Прайминг (носитель)
Теория прайминга утверждает, что медиа- образы стимулируют соответствующие мысли в умах аудитории. [ 1 ]
Основанная на когнитивной психологии , теория медиапрайминга выводится из ассоциативной сетевой модели человеческой памяти, в которой идея или концепция хранится в виде узла в сети и связана с другими идеями или концепциями семантическими путями. Прайминг относится к активации узла в этой сети, который может служить фильтром, интерпретативным фреймом или предпосылкой для дальнейшей обработки информации или формирования суждения. [ 2 ]
Модель общей агрессии
[ редактировать ]Модель общей агрессии ( GAM ) объединяет теорию прайминга с теорией социального обучения, чтобы описать, как ранее усвоенное агрессивное поведение может быть вызвано мыслями, эмоциями или физиологическими состояниями, спровоцированными воздействием средств массовой информации. [ 1 ] Однако в последние годы GAM подвергся серьезной критике из-за лежащих в его основе и недоказанных предположений, а также плохой поддержки теории данными. [ 3 ]
Предварительная подготовка политических СМИ
[ редактировать ]Подготовка политических СМИ - это «процесс, в котором средства массовой информации уделяют внимание одним вопросам, а не другим, и тем самым изменяют стандарты, по которым люди оценивают кандидатов на выборах». [ 4 ] Ряд исследований продемонстрировал, что существует измерение мощного воздействия средств массовой информации, выходящее за рамки установления повестки дня. В 1982 году Айенгар, Питерс и Киндер впервые определили это дополнительное измерение как « эффект прайминга ». [ 5 ] Теория основана на предположении, что люди не обладают глубокими знаниями о политических вопросах и не принимают во внимание все, что они знают, при принятии политических решений — они должны учитывать то, что с большей готовностью приходит на ум. Привлекая внимание к одним аспектам политики за счет других, средства массовой информации могут помочь установить условия, на которых выносятся политические суждения, включая оценки политических деятелей. [ 6 ] Прайминг происходит, когда средства массовой информации предлагают аудитории способы и конкретные вопросы, которые следует использовать для оценки деятельности лидеров и правительств. [ 7 ]
Прайминг часто обсуждается в тандеме с теорией установления повестки дня . Причина этой ассоциации двоякая. Первая, по мнению Хасти и Парка, заключается в том, что обе теории вращаются вокруг запоминания важной информации, исходя из идеи, что люди будут использовать информацию, которая наиболее доступна при принятии решений. Второе, по мнению Айенгара и Киндера, заключается в том, что подготовка является последней частью двойного процесса, при котором определение повестки дня происходит с течением времени. После того, как при определении повестки дня проблема стала заметной, прайминг - это процесс, с помощью которого «средства массовой информации могут... формировать соображения, которые люди принимают во внимание, вынося суждения о политических кандидатах или проблемах». Короче говоря, обе теории указывают на легкость доступа к информации в сознании, но прайминг — это то, что может произойти через определенный период времени после воздействия определенного медиа-сегмента. [ 8 ]
Исследователи также анализируют влияние политических СМИ, пропагандирующих новости . [ 9 ] Первые результаты показали, что политические СМИ служат для привлечения внимания аудитории, однако исследователи утверждают, что это происходит из-за возросшей доступности политических СМИ, а не из-за прайминга. [ 9 ] Вместо того чтобы анализировать влияние СМИ на то, о чем думают люди, исследователи переключили свое внимание на анализ того, как политические СМИ влияют на восприятие президентской деятельности. [ 9 ]
Исследовать
[ редактировать ]Некоторые типы прайминга — это прайминг контента и прайминг процесса. Прайминг контента происходит, когда информация усваивается и когнитивные процессы создают ее мысленные представления, влияя на реакцию. [ 10 ] Существует много форм содержательного прайминга, таких как семантический прайминг, прайминг для особых случаев, оценочный прайминг, прямой прайминг, косвенный прайминг и т. д. Процесс прайминга происходит, когда прайминг становится более доступным и, таким образом, увеличивает вероятность выполнения результата прайминга. . [ 10 ]
Прайминг не всегда бывает непреднамеренным, как демонстрируют Джейкобс и Шапиро в количественном и историческом анализе Джона Ф. Кеннеди 1960 года президентской кампании . Их исследование расширяет применение теории прайминга от первоначального фокуса на том, как люди формируют отношения и принимают решения, до изучения поведения кандидатов. По их словам, этот новый подход «меняет аналитический фокус с непреднамеренного прайминга на преднамеренный прайминг, а именно, на преднамеренные стратегии, которые кандидаты применяют, чтобы повлиять на избирателей». Авторы указывают, что прайминг может стать эффективной стратегией предвыборной кампании для кандидатов в президенты благодаря процессу тщательно рассчитанного использования общественного мнения по политическим вопросам с целью повлиять на стандарты избирателей по оценке качеств кандидатов. В этом исследовании авторы сосредоточивают внимание на выборах 1960 года, поскольку инновационные опросы общественного мнения были включены