Дулюкс
 | |
| Тип продукта | Краска |
|---|---|
| Владелец | АкзоНобель PPG Industries ( только для Северной Америки ) |
| Страна | Великобритания |
| Представлено | 1931 год; 93 года назад (в Великобритании) |
| Рынки | По всему миру |
| Веб-сайт | Дулюкс Великобритания Дулюкс Индия Дулюкс Пакистан Дулюкс Индонезия Дулюкс Малайзия Дулюкс Южная Африка |
Dulux — это всемирно доступный бренд архитектурных красок , родом из Великобритании . Торговая марка Dulux использовалась Imperial Chemical Industries (ICI) и DuPont с 1931 года и была одной из первых красок на алкидной основе . Его производит компания AkzoNobel (первоначально производившаяся ICI до 2008 года), хотя рынок Северной Америки сейчас обслуживает компания PPG Industries .
История
[ редактировать ]Компания ICI Paints была основана в 1926 году. Марка красок Dulux была представлена в 1931 году. [1] Название Dulux происходит от слов Durable и Luxury.
На заре своего существования основными клиентами Dulux были декораторы и их поставщики, а фраза «Скажи Dulux своему декоратору» в 1950-х годах в качестве рекламного слогана использовалась . К 1953 году Dulux появился на розничном рынке, а десять лет спустя староанглийская овчарка стала использоваться в рекламе до такой степени, что «собака Dulux» стала распространенным прозвищем породы.
, доля Dulux на рынке Соединенного Королевства составляла около 25 процентов Согласно исследованию Kantar Group . [2]
Дулюксовая собака
[ редактировать ]
Староанглийская овчарка – талисман бренда краски Dulux. Впервые собака была представлена в рекламных кампаниях в 1961 году. С тех пор она стала постоянным и очень популярным элементом телевизионной и печатной рекламы Dulux везде, где продается краска. Настолько, что многие люди на этих рынках называют эту породу «собакой Дулюкс», а не овчаркой. На протяжении многих лет в рекламе появлялись разные собаки. Однако все они выглядят очень похоже благодаря тщательному процессу отбора, проведенному рекламным агентством ICI. Первой собакой Дулюкса был Шептон Дафнис Хорса по кличке Дэш, который занимал эту должность восемь лет. [3]
Его преемник, Фернвилл Лорд Дигби , был самой известной собакой Дулюкса, а также прославил своих владельцев, Синтию и Нормана Харрисонов. Во время съемок рекламы с Дигби обращались как со звездой: его везли в студию на машине с шофером . Барбара Вудхаус была нанята для обучения Дигби и трех его дублеров , которых использовали всякий раз, когда нужно было снимать определенные трюки или действия. Популярность Дигби привела к тому, что он сыграл главную роль в британской комедии 1973 года «Дигби, самая большая собака в мире» . [4]
Король Хотспур из Амблегаита использовался с 1974 по 1979 год и появлялся в более чем пятидесяти телевизионных программах, а также в своих публичных выступлениях для ICI / Dulux. [3]
Dulux в Австралии и Новой Зеландии
[ редактировать ]В Австралии и Новой Зеландии Dulux занимается производством и сбытом красок и сопутствующей продукции с 1904 года и является крупнейшим производителем лакокрасочной продукции в Австралии.
Компания Dulux возникла на базе HL Vosz , крупного предприятия по производству стекла и первого крупного производителя красок в Австралии. была основана компания Australasian United Paint Company Limited В 1912 году в Южной Австралии с офисом на Липсон-стрит в Порт-Аделаиде , чтобы взять на себя действующее предприятие по производству красок HL Vosz. [5] и в течение следующих нескольких лет завод претерпел значительную модернизацию. [6] Стекольный бизнес продолжался независимо под именем Vosz (хотя его основатель умер почти 30 лет назад), но в 1915 году в ответ на антинемецкие настроения он стал Clarkson Ltd.
В 1919 году компания Australasian United Paint Co была куплена за 40 000 фунтов стерлингов британско-австралийскими производителями свинца, консорциумом британских производителей свинцовых белил , с их австралийским офисом в Мельбурне. [7] или в Сиднее . [8] Компания стала BALM Paints. В 1950-х годах она открыла новую фабрику и центральные исследовательские лаборатории в Клейтоне, штат Виктория .
Опираясь на данные опросов о том, что австралийская общественность понятия не имела, что такое BALM Paints, но все знали Dulux, компания в 1971 году сменила название на Dulux Australia.
К 1990-м годам на австралийском рынке красок доминировали компании Wattyl , Taubmans и Dulux. [9]
До 1997 года Dulux Australia была ключевым игроком в ICI Paints World Group, после чего ICI сообщила ICI Australia о своем намерении продать свою 62% долю в компании в рамках привлечения капитала, необходимого для приобретения части Unilever . Бывшая ICI Australia стала независимой компанией 2 февраля 1998 года и получила название Orica . В Австралии и Новой Зеландии Dulux полностью принадлежала Orica до июля 2010 года, когда DuluxGroup была выделена в отдельную компанию на Австралийской бирже ценных бумаг . Fairground Attraction Песня " Perfect " использовалась в рекламе на телевидении.
