на заказ
Слово bespoke ( / b ə ˈ s p oʊ k / ) превратилось из глагола, означающего «говорить о чем-то», до его современного использования в качестве прилагательного . Первоначально прилагательное bespoke обозначало костюмы и обувь, сшитые на заказ. Позже в нем описывалось все, что было заказано по определенной спецификации (изменено или адаптировано к обычаям, вкусам или использованию отдельного покупателя). В современном использовании «bespoke» стало общей концепцией маркетинга и брендинга, подразумевающей эксклюзивность и ограниченный тираж. [1] [2] [3]
Источник
[ редактировать ]Bespoke происходит от глагола bespeak , означающего «говорить о чем-то». [2] Особое значение глагольной формы впервые упоминается в 1583 году. [3] и приведено в Оксфордском словаре английского языка : «говорить, организовывать, заниматься заранее: 'заказывать' (товары)». Прилагательное «на заказ» означает «заказанный, заказанный, организованный» и впервые упоминается с 1607 года. [4] [5]
Согласно словарю английского языка Коллинза , в 2008 году этот термин обычно использовался в британском английском языке . [2] В американском английском вместо этого чаще используется слово «обычай» , [6] как в изготовленном на заказ автомобиле или мотоцикле на заказ . Тем не менее, в 21 веке слово «bespoke» стало чаще использоваться в американском английском. [3]
История
[ редактировать ]Слово «bespoke» наиболее известно своими «вековыми отношениями» со сшитыми на заказ костюмами . [2] но Оксфордский словарь английского языка также связывает это слово с обувным производством середины 1800-х годов. [7] Хотя сейчас оно используется как прилагательное, первоначально оно использовалось как причастие прошедшего времени в слове bespeak . [2] По словам представителя словаря английского языка Коллинза, позже это слово стало означать «обсуждать» , а затем и к прилагательному, описывающему что-то, что обсуждалось заранее , и именно так оно стало ассоциироваться с одеждой, сшитой на заказ. [2] Это слово использовалось в качестве прилагательного в «Повествовании о жизни миссис Шарлотты Чарк» , автобиографии актрисы Шарлотты Чарк называется 1755 года, в которой Стратагема Бо «сделанной на заказ пьесой». [2] После этого прилагательное стало вообще ассоциироваться с мужскими костюмами, сшитыми на заказ. [2]
Примерно до 19-го века большая часть одежды шилась по меркам или на заказ, будь то профессиональными портными или портнихами , или, что часто, дома. То же самое касалось и многих других видов товаров. С появлением промышленной готовой одежды пошив на заказ стал в основном ограничиваться верхним сегментом рынка и теперь обычно значительно дороже, по крайней мере, в развитых странах.
В какой-то момент после этого слово «на заказ» стало применяться не только к пошиву одежды, хотя неясно, когда именно. [7] Марк-Эван Блэкман из Технологического института моды в Нью-Йорке рассказал The Wall Street Journal в 2012 году, что «распространение индивидуального пошива может быть связано с тем, что молодые голливудцы увлеклись костюмами на заказ около десяти лет назад». [7] В статье Wall Street Journal говорилось, что «языковые пуристы» были недовольны, а производители костюмов заявили, что это слово «испорчено». [7]
Современное использование
[ редактировать ]
В 1990 году американский писатель Уильям Сэфайр в статье в New York Times задался вопросом , что случилось с «обычаем, словом, исчезнувшим из нашего модного словаря в бурном британском использовании». [6] В игре слов он написал о снобском призыве. [3] слова: «Чтобы быть в моде, попросите меня пошить одежду на заказ». [6] Журнал Gentlemen's Quarterly писал, что это слово «набирает популярность», означая «противоположность готовому». [8] В современном использовании оно подразумевает эксклюзивность и используется в качестве вспомогательного средства в маркетинге. [1] и брендинг. [9] , опубликованной в 2014 году, В статье India Today заказ на заказ описывается как новая тенденция в брендинге, которую маркетологам придется принять. [9]
Поиск в Google в 2001 году по запросу «сделанное на заказ и программное обеспечение» дал 50 000 результатов, многие из которых находились не в Великобритании или США. [10] The New York Times процитировала индийского технического директора, который сказал, что «глобальный коммуникационный бум» способствовал «расширению английского словарного запаса»; [10] другой бизнес-писатель объяснил, что индийские компании-разработчики программного обеспечения привыкли адаптировать свой язык в зависимости от клиента, поэтому переключение между заказным программным обеспечением и заказным программным обеспечением было эквивалентно переключению между лифтом и лифтом или очередью и линией . [10] К 2008 году этот термин чаще использовался для описания программного обеспечения, баз данных и компьютерных приложений, чем для костюмов, рубашек или обуви. [2]
Журнал BBC News Magazine написал в 2008 году, что это слово все чаще используется для описания вещей, отличных от веб-сайтов, костюмов и обуви, например, автомобилей и мебели. [2] Некоторые примеры использования этого слова:
- индивидуальная медицина (движение за лучшее соответствие лечения индивидуальному пациенту), [7]
- индивидуальный портфель (инвестиционный инструмент), [7]
- обувь на заказ (обувь, изготовленная по размерам заказчика), [11]
- заказное программное обеспечение (программное обеспечение, написанное под конкретные требования заказчика), [2] и
- пошив одежды на заказ (одежда по индивидуальным меркам заказчика). [2]
