Туризм Австралия
 | |
| Обзор агентства | |
|---|---|
| Сформированный | 23 июня 2004 г [1] |
| Предыдущие агентства | |
| Штаб-квартира | Сидней [3] |
| Сотрудники | 162 [4] |
| Годовой бюджет | 161 миллион долларов (2019–20) [5] |
| ответственный министр | |
| Заместитель министра, ответственный | |
| руководитель агентства |
|
| Головной отдел | Департамент иностранных дел и торговли [7] |
| Ключевой документ | |
| Веб-сайт | туризм |
Туризм Австралии — это правительственное агентство Австралии , ответственное за продвижение австралийских мест как направлений для деловых поездок и отдыха. Агентство является корпоративным портфельным агентством Министерства иностранных дел и торговли . [3] и насчитывает 198 сотрудников (в том числе 80 сотрудников в зарубежных офисах). [8] Он тесно сотрудничает с Австралийской комиссией по торговле и инвестициям, агентством туристической политики и программ правительства Австралии, а также организациями туристического маркетинга штатов и территорий.
Цели туризма Австралии - влиять и поощрять международные и внутренние поездки в Австралию, способствовать развитию устойчивой индустрии туризма и получать экономические выгоды от туризма для Австралии. [1] Агентство способствует реализации национальной стратегии THRIVE 2030 («Переосмысленная экономика посетителей»), опубликованной в марте 2022 года, целью которой является возвращение международных и внутренних расходов в экономику посетителей к допандемическому уровню в 166 миллиардов долларов к 2024 году и их увеличение до 230 миллиардов долларов к 2030 году. [9] Агентство работает на 15 рынках, [10] включая Австралию, где она стремится повысить спрос на национальный туристический опыт посредством международных и внутренних рекламных акций, пропаганды и представительства. [11] В последней международной кампании Ruby the Roo используется для привлечения посетителей в рамках кампании «Приходи и скажи привет». [12]
Организационная история
[ редактировать ]Туризм Австралии был создан в 2004 году в соответствии с Законом о туризме Австралии (Cth) в результате слияния четырех существующих туристических организаций – Австралийской туристической комиссии, Бюро туристических исследований, Совета по прогнозированию туризма и See Australia. [3] Туризм Австралии называет себя преемником Австралийской туристической комиссии и, следовательно, отпраздновал 50-летний юбилей комиссии в 2017 году. [2]
В феврале 2019 года Tourism Australia в сотрудничестве с Australian Traveler запустила журнал в США, Австралия . Джейн Уайтхед, региональный генеральный менеджер по Америке, Tourism Australia, сказала: «В сотрудничестве с Australian Traveller мы намеревались рассказать типичные австралийские истории путешествий, одновременно выдвигая на первый план некоторые из лучших продуктов гостеприимства, таким образом, чтобы побудить путешественников забронировать незабываемый отпуск». [13]
Кампании
[ редактировать ] |
Организация вызвала споры в 2006 году, когда ее рекламная кампания « Так где ты, черт возьми? » привлекла внимание средств массовой информации после запрета в Соединенном Королевстве. [14]
В январе 2010 года компания Tourism Australia выставила на улице Голливуда кенгуру в клетке. Кенгуру был снят на видео обеспокоенным представителем общественности, который, как сообщается, сказал: «Кенгуру находился в загоне размером 10 на 12 футов, прямо на бетоне, и это было очень, очень тревожно. просто тревожно. Были дети, которые были очень расстроены, потому что этот кенгуру просто раскачивался взад-вперед, взад-вперед, взад-вперед». [15] Австралийский эксперт по макроподам Тим Фолкнер после просмотра видео с кенгуру сказал, что было ясно, что животное вело себя ненормально: «Животное явно расстроено, в этом нет никаких сомнений. Тот тип стресса, который я здесь вижу, предполагает, что это пережил долгосрочные проблемы». [16]
В 2010 году организация Tourism Australia запустила кампанию «Нет ничего лучше Австралии» , получая рассказы и фотографии от австралийской общественности посредством конкурса со строгими условиями лицензирования. [17] Условия конкурса требовали от авторов передать все права, включая моральные права , компании Tourism Australia и оградить компанию Tourism Australia от любых судебных исков в результате повторного использования произведений, что, по мнению Австралийского совета по авторскому праву, было экстремальным. и «особенно тревожно, учитывая, что Туризм Австралии является государственным органом». [18]
Рекламная кампания 2019 года под названием Matesong , в которой участвовали Кайли Миноуг , Эшли Барти , Адам Хиллс , Шейн Уорн и Ян Торп , с песней, написанной Эдди Перфектом , транслировалась по телевидению Соединенного Королевства перед посланием королевы на Рождество . [19] [20] [21] Однако через несколько дней реклама была отозвана из-за последствий лесных пожаров в Австралии в 2019–2020 годах . [22]
Люди
[ редактировать ]Скотт Моррисон занимал должность управляющего директора Tourism Australia с 2004 по 2006 год, когда его трехлетний контракт был досрочно расторгнут. [23] [24] [25] Впоследствии Моррисон был избран членом от Кука Палаты представителей и занимал должность казначея до августа 2018 года, когда он принял на себя роль премьер-министра Австралии . [26]
В январе 2014 года компания Tourism Australia объявила, что назначила главного операционного директора Fox Sports Джона О'Салливана своим управляющим директором. [27] В сентябре 2019 года Филлипа Харрисон была назначена преемницей О'Салливана, поскольку она исполняла обязанности управляющего директора по туризму Австралии с момента его ухода в апреле 2019 года. [28]
См. также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б «Закон Австралии об туризме 2004 г.» . Федеральный реестр законодательства . 12 мая 2016 года . Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ Jump up to: а б «Наша история» . Туризм Австралии . Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж «Туризм Австралии» . Информация правительства Австралии . Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ «Годовой отчет 2020-21» .
