Бренди Мелвилл
 | |
| Промышленность | Мода |
|---|---|
| Основатели | Сильвио Марсан |
Количество мест | 133 |
Ключевые люди |
|
| Продукция | Одежда |
| Веб -сайт | Brandymelville |
Бренди Мелвилл - многонациональная компания по быстрой одежде. Основанный в Италии Сильвио Марсаном, он приобрел международную популярность после перехода в калифорнийский стиль и достигнув американских потребителей. [ 1 ]
Продукты компании продаются в физических магазинах в Европе, США, Азии, Канаде и Австралии, а также на их веб -сайте. [ 2 ] Магазины имеют тему отбеленного дерева и приглушенная цветовая палитра. [ 3 ]
Ритейлер столкнулся с противоречиями за то, что создал одежду только один размер, и столкнулся с многочисленными обвинениями в затворническом лидерстве, настойчивом фанатизме и дискриминации. [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]
История
[ редактировать ]Сильвио Марсан и его сын Стефан основали Бренди Мелвилл в Италии в начале 1980 -х годов и открыли свой первый американский магазин в 2009 году в районе Вествуд в Лос -Анджелесе , который граничит с кампусом UCLA . [ 1 ] Название бренда и логотип были вдохновлены вымышленной сказкой о двух человек - Бренди, американской девушке и Мелвилле, англичанине, который встретился и влюбился. [ 7 ] Бизнес стал популярным среди молодых девушек, отчасти благодаря их эстетике подростка Малибу . [ 1 ]
Рыночный и целевой демографический
[ редактировать ]
Бренди Мелвилл был описан как установление мод, актуальную, классную и быструю моду , а их самые выдающиеся покупатели-молодые девочки-подростки, которые ищут модную моду от популярных имен брендов. Девочки считают бренд частью категории « Кокет ». [ 8 ] Бренди Мелвилл имеет сильное присутствие на платформах социальных сетей, особенно в Instagram, где они демонстрируют свои последние проекты и связаны с потенциальными клиентами. [ 9 ] На странице Brandy Melville Instagram более 3,1 миллиона подписчиков по состоянию на апрель 2024 года. [ 10 ] Исследовательская группа по продукту состоит из подростковых сотрудников, начиная с 14 лет, [ 3 ] кто пытается сохранить стили компании в современном и тренде. Kjerstin Skorge, сотрудник в магазине компании в Санта -Монике компании , сказал: «Есть все виды вещей, которые нас просят, и мы даем наше честное мнение». Компания опирается на мнения и советы своих сотрудников, поскольку они являются частью их целевого рынка. [ 11 ]
Компания не использует традиционную рекламу и вместо этого в значительной степени зависит от маркетинга в социальных сетях и партнерских отношениях. Ариана Гранде носит Бренди Мелвилл, помогая продвигать бренд. Известные магазины, такие как Pacsun и Nordstrom, также продают продукты компании. [ 12 ] Существует очень мало доказательств того, что представители компании выступают на записи, редко любой рекламной прессы, и ходили слухи, что сотрудникам не разрешается обсуждать историю компании или личность генерального директора с кем -либо. [ 13 ]
Бренди Мелвилл продает суббренд по имени Джон Галт (или Дж. Галт), названный в честь персонажа в Айн Рэнд романе Атлас, пожал плечами и ссылаясь на интерес генерального директора Стефана Марсана к либертарианству . [ 14 ]
Противоречия
[ редактировать ]Бренди Мелвилл столкнулся с значительной реакцией на свою «одноразмерную» политику, узко продвигая тощую эстетику и преимущественно ограничивая найм девочек, которые могут вписаться в свою одежду. [ 15 ]
По словам бывшего владельца магазина, генеральный директор Стефан Марсан сказал, что не хочет, чтобы чернокожие люди делали покупки в своих магазинах или работали в общедоступных областях, поскольку это повредит бренду. [ 16 ] Марсан и другие высшие руководители регулярно разделили шутки об Адольфе Гитлере и Холокосте в групповом чате под названием «Бренди Мелвилл Гэгс». По сообщениям, Гитлер был упомянут 24 раза на 150 скриншотах сообщений, рассмотренных инсайдером , в том числе одно изображение, которое показало, что голова Марсана сфотографировался на тело Гитлера - изображение, которое он якобы создал себя. [ 17 ]
Документальный фильм 2024 года Бранди Хеллвилл и культ быстрой моды подробно рассказал об обширных обвинениях в фанатизме и стыде тела в компании; Они включали заявления о том, что белые сотрудники с большей вероятностью, чем другие, будут назначены роли в передней части магазина, что Марсан собрал фотографии своих молодых работников, что произошло в квартире в Нью-Йорке, контролируемой компанией и что решения о найме и увольнении были явно приняты на основе появления сотрудников, среди прочего. бренда Фильм также обсудил статус быстрого моды . [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]
Операции и франшизы
[ редактировать ]По состоянию на январь 2021 года Бранди Мелвилл имеет 97 мест в различных странах, с 40 местами в США. [ 2 ]
Места по всему миру:
| Область | Количество мест |
|---|---|
| Азия (Япония, Сингапур, Китай (Шанхай, Пекин) и Гонконг) | 5 |
| Австралия (Сидней, Мельбурн) | 2 |
| Австрия (Вена) | 1 |
| Бельгия | 1 |
| Канада (Британская Колумбия, Онтарио, Квебек) | 3 |
| Франция (Париж + Лион) | 3 |
| Германия (Мюнхен) | 1 |
| Италия | 20 |
| Нидерланды | 2 |
| Норвегия (Осло) | 1 |
| Португалия (Лиссабон) | 2 |
| Испания | 6 |
| Швеция (Стокгольм) | 1 |
| Швейцария | 4 |
| Великобритания (Лондон) | 4 |
| Соединенные Штаты | 40 |
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а беременный в Шнайдер, Кэти (3 октября 2019 г.). «Секретный стыд ношения Бренди Мелвилл» . Нью-Йорк Журнал- разрез .
