Shell Ответ Человек
| Агентство | Огилви и Мэзер |
|---|---|
| Клиент | Ройал Датч Шелл |
| Язык | Английский |
| СМИ | Телевидение |
| Продукт |
|
| Дата(ы) выпуска | 1960-е годы |
| Лозунг |
|
| В главных ролях |
The Shell Answer Man представлял собой серию телевизионных рекламных роликов с 1960-х по 1990-е годы, спонсируемых Royal Dutch Shell, в которых давались ответы на распространенные вопросы общественности о вождении, с советами по техническому обслуживанию, ремонту и безопасности транспортных средств, а также рекомендациями по пользователи домашнего печного топлива . Сопутствующие буклеты, серия под названием «Книги ответов Shell», были помещены в крупные журналы и бесплатно распространены на заправочных станциях Shell. [ 1 ] Реклама была нацелена на типичных водителей и помогала им информировать их о том, как избежать траты бензина, с помощью таких советов, как не трогаться с места, обеспечить правильную накачку шин, регулярную замену масла и правильное базовое техническое обслуживание своего автомобиля, а также руководство о том, как получить больше всего уходит на отопление дома. [ 2 ]
Кампания была разработана в конце 1960-х годов для Shell рекламной фирмой Ogilvy & Mather , и эти отношения продолжались почти четыре десятилетия. Печатная реклама касалась других видов использования масла, например, рекламировала преимущества перехода на масляный водонагреватель. [ 3 ] и призывать тех, кто использует нефть для обогрева своих домов, убедиться, что в их баке достаточно масла до наступления холодов. [ 4 ] К тому времени, когда Shell прекратила отношения с Shell в 1999 году, у Ogilvy & Mather было 60 сотрудников, базирующихся в Хьюстоне , штат Техас, которые в основном занимались счетом Shell, а когда O&M закрыла офис в Хьюстоне, она закрыла другие местные счета, поддержку которых она больше не могла оправдать. [ 5 ] [ 6 ]
Актер и диктор Дон Морроу участвовал в кампании 1960-х годов, предлагая советы водителям. [ 7 ] Актер Винс О'Брайен получил роль ответчика Shell в конце 1960-х и 1970-х годов, и эту возможность он описал в газетном интервью как «подобную выигрышу в государственной лотерее». Лысеющий и зрелый вид О'Брайена сделал его эффективной авторитетной фигурой в предвыборной кампании. [ 8 ] Актер Ричард Андерсон играл роль Ответчика Shell в 1970-х и 1980-х годах. [ 9 ]
Сопутствующие буклеты
Было издано две серии сопутствующих буклетов. Каждый буклет состоит из 4 двусторонних страниц. [ 10 ]
Книги ответов Shell (1976–82) Жирные цифры в левом верхнем углу
01 Книга раннего предупреждения. Как обнаружить некоторые проблемы с автомобилем до того, как они будут стоить больших денег. - Расс Руссо ©1976
02 «Книга поломок» — руководство по выживанию в случае неполадок с автомобилем на дороге — Сандра Банди ©1976
03 Книга о пробеге бензина – Как сэкономить бензин при покупке автомобиля, вождении автомобиля и уходе за ним – Дэйв Берри ©1977 [ 11 ]
04 Книга о покупке и продаже автомобилей – 11 вещей, которые следует знать при покупке, продаже или обмене автомобиля – Джон П. Финсленд © 1976
05 Книга «100 000 миль» — Как помочь машине сделать это, но не показывать это — Норман Голдбек ©1976
06 Книга «Час пик» – Как Америка сокращает расходы на дорогу на работу и избавляет от головной боли – Стэн Стокс © 1976 [ 12 ]
07 Книга «Скорая помощь при вождении» – Как реагировать на семь опасных неожиданностей за рулем. - Нэнси Карри
08 - Книга покупок по ремонту автомобилей - Что могут сделать водитель и механик, чтобы избавиться от хлопот при ремонте автомобиля - Говард Джадсон © 1977
09 Книга по предотвращению автомобильных преступлений. Как дать отпор, прежде чем вас ограбят — Эл Брукс © 1977 [ 13 ]
10 - Ремонт автомобиля - Как сделать ваш автомобиль лучше и дольше сохранять его ценность - AD (Buzz) Bazzarone © 1977
11 - Книга по вождению в непогоду - Советы по безопасности, которые следует знать при вождении в дождь, туман и снег - Брюс Гэлбрейт © 1977
12 – Книга неожиданных опасностей. Некоторые автомобильные товары опасны при неправильном использовании. Вот правильные способы. - Джерри Бергер © 1978 [ 14 ]
13. Книга по аварийному ремонту. Простые действия, которые может сделать почти каждый, чтобы справиться с неисправностями автомобиля на дороге. Автор: Дик Холл © 1978 г.
