Быстроходные потребительские товары

Быстроходные потребительские товары ( FMCG ), также известные как потребительские товары в упаковке ( CPG ) или товары повседневного спроса , — это продукты, которые продаются быстро и по относительно низкой цене . недлительного пользования Примеры включают товары для дома , такие как упакованные продукты питания , напитки , туалетные принадлежности , конфеты , косметика , лекарства , отпускаемые без рецепта , галантерейные товары и другие расходные материалы . ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}^{[ 3 ]}

Быстроходные потребительские товары имеют высокую оборачиваемость запасов и контрастируют со специализированными товарами, продажи которых ниже, а расходы на хранение выше. Многие розничные торговцы продают только товары повседневного спроса, особенно гипермаркеты , крупные магазины и складские клубные магазины. Небольшие магазины повседневного спроса также продают быстроходные товары; ограниченное пространство на полках заполнено товарами с большим оборотом.

Характеристики

Основными характеристиками FMCG являются: ^{[ 1 ]}

С точки зрения потребителя
- Частые покупки
- Низкая вовлеченность (небольшие усилия или отсутствие усилий для выбора элемента)
- Низкие цены
- Короткий срок годности
- Быстрое потребление

С точки зрения маркетолога
- Большие объемы
- Низкая маржа вклада
- Обширное распространение
- Высокая оборачиваемость запасов

Полочное пространство

и супермаркетах США В период с 2009 по 2023 год полочные площади в суперцентрах сократились на 5 и 3,3 процента соответственно. Это сокращение усилило конкуренцию за место на полках между брендами, поскольку количество доступных продуктов увеличилось. Розничные торговцы часто взимают с брендов комиссию за размещение продукта. Хотя некоторые хорошо зарекомендовавшие себя бренды могут избежать этих сборов, средняя стоимость может варьироваться от 100 долларов США за единицу товара в магазине до значительно более высоких сумм. ^{[ 4 ]}

Компании по производству потребительских товаров

К известным компаниям- производителям CPG относятся: ^{[ 5 ]}

Сельские потребители

Потребители в сельской местности обычно покупают товары в близлежащих городах и деревнях. В последнее время сдвиг в покупательском поведении потребителей в сторону покупок на местном уровне вызвал необходимость более эффективных усилий по продвижению продукции на местном уровне для повышения узнаваемости бренда в небольших городах. Товары народного потребления играют большую роль в экономике, поскольку являются неэластичными продуктами, которые затрагивают все сферы жизни потребителей. Предприятия, поставляющие товары повседневного спроса в сельские общины, могут помочь обеспечить возможности трудоустройства и снизить стоимость таких товаров в этих сельских районах. Например, товары повседневного спроса представляют собой четвертый по величине сектор индийской экономики. ^{[ 6 ]} и создать рабочие места для более чем трех миллионов человек в перерабатывающих отраслях. ^{[ 7 ]}

Определение МСОК

Розничный рынок товаров повседневного спроса включает предприятия, относящиеся к следующим категориям Международной стандартной отраслевой классификации (МСОК) (3-я редакция): ^{[ 8 ]}

МСОК 5211 Розничная торговля в неспециализированных магазинах
МСОК 5219 «Прочие розничные продажи в неспециализированных магазинах»
МСОК 5220 Розничная торговля продуктами питания, напитками и табачными изделиями в специализированных магазинах
МСОК 5231 Розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и туалетными товарами
МСОК 5251 Розничные продажи через магазины доставки по почте
МСОК 5252 Розничная торговля через ларьки и рынки
МСОК 5259 товары оптовой торговли
МСОК 5269: оптовая продажа медицинских рецептов

Отрасли-поставщики товаров повседневного спроса включают в себя:

1511 мясо и мясные продукты
1512 рыба и рыбная продукция
1513 фруктов и овощей
1514 масла и жиры растительные и животные
1520 молочных продуктов
1531 мукомольная продукция
1532 Крахмалы и крахмалопродукты
1533 корма для животных
1541 хлебобулочных изделий
1542 сахар
1543 кондитерские изделия из какао, шоколада и сахара
1544 макароны, лапша, кускус
1549 прочие продукты питания
1551 спиртные напитки, спирт этиловый
1552 вина
1553 солодовые напитки и солод
1554 безалкогольных напитков, минеральных вод
1600 табачных изделий
2101 Целлюлоза, бумага и картон
2102 контейнера из гофрированной бумаги
2109 прочие изделия из бумаги и картона
2424 мыло и моющие средства, чистящие средства, парфюмерия
2430 мужское и женское нижнее белье, гели для бритья, дезодоранты, средства личной гигиены, средства ухода за домом

