Лолли Волли Дудл

Лолли Волли Дудл
Тип компании	Частный
Промышленность	Детская и женская одежда
Основан	Лексингтон, Северная Каролина , США (2008 г.)
Основатель	Брэнди Тайсингер-Темпл
Штаб-квартира	Лексингтон, Северная Каролина , НАС
Количество локаций	4
Обслуживаемая территория	НАС
Ключевые люди	Шерри Фриденлунд, генеральный директор ; Дэн Фриденлунд , режиссеры ;
Доход	11 миллионов долларов
Количество сотрудников	250
Веб-сайт	www .lollywollydoodle .с

Lolly Wolly Doodle — американская компания, производящая женскую и детскую одежду для продажи через Интернет . Он был основан в 2008 году в Лексингтоне, Северная Каролина , и сейчас принадлежит инвестиционной компании Stage Fund. После инвестиций венчурных капиталистов , таких как Revolution Growth , компания расширилась и включила производственные мощности в Нью-Йорке . Большая часть продукции продается через Facebook . ^{[ 2 ]}

История

2006–08: eBay

Компания была основана в 2008 году Брэнди Темпл. Неудовлетворенная выбором одежды, доступной для молодых девушек в розничных магазинах, и не желая платить цены в бутиках , Темпл начала шить одежду для своих дочерей. ^{[ 1 ]}

Поняв, что после шитья у нее остался излишек ткани, Темпл предложила на eBay дополнительные предметы одежды в том же стиле , чтобы не тратить материал зря.

Название компании, Lolly Wolly Doodle, произошло от детской песенки « Polly Wolly Doodle » и было прозвищем Темпл, которое она использовала для своей племянницы по имени Лолли. К концу 2008 года магазин eBay постоянно дополнял семейный доход Темпл, что привело к тому, что она официально зарегистрировала Lolly Wolly Doodle. ^{[ 2 ]}

2008–10: Переход на Facebook.

В 2010 году компания отправила выкройки в китайскую компанию для оценки качества, но полученные платья не соответствовали их стандартам. ^{[ 2 ]} В результате эти платья предлагались по сниженной цене на странице компании в Facebook вместо обычного магазина eBay.

Согласно интервью Bloomberg News в 2013 году , Брэнди Темпл сказала, что они быстро распродали платья со скидкой на Facebook, обеспечив больше продаж за один день, чем обычно на eBay за месяц. ^{[ 3 ]} В результате компания перевела свой интернет-магазин с eBay на Facebook.

2010–12: Расширение

По мере расширения компании Темпл рассматривал возможность продажи компании из-за ее быстрого роста. Она была связана с нью-йоркским венчурным капиталистом Шаной Фишер из High Line Venture Partners, одной из первых сторонниц успешных стартапов, таких как MakerBot , Vine и Pinterest . ^{[ 1 ]} Фишер сообщила Темпл, что она значительно недооценила компанию, предполагая, что ее стоимость может достигать 100 миллионов долларов.

Затем Фишер вложил 100 000 долларов и организовал начальный раунд финансирования, в результате которого было собрано 1,4 миллиона долларов. Этот капитал позволил переместить производство LWD из дома Темпла в бывший склад шин площадью 4000 квадратных футов в Лексингтоне. ^{[ 1 ]}

Эмили Хики, ранее работавшая в HotJobs , стала главным операционным директором компании. Компания продолжала расти, что привело к переезду в помещение площадью 19 000 квадратных футов к сентябрю 2012 года. К тому времени LWD собрала 300 000 поклонников в Facebook. ^{[ 1 ]}

2013–2017: Революционные инвестиции

Успех Lolly Wolly Doodle на Facebook привлек внимание деловых и технологических СМИ, особенно после того, как другие компании, такие как JCPenney, прекратили свою деятельность на той же платформе. Кара Свишер LWD , похожий на экспресс-распродажу отметила инновационный подход , с элементами розничной торговли «точно в срок» . ^{[ 4 ]} В 2013 году Business Insider включил основателей компаний, Брэнди Темпл и Эмили Хики, в число «30 стартапов, за которыми стоит следить в этом году». ^{[ 5 ]}

В июне 2013 года Стив Кейс , основатель AOL , инвестировал в компанию 20 миллионов долларов через свою венчурную компанию Revolution LLC . Кейс и еще один бывший руководитель AOL, Донн Янг, вошли в совет директоров Lolly Wolly Doodle. Средства в основном были использованы для переезда в более крупное производство, запуска мобильного приложения и расширения продаж в Instagram и Pinterest. ^{[ 6 ]}

В 2013 году выручка компании составила $11 млн. К 2014 году у него было четыре предприятия и 250 сотрудников. Основным направлением деятельности в 2014 году была разработка индивидуального программного обеспечения для оптимизации деятельности компании. ^{[ 1 ]}

