Приз в виде коробки с хлопьями
Приз в виде коробки с хлопьями , также известный как игрушка из коробки с хлопьями в Великобритании и Ирландии, представляет собой форму рекламы , которая предполагает использование рекламной игрушки или небольшого предмета, который предлагается в качестве стимула к покупке определенных хлопьев для завтрака . Призы можно найти внутри, а иногда и на коробке с хлопьями. Термин «приз в коробке с хлопьями» иногда используется как более широкий термин, включающий также премии , которые можно заказать по почте в рамках рекламной акции, напечатанной на внешней стороне коробки с хлопьями.
Распределение
[ редактировать ]в коробках с хлопьями Призы и премии распределялись четырьмя способами. Первый, который сейчас используется нечасто, представлял собой приз в магазине (или торговой точке), который вручался покупателю при покупке одной или нескольких коробок хлопьев определенного размера. [1] Второй метод распространения заключается в помещении приза в саму коробку, обычно за пределами сумки-вкладыша, что в розничном маркетинге часто называют «внутренней рекламной акцией». Третий метод - прикрепление приза к коробке - акция "на упаковке" - (как в случае с пластиковыми пластинками, ламинированными на обратной стороне коробки). [2] или напечатайте приз на коробке (как в случае с многочисленными играми и коллекционными карточками), или просто прикрепите приз к коробке с помощью ленты или термоусадочной пленки. [3] Некоторые призы включают в себя игровую доску или другое интерактивное задание, напечатанное на коробке и соответствующее призу внутри коробки, который используется в качестве игрового предмета . Четвертый метод распределения заключается в том, что потребительская почта на этикетках UPC , подтверждающих покупку, вырезается из определенного количества коробок, иногда с чеком или денежным переводом для покрытия стоимости доставки, а премия отправляется потребителю. по почте (редко первым классом), обычно из стороннего источника. [4]
История
[ редактировать ]У. К. Келлогг был первым, кто ввел призы в коробках с хлопьями. Маркетинговая стратегия, которую он разработал, позволила создать тысячи различных призов в виде коробок с хлопьями, которые были розданы десятками миллиардов. [5]
Первый зерновой приз и премия
[ редактировать ]Компания Kellogg's Corn Flakes получила первый приз за сухие завтраки . Книга с движущимися картинками «Забавная страна джунглей» была вручена покупателям в магазинах торговцами во время покупки двух упаковок кукурузных хлопьев Kellogg's . [1] В 1909 году компания Kellogg's изменила раздачу книг на премиальную рассылку по почте за 10 центов . [6] К 1912 году Kellogg's распространила 2,5 миллиона книг о Стране джунглей. Книга претерпела различные изменения и в последний раз была предложена потребителям в 1937 году. [1]
Призы в коробках с хлопьями США
[ редактировать ]Другие производители крупных брендов хлопьев (в том числе General Mills , Malt-O-Meal , Nabisco , Nestlé , Post Foods и Quaker Oats ) последовали этому примеру и вложили призы в коробки с хлопьями, чтобы повысить продажи и лояльность к бренду.
Призы компании Kellogg's
[ редактировать ]В 1945 году Келлог вложил приз в виде пуговиц в каждую коробку хлопьев Pep. На значках Pep изображены эскадрильи армии США, а также персонажи газетных комиксов. В каждом наборе было пять серий комических персонажей и восемнадцать различных пуговиц, всего в коллекции девяносто. [7] 3D-бейсбольные и футбольные карточки Kellogg, выпускаемые Optigraphics, пользовались большим успехом с 1970 по 1983 год в упаковках хлопьев Kellogg, сначала кукурузных хлопьев, а затем и других брендов. [8] Популярной и коллекционной серией была Crater Critters . [9]
Британские призы в коробках с хлопьями
[ редактировать ]Среди подарков в британских коробках с хлопьями были: подводные лодки с разрыхлителем , картезианские водолазы , миниатюрные акулы с вращающимися хвостами, приводимые в движение резинками, катамараны, приводимые в движение маленькими воздушными шарами, и коллекционные карточки.
Технические достижения
[ редактировать ]Изобретение в 1946 году американским изобретателем Джеймсом Уотсоном Хендри шнековой термопластавтомата изменило мир коробок с хлопьями. Термопласты можно было бы использовать для производства игрушек гораздо быстрее и дешевле, поскольку с помощью этого процесса можно было бы перерабатывать переработанный пластик. Кроме того, литье пластмасс под давлением требует гораздо меньше времени на охлаждение игрушек, поскольку пластик не полностью расплавляется перед заливкой в формы. Хендри также разработал первый процесс литья под давлением с использованием газа в 1970-х годах, который позволил производить сложные полые призы, которые быстро охлаждались. Это значительно повысило гибкость конструкции, а также прочность и качество изготавливаемых деталей, одновременно сократив время производства, стоимость, вес и количество отходов. [10]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с Фил Амент. «История кукурузных хлопьев — изобретение кукурузных хлопьев Kellogg» . Ideafinder.com. Архивировано из оригинала 13 сентября 2019 г. Проверено 27 декабря 2010 г.
- ^ Интернет-музей пластинок Flexi / Cardboard / Oddity.
- ^ Задний архив коробки с хлопьями
- ^ «Зерновые премии для крупного бизнеса… Помните Земельную лихорадку на Юконе?» . 27 февраля 2010 г.
- ↑ История Келлогга, наследие Уильяма Кейта (Великобритания) Келлогга. Архивировано 8 февраля 2012 г. в Wayback Machine.
- ^ «Kellogg's предлагает первый премиальный приз за зерновые» . Timelines.com . Проверено 27 декабря 2010 г.
- ↑ Старые добрые времена: Уилл Кейт Келлог. Архивировано 8 февраля 2012 г. в Wayback Machine.
- ^ 3D-бейсбольные карточки Келлога
- ^ Холл, Крейг (1998). Путеводитель по австралийским игрушечным хлопьям для завтрака . Опубликовано Парраматтой, Новый Южный Уэльс. OCLC 39292298 . ISBN 0646353578
- ↑ История литья под давлением. Архивировано 13 июля 2011 г. в Wayback Machine.
Библиография
[ редактировать ]- Брюс, Скотт (1998). Коробки с хлопьями и призы, 1960-е годы: дань уважения и справочник цен . Чамбли, Джорджия: Flake World Publishing. ISBN 0-9662123-0-4 .