Табола
 | |
| Тип компании | Общественный |
|---|---|
| Nasdaq : TBLA | |
| Промышленность | Реклама |
| Основан | 2007 год |
| Основатель | Адам Сингольда |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк , США |
Количество локаций | 20 |
Ключевые люди |
|
| Продукты | Реклама Taboola, Лента Taboola, Отдел новостей Taboola, Новости Taboola, Тенденции Taboola |
| Доход |  долларов США 1,40 миллиарда (2022 г.) |
 −13,6 млн долларов США (2022 г.) | |
| −12 миллионов долларов США (2022 г.) | |
| Всего активов | 1,53 миллиарда долларов США (2022 г.) |
| Общий капитал | 835 миллионов долларов США (2022 г.) |
Количество сотрудников | в. 1815 (2022) |
| Веб-сайт | Табола |
| Сноски/ссылки [1] | |
Taboola, Inc. — публичная рекламная и технологическая компания. [2] со штаб-квартирой в Нью-Йорке . Он размещает рекламные объявления с «рекомендациями по содержанию» на своих партнерских веб-сайтах. [3]
История
[ редактировать ]Табула была основана в 2007 году. [4] Адам Сингольда. [5] Компания основана в Израиле. [6] и первоначально предоставил систему рекомендаций для видеоконтента. [4] Позже штаб-квартира компании была перенесена в Нью-Йорк. [7] В ноябре 2007 года Taboola привлекла финансирование в размере 1,5 миллиона долларов. [8] За этим последовали 4,5 миллиона долларов в ноябре 2008 года и 9 миллионов долларов в августе 2011 года. [9] Кроме того, в феврале 2013 года Taboola привлекла 15 миллионов долларов. [10] К 2019 году с помощью Taboola ежемесячно предоставлялось 450 миллиардов рекомендаций. [11] из-за принятия крупными новостными веб-сайтами, такими как The Weather Company, принадлежащая IBM. [12]
В 2014 году Taboola приобрела калифорнийскую компанию по программной рекламе Perfect Market. [13] В феврале 2015 года Taboola привлекла 117 миллионов долларов в раунде финансирования серии E. [14] В мае того же года Taboola объявила о дополнительном финансировании от Baidu , сумма не разглашается. [15] В июле 2016 года Taboola приобрела Convert Media, систему рекомендаций для видеоконтента. [16] Условия сделки не разглашаются. [16] В январе 2017 года Taboola приобрела фирму по персонализации веб-сайтов под названием Commerce Sciences за нераскрытую сумму. [17] Технология Commerce Sciences может изменить макет веб-сайта в зависимости от того, с большей вероятностью пользователь нажмет на рекламный баннер , информационный бюллетень или видео. [17]
В октябре 2019 года Taboola объявила о намерении объединиться со своим конкурентом Outbrain при условии получения одобрения регулирующих органов. [18] В случае реализации сделка объединила бы две крупнейшие интернет-компании, занимающиеся рекомендациями контента. Целью этого слияния было достижение двумя компаниями большей аудитории, чтобы быть более конкурентоспособными по сравнению с рекламной деятельностью таких компаний, как Google и Facebook . [19] По условиям сделки Taboola выплатила акционерам Outbrain 30 процентов акций объединенной компании и 250 миллионов долларов наличными. [20]
Резкий спад доходов от рекламы, вызванный пандемией коронавируса в 2020 году, острее ощутили Taboola и Outbrain из-за растущего недовольства рекламодателей некачественной рекламой, размещаемой этими компаниями. [21] Эта негативная динамика рынка вернула Taboola и Outbrain за стол переговоров. Обе компании заявили, что в начале пандемии их рекламные ставки упали на двузначные цифры. The Wall Street Journal сообщила, что из-за падения доходов Taboola и Outbrain стало сложнее продолжать выплачивать фиксированные выплаты издателям. В сентябре 2020 года Taboola и Outbrain не смогли согласовать пересмотренные условия и решили продолжить работу как независимые организации. Генеральный директор Taboola Адам Сингольда заявил, что слияние «не удалось из-за финансового вклада Outbrain » в предыдущие 12 месяцев. Сингольда также сообщил, что Outbrain «пыталась заключить сделку, в которой использовались бы только акционерный капитал (но в меньшем объеме) или акционерный капитал и денежные средства (но в меньшем объеме), которые соответствовали бы финансовому вкладу Outbrain в Taboola». [22] Совокупная оценка отмененного слияния составила бы 2 миллиарда долларов. [23]
