Целевой рейтинговый балл
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( ноябрь 2019 г. ) |
Целевой рейтинговый балл (сокращенно TRP ; также телевизионный рейтинговый балл для телевизоров) — это показатель, используемый в маркетинге и рекламе для сравнения впечатлений целевой аудитории от кампании или рекламы через средство коммуникации с размером целевой аудитории. В конкретном случае с телевидением в домах нескольких тысяч зрителей к телевизору прикрепляют устройство для измерения впечатлений. Эти цифры рассматриваются как выборка от общего числа владельцев телевизоров в различных географических и демографических секторах. С помощью устройства во время передачи транслируется специальный код, фиксирующий время и программу, которую зритель смотрит в конкретный день. Среднее значение берется за 30-дневный период, что дает статус просмотра конкретного канала. [ 1 ] Это имеет средний предел между 0-3,0.
Построение целевых рейтинговых баллов
[ редактировать ]Целевые рейтинговые баллы определяют общее количество рейтинговых баллов, полученных рекламой или кампанией среди целевых лиц в рамках более широкой популяции. [ 2 ]
Например, если реклама появляется более одного раза на всей валовой аудитории, показатель TRP представляет собой сумму каждого отдельного GRP, умноженную на предполагаемую целевую аудиторию в валовой аудитории. Показатели TRP и GRP являются важными компонентами для определения потенциального маркетингового охвата конкретной рекламы. За пределами телевидения TRP рассчитывается с использованием знаменателя как общей целевой аудитории и числителя как общего количества показов, произведенных этой аудитории x 100. (Как 1 000 000 показов среди целевой аудитории / всего 10 000 000 человек в целевой аудитории x 100). = 10 ГТО). TRP часто суммируются по неделям и представляются в виде блок-схемы, чтобы маркетолог мог видеть количество показов, полученных целевой аудиторией по каждому медиаканалу.
TRP также можно рассчитать как 100 x охват x частота, где охват — это процент целевой аудитории, получившей хотя бы один показ, а частота — среднее количество показов. [ 3 ]
РВП в Индии
[ редактировать ]Расчет РНЭП
[ редактировать ]В Индии существуют два электронных метода расчета РВП:
- Приборы учета людей устанавливаются в некоторых местах или устанавливаются в выбранных домах для расчета РВП. Таким образом, в форме правосудия и выборки опрашивается несколько тысяч зрителей. Эти гаджеты записывают данные о канале или программе, которые смотрят члены семьи или выбранные люди. Через этот счетчик информация о телеканале или программе за одну минуту осуществляется группой мониторинга INTAM, то есть измерением аудитории индийского телевидения. Проанализировав информацию, команда решает, каков TRP канала или программы. Или мы можем сказать, что эти данные позже анализируются агентством для создания национальных данных TRP различных телеканалов и телепрограмм.
- Второй метод известен как сопоставление изображений, при котором счетчик посетителей записывает небольшую часть изображения, которое просматривается по телевизору. Эти данные собираются из набора домов в виде фотографий и позже анализируются для расчета TRP.
Мошенничество с манипуляцией ГТО
[ редактировать ]была подана жалоба, В октябре 2020 года в полицию Мумбаи в которой некоторые каналы обвинялись в обманном завышении зрительских рейтингов. [ 4 ] 8 октября 2020 года, после заявления полиции Мумбаи о раскрытии мошенничества с целью манипулирования рейтингами TRP и, в свою очередь, доходами от рекламы, было начато расследование Republic TV рейтингов телезрителей . [ 5 ] [ 6 ] также были предъявлены обвинения Fakt Marathi и Box Cinema TV В FIR . [ 7 ]
Полиция провела проверку счетов компании ARG Outlier Media Pvt Ltd. Он показал, что TRP (очки телевизионного рейтинга) и аудитория канала на хинди Republic Bharat были высокими с первого месяца его запуска в 2016 году. [ 4 ] Полиция утверждала, что канал завышал свои рейтинги, подкупая людей с низкими доходами, в том числе людей, не понимающих английский язык, чтобы они оставляли свои телевизоры включенными и настроенными на Республиканское телевидение. Благодаря завышенному TRP ARG Outlier Media (компания, владеющая Republic TV и Republic Bharat) смогла договориться о более высоких доходах от рекламодателей. [ 4 ] Арнаб Госвами отверг обвинения и обвинил полицию Мумбаи в ответных мерах на недавнюю критику канала в адрес их деятельности. [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]
