г.
- ^ Франклин, Сандра (8 ноября 2004 г.), UGG Holdings, Inc. против Константиноса Руссоса , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ^ Джонсон, Кэролайн М.; Маккоттер-младший, Чарльз К.; Риндфорт, П. Х. Петтер (8 декабря 2004 г.), UGG Holdings, Inc. против WebQuest.com, Inc. , Национальный арбитражный форум , получено 25 августа 2010 г.
- ↑ Правда об угги: история, противоречия и кто их носит. Почему, Австралия, 5 августа 2010 г.
- ^ «Памела Андерсон узнает, что угги сделаны из овчины, и выступает против них» . Фокс Ньюс. 28 февраля 2007 года . Проверено 14 мая 2010 г.
- ^ «ЛАПЫ целятся в угги» . Ежедневный Принстонский . 25 февраля 2008 г. Архивировано из оригинала 4 июля 2008 г.
{{cite web}}
: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка ) архивная ссылка на web.archive.org - ^ Александра Харрелл, « Попрощайтесь со свитерами угги из альпаки », SourcingJournal.com, 14 декабря 2022 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Официальный сайт
- Хороший, плохой и угги. Архивировано 12 марта 2011 г. в Wayback Machine. исследовании
- Документальный фильм «Хороший, плохой и угги» 2006 года о споре о товарных знаках (см. также базу данных Австралийской комиссии по кинематографии )
- « Надеваем ботинок », Sydney Morning Herald, 13 марта 2004 г.
- Указание об исключении 245662 (UGH-BOOTS) из реестра товарных знаков . Закон о товарных знаках 1995 г.: Решение представителя регистратора товарных знаков с указанием причин: выводы австралийского слушания по товарным знакам. 16 января 2006 г. (PDF-файл)