30 июня 2021 года Taboola начала публичные торги на Nasdaq с оценкой около 2,6 миллиарда долларов после слияния со специальной компанией по приобретению ION Acquisition Corp. [24] [25] 23 июля 2021 года Taboola объявила о приобретении Connexity , компании, занимающейся маркетинговыми технологиями, которая управляет рекламной сетью, ориентированной на розничную и электронную коммерцию, за 800 миллионов долларов у Symphony Technology Group. Согласно объявлению, после завершения приобретения компания станет подразделением Taboola в области электронной коммерции. [26]
Партнерство с Yahoo
[ редактировать ]28 ноября 2022 года Taboola объявила о подписании 30-летнего эксклюзивного коммерческого соглашения с Yahoo! . [27] По условиям сделки Taboola будет эксклюзивно обеспечивать нативную рекламу на всех цифровых ресурсах Yahoo по всему миру, таких как Yahoo! Финансы , Yahoo! Спорт , Yahoo! News , AOL и Engadget , а Taboola Ads также можно купить через Yahoo DSP . [28] [29] Yahoo получит 24,99% от общего количества выпущенных и находящихся в обращении акций Taboola в рамках соглашения, а также одного представителя в совете директоров Taboola. [28]
Продукты
[ редактировать ]
Taboola создает поля «В Интернете» и «Рекомендуется для вас» внизу многих веб-страниц. [15] Кроме того, он может рекомендовать соответствующий контент, включая видеоконтент. [30] Taboola используется издателями контента, чтобы побудить пользователей просматривать больше статей на одном сайте или получить доход от реферального трафика. [31] Маркетологи и бренды делают ставки за просмотры своего контента. [32] Затем алгоритм отображает контент рекламодателя определенным пользователям веб-сайта на основе контента, который просматривает пользователь, длины контента и метаданных, истории пользователя и других факторов. [8] Taboola также предлагает издателям инструменты для удаления оскорбительного контента и проверки рекламы перед ее показом. [33]
Taboola ежемесячно предоставляет около 450 миллиардов рекомендаций по статьям. [11] Он реализован на веб-сайте с помощью строки JavaScript . [8] Функция Taboola Choice, представленная в 2013 году, добавила пользователям возможность отфильтровывать рекомендации, которые они не хотят видеть. [34] API для мобильных приложений был добавлен в декабре. [35] Taboola начала работу над расширением возможностей мобильных устройств , пользовательского контента и приложений в 2015 году. [15] В 2017 году компания добавила прокручиваемую ленту ссылок на статьи и видео в стиле Facebook. [36] [37]
Прием
[ редактировать ]Онлайн-реклама в виде сетки миниатюр, продвигаемая Taboola и другими подобными компаниями, такими как Outbrain, также называется рекламой в чамбоксе . [38]
По данным Fortune в 2014 году, «Популярный контент не всегда является хорошим контентом». Fortune заявила, что, хотя компании, которые сотрудничали с Taboola и Outbrain в сфере рекламы, обычно получали значительный доход от партнерства, реклама, рекомендованная этими сервисами, «часто представляет собой худшее в сети». [39] Контент, спонсируемый рекламодателем, отображаемый через платформу, может включать такие статьи, как «Самые милые в мире фотографии кошек на одном сайте» или «Великолепный дом Джеффа Бриджеса просто потрясающий». [40] В мае 2013 года основатель Taboola Адам Сингольда заявил, что реклама помогает поддерживать устойчивую бизнес-модель журналистики, и компания проверяет рекламу перед ее показом. [41] Компания столкнулась с критикой за продвигаемый контент наряду с остальной частью отечественной рекламной индустрии, включая опасения по поводу продвижения статей с кликбейтом . [42] Согласно комментариям, сделанным BBC, Сингольда сказал: «Проблема в том, что для всех, кто ненавидит один фрагмент контента, многие другие любят его и нажимают на него... если никто не нажимал на него и не писал об этом в Твиттере, тогда мы бы удалили его». [43]