Dulux Australia ранее была крупным игроком на всех рынках красок (декоративных, автомобильных, ремонтных, промышленных, порошковых), но продала технические рынки (и площадку в Клейтоне) компании PPG Industries , сосредоточившись на декоративных покрытиях, покрытиях для ухода за деревом и порошковых покрытиях, а также на производстве порошковых покрытий. переезд на новый участок на Данденонг-роуд , Клейтон , ранее принадлежавший Pond's .
В телевизионной рекламе собака Дулюкс (Пенни) и несколько сотен других староанглийских овчарок носились вокруг, собирая пни сверчков, голени, деревянные ложки, палки и другие предметы, чтобы размешать только что открытую кастрюлю с краской Dulux «Стирать и носить». [10] Сопровождающей музыкой была песня «I Woke Up Today» американской группы Port O'Brien из альбома «All We Could Do Was Sing». [11]
В августе 2019 года Dulux Group была приобретена Nippon Paint и исключена из листинга Австралийской фондовой биржи. [12] [13]
Дулюкс в Канаде
[ редактировать ]В декабре 2012 года бизнес по производству декоративных красок Dulux в Канаде был продан подразделению PPG Architectural Coatings компании PPG Industries .
Центр декораторов Дулюкс
[ редактировать ]В Великобритании AkzoNobel управляет торгово-розничной сетью магазинов Dulux Decorator Centre. Сейчас существует более 200 филиалов, преимущественно в Англии, хотя есть также филиалы в Шотландии, Уэльсе и Северной Ирландии. [14]
Декораторы Dulux Select
[ редактировать ]Программа Dulux Select Decorators — это общенациональная сеть профессиональных декораторов. Эта концепция была разработана компанией Dulux в 1996 году, чтобы гарантировать потребителям высокое качество работы, включая двухлетнюю гарантию от ведущего бренда-производителя красок. [15]
Торговое контрактное партнерство Дулюкс
[ редактировать ]Dulux Trade Contract Partnership — это программа для независимо оцененных подрядчиков с гарантией качества. Партнеры по торговым контрактам Dulux регулярно посещают объекты независимых оценщиков для мониторинга стандартов и выявления возможностей для улучшения. [16]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Мелик, Джеймс (9 января 2011 г.). «Dulux привносит в Китай яркие краски» . Новости Би-би-си . Проверено 20 февраля 2024 г.
- ^ «Значительная стратегия бренда Dulux» . Кантар . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ Jump up to: а б «Это собачья жизнь (Дулюкса)» . Дулюкс . Проверено 23 марта 2024 г.
- ^ «Видео: Собака Дулюкс возвращается на экраны телевизоров впервые за десятилетие» . «Дейли телеграф» . Архивировано из оригинала 10 апреля 2011 года . Проверено 19 октября 2015 г.
- ^ «Регистрация компаний» . Почта (Аделаида) . Южная Австралия. 18 мая 1912 г. с. 4 . Проверено 5 января 2020 г.
- ^ «Предприимчивая фирма» . Рекламодатель (Аделаида) . Южная Австралия. 27 июня 1913 г. с. 11 . Проверено 5 января 2020 г.
- ^ «Сильная комбинация» . Журнал строительства и местного самоуправления . Новый Южный Уэльс, Австралия. 24 марта 1919 г. с. 17 . Проверено 5 января 2020 г.
- ^ «Энциклопедия австралийской науки: British Australian Lead Manufacturing Pty Ltd (1918–1955)» . Проверено 21 ноября 2016 г. Использование соединений свинца, которые когда-то были важными компонентами красок, давно прекращено из-за проблем со здоровьем.
- ^ «ACCC пытается заблокировать приобретение краски» . Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей . 12 марта 1996 г. МР 025/96 . Проверено 21 апреля 2019 г.
- ^ Телевизионная реклама Dulux. Архивировано 15 октября 2008 г. в Wayback Machine.
- ^ «Порт О'Брайен Myspace» . Myspace.com . Проверено 23 декабря 2010 г.
- ↑ Nippon Paint вливается в австралийскую DuluxGroup с предложением на 2,7 миллиарда долларов Reuters, 17 апреля 2019 г.
- ^ Приобретение Nippon Paint Holdings Dulux Group
- ^ «AkzoNobel увеличивает сеть Dulux Decorator Center в Великобритании до 203 магазинов» . АкзоНобель. 5 февраля 2018 года . Проверено 23 марта 2024 г.
- ^ «Почему стоит нанять профессионала» . Duluxdecoratorcentre.co.uk. Архивировано из оригинала 8 мая 2011 года . Проверено 30 апреля 2014 г.
- ^ "Добро пожаловать" . dulux.co.uk . Проверено 23 декабря 2010 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
СМИ, связанные с Dulux, на Викискладе? - Официальный сайт
