Скимлинки
 | Эта статья содержит контент, написанный как реклама . ( Октябрь 2018 г. ) |
 | |
| Промышленность | Маркетинг, Реклама |
|---|---|
| Основан | Лондон, Великобритания (2007 ) |
| Основатели | Алисия Наварро, Джо Степневски |
| Судьба | Приобретено Taboola г. 1 сентября 2021 |
| Штаб-квартира | Лондон |
| Продукты | SkimLinks, инструмент редактирования Skimlinks, аудитории Skimlinks |
| Услуги | Внутритекстовая реклама и маркетинг, платформа данных об аудиториях |
Количество сотрудников | 85 |
| Веб-сайт | https://skimlinks.com/ |
Skimlinks контента — это платформа монетизации для онлайн-издателей (включая редакционные сайты, форумы , блоггеров , социальные сети и разработчиков приложений ). Он специализируется на автоматическом создании ссылок на партнерские продукты на основе коммерческого контента создателей контента, на котором создатели контента зарабатывают деньги.
Компания была основана в Лондоне (2007 г.) австралийскими соучредителями Алисией Наварро и Джо Степневски. В компании работает более 62 сотрудников, и по состоянию на август 2013 года она привлекла финансирование в размере 24 миллионов долларов США. [ 1 ] [ 2 ] У него есть офисы в Лондоне и Нью-Йорке . [ 3 ] 17 октября 2013 года Skimlinks была объявлена участником программы Future Fifty Tech City UK, правительственной программы, которая поддерживает быстрорастущие компании с возможностью потенциального размещения акций на Лондонской фондовой бирже . [ 4 ] [ 5 ] В 2014 году продажи Skimlinks для более чем 20 000 поставщиков составили 625 миллионов долларов. [ 6 ] [ 2 ]
История
[ редактировать ]Основание
[ редактировать ]Skimlinks была основана в 2007 году соучредителями Алисией Наварро и Джо Степневски в результате отказа от инструмента социальных рекомендаций Skimbit.com. [ 7 ] Примечательно, что это одна из первых технологических компаний со штаб-квартирой в районе, известном сейчас как Silicon Roundabout в Лондоне. [ 8 ]
Алисия Наварро создала Skimbit.com в 2006 году в Австралии . [ 9 ] но переехала в Лондон , Англия, чтобы развивать свой бизнес, поскольку чувствовала, что это гораздо более благоприятная среда для предпринимателей. [ 8 ] Skimbit был относительно успешным и быстро превратился в сервис социальных покупок с белой этикеткой. [ 10 ]
В ноябре 2008 года Джо Степневски был избран соучредителем. Вместе с Наварро они поняли, что и пользователи, и инвесторы заинтересованы не в их конечном продукте, а в закулисных технологиях, которые они используют для монетизации своего сайта посредством партнерского маркетинга . [ 10 ] В результате они превратили компанию в то, чем она является сегодня — «автономную коммерческую платформу, помогающую издателям монетизировать свой редакционный и пользовательский контент». [ 1 ]
Алисия Наварро упоминалась в нескольких известных публикациях, подчеркивая ее роль одной из немногих женщин-руководителей в мире рекламных технологий. [ 11 ] Недавно она также была объявлена победителем премии «Предприниматель года» на церемонии вручения наград FDM Every Woman in Technology Awards 2014 года. [ 12 ]
Партнерство с Pinterest
[ редактировать ]В феврале 2012 года блог онлайн-маркетинга LL Social сообщил, что Pinterest использует Skimlinks для монетизации контента, публикуемого его пользователями. [ 13 ] Коммерческие ссылки, включенные в пины, были связаны через Skimlinks. Несмотря на то, что сотрудничество длилось уже два года, [ 14 ] Популярность Pinterest недавно выросла в геометрической прогрессии, и эта новость была встречена плохо. [ 15 ]
Большая часть негативной реакции возникла из-за неспособности компании раскрыть свои методы монетизации, а не из-за ее решения монетизировать пользовательский контент. [ 16 ] Хотя утверждалось, что эти разоблачения побудили Pinterest отказаться от сотрудничества со Skimlinks, [ 16 ] Бен Генеральный директор Pinterest Зильберманн пояснил, что на самом деле они использовали Skimlinks в качестве опции, пока изучали различные решения для монетизации, но прекратили использование сервиса за неделю до появления новостей. [ 17 ]
Инвесторы
[ редактировать ]Средства были привлечены от инвесторов, в том числе от The Accelerator Group, Sussex Place Ventures, NESTA , Venrex, BDMI и Greycroft , а также от таких членов консультативного совета, как Гокул Раджарам (ранее руководитель отдела продуктов Google AdSense и Facebook Ads) и Орен Михелс (генеральный директор компании Машери). [ 3 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] В начале 2015 года Skimlinks привлекла инвесторов из Frog Capital в рамках раунда финансирования серии C, в результате чего общая сумма привлеченных средств составила 24 миллиона долларов. [ 2 ] [ 6 ]
Приобретения
[ редактировать ]В 2011 году Skimlinks приобрела нью -йоркского конкурента Atma Links для поддержки своей технологии SkimWords. [ 11 ] [ 21 ] [ 22 ] Затем в 2013 году она приобрела InvisibleHand — крупного игрока в сфере электронной коммерции и ценообразования в режиме реального времени. [ 23 ] [ 24 ]
Продукты
[ редактировать ]Благодаря отношениям с различными партнерскими сетями, такими как Commission Junction , Pepperjam и Linkshare , Skimlinks объединяет более 24 000 торговых программ, которые доступны издателям, присоединившимся к сервису. [ 8 ] Чтобы использовать Skimlinks, потенциальным пользователям необходимо подать заявку. После одобрения издатели получают специальный JavaScript фрагмент для установки в нижнем колонтитуле своего сайта(ов). Пользователи также могут установить Skimlinks с помощью плагина WordPress . Затем фрагмент автоматически добавит соответствующие URL-адреса в свой контент. [ 18 ] [ 20 ] [ нужны разъяснения ] Используя Skimlinks, издатели могут зарабатывать деньги за счет комиссий с продаж, от ссылок на продукты и ссылок в их контенте на продавцов в сети Skimlinks.