21 октября расследование приобрело общенациональный характер и потенциально охватило все новостные каналы Индии с участием Центрального бюро расследований . Теперь это дело потенциально охватывает все новостные каналы Индии. [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] TV Today Network Ltd ( Aaj Tak и India Today ) была оштрафована BARC на 5 лакхов за манипулирование аудиторией. [ 16 ] Высокий суд Бомбея обязал TV Today Network выплатить штраф в размере 5 лакхов или столкнуться с принудительными мерами со стороны Дисциплинарного совета BARC (BDC). [ 17 ] [ 18 ]
5 ноября 2020 года Hansa Group обратилась в Высокий суд Бомбея против отделения по уголовным делам и потребовала передать расследование мошенничества с ГТО в CBI, сославшись на то, что отделение по борьбе с преступностью полиции Мумбаи применяет тактику давления, чтобы заставить своих сотрудников сделать заявление о том, что Документ, показанный как «Репортаж Ганзы» по республиканскому телевидению, является фальшивым документом. В заявлении «Плеа» говорится, что заявителей постоянно удерживают в отделе по расследованию преступлений в течение долгих часов, им угрожают арестом, а также постоянно принуждают их дать ложные показания. В качестве ответчиков в ходатайстве были указаны сотрудники полиции. [ 19 ] [ 20 ] Верховный суд Индии отклонил ходатайство канала о защите своих сотрудников от ареста. 13 декабря генеральный директор Republic TV был арестован в Мумбаи. [ 21 ]
Утечка разговора в WhatsApp
[ редактировать ]Переговоры в WhatsApp между Republic TV исполнительным редактором Арнабом Госвами и бывшим генеральным директором Совета по исследованию аудитории вещания (BARC) Парто Дасгуптой, которые просочились на общественный форум, выдвинули на передний план доказательства предполагаемого сговора с целью повлиять на рейтинги телевидения. Предполагаемые разговоры между ними в WhatsApp, которые являются частью обвинительного заключения, представленного полицией в суд, показывают явно заметное злоупотребление Парто Дасгуптой своим служебным положением в интересах своего «друга» Арнаба Госвами. [ 22 ]
Мошенничество с TRP стало известно в октябре прошлого года, когда BARC подал жалобу через Hansa Research Group, утверждая, что некоторые телеканалы, в том числе Republic TV , фальсифицировали свои номера TRP. [ 23 ]
В предполагаемых разговорах визуально воспринимается, что бывший генеральный директор BARC не просто направляет Арнаба в том, как укрепить позиции Republic TV и Republic Bharat, но и ищет взаимности в виде «позиции советника по СМИ в PMO». ". [ 24 ] [ 25 ]
Эти разговоры в WhatsApp стали вирусными в общественных СМИ, где люди выражали шок и тревогу по поводу предполагаемого попустительства Парто Дасгупты и Арнаба Госвами с целью манипулирования системой. Кроме того, предполагаемые заявления Арнаба Госвами о его охвате и влиянии на режим, а также его явно заметное злоупотребление этим для дальнейшего развития своего бизнеса вызвали бурную реакцию в социальных сетях и в политическом спектре. [ 23 ] Утверждения о том, что Госвами заранее знал об авиаударе в Балакоте и использовал эти знания для увеличения зрительской аудитории, также вызвали споры, что побудило власти Махараштры начать расследование. [ 26 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Кошик, Кришн (16 октября 2020 г.). «Манипулирование телевизионными рейтингами: как работают ГТО, мошенничество» . Индийский экспресс . Проверено 22 октября 2020 г.
- ^ Фаррис, Пол В.; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые показатели: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в «Маркетинговых показателях» в рамках текущего проекта «Общий язык в маркетинге» .
- ^ «Шпаргалка по медиаматематическим формулам» (PDF) .
- ^ Перейти обратно: а б с Али, Ахмед (15 декабря 2020 г.). «Высокий рейтинг TRP в республике с первого месяца используется для получения дохода: Cops | India News – Times of India» . Таймс оф Индия . Проверено 23 декабря 2020 г.
- ^ «Что такое мошенничество с РВП: все, что вам нужно знать» . Таймс оф Индия . 16 октября 2020 г. Проверено 22 октября 2020 г.
- ^ «Афера с ГТО: ИТ-комиссия и Министерство финансов и финансов согласны с необходимостью внесения изменений в законодательство», - говорится в сообщении . Прокрутка.в . 16 октября 2020 г. Проверено 22 октября 2020 г.