В мае 2014 года Национальное рекламное подразделение (NAD) Better Business Bureau (BBB) потребовало от Taboola разъяснить, что рекомендуемые ею ссылки спонсируются рекламодателями, после жалобы конкурирующей компании Congoo . NAD заявило, что рекомендовало внести изменения, ссылаясь на Федеральную торговую комиссию (FTC), из-за опасений, что раскрытие информации о «спонсируемом контенте» Taboola «не было достаточно ясным и заметным, или его было легко заметить, прочитать и понять». [44]
В отчете некоммерческой организации ChangeAdvertising.org, опубликованном в сентябре 2016 года, было обнаружено, что 41 из 50 крупнейших новостных сайтов, включая The Guardian , CNN, Time и Forbes , встраивают виджеты от так называемых компаний, занимающихся «рекомендациями контента», включая Taboola. Некоторые из тех, кто этого не делает, в том числе The New York Times , платят за контент, созданный собственными рекламодателями, который появляется в виджетах для увеличения трафика на их сайты. [45] В 2016 году виджет Taboola был установлен на сайте, продвигающем многочисленные фейковые новости, и впоследствии появился в нескольких статьях, исходящих с сайта, в том числе в одной, в которой утверждалось, что медсестры-мусульманки отказываются мыть руки перед операцией в больницах Соединенного Королевства. [46] Впоследствии компания Taboola подтвердила, что операторы сайта показали ее код без разрешения и с тех пор удалили свой код с сайта. Представитель компании заявил, что «Taboola имеет очень четкий и строгий набор правил в отношении как фейковых новостей, так и нарушения прав на товарные знаки».
В 2018 году, говоря о проблеме безопасности бренда для маркетологов, генеральный директор Taboola упомянул, что в компании работает менее 50 человек, отслеживающих более 30 языков, и для решения этой проблемы она установила партнерские отношения с IAB , Moat, TAG, Integral Ad Science и Double Verify. [47] [48]
В феврале 2022 года компания Taboola, член Бюро интернет-рекламы (IAB) Великобритании , получила от организации сертификат Золотого стандарта 2.0. [49] [50] Некоторые критики утверждают, что модель саморегулирования IAB Великобритании и усилия по лоббированию в правительстве [51] может поставить интересы своих членов, в число которых входят такие компании, как Taboola, выше более строгих правительственных постановлений. [52]
Независимое исследование, проведенное в январе 2024 года, показало, что реклама сотен крупных брендов отображается на веб-сайтах, созданных для рекламы, то есть веб-сайтах, созданных исключительно с целью показа рекламы. Поставщики рекламных технологий, в том числе Taboola, утверждают, что принимают меры. избегать размещения рекламы на сайтах МИД, но исследование показало, что эти усилия оказались неэффективными. [53]
См. также
[ редактировать ]- Кликбейт
- Нативная реклама
- Чамбокс , тип рекламы, часто используемый Taboola.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Годовой отчет Taboola, Inc. за 2022 год (форма 10-K)» . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . 13 марта 2023 г.
- ^ Рэйчел Карри. «Что нужно знать об IPO Taboola в 2021 году» . Публичный.com . Проверено 3 июля 2024 г.
- ^ Хиршауге, Орр (19 марта 2015 г.). «Outbrain и Taboola оставляют свой след в индустрии онлайн-рекламы» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 15 ноября 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б Лоулер, Райан. «Taboola привлекает еще 15 миллионов долларов для финансирования международной экспансии» . ТехКранч . Проверено 18 мая 2017 г.
- ^ «Taboola и Outbrain борются с плохой репутацией (и друг друга)» . Удача . 18 августа 2014. Архивировано из оригинала 22 августа 2014 года . Проверено 19 мая 2017 г.
- ^ «Taboola и Outbrain говорят, что обсуждают слияние» . Удача . 28 апреля 2017 г. Проверено 19 мая 2017 г.
- ^ Карти, Рой (25 августа 2010 г.). «Taboola Turbo увеличила качество видео Revision3 на 90%» . ТехКранч . Проверено 18 мая 2017 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Делеон, Николас (14 ноября 2007 г.). «Taboola получила 1,5 миллиона долларов и обеспечила Video Discovery» . ТехКранч . Проверено 18 мая 2017 г.
- ^ Кинкейд, Джейсон (25 августа 2011 г.). «Taboola собирает 9 миллионов долларов для распространения видеорекомендаций в Интернете» . ТехКранч . Проверено 27 сентября 2014 г.