В сентябре 2017 года Lolly Wolly Doodle была приобретена Дэном Фриденлундом, генеральным директором Stage Fund. ^{[ 7 ]}

2018: Аутсорсинг

Lolly Wolly Doodle прекратила производство в Лексингтоне, Северная Каролина , и перенесла большую часть производства за границу, а также перенесла производство в другие города США, включая Атланту. ^{[ 8 ]}

Бизнес-модель

Несмотря на продажи через различные онлайн-платформы, включая собственный веб-сайт и другие социальные сети, по оценкам, Lolly Wolly Doodle ведет около 80 процентов своего бизнеса через свою страницу в Facebook . ^{[ 3 ]} Поскольку более крупные и авторитетные ритейлеры в большинстве случаев не смогли добиться значительных продаж благодаря своему присутствию в Facebook, аналитики электронной коммерции изучили бизнес-модель Lolly Wolly Doodle , чтобы понять ее успех. ^{[ 3 ]}^{[ 4 ]}^{[ 9 ]}

После обработки заказа одежда изготавливается по методу «точно в срок» :

Если традиционное производство одежды — это довольно простой процесс на сборочной линии, то швеи Lolly работают скорее как повара быстрого приготовления в закусочной, где меню меняется ежедневно. В одной комнате дюжина человек кроит ткань в соответствии с билетами заказов, которые проходят в режиме реального времени: 2-го размера здесь 15 платьев Charlotte цвета морской волны с шевроном , там одно платье лососевого цвета с рюшами 6-го размера. В швейном цехе эффективность достигается за счет того, как заказы группируются (не обязательно по предметам одежды или размерам, но, поскольку многие изделия имеют общие характеристики, по типу требуемого шитья) и минимизации количества людей или машин, которые должны прикасаться к одежде. ^{[ 1 ]}

Донн Дэвис, бывший исполнительный директор America Online Lolly Wolly Doodle , ныне входящий в совет директоров , говорит, что Темпл «заново изобрел одежду, подобно тому, как Dell заново изобрела индустрию ПК. Это доступное индивидуальное [производство] в реальном времени с небольшим риском, связанным с запасами». ^{[ 1 ]}

Аналитики предполагают, что Lolly Wolly Doodle в первую очередь извлекает выгоду из социальной обратной связи на Facebook, которая в значительной степени влияет на ее стратегии маркетинга и управления запасами . ^{[ 3 ]} Отзывы клиентов устраняют необходимость в традиционных исследованиях рынка и дают информацию при выборе дизайна, помогая выявить успешные проекты и отказаться от менее популярных. Популярные разработки переходят в более масштабное производство, причем некоторые из них передаются на аутсорсинг за границу. Такой подход сводит к минимуму проблемы с избыточными запасами, с которыми часто сталкиваются традиционные ритейлеры.

Однако некоторые наблюдатели ^{[ 3 ]} обратите внимание на потенциальные ограничения. Модель во многом работает благодаря управляемому масштабу Lolly Wolly Doodle, а требование к клиентам публиковать свои адреса электронной почты в комментариях к заказам потенциально может привести к ненадлежащему использованию информации. Несмотря на эти оговорки, некоторые другие компании приняли аналогичные бизнес-модели, продемонстрировав потенциальное более широкое применение этой стратегии.

Бренды

Компания использует название Lolly Wolly Doodle для большинства своих линий. Для девочек изготавливаются в основном платья и комплекты капри , а также несколько купальников. ^{[ 10 ]} Одежда для мальчиков – это в основном шорты , комплекты футболок и плавки. ^{[ 11 ]} Обширная детской одежды линия ^{[ 12 ]} дополняется топами, юбками и платьями (преимущественно длины макси ) для взрослых женщин. ^{[ 13 ]}

Компания также предлагает индивидуальную одежду через сервис Designed by Me. Пользователи сайта выбирают детали платья для девочек; Затем он изготавливается и отправляется им в течение трех недель. в Facebook . Требуется вход ^{[ 14 ]}