в стратегию кампании Кеннеди, что позволило ему использовать позиционную позицию для формирования своего имиджа. Их исследование было основано на первичных доказательствах, полученных из архивных записей и интервью, а также на сочетании интерпретационного и количественного анализа. Они обнаружили, что существует связь между позициями Кеннеди по политическим вопросам и результатами его частных опросов общественного мнения. Его кампания сочетала построение имиджа с принятием позиции по вопросам, которая отвечала воспринимаемому общественному мнению. Хотя в этом исследовании игнорируются вопросы о том, как и почему настоящие политики используют результаты опросов для привлечения избирателей, Джейкобс и Шапиро эффективно демонстрируют, что процесс прайминга достаточно мощный, чтобы его намеренно использовали политические кандидаты в качестве инструмента влияния на общественное мнение во время избирательных кампаний. [ 11 ]
В исследовании прайминга, проведенном Айенгаром, Питерсом и Киндером в 1982 году, они намеревались определить, какое влияние преднамеренное прайминг может оказать на оценку общественностью президента Джимми Картера . Их гипотеза гласила, что освещение определенных политических тем в средствах массовой информации в прайм-тайм, таких как оборона или расходы, заставит зрителей оценивать президента Картера на основе этих тем. Результаты эксперимента продемонстрировали феномены установления повестки дня и прайминга. Во-первых, Айенгар и др. обнаружили доказательства установления повестки дня в положительной корреляции между затронутостью данной политической темы и ее важностью при оценке президента. Затем они обнаружили, что указанные стандарты влияют на реальную оценку деятельности президента, демонстрируя прайминг. Этот эксперимент указывает на способность средств массовой информации направлять внимание общественности и восприятие политических деятелей, хотя исследователи также указывают, что испытуемые с более высоким уровнем знаний о политике, по самооценке, демонстрировали меньший эффект прайминга. Это привело команду Айенгара к выводу, что прайминг имеет различные последствия в зависимости от имеющихся у человека знаний до освещения политических новостей в средствах массовой информации. [ 5 ]
Исследования также показывают, что кампании и освещение конкретных вопросов в СМИ могут создать впечатление, будто процесс подготовки состоит из двух частей: 1) кампании и сообщения в СМИ информируют аудиторию о позициях партий и кандидатов и 2) получив информацию, аудитория принимает позицию предпочитаемой ими партии или кандидата. [ 12 ] Эта концепция создания политических сообщений, благоприятных для определенной кампании, создает стимул для кампаний и партийно-ориентированных СМИ освещать важные темы, благоприятные для конкретной стороны или идеи. В этих случаях это может быть особенно мощным фактором, поскольку он затрагивает как общество – то, как тема воспринимается в более широкой культуре или средствах массовой информации, так и человека – насколько лично эта проблема актуальна для человека.
Концепция «распространяющейся активации» также изучалась в исследованиях средств массовой информации и социальных наук. Активация распространения относится к процессу, «при котором освещение в СМИ способствует повышению значимости проблемы в сознании человека, в результате чего эта проблема с большей вероятностью будет служить стандартом, по которому оцениваются связанные проблемы». [ 13 ] Эта теория основана на предшествующих «предположениях о доступности отношений и моделях обработки информации, основанных на памяти». [ 14 ] Теория утверждает, что «кластеры ментальных знаний» — это то, как люди организуют информацию, которую они обрабатывают и воспринимают, и что эти кластеры различаются по своей умственной доступности в зависимости от событий, происходящих в данный момент. Таким образом, эти модели прайминга связаны с формированием отношения на основе значимости характеристик и факторов во время принятия решений.
Репликация
[ редактировать ]Продолжаются споры об эффективности прайминга. Одним из ограничений исследований психологического прайминга (область исследований, отличная от той, что обсуждается в этой статье) является то, что их результаты трудно воспроизвести. [ 15 ] Когда исследователи пытаются воспроизвести чужую работу и получают противоречивые результаты, первоначальные выводы становятся менее достоверными. Причина, по которой исследования прайминга трудно воспроизвести, заключается в том, что существует множество факторов, которые меняют их результаты. [ 15 ] Эти факторы настолько чувствительны, что изменение исходной методологии эксперимента может изменить и результаты. Некоторыми факторами, которые могут повлиять на репликацию, являются физическое окружение, индивидуальные факторы, социальные факторы и т. д. Даже если при прайминге использовались одни и те же экспериментальные ситуации, существует вероятность того, что люди не будут реагировать или реагировать по-разному. [ 16 ] Еще одним ограничением является то, что эффект прайминга СМИ может со временем исчезнуть. [ 17 ]
См. также
[ редактировать ]- Влияние СМИ
- Теория установления повестки дня
- Фрейминг (социальные науки)
- Прайминг (психология)
- Окно Овертона
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б Штраубхаар, ЛаРоуз, Давенпорт.