- ^ Воутерс, Робин (19 февраля 2013 г.). «Специалист по рекомендациям контента Табула привлекает 15 миллионов долларов» . Следующая сеть . Проверено 16 мая 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б Воутерс, Робин. «почему Табула» . Справочный центр Табулы . Проверено 13 ноября 2019 г.
- ^ «WEATHER CO. делает ставку на «TABOOLA FEED», клон FACEBOOK NEWSFEED» . АдЭйдж . 29 марта 2018 года . Проверено 13 ноября 2019 г.
- ^ Гриффит, Эрин (8 апреля 2014 г.). «Taboola приобретает Perfect Market и расширяет свою деятельность на программную рекламу» . Удача . Проверено 16 мая 2016 г.
- ^ Гриффит, Эрин (4 февраля 2015 г.). «Taboola привлекает 117 миллионов долларов» . Удача . Проверено 18 мая 2017 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Екатерина, Шу (18 мая 2015 г.). «Baidu, ведущая поисковая система Китая, делает стратегические инвестиции в платформу рекомендаций контента Taboola» . ТехКранч . Проверено 18 мая 2015 г.
- ^ Перейти обратно: а б Лунден, Ингрид (26 июля 2016 г.). «Taboola выходит на рынок видео и покупает ConvertMedia примерно за 100 миллионов долларов» . ТехКранч . Проверено 26 июля 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б Маршалл, Джек (4 января 2017 г.). «Taboola приобретает специалиста по персонализации веб-сайтов в области коммерческих наук» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 27 мая 2017 г.
- ^ «Табула и Outbrain едины» . Пресс-релиз Табулы . 03.10.2019 . Проверено 13 ноября 2019 г.
- ^ Лунден, Ингрид. «Издательские рекламные стартапы Taboola и Outbrain объединяются в сделке на 850 миллионов долларов, чтобы конкурировать с Google и Facebook» . ТехКранч . Проверено 6 ноября 2019 г.
- ^ Мейденберг, Пейшенс Хаггин и Мика (3 октября 2019 г.). «Компании цифровой рекламы Taboola и Outbrain объединяются» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 26 сентября 2021 г.
- ^ Джозеф, Себ (25 октября 2022 г.). «Почему некоторые крупнейшие издатели расстаются с посредниками в сфере рекламных технологий» . Дигидей . Проверено 12 мая 2023 г.
- ^ Хаггин, Терпение (13 сентября 2020 г.). «Как распалась связь кликбейт-гигантов Taboola и Outbrain» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 26 сентября 2021 г.
- ^ Сюй, Тиффани (04 октября 2019 г.). «Вы будете шокированы этой статьей» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 26 сентября 2021 г.
- ^ Соломон, Шошанна (29 июня 2021 г.). «Taboola направляется на Nasdaq, поскольку слияние SPAC получило зеленый свет» . Времена Израиля . Проверено 1 июля 2021 г.
- ^ Зераховиц, Омри (29 июня 2021 г.). «Израильская Taboola направляется на NASDAQ с оценкой в $2,6 млрд после одобрения слияния» . Гаарец . Проверено 1 июля 2021 г.
- ^ «После выхода на биржу через SPAC Taboola приобретает маркетинговую сеть электронной коммерции Connexity за 800 миллионов долларов» . ТехКранч . Проверено 28 июля 2021 г.
- ^ «Yahoo приобретает миноритарную долю в рекламной сети Taboola» . Нью-Йорк Таймс . 28.11.2022 . Проверено 1 декабря 2022 г. (требуется подписка)
- ^ Перейти обратно: а б Ромен Дилле (28 ноября 2022 г.). «Yahoo получает 25% акций Taboola в рамках долгосрочной рекламной сделки» . ТехКранч . Проверено 1 декабря 2022 г.
- ^ Алисия Диас (28 ноября 2022 г.). «Акции Taboola подскочили после того, как Yahoo приобрела 25% акций рекламной сделки» . Блумберг . Проверено 1 декабря 2022 г.
- ^ Лоулер, Райан (18 января 2013 г.). «После роста доходов на 750% в 2012 году и завоевания видео, Taboola начинает следовать рекомендациям по статьям» . ТехКранч . Проверено 27 сентября 2014 г.
- ^ Ричардс, Кэти. «Компания, предоставляющая рекомендации по веб-сайтам Taboola, заявляет, что ее доход достигнет 250 миллионов долларов» . Бизнес-инсайдер . Проверено 16 мая 2016 г.