- ^ «Корпоративный план туризма Австралии на 2019–2023 годы» (PDF) . Туризм Австралии . Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с «Наше руководство» . Туризм Австралии . Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ «Иностранные дела и торговый портфель» . Справочник правительства Австралии . Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ https://www.tourism.australia.com/content/dam/digital/corporate/documents/ta-annual-report-fy22.pdf
- ^ «Стратегия THRIVE 2030, развивающая гостевую экономику Австралии | Austrade» .
- ^ «Наша организация» . Туризм Австралии . Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ «Праздник здесь в этом году» . Туризм Австралии . Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ «Приходите и скажите привет - Корпоративный туризм - Туризм в Австралии» . 4 сентября 2023 г.
- ^ «Australian Traveler запускает американский журнал по туризму Австралии» . Мумбелла . Проверено 7 февраля 2019 г.
- ^ «Британский запрет на «кровавую» рекламу «невероятно смехотворен» » . Сидней Морнинг Геральд . 28 марта 2007 г. Архивировано из оригинала 15 марта 2016 г.
- ^ «PETA предупреждена о трюке Tourism Australia» . 26 марта 2010 г. Архивировано из оригинала 3 октября 2013 г.
- ^ «Туризм Австралии раскритиковали из-за кенгуру» . «Дейли телеграф» . Австралия. 25 марта 2010 г.
- ^ Ли, Джулиан (31 марта 2010 г.). «Новый лозунг Австралии? Ничего подобного нет» . Возраст . Архивировано из оригинала 12 января 2014 года.
- ^ Редман, Элизабет (15 апреля 2010 г.). «Туризм Австралии хочет вас и ваших прав интеллектуальной собственности» . Крики . Архивировано из оригинала 3 марта 2016 года.
- ^ Уолквист, Калла (26 декабря 2019 г.). «Кайли Миноуг пытается заманить уставших от Брексита британцев в новой рекламе «Туризма Австралии» «Matesong » . Хранитель . Архивировано из оригинала 26 декабря 2019 года . Проверено 26 декабря 2019 г.
- ^ Дервин, Джек (27 декабря 2019 г.). «Новая туристическая реклама Австралии с участием Кайли Миноуг, Эша Барти и Шейна Уорна обошлась в 15 миллионов долларов. Вот почему правительство считает, что она стоит каждого цента» . Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 27 декабря 2019 года . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «Официальные тексты песен Кайли Миноуг Matesong» . Туризм Австралия. 26 декабря 2019 года. Архивировано из оригинала 26 декабря 2019 года . Проверено 26 декабря 2019 г.
- ^ Бурк, Латика (4 января 2020 г.). « Из уважения»: рекламу Kylie Minogue Matesong Tourism Australia удалили из-за освещения лесных пожаров» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Каррутерс, Фиона (1 сентября 2018 г.). «Черт возьми! Когда СкоМо проиграла политическую драку на ножах» . Финансовый обзор . Проверено 7 января 2020 г.
- ^ Уэйнрайт, Роберт (26 июля 2006 г.). — Так где, черт возьми, он? . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 7 января 2020 г.
- ^ Келли, Шон (ноябрь 2018 г.). «В поисках Скотта Моррисона: взлет, утка и переплетение невиновного премьер-министра Австралии» . Ежемесячный . Проверено 7 января 2020 г.
- ^ Риммер, Мишель (24 августа 2018 г.). «Кто такой Скотт Моррисон? Познакомьтесь с новым премьер-министром Австралии» . Новости СБС .
- ^ Фрид, Джейми (28 января 2014 г.). «Джон О'Салливан из Fox Sports назначен новым директором по туризму Австралии» . Сидней Морнинг Геральд . Архивировано из оригинала 28 января 2014 года.
- ^ Ладлоу, Марк (12 сентября 2019 г.). «Австралийское агентство туризма назначает Филлипу Харрисон на высшую должность» . Финансовый обзор . Проверено 7 января 2020 г.