Аванс (реклама)
 | Эту статью необходимо обновить . ( июнь 2024 г. ) |
В телевизионной индустрии предварительная встреча — это собрание в начале важных периодов продаж рекламы , которое проводится руководителями телевизионных сетей и на котором присутствуют крупные рекламодатели и средства массовой информации. Он назван так из-за своей основной цели - позволить маркетологам покупать эфирное время телевизионной рекламы заранее или за несколько месяцев до начала телевизионного сезона. [ 1 ] [ 2 ]
Первая предварительная презентация была сделана ABC в 1962 году в попытке выяснить, как рекламодатели относятся к новым шоу сети. [ 3 ]
Соединенные Штаты
[ редактировать ]В Соединенных Штатах авансы крупнейших вещательных сетей в этом месяце традиционно происходили в Нью-Йорке в третью неделю мая, последнюю полную неделю периода проверок . С годами ситуация изменилась: сезон 2017 года начинается в начале марта и длится до мая. [ 4 ]
Телеканалы объявляют свои осенние прайм-тайм расписания , включая ориентировочные даты запуска (т. е. осень или середина сезона ) новых телевизионных программ, которые могут быть «начаты» на неделе раньше. Сами анонсы программ обычно дополняются отрывками из новых телесериалов, экстравагантными музыкальными номерами, комедийными сценами и выступлениями звезд сети и происходят на таких грандиозных площадках, как Линкольн-центр , Radio City Music Hall или Карнеги-холл . [ 2 ] Это также время, когда объявляется (поскольку его нет в осеннем расписании), какие шоу отменены в следующем сезоне.
В предварительной трансляции произошли важные изменения, поскольку рекламодатели перенесли свои расходы на цифровые платформы. В то время как рекламная исследовательская компания Standard Media Index сообщила о «смягчении» в 2017 году. Эта тенденция замедляется, согласно тому же отчету, который показал, что в последнем квартале 2016 года наблюдались «первые проблески выравнивания цифрового рынка». Продажи в годовом исчислении выросли на 9% по сравнению с прошлогодним ростом на 35% за тот же период. В первом квартале 2016 года прирост цифровых технологий колебался на уровне 6% по сравнению с ростом на 19% в предыдущем году. [ 5 ] Большие данные и новые алгоритмы программного обеспечения для ориентации на конкретных потребителей могут обратить эту тенденцию вспять. М'Лу Уокер, генеральный директор производителя средств от простуды под брендом Zicam , рассказала, что использование больших данных и аналитики позволило ей точно таргетировать, гибкость и измеримые результаты: 1,50 доллара прибыли на каждый доллар, потраченный на телевизионную рекламу. [ 6 ]
В последние годы сети чаще всего раскрывали эту информацию публике за несколько дней до фактической презентации. Некоторые кабельные сети выходят весной раньше, поскольку они обычно выходят в эфир на летние месяцы, и они в большей степени ограничиваются телевизионной прессой, а не вниманием общественности за пределами престижных проектов. Потоковые сервисы, связанные с сетями (которые часто предлагают более дешевые планы с коммерческой рекламой), также могут одновременно анонсировать новые проекты или выпуски, хотя другие сервисы, такие как Netflix или Prime Video , которые существуют за счет абонентской платы без какой-либо рекламы, часто продают свои программы. вообще по другой стратегии.
Исторически сложилось так, что осенняя телевизионная программа была создана, чтобы помочь автомобильной промышленности продвигать новые автомобили, которые появятся в новом модельном году многие автопроизводители часто начинают маркетинг новых автомобилей во время Суперкубка . , хотя в наши дни [ 7 ]
Цифровой контент NewFronts аналогичен, но содержит оригинальный видеоконтент из Интернета и управляется Бюро интерактивной рекламы . Впервые они были проведены в 2008 году. [ 3 ] [ 8 ]
Канада
[ редактировать ]Предварительные взносы в Канаде аналогичны, но происходят либо в последнюю неделю мая, либо в первую неделю июня, после того как у сетей появилась возможность купить канадские права на новые американские сериалы. Обычно все презентации объединяются каждой вещательной сетью/ телевизионной системой и связанной с ней кабельной группой каналов, традиционно подразумевая Канадскую радиовещательную корпорацию (совместно с CBC Television и Ici Radio-Canada Télé ), Bell Media (владелец CTV и CTV 2 ), Corus Entertainment (владелец Global ), Novoo , Groupe TVA (владелец TVA ) проводят свои индивидуальные презентации.