- ^ Грант, Ребекка (19 февраля 2013 г.). «Taboola выделяет на видеорекламу 15 миллионов долларов» . ВенчурБит . Проверено 19 мая 2017 г.
- ^ Махешвари, Сапна; Херрман, Джон (30 октября 2016 г.). «Издатели переосмысливают рекламу в Интернете» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 19 мая 2017 г.
- ^ Лоулер, Райан (4 сентября 2013 г.). «Taboola теперь позволяет отфильтровывать рекомендации по контенту, которые вы не хотите видеть» . ТехКранч . Проверено 16 мая 2016 г.
- ^ Лоулер, Райан (19 декабря 2013 г.). «Taboola запускает API для переноса рекомендаций по контенту в собственные мобильные приложения» . ТехКранч . Проверено 27 сентября 2014 г.
- ^ Лунден, Ингрид (23 мая 2017 г.). «Taboola представляет «ленту новостей» в стиле Facebook, чтобы таргетировать мобильных пользователей с помощью большего количества ссылок» . ТехКранч . Проверено 26 мая 2017 г.
- ^ Серулло, Меган (24 мая 2017 г.). «Daily News сотрудничает с Taboola, чтобы добавить бесконечную прокрутку на веб-сайт» . Нью-Йорк Дейли Ньюс . Проверено 27 мая 2017 г.
- ^ Сюй, Тиффани; де ла Мерсед, Майкл (25 января 2021 г.). «Taboola, поставщик кликбейт-рекламы, станет публичной» . Нью-Йорк Таймс . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 сентября 2021 г.
- ^ «Taboola и Outbrain: Борьба с плохой репутацией (и друг друга) — Fortune» . 22 августа 2014 г. Архивировано из оригинала 22 августа 2014 г. Проверено 28 ноября 2021 г.
- ^ Темпертон, Джеймс (12 мая 2017 г.). «Нам нужно поговорить о проблеме фейковой рекламы в Интернете» . ПРОВОДНАЯ Великобритания . Проверено 19 мая 2017 г.
- ^ Маршалл, Джек (16 мая 2013 г.). «У контент-маркетинга проблемы с качеством» . Дигидей . Проверено 27 сентября 2014 г.
- ^ «Taboola и Outbrain говорят, что обсуждают слияние» . Удача . Проверено 22 ноября 2021 г.
- ^ «Taboola: интернет-компания, находящаяся в авангарде кликбейта » . Новости Би-би-си . 30 сентября 2014 г. Проверено 22 ноября 2021 г.
- ^ Дэвис, Венди (20 мая 2014 г.). «Бюро лучшего бизнеса советует Taboola сделать раскрытие информации о «спонсируемом контенте» более заметным» . Пост СМИ . Проверено 27 сентября 2014 г.
- ^ Махешвари, Сапна; Херрман, Джон (30 октября 2016 г.). «Издатели переосмысливают рекламу в Интернете» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 19 октября 2021 г.
- ^ Моисей, Люсия (28 ноября 2016 г.). « Подбрюшье Интернета»: как сети контекстной рекламы финансируют фейковые новости» . Проверено 18 мая 2017 г.
- ^ «Сложные сады, обнесенные стеной: вопросы и ответы с Адамом Синголдой, генеральным директором Taboola» . ExchangeWire . 17 июля 2018 г. Проверено 13 ноября 2019 г.
- ^ «Кто ведущие рекламодатели и издатели на Taboola?» . Анстрекс . 24 июня 2019 г. Проверено 24 июня 2019 г.
- ^ «Taboola получила сертификат IAB UK Gold Standard 2.0 — ExchangeWire.com» . www.exchangewire.com . Проверено 17 марта 2022 г.
- ^ «Taboola вызывает фурор фейковых новостей» . www.mediapost.com . Проверено 28 октября 2021 г.
- ^ «Ведущий специалист по связям с общественностью | IAB UK» . www.iabuk.com . Проверено 7 июля 2024 г.
- ^ « «Крэк-кокаин» для издателей: инсайдеры рассказывают, что они на самом деле думают о MFA – The Media Leader» . 14 июня 2024 г. Проверено 7 июля 2024 г.
- ^ «Будет ли Amazon и другие поставщики рекламных технологий обслуживать рекламу членов ANA на веб-сайтах, созданных для арбитража, в 2024 году?» . adalytics.io . Проверено 6 июля 2024 г.