- ^ Jump up to: а беременный «Бренди Мелвилл Великобритания» .
- ^ Jump up to: а беременный Рубин, Джулия (24 сентября 2014 г.). «Пахнет как подростковый дух: внутри скрытного мира Бренди Мелвилл» . Наканут .
- ^ «Бренди Мелвилл сталкивается с обвинениями в расизме и стыке тела бывшими сотрудниками» . Сегодня.com . 12 июня 2020 года . Получено 2022-03-10 .
- ^ Тейлор, Кейт (2021). «Генеральный директор Brandy Melville не хочет, чтобы черные люди носили одежду бренда, по словам бывшего владельца магазина» . BusinessInsider.com . Архивировано из оригинала 2023-02-04 . Получено 2023-09-30 .
- ^ Олд, Джейми Росс (7 сентября 2021 года). «Ни один толстый, ни один черный и хуже: самые биты Бренди Мелвилл Экспоса» . Daily Beast . Получено 2023-10-01 .
- ^ Скофилд, Кейтлин (9 ноября 2009 г.). «Новый магазин одежды Бренди Мелвилл приносит итальянский стиль прямо в Вествуд» . Ежедневно Брюин .
- ^ Петерсен, Хейли (7 октября 2014 г.). «Вот как подростки действительно тратят деньги, что они любят и где они делают покупки» . Бизнес -инсайдер .
- ^ Feng, Yiqian (6 июня 2022 года). "Бренди Мелвилл: Люблю это или ненавижу?" Полем Середина . Получено 6 июня 2022 года .
- ^ "Brandymelvilleusa" . Instagram .
- ^ Рубин, Джулия (2014-09-24). «Пахнет как подростковый дух: внутри скрытного мира Бренди Мелвилл» . Наканут . Получено 2022-03-15 .
- ^ «Бренди Мелвилл - Секретный стыд - журнал Global Brands» . 2020-09-15 . Получено 2022-03-15 .
- ^ Ванслетт, Сара (2016). «Эксклюзивный и желательный: розничный продавец -подросток Бренди Мелвилл использует подход загородного клуба для продвижения бренда» . Тематические исследования по стратегическому общению . 5
- ^ Тейлор, Кейт. «Генеральный директор Брэнди Мелвилла так сильно любит либертарианство, что он назвал одного из своих брендов John Galt и использовал копии« Атлас, пожав плечами »в качестве реквизита магазинов» . Бизнес -инсайдер . Получено 2023-10-10 .
- ^ «Бренди Мелвилл сталкивается с обвинениями в расизме и стыке тела бывшими сотрудниками» . Сегодня.com . 12 июня 2020 года . Получено 2022-03-10 .
- ^ Тейлор, Кейт (2021). «Генеральный директор Brandy Melville не хочет, чтобы черные люди носили одежду бренда, по словам бывшего владельца магазина» . BusinessInsider.com . Архивировано из оригинала 2023-02-04 . Получено 2023-09-30 .
- ^ Олд, Джейми Росс (7 сентября 2021 года). «Ни один толстый, ни один черный и хуже: самые биты Бренди Мелвилл Экспоса» . Daily Beast . Получено 2023-10-01 .
- ^ Мурман, Тайджуан (11 апреля 2024 г.). « Doc« Бренди Хеллвилль и культ быстрой моды »рассматривает спорного ритейлера Бренди Мелвилл» . USA сегодня . Получено 2024-04-13 .
- ^ Иссави, Даня (2024-04-11). «Наиболее запутанные выводы в документальном фильме Бренди Мелвилл» . Разрез . Получено 2024-04-12 .
- ^ Холтерманн, Калли (2024-04-10). « Бренди Хеллвилль и культ быстрой моды»: 5 выводов » . New York Times . ISSN 0362-4331 . Архивировано из оригинала 10 апреля 2024 года . Получено 2024-04-13 .
