Красная полоса
 | |
| Производитель | Десно и Геддес |
|---|---|
| Представлено | 1928 |
| Алкоголь по объему | 4.7% |
| Стиль | Лагер |
Red Stripe — крепостью светлый лагер 4,7%, сваренный компанией Desnoes & Geddes на Ямайке и в Нидерландах. Впервые он был представлен в 1928 году по рецепту, разработанному Полом Х. Геддесом и Биллом Мартиндейлом. В 1993 году компания Guinness Brewing Worldwide, ныне Diageo , приобрела контрольный пакет акций Desnoes & Geddes и взяла на себя международную дистрибуцию на многих рынках. В 2015 году Heineken приобрела долю Diageo и заявила, что выпустит предложение о продаже акций, которыми она не владела. [1]
История
[ редактировать ]
 | этого раздела Фактическая точность оспаривается . ( июнь 2024 г. ) |
Red Stripe был впервые произведен в начале 1930-х годов пивоваренной компанией Galena Brewing Company в Галене, штат Иллинойс , США. [3] Компания продала рецепт британским инвесторам после того, как столкнулась с финансовыми проблемами . Инвесторы привезли бренд и рецепт на Ямайку. [4]
Red Stripe производился по лицензии в Великобритании на заводах Desnoes и Geddes пивоварами из Бедфорда Charles Wells с 1976 по 2014 год, когда Diageo заключила альтернативные соглашения о поставках. [5] В эпоху Чарльза Уэллса они варили более крепкий вариант, Crucial Brew крепостью 9%, с красно-черной маркировкой.
В 1993 году 51 процент акций Desnoes & Geddes Limited был приобретен компанией Guinness Brewing Worldwide, ныне Diageo . Это приобретение значительно увеличило международное распространение как Red Stripe, так и Dragon Stout . Также был добавлен новый Red Stripe Light, который варится и разливается в бутылки на Ямайке и импортируется компанией Guinness USA из Стэмфорда, штат Коннектикут . [ нужна ссылка ]
Соединенные Штаты
[ редактировать ]Впервые Red Stripe был импортирован в США в 1985 году, но первые результаты оказались плохими. Стремясь имитировать успех Heineken , Red Stripe на экспорт была упакована в зеленые стандартные бутылки емкостью 12 жидких унций США (355 мл; 12,5 имп. жидких унций). Американские потребители, познакомившиеся с Red Stripe во время поездок на Ямайку , а также ямайские эмигранты не хотели пробовать этот бренд в Штатах, поскольку он не был упакован в характерную приземистую коричневую бутылку и не окрашенную этикетку. Эта маркетинговая проблема была решена только для того, чтобы в январе 1989 года поставки были временно приостановлены из-за контрабанды каннабиса в транспортных контейнерах, обнаруженных в порту Майами . [6] Red Stripe восстановилась и увеличила популярность танцевального зала и регги в начале 1990-х годов, достигнув более миллиона случаев ежегодного распространения. Red Stripe является важным спонсором регги, ска и других музыкальных мероприятий, включая ежегодный фестиваль регги, проводимый в Монтего-Бей .
консервированный напиток Red Stripe, сваренный по контракту компанией Moosehead в Нью-Брансуике . В 2009 году Diageo представила на рынке США [7]
В США в 2010 году размер бутылки был уменьшен с обычных 12 унций. на порцию до 11,2 унции. на порцию, что эквивалентно типичной метрической порции в 0,33 литра. [ нужна ссылка ]
В 2012 году Diageo перенесла производство поставляемого в США пива Red Stripe с Ямайки в США, сваренного по контракту для него компанией City Brewing Co. из Ла-Кросс, штат Висконсин, на своем Latrobe Brewing Company предприятии в Пенсильвании. Desnoes & Geddes по-прежнему производила Red Stripe для Ямайки, Бразилии, Канады и Европы. [8]
Отсутствие признания потребителями произведенного в США сорта Red Stripe привело к тому, что пиво из Штатов вернулось на Ямайку. 7 сентября 2016 года компания отметила отгрузку первого за 4 года контейнера Red Stripe, который будет экспортирован в США с Ямайки. Компания заявила, что этот исторический шаг является ключевым для миссии компании по восстановлению Ямайки как глобального центра ямайского бренда.