Skimlinks используется в 1,5 миллионах доменов по всему миру такими интернет-издателями, как BuzzFeed , Condé Nast , Hearst Digital, WordPress , Time Inc. и Mail Online. [ 22 ]
Компания выпустила множество инструментов, к которым пользователи имеют доступ для монетизации своего контента. [ 8 ] Основные из них (как показано на сайте компании) следующие:
- SkimLinks — первый продукт компании. Выпущенный в 2008 году, он объединяет существующие несвязанные ссылки на сайте пользователя, добавляя тег отслеживания при клике. [ 25 ] [ 26 ]
- SkimWords — второй продукт в наборе Skimlinks. Он был запущен в 2010 году и использует технологию обработки естественного языка для связи определенных фраз, таких как названия продуктов и названия брендов, с соответствующими интернет-магазинами. [ 25 ] [ 27 ]
- Витрины. Они были выпущены в мае 2013 года и представляют собой визуальные витрины продуктов с учетом содержания, в которых используется технология, аналогичная SkimWords, для генерации релевантных предложений продуктов с географической таргетингом. [ 28 ]
- Редактор Skimlinks — расширение Google Chrome , позволяющее пользователям узнать, какие продавцы входят в сеть Skimlinks и сколько они платят за рефералов. [ 29 ] Он также имеет элемент сравнения цен, позволяющий пользователям видеть альтернативные варианты покупки продукта, который они просматривают. Наконец, редактор позволяет пользователям сокращать и монетизировать URL-адреса прямо из браузера. [ 30 ] Это позволяет делиться монетизируемыми ссылками на сайтах, где Skimlinks не работает.
- Audiences by Skimlinks — последний продукт компании Audiences by Skimlinks — это сторонний кооператив данных, который делает данные о покупательских намерениях, полученные из аффилированного контента, доступными маркетологам для планирования, таргетинга или отчетности по рекламным кампаниям. [ 31 ]
Skimlinks также предлагает ряд дополнительных возможностей, таких как сокращение URL-адресов обычных ссылок до монетизируемых ссылок и SkimRSS, который позволяет пользователям добавлять партнерские ссылки в свои RSS-каналы.
См. также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б Питтс, Бет (1 августа 2013 г.). «Алисия Наварро, основатель Skimlinks: доверяйте своим данным больше, чем своей интуиции!» . Следующие женщины . Архивировано из оригинала 1 сентября 2014 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Jump up to: а б с Роджерс, Стюарт (4 февраля 2015 г.). «Скимлинкс собирает 16 миллионов долларов, чтобы донести «контент» до масс» . ВенчурБит. Архивировано из оригинала 15 июля 2015 года . Проверено 10 июля 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Мясник, Майк (22 апреля 2013 г.). «Skimlinks привлекает финансирование для роста под руководством Greycroft Partners и открывает японский сайт» . ТехКранч . Архивировано из оригинала 25 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Рейнджер, Стив (17 октября 2013 г.). «Являются ли эти 25 компаний следующей волной технологических суперзвезд?» . ЗДНет . Архивировано из оригинала 20 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Шид, Сэм (17 октября 2013 г.). «Tech City UK выбирает первые быстрорастущие стартапы для программы Future Fifty» . Мир технологий . Архивировано из оригинала 19 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Jump up to: а б Ха, Энтони (4 февраля 2015 г.). «Сервис партнерских ссылок Skimlinks привлек еще 16 миллионов долларов» . TechCrunch. Архивировано из оригинала 12 июля 2015 года . Проверено 10 июля 2015 г.