Австралия
[ редактировать ]Upfronts (также называемый британским телевидением в названии витрины ) в Австралии , [ 9 ] — это относительно новая концепция в отрасли, представленная в 2010-х годах, и не всегда требующая больших затрат. Предварительные мероприятия обычно проводятся в период с октября по декабрь перед началом в Южном полушарии летнего периода отсутствия рейтингов , в ходе которого освещаются программы на следующий календарный год . [ 10 ] [ 11 ]
В отличие от американских авансов, подробное расписание на предстоящий год обычно не публикуется, поскольку австралийский рынок с меньшим населением более склонен менять расписания, если определенный график программ не сработает немедленно, а рост их потоковых платформ позволяет транслировать импортные программы с более низким рейтингом из США и Великобритании без существенного ущерба для сети вещания. Объявления о новых программах, подтверждениях съемок и новостях о кастингах доводятся до сведения рекламодателей и средств массовой информации. Все три коммерческие сети ( Seven , Nine и 10 ), а также обе общественные вещательные компании ( ABC и SBS ) проводят предварительные мероприятия для своих каналов, при этом ABC также использовала термин «витрина» для описания мероприятия. [ 9 ] [ 10 ] Доминирующая платформа подписки Foxtel демонстрирует программы, транслируемые по всем кабельным каналам, а не проводит отдельные мероприятия в каждой кабельной сети. [ 12 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Раско, Роб (16 апреля 2015 г.). «Готовы ли вы к цифровому «авансу» » ? Маркетинговая земля . Проверено 17 октября 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б Ли, Эдмунд (12 мая 2019 г.). «С началом недели телеиндустрии с оборотом в 20 миллиардов долларов есть признаки того, что потоковое вещание еще не является королем» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 14 мая 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б Рейнольдс, Майк (18 мая 2015 г.). «Нашествие аббревиатур. Перебор ОТТ от SVOD от MVPD и т. д.» . Рекламная неделя . Проверено 15 июля 2015 г.
- ^ Теллер, Мэриэнн (8 мая 2017 г.). «Network Upfront и цифровой календарь NewFronts на 2017 год» . Медиа-деревня . Проверено 19 июня 2017 г.
- ^ Либерман, Дэвид (8 мая 2017 г.). «Рынок телевизионной рекламы «смягчается» из-за подхода к предварительным продажам, говорит исследовательская фирма» . Крайний срок Голливуд . Проверено 19 июня 2017 г.
- ^ Мерриам, Лиза (18 июня 2017 г.). «Блестящий маркетинг: инновации в закупках средств массовой информации Zicam» . Американская ассоциация маркетинга . Проверено 19 июня 2017 г.
- ^ Картер, Билл (23 сентября 2012 г.). «Осенний сезон телевидения продолжается» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ Спенглер, Тодд (24 апреля 2015 г.). «Обзор NewFronts 2015: цифровые игроки отдают предпочтение телевидению» . Разнообразие . Проверено 16 июля 2015 г.
- ^ Перейти обратно: а б Нокс, Дэвид (5 ноября 2015 г.). «ABC назначает дату предоплаты» . Телевидение сегодня вечером . Проверено 8 ноября 2020 г.
- ^ Перейти обратно: а б Нокс, Дэвид (10 октября 2015 г.). «Авансы уже в пути» . Телевидение сегодня вечером . Проверено 21 ноября 2015 г.
- ^ Нокс, Дэвид (16 октября 2016 г.). «На подходе 2017 год» . Телевидение сегодня вечером . Проверено 17 октября 2016 г.
- ^ Нокс, Дэвид (5 ноября 2015 г.). «Foxtel Upfronts 2016: Местные триллеры, образ жизни и американская драма» . Телевидение сегодня вечером . Проверено 21 ноября 2015 г.