В 2023 году его все еще импортировали в США: с Ямайки в бутылках и из Нидерландов в бочонках и банках. [9]
Реклама
[ редактировать ]
В Северной Америке в рамках телевизионной рекламной кампании, запущенной в 2001 году, Доррел Сэлмон играет комедийную роль ямайского мужчины, используя вариации крылатой фразы «Ура, пиво!» [10] В Великобритании рекламная кампания играет на «легкой атмосфере» ямайского пива с такими крылатыми фразами, как «сейчас легко».
Спонсорство
[ редактировать ]Red Stripe периодически спонсирует национальную сборную Ямайки по бобслею . [11] В феврале 2018 года, после беспорядков в женской олимпийской сборной Ямайки по бобслею, Red Stripe в последнюю минуту вмешалась и спонсировала новый бобслей, чтобы команда могла участвовать в Олимпийских играх 2018 года в Пхенчхане, как и планировалось. [12]
Среди других крупных спортивных спонсорских мероприятий - участие в качестве регионального спонсора Карибского региона чемпионата мира по крикету 2007 года. [13] и спонсорское обязательство в размере 100 миллионов японских долларов перед Федерацией футбола Ямайки в поддержку региональных отборочных усилий национальной сборной к чемпионату мира по футболу 2010 года . [14]
В 2007 году под руководством бренд-менеджера Джонни Киркхэма Red Stripe инициировала в Великобритании кампанию по поддержке новой музыки, спонсируя такие мероприятия, как фестивали Camden Crawl и The Great Escape , а также проводя ряд бесплатных музыкальных мероприятий с участием артистов. такие как «Взгляд» и «Винтовки» . Недавняя работа с новыми группами ставит эту инициативу в прямую конкуренцию таким группам, как Carling, в качестве главного спонсора андеграундной музыкальной сцены. В поддержку этой рекламной стратегии в период с 2007 по 2010 год была учреждена премия Red Stripe Music Awards, победитель которой получил признание на двух музыкальных фестивалях, Blissfields и The Great Escape , а также возможность отправиться в турне с высококлассной группой. . [15] Победителями премии стали The Runners, Ben Howard, Klaus Says Buy The Record и The Laurel Collective, а в число судей входили такие музыканты, как Гай Гарви , музыкальные журналисты и представители брендов Red Stripe. В результате продажи бренда значительно выросли: Red Stripe стала доступна в Камдене, Манчестере, Глазго, Брайтоне и на ключевых музыкальных площадках Великобритании. [ нужна ссылка ] В этот период Red Stripe продолжал оставаться неофициальным пивом карнавала в Ноттинг-Хилле, как и с 1976 года. [ нужна ссылка ]
Писатель и пиарщик музыкальных фестивалей Алекс Ли Томсон также представил серию интернет-интервью для бренда во время спонсорства фестивалей Camden Crawl и The Great Escape в Великобритании, одновременно редактируя свой музыкальный веб-сайт. [ нужна ссылка ]
Red Stripe спонсирует спортивную ток-шоу « Pardon the Interruption» в летние месяцы, чередуясь с Guinness . [ нужна ссылка ] Также недавно Red Stripe начала спонсировать Международный фестиваль борьбы на больших пальцах, который ежегодно проводится в Мейсон-Сити, штат Айова. [ нужна ссылка ] Red Stripe также спонсировала конкурс Ignite Urban вместе с SUM Entertainment. [16]
Компания Red Stripe Light также была объявлена официальным главным спонсором категории пива на Zwack чемпионате мира по аэрохоккею 2010 , который пройдет в июле 2010 года в Хьюстоне, штат Техас. [17]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перри, Селеста (7 октября 2015 г.). «Heineken покупает долю пивоваренного бизнеса у Diageo за 781 миллион долларов» . Блумберг . Архивировано из оригинала 28 октября 2018 г. Проверено 27 октября 2018 г.