См. также

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б Раманудж Маджумдар (2004). Управление продуктами в Индии . Обучение PHI. стр. 26–27. ISBN 978-81-203-1252-4 . Архивировано из оригинала 1 июля 2023 г. Проверено 19 июня 2010 г.
^ Шон Брайрли (2002). Справочник по рекламе (2-е, иллюстрированное изд.). Рутледж. п. 14. ISBN 978-0-415-24391-9 .
^ Неллист, Джордж (06 октября 2022 г.). «Взирая на природу, производитель товаров для здоровья Melaleuca преодолевает барьеры» . Цифровой журнал . Архивировано из оригинала 9 октября 2022 г. Проверено 9 октября 2022 г.
^ Уильямс, Дженнифер (14 августа 2024 г.). « Стресс на полках — битва за место в проходах магазинов» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 15 августа 2024 г.
^ Джесси; Джесси (30 апреля 2020 г.). «10 крупнейших компаний CPG по выручке в мире в 2020 году | Информационный бюллетень об отрасли CPG» . Блог Bizvibe . Архивировано из оригинала 9 октября 2022 г. Проверено 9 октября 2022 г.
^ «Анализ индийской отрасли FMCG» . www.ibef.org . Архивировано из оригинала 25 февраля 2020 г. Проверено 25 февраля 2020 г.
^ Сингаравелу, доктор К. (октябрь 2013 г.). «Поведение сельских потребителей в отношении быстроходных потребительских товаров» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 8 октября 2018 г. Проверено 7 октября 2018 г.
^ Айдын Челен; Таркан Эрдоган; Эрол Таймаз (июнь 2005 г.). «Конкурентные условия и политика в отношении быстро меняющихся потребительских товаров» (PDF) . Центр экономических исследований Ближневосточного технического университета. Архивировано из оригинала (PDF) 15 декабря 2017 г. Проверено 9 июля 2007 г. , стр.2-4

[Ramanuj_Majumdar-1] Jump up to: ^а ^б Раманудж Маджумдар (2004). Управление продуктами в Индии . Обучение PHI. стр. 26–27. ISBN 978-81-203-1252-4 . Архивировано из оригинала 1 июля 2023 г. Проверено 19 июня 2010 г.

[2] Шон Брайрли (2002). Справочник по рекламе (2-е, иллюстрированное изд.). Рутледж. п. 14. ISBN 978-0-415-24391-9 .

[3] Неллист, Джордж (06 октября 2022 г.). «Взирая на природу, производитель товаров для здоровья Melaleuca преодолевает барьеры» . Цифровой журнал . Архивировано из оригинала 9 октября 2022 г. Проверено 9 октября 2022 г.

[4] Уильямс, Дженнифер (14 августа 2024 г.). « Стресс на полках — битва за место в проходах магазинов» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 15 августа 2024 г.

[5] Джесси; Джесси (30 апреля 2020 г.). «10 крупнейших компаний CPG по выручке в мире в 2020 году | Информационный бюллетень об отрасли CPG» . Блог Bizvibe . Архивировано из оригинала 9 октября 2022 г. Проверено 9 октября 2022 г.

[6] «Анализ индийской отрасли FMCG» . www.ibef.org . Архивировано из оригинала 25 февраля 2020 г. Проверено 25 февраля 2020 г.

[7] Сингаравелу, доктор К. (октябрь 2013 г.). «Поведение сельских потребителей в отношении быстроходных потребительских товаров» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 8 октября 2018 г. Проверено 7 октября 2018 г.

[Aydin2005-8] Айдын Челен; Таркан Эрдоган; Эрол Таймаз (июнь 2005 г.). «Конкурентные условия и политика в отношении быстро меняющихся потребительских товаров» (PDF) . Центр экономических исследований Ближневосточного технического университета. Архивировано из оригинала (PDF) 15 декабря 2017 г. Проверено 9 июля 2007 г. , стр.2-4

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]