См. также

Список компаний США по штатам § Северная Каролина

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я Фостер, Том (июнь 2014 г.). «Стартап, покоривший продажи в Facebook» . Inc. Проверено 11 июня 2014 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Тайсингер-Темпл, Брэнди (2014). «Какое путешествие» . Лолли Волли Дудл . Проверено 11 июня 2014 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Кучера, Даниэль (5 марта 2013 г.). «Lolly Wolly Doodle показывает, как получить прибыль от социальных сетей: технологии» . Новости Блумберга . Архивировано из оригинала 10 января 2015 года . Проверено 31 декабря 2017 г.
^ Jump up to: ^а ^б Свишер, Кара (30 октября 2012 г.). «Брэнди Темпл из Lolly Wolly Doodle рассказывает о розничной торговле в реальном времени, основанной на Facebook» . Все цифровое . Проверено 13 июня 2014 г.
^ Шонтелл, Элисон; Дики, Меган Роуз (17 января 2013 г.). «30 стартапов, за которыми стоит следить в этом году» . Бизнес-инсайдер . Проверено 13 июня 2014 г.
^ Эха, Брайан Патрик (19 июня 2013 г.). «Почему Стив Кейс ставит миллионы на Lolly Wolly Doodle» . Предприниматель . Проверено 13 июня 2014 г.
^ Коли, Бен (19 сентября 2017 г.). «Компания из Колорадо покупает Lolly Wolly» . Отправка . Проверено 31 декабря 2017 г. Шерри Фриденлунд заняла пост генерального директора. С тех пор компания претерпела полную реструктуризацию и снова готова к росту.
^ Бен Коли (28 сентября 2018 г.). «Lolly Wolly Doodle больше не производят в Лексингтоне» . Отправка . Проверено 28 сентября 2018 г.
^ Фостер, Том (июнь 2014 г.). «Как производитель из маленького городка предсказывает успехи с помощью Facebook» . Inc. Проверено 16 июня 2014 г.
^ «Платья и одежда для девочек» . Лолли Волли Дудл. 2014 . Проверено 19 июня 2014 г.
^ «Платья и одежда для девочек» . Лолли Волли Дудл. 2014 . Проверено 19 июня 2014 г.
^ «Платья и одежда для девочек» . Лолли Волли Дудл. 2014. Архивировано из оригинала 25 октября 2012 года . Проверено 19 июня 2014 г.
^ «Платья и одежда для девочек» . Лолли Волли Дудл. 2014. Архивировано из оригинала 25 июня 2014 года . Проверено 19 июня 2014 г.
^ «Создано мной» . Лолли Волли Дудл. 2014 . Проверено 19 июня 2014 г.

[Inc._Story-1] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я Фостер, Том (июнь 2014 г.). «Стартап, покоривший продажи в Facebook» . Inc. Проверено 11 июня 2014 г.

[Company_history_page-2] Jump up to: ^а ^б ^с Тайсингер-Темпл, Брэнди (2014). «Какое путешествие» . Лолли Волли Дудл . Проверено 11 июня 2014 г.

[Bloomberg_story-3] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Кучера, Даниэль (5 марта 2013 г.). «Lolly Wolly Doodle показывает, как получить прибыль от социальных сетей: технологии» . Новости Блумберга . Архивировано из оригинала 10 января 2015 года . Проверено 31 декабря 2017 г.

[Swisher_column-4] Jump up to: ^а ^б Свишер, Кара (30 октября 2012 г.). «Брэнди Темпл из Lolly Wolly Doodle рассказывает о розничной торговле в реальном времени, основанной на Facebook» . Все цифровое . Проверено 13 июня 2014 г.

[30_Startup_People-5] Шонтелл, Элисон; Дики, Меган Роуз (17 января 2013 г.). «30 стартапов, за которыми стоит следить в этом году» . Бизнес-инсайдер . Проверено 13 июня 2014 г.

[Entrepreneur_article-6] Эха, Брайан Патрик (19 июня 2013 г.). «Почему Стив Кейс ставит миллионы на Lolly Wolly Doodle» . Предприниматель . Проверено 13 июня 2014 г.

[buyout-7] Коли, Бен (19 сентября 2017 г.). «Компания из Колорадо покупает Lolly Wolly» . Отправка . Проверено 31 декабря 2017 г. Шерри Фриденлунд заняла пост генерального директора. С тех пор компания претерпела полную реструктуризацию и снова готова к росту.

[dp2-8] Бен Коли (28 сентября 2018 г.). «Lolly Wolly Doodle больше не производят в Лексингтоне» . Отправка . Проверено 28 сентября 2018 г.

[Inc._sidebar-9] Фостер, Том (июнь 2014 г.). «Как производитель из маленького городка предсказывает успехи с помощью Facebook» . Inc. Проверено 16 июня 2014 г.

[Girls'_line-10] «Платья и одежда для девочек» . Лолли Волли Дудл. 2014 . Проверено 19 июня 2014 г.

[Boys'_line-11] «Платья и одежда для девочек» . Лолли Волли Дудл. 2014 . Проверено 19 июня 2014 г.

[Babys'_line-12] «Платья и одежда для девочек» . Лолли Волли Дудл. 2014. Архивировано из оригинала 25 октября 2012 года . Проверено 19 июня 2014 г.

[adult_line-13] «Платья и одежда для девочек» . Лолли Волли Дудл. 2014. Архивировано из оригинала 25 июня 2014 года . Проверено 19 июня 2014 г.

[Designed_by_Me-14] «Создано мной» . Лолли Волли Дудл. 2014 . Проверено 19 июня 2014 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]