- ^ Пан, З. и Косицки, GM (1997). Прайминг и влияние СМИ на оценки деятельности президента. Коммуникационные исследования.
- ^ Фергюсон и Дайк (2012). «Смена парадигмы в исследованиях агрессии: пришло время отказаться от модели общей агрессии» (PDF) . Агрессия и агрессивное поведение . 17 (3): 220–228. дои : 10.1016/j.avb.2012.02.007 . Архивировано из оригинала (PDF) 27 сентября 2013 г.
- ^ Северин и Танкард, 1997.
- ^ Jump up to: а б Айенгар, Питерс и Киндер (1982). «Экспериментальная демонстрация «не столь минимальных» последствий телевизионных новостных программ». Американский обзор политической науки . 76 (4): 848–858. дои : 10.2307/1962976 . JSTOR 1962976 . S2CID 145723669 .
{{cite journal}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ) - ^ Алджер, Делавэр (1989). СМИ и политика. Нью-Джерси: Прентис Холл.
- ^ Шойфеле, Дитрам; Тьюксбери, Дэвид (2007). «Формирование, постановка повестки дня и подготовка: эволюция трех моделей медиаэффектов» . Журнал связи . 57 : 9–20. дои : 10.1111/j.0021-9916.2007.00326.x .
- ^ Шойфеле и Тьюксбери (2007). «Формирование, постановка повестки дня и подготовка: эволюция трех моделей медиаэффектов». Журнал связи . 57 : 9–20. дои : 10.1111/j.0021-9916.2007.00326.x .
- ^ Jump up to: а б с Прейсс, Раймонд В. (29 августа 2006 г.). Исследование воздействия средств массовой информации: достижения посредством метаанализа . Рутледж. п. 726. ИСБН 9781136772245 . Проверено 28 сентября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Янишевски, Крис (2014). «Прайминг содержания и процесса: обзор» . Журнал потребительской психологии . 24 (1): 96–118. дои : 10.1016/j.jcps.2013.05.006 .
- ^ Джейкобс и Шапиро (1994)
- ^ Ленц, Габриэль (2009). «Обучение и изменение мнения, а не прайминг: пересмотр гипотезы прайминга» . Американский журнал политической науки . 53 (4): 821–837. дои : 10.1111/j.1540-5907.2009.00403.x .
- ^ «Американская ассоциация исследования общественного мнения вручает КНИЖНУЮ ПРЕМИЮ AAPOR 2009 года Шанто Айенгару и Дональду Р. Киндеру за новости, которые имеют значение: телевидение и американское мнение University of Chicago Press, Чикаго, Иллинойс (1987)» . Общественное мнение Ежеквартально . 73 (3): 609. 28 августа 2009 г. дои : 10.1093/poq/nfp055 . ISSN 0033-362X .
- ^ Шойфеле, Дитрам А. (август 2000 г.). «Возвращение к установлению повестки дня, подготовке и формированию: еще один взгляд на когнитивные эффекты политической коммуникации» . Массовая коммуникация и общество . 3 (2–3): 297–316. дои : 10.1207/s15327825mcs0323_07 . ISSN 1520-5436 . S2CID 59128739 .
- ^ Jump up to: а б Чезарио, Джозеф (1 января 2014 г.). «Прайминг, репликация и самая сложная наука» . Перспективы психологической науки . 9 (1): 40–48. дои : 10.1177/1745691613513470 . ПМИД 26173239 . S2CID 25365263 . Проверено 16 сентября 2021 г.
- ^ Гриль-Спектор, К. (2008). «Эффект прайминга – системы памяти» . НаукаДирект .
- ^ Арендт, Ф (2013). «Новостные стереотипы, время и эффекты затухания прайминга» . Ежеквартальный журнал «Журналистика и массовые коммуникации» . 90 (2): 347–362. дои : 10.1177/1077699013482907 . S2CID 145635996 .
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Брюс В., Карсон Д., Бертон А.М. и Келли С. Реклама в прайм-тайм: повторение лиц, увиденных на плакатах о приеме на работу . Память и познание, 26, 502–515.
- Бушман, Би Джей (1998). Влияние насилия в СМИ на доступность агрессивных конструкций в памяти . Бюллетень личности и социальной психологии, 24, 537–546.
- Домке Д., Шах Д.В. и Вакман Д.Б. (1998). Эффекты медиа-прайминга: доступность, ассоциация и активация . Международный журнал исследования общественного мнения , 10, 51–75.
- Гойдель Р.К., Шилдс Т.Г. и Пеффли М. (1997). Теория прайминга и модели РАС: к интегрированной перспективе влияния СМИ . Ежеквартальный журнал американской политики, 25, 287–318.
- Хетерингтон, MJ (1996). Роль СМИ в формировании национальных экономических оценок избирателей в 1992 году . Американский журнал политической науки , 40, 372–395.