- ^ Поцелуй, Джемайма (12 декабря 2008 г.). «Skimbit переориентируется на услуги партнерского маркетинга» . Хранитель . Архивировано из оригинала 3 декабря 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Jump up to: а б с д Андерсон, Элизабет (26 февраля 2013 г.). «Великий британский иммиграционный скандал: молодые, одарённые, иностранцы – и им запрещено въезжать в Великобританию» . Управление сегодня . Архивировано из оригинала 2 декабря 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Каммингс, Кори (3 марта 2012 г.). «SkimLinks помогает стартапам зарабатывать деньги и сосредоточиться на других вещах» . ТЕХЛИ . Архивировано из оригинала 22 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Jump up to: а б Бейкер, Дэвид (12 апреля 2012 г.). «Как оперативно адаптировать свою бизнес-модель» . Проводной . Архивировано из оригинала 19 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Jump up to: а б Поцелуй, Джемайма (7 июля 2011 г.). «Лондонская компания Skimlinks приобретает американского конкурента Atma Links» . Хранитель . Архивировано из оригинала 22 марта 2014 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Бейтман, Кейли (20 марта 2014 г.). «Объявлены победители премии FDM EveryWoman 2014 в области технологий» . Компьютерный еженедельник . Архивировано из оригинала 22 марта 2014 года . Проверено 21 марта 2014 г.
- ^ Дэвис, Джош. «Pinterest незаметно генерирует доход, изменяя пины, отправленные пользователями» . ЛЛ Соц. Архивировано из оригинала 23 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Мадригал, Алексис (17 февраля 2012 г.). «Почему Pinterest глупо относится к зарабатыванию денег» . Атлантика . Архивировано из оригинала 26 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ МакГи, Мэтт (16 февраля 2012 г.). «Pinterest удаляет скимлинки, может попробовать рекламу; говорит, что проблемы с авторскими правами пока не являются серьезной проблемой» . Маркетинговая земля . Архивировано из оригинала 24 июля 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Дэвис, Джош. «Pinterest добавляет информацию о том, как они (могут) зарабатывать деньги. Разговор с генеральным директором Pinterest» . ЛЛ Соц. Архивировано из оригинала 3 марта 2014 года . Проверено 28 февраля 2014 г.
- ^ Jump up to: а б Мясник, Майк (23 февраля 2009 г.). «Skimlinks обеспечивает инвестиции первого раунда» . ТехКранч . Архивировано из оригинала 26 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Эндрюс, Роберт (11 ноября 2011 г.). «Skimlinks берет 4,5 миллиона долларов инвестиций Bertelsmann на партнерские ссылки» . платный контент . Архивировано из оригинала 17 декабря 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Jump up to: а б «Скимлинкс получил поддержку в размере 900 000 фунтов стерлингов» . Стартапы . 18 декабря 2009 года. Архивировано из оригинала 26 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Кинкейд, Джейсон (6 октября 2011 г.). «SkimLinks использует приобретение Atma Links для поддержки SkimWords 2.0» . ТехКранч . Архивировано из оригинала 20 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Jump up to: а б Мясник, Майк (5 мая 2017 г.). «Skimlinks придумала, как издатели могут освободиться от Facebook» . ТехКранч . Архивировано из оригинала 5 мая 2017 года . Проверено 5 мая 2017 г.
- ^ Мясник, Майк (9 августа 2013 г.). «Skimlinks приобретает продукт и команду InvisibleHand, получая долю» . ТехКранч . Архивировано из оригинала 15 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ «Skimlinks покупает InvisibleHand, чтобы добавить в свой набор инструментов информацию о сопоставлении продуктов и ценах» . Следующая сеть . Архивировано из оригинала 25 августа 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Jump up to: а б Грант, Ребекка (22 апреля 2013 г.). «SkimLinks помогает издателям добиться успеха в партнерском маркетинге, не требуя никаких ухаживаний» . ВенчурБит . Архивировано из оригинала 25 октября 2013 года . Проверено 24 октября 2013 г.
- ^ Мясник, Майк (8 февраля 2012 г.). «Skimlinks — реальная история успеха Pinterest» . ТехКранч . Архивировано из оригинала 3 ноября 2013 года . Проверено 24 октября 2013 г.
- ^ «Экономика контента: ответ на сосуществование бренда, издателя и потребителя» . Неделя маркетинга . 29 октября 2013 года. Архивировано из оригинала 26 августа 2014 года . Проверено 24 октября 2013 г.
- ^ Мясник, Майк (2 мая 2013 г.). «После получения финансирования Skimlinks запускает новые продукты, чтобы противостоять оппозиции» . ТехКранч . Архивировано из оригинала 22 октября 2013 года . Проверено 23 октября 2013 г.
- ^ Вудс, Бен (22 ноября 2013 г.). «Редактор Skimlinks Editor — это простое расширение Chrome для быстрого просмотра реферальных ставок интернет-магазинов» . Следующая сеть . Архивировано из оригинала 3 марта 2014 г. Проверено 3 марта 2014 г.
- ^ «Редактор скимлинков» . Скимлинки. Архивировано из оригинала 5 марта 2014 года . Проверено 3 марта 2014 г.
- ^ Мясник, Майк (5 мая 2017 г.). «Skimlinks придумала, как издатели могут освободиться от Facebook | TechCrunch» . Архивировано из оригинала 5 мая 2017 г. Проверено 22 августа 2017 г.