- ^ [1] Архивировано 15 июля 2023 г. в Wayback Machine Red Stripe, Our Heritage.
- ^ Фехнер, Джейсон (16 мая 2013 г.). «Ячмень, хмель и история в Галене, штат Иллинойс» . ВКАД . ВКАД. Архивировано из оригинала 27 апреля 2018 года . Проверено 26 апреля 2018 г.
- ^ Круз, Джон. «Пивоваренная компания «Галена» хранит тайну истории Red Stripe» . Телеграфный Вестник . Телеграфный вестник. Архивировано из оригинала 26 апреля 2018 года . Проверено 26 апреля 2018 г.
- ^ «Годовой обзор Чарльза Уэллса за 2014 год» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 29 ноября 2016 г.
- ^ «Вялость промышленности затронула категорию импорта (пиво)» . Архивировано из оригинала 10 мая 2007 г. Проверено 4 мая 2007 г.
- ↑ Drinks Examiner, Examiner.com, 29 мая 2009 г. «Консервы Red Stripe направляются в США»
- ^ «Diageo переносит производство Red Stripe, поставляемого в США» . Деловая неделя . 5 октября 2011 г. Архивировано из оригинала 11 марта 2016 г.
- ^ [2] Архивировано 15 июля 2023 г. в Wayback Machine 2023 RED STRIPE® Lager. Импортировано компанией Red Stripe Company, Уайт-Плейнс, штат Нью-Йорк. «Бутылочная продукция Red Stripe для США варится и упаковывается компанией Desnoes & Geddes Limited, Кингстон, Ямайка. Банки и разливное пиво Red Stripe для США варятся по лицензии компанией HBBV, Амстердам, Голландия».
- ^ Дилл, Майорре (27 августа 2001 г.). «Просто красный» . Брандвик . Архивировано из оригинала 19 марта 2008 г.
- ^ Горовиц, Брюс (29 августа 2004 г.). «Ямайские бобслеисты соревнуются в поисках маркетологов и спонсоров» . США СЕГОДНЯ . Архивировано из оригинала 31 октября 2010 г. Проверено 10 сентября 2017 г.
- ^ «Red Stripe покупает ямайской команде новый бобслей после ухода тренера» . Хаффингтон Пост . 16 февраля 2018 года. Архивировано из оригинала 19 февраля 2018 года . Проверено 18 февраля 2018 г.
- ^ «Группа спортивной индустрии – Там, где спорт встречается с бизнесом – Diageo заключает контракт на проведение чемпионата мира по крикету» . Архивировано из оригинала 20 марта 2008 г. Проверено 4 января 2008 г.
- ^ Флинн, ЛеВон (7 декабря 2006 г.). «Регги-бойз живут в красном!» . Звезда Ямайки онлайн . Архивировано из оригинала 28 октября 2018 г. Проверено 27 октября 2018 г.
- ^ Колотан, Скотт (7 декабря 2006 г.). «Ищем лучшие свежие таланты…» Gigwise . Проверено 27 октября 2018 г.
- ^ «Red Stripe и SUM Entertainment привлекают Нелли для помощи в поиске талантов» . Рекламный щит . 30 марта 2017 года. Архивировано из оригинала 19 ноября 2017 года . Проверено 18 ноября 2017 г.
- ^ «Объявление мира по аэрохоккею о спонсорах чемпионата мира 2010 года» . Мир аэрохоккея . Архивировано из оригинала 11 августа 2011 г. Проверено 27 октября 2018 г.