- ^ Гокхале, Омкар (20 октября 2020 г.). «Дело ГТО: вызовите Арнаба в повестку, прежде чем предъявить ему обвинение, - сообщает ХК полиции Мумбаи» . Индийский экспресс .
- ^ Геттлман, Джеффри ; Кумар, Хари; Бхагат, Шалини Венугопал (9 октября 2020 г.). «Индийская полиция обвиняет популярный телеканал в мошенничестве с рейтингами» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 9 октября 2020 г.
- ^ Патхак, Маниш К. (9 октября 2020 г.). «Полицейские Мумбаи делают первый шаг в расследовании против Republic TV Арнаба Госвами» . Индостан Таймс . Проверено 9 октября 2020 г.
- ^ Сингх, Сунилкумар М (9 октября 2020 г.). Рой, Дивьяншу Дутта (ред.). «Финансовый директор Republic TV завтра вызван в полицию Мумбаи из-за мошенничества с рейтингами» . НДТВ . Проверено 9 октября 2020 г.
- ^ Рамнатх, Нандини. «Почему Большой Болливуд начал потенциально разрушительную битву против Times Now и Republic TV» . Прокрутка.в .
- ^ «34 продюсера Болливуда выступают против безответственных высказываний Republic TV, Times Now» . Проволока .
- ^ Тивари, Диптиман; Гокхале, Омкар (21 октября 2020 г.). «Поворот в деле о РВП: полиция UP возбудила собственный РПИ; дело в CBI» . Индийский экспресс . Проверено 22 октября 2020 г.
- ^ Гунасекар, Арвинд; Джайн, Шринивасан (21 октября 2020 г.). «CBI приступает к расследованию дела о фальшивых рейтингах, поскольку в UP подана жалоба» . НДТВ . Проверено 22 октября 2020 г.
- ^ «Republic Media Network получила еще одно уведомление от полиции Мумбаи» . 31 октября 2020 г.
- ^ «Мошенничество с ГТО: газета India Today подтверждает: «BARC наложила штраф в размере 5 лакхов рупий» » . Новостной трек . 10 октября 2020 г.
- ^ Джоши, Неха. «Заплатите 5 лакхов штрафа, если вам нужна временная защита: Высокий суд Бомбея направил телеканалу TV Today требование о нарушении приказа BARC» . Коллегия адвокатов - Новости индийского права .
- ^ Кашьяп, Нитиш (23 октября 2020 г.). «Высокий суд Бомбея предписал телеканалу TV Today внести залог в размере 5 лакхов для предоставления временной защиты в суде против BARC» . www.livelaw.in .
- ^ Эммануэль, Мира. «Мошенничество с ГТО: Hansa Research перемещает Bombay HC, заявляет о преследовании со стороны отдела по борьбе с преступностью с целью сделать ложные заявления в отношении Republic TV» . Коллегия адвокатов - Новости индийского права .
- ^ «Дело ГТО: Ганза направляет ХК против криминального отдела» . 5 ноября 2020 г.
- ^ «Генеральный директор Republic TV Викас Ханчандани арестован в Мумбаи за мошенничество с фальшивыми телевизионными рейтингами» . NDTV.com . 13 декабря 2020 г. Проверено 13 декабря 2020 г.
- ^ «Чаты WhatsApp Арнаба, бывшего генерального директора BARC, раскрывают мошенничество и поднимают вопросы национальной безопасности: Конгресс» . Индийский экспресс . 18 января 2021 г. Проверено 20 января 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Арнаб Госвами: Мошенничество с ГТО: шок и возмущение в социальных сетях по поводу чатов Арнаба Госвами и бывшего генерального директора BARC в WhatsApp | Новости Индии — Times of India» . Таймс оф Индия . 18 января 2021 г. Проверено 20 января 2021 г.
- ^ «Афера с ГТО: сообщения WhatsApp раскрывают «сговор» Арнаба Госвами с бывшим руководителем BARC» . Проволока . Проверено 20 января 2021 г.
- ^ Пхадке, Манаси (16 января 2021 г.). « АНБ, PMO связаны с Республикой» — Арнаб Госвами «Чаты в WhatsApp» придают скандалу TRP новый поворот» . Печать . Проверено 20 января 2021 г.
- ^ «Правительство Махараштры обдумывает меры против Арнаба Госвами из-за информации об авиаударе в Балакоте» . Индийский экспресс . 23 января 2021 г. Проверено 25 января 2021 г.