Дебора Таннен , профессор лингвистики Джорджтаунского университета , рассказала The New York Times , что «американцы ассоциируют это слово с британским высшим классом», добавив, что слово, обозначающее американцев, связано с «нашим индивидуализмом. Мы хотим, чтобы все было сделано специально для нас. в салат-бары». [3] По состоянию на 2012 год [update] было подано 39 заявок с использованием термина «на заказ» В Ведомстве США по патентам и товарным знакам , причем половина из них была подана только за предыдущие 18 месяцев. [7] The Wall Street Journal сообщила, что этот термин начал распространяться в корпорациях и среди инвесторов за несколько лет до этого. [7] Автор The Independent сказал, что потребители больше не хотят «идти в ногу с Джонсами», а хотят выделиться, заявив, что индивидуальный подход противоречит традициям и говорит о желании отличаться, а не идентифицировать себя коллективно с другими. . [12]
Newsweek охарактеризовал это слово как «чудовищно искаженное, злоупотребленное и иным образом искаженное почти до бессмысленности», заявив, что теперь все можно назвать «сделанным на заказ». [1] Тот же автор Newsweek использовал это слово как глагол для описания заказа пары очков, изготовленных на заказ («заказ пары очков»). [1] Говорят, что один французский производитель рубашек на заказ предложил 400 оттенков белого, чтобы удовлетворить отношения между продавцом и покупателем и удовлетворить желание изготавливать вещи на заказ. [1] The New York Times посвятила статью коктейлям на заказ, которые они описали как «нечто, придуманное на месте с учетом точных, а иногда и необычных требований клиента». [13] В другой статье The New York Times описала, как сделанные на заказ духи выводят «мир персонализации на совершенно новый уровень». [14]
за 2016 год В статье The New York Times описывается сатирическое видео о воде, сделанной на заказ, и отмечается: [3]
«Слово Б становится все более распространенной приманкой для брендинга, которую используют компании, занимающиеся дизайном интерьера, издателями, хирургами и порнографами. Есть сделанные на заказ вина, сделанное на заказ программное обеспечение, сделанные на заказ каникулы, сделанные на заказ парикмахерские, индивидуальные планы страхования, сделанные на заказ йога, сделанные на заказ татуировки, даже сделанные на заказ заказы. медицинские имплантаты». [3]
за 2022 год В статье журнала Saveur Magazine скромный гуакамоле описывается как «... сделанный на заказ: посетители могут сделать гуак мягким, средним или острым». [15]
Споры о пошиве одежды в Великобритании
[ редактировать ]Британская Ассоциация по индивидуальному заказу Сэвил-Роу предъявляет требования к одежде, в которых используется термин «сделанный на заказ» , но некоторые производители не соблюдают эти требования. [1] В 2008 году Британское агентство по рекламным стандартам разрешило компании Sartoriani использовать слово «сделанное на заказ» для описания своих костюмов, что вызвало разногласия с портными из Сэвил-Роу , которые используют это слово для описания костюмов ручной работы на заказ. [2]
Связанные термины
[ редактировать ]
- Антонимы включают «готовые к использованию» и « готовые к ношению ».
- Связанный термин: « моддинг », термин « сделай сам» сленговый , означающий персонализацию предмета после изготовления.
- Синонимы включают «сделано на заказ» и «сделано на заказ».
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и ж Фулкс, Ник (30 января 2009 г.). «Верхняя полка: неуловимое значение слова «сделано на заказ» » . Newsweek . Проверено 24 апреля 2018 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к л м «Что значит «на заказ»?» . Журнал BBC News . 19 июня 2008 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г Фарбер, Джим (8 августа 2016 г.). «Сделай это на заказ, сделай это на заказ. Уже достаточно» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 апреля 2018 г.
- ^ «На заказ». Оксфордский словарь английского языка (1-е изд.). Издательство Оксфордского университета. 1909 год.
- ^ «На заказ». Оксфордский словарь английского языка (1-е изд.). Издательство Оксфордского университета. 1909 год.
- ^ Jump up to: а б с Сафайр, Уильям (9 декабря 1990 г.). «О языке; официальный представитель» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 апреля 2018 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час Овиде, Шира (7 мая 2012 г.). «Не со стены: для некоторых нет ничего лучше, чем «Bespoke» - термин, который когда-то использовался для индивидуального пошива, теперь подходит многим; оригинальные лондонские мастера это не забавляют». Уолл Стрит Джорнал . п. 31.
- ^ «Что значит «на заказ»» . Джентльменский ежеквартальный журнал . 14 марта 2001 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
- ^ Jump up to: а б Ахмад, Ашвин (12 октября 2014 г.). «Индивидуальный подход к брендингу» . Индия сегодня . Проверено 25 апреля 2018 г.
- ^ Jump up to: а б с Рэйс, Тим (27 августа 2001 г.). «В империи программного обеспечения солнце никогда не заходит над «сделанным на заказ» ». The New York Times (Позднее издание (Восточное побережье)). п. С.4.
- ^ Карл, Майкл (6 июня 2012 г.). «Индивидуальная брусчатка» . Ярмарка тщеславия . Проверено 16 ноября 2015 г.
- ^ Рэйвен, Шарлотта (3 декабря 2010 г.). «Мания величия» . Независимый . Проверено 25 апреля 2018 г.
- ^ Шаап, Рози (25 марта 2016 г.). «Какое вам удовольствие?» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 апреля 2018 г.
- ^ Салливан, Пол (13 марта 2015 г.). «Сделанный на заказ парфюм стоит недешево» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 апреля 2018 г.
- ^ Эмили Саладино (2 ноября 2022 г.). «Маловероятное происхождение столового гуакамоле» . Журнал «Савер» . Проверено 20 марта 2024 г.