14 - Книга навыков вождения - Так ли вы хороший водитель, как думаете? Проверьте себя. - Кэрол Нау © 1978
15 Книга происшествий. Что делать, если вы их увидели, столкнулись с ними или стали их причиной ©1978 [ 15 ]
16 - Книга по домашней безопасности. - Простые и недорогие способы защитить ваш дом от злоумышленников - Дик ЛаФавер © 1978
17 - Книга самообслуживания - Почему самообслуживание должно быть больше, чем просто закачка бензина - Кэрролл Хансен © 1979
18. Книга по настройке. Что это такое, чем занимается и как получить максимальную выгоду
19 - Книга бензинов - Как правильно выбрать бензин для своего автомобиля и получить от него максимум пользы. - Джон Бэйм © 1979
20. Книга о том, что можно и чего нельзя делать в области химии.
21 Книга об опасностях при вождении. Как открыть глаза на потенциальные аварии до того, как они станут реальностью.
22 – Книга по энергосбережению дома – Несколько простых способов помочь вам сэкономить до 50% электроэнергии в доме. - Шелдон Ламберт © 1980
23 - Книга «Как работает ваш автомобиль» - Руководство по пониманию вашего автомобиля и уходу за ним - Говард Шмитц © 1980
24. Книга «Больше миль за ваши деньги». Как сократить расходы на бензин на 300 долларов в год или больше. - Ларри Олейник © 1980
25 - Книга энергетической независимости - Как помочь восстановить контроль над нашим энергетическим будущим, находя больше и используя меньше - доктор Шелдон Ламберт ©1981
26 Книга бонусов за охрану природы. Как потратить часть бензинового бюджета на более интересные вещи.
27 - Книга обратного отсчета энергии - Как мы можем выиграть время, пока другие источники энергии не будут готовы. - доктор Чарльз С. Мэтьюз © 1981
28
29 - Книга по ремонту на месте - Как справиться с внезапными неисправностями автомобиля - самостоятельно. - Гарри Джонс © 1982
30. Книга «Первая помощь в дороге». Как можно спасти жизнь жертвы несчастного случая
31. Книга о продлении срока службы автомобиля: как продлить его срок службы и почему
32 Книга пожарной безопасности. Как предотвратить пожар дома ©1982
Серия ответов Shell (1990–91) Некоторые ненумерованы, другие пронумерованы мелким шрифтом. [ 16 ]
01 Книга по аварийному ремонту – Простые способы решения проблем с автомобилем в дороге
02 Книга об окружающей среде – Защитите свой автомобиль и окружающую среду
03 Книга раннего предупреждения – Как сохранить здоровье вашего автомобиля
04 – Советы водителю по безопасности – Остерегайтесь нападений внутри и вокруг вашего автомобиля – Рэй Бержерон © 1990, без номера
05 – Советы по увеличению пробега – Как получить больше миль на галлон – Боб Чепмен © 1991, пронумеровано
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Персонал. «Новая рекламная кампания Shell Oil Co. знаменует возвращение Shell Answer Man, буклеты с ответами». , PR Newswire , 8 марта 1990 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
- ^ Персонал. «Человек Shell Answer и пик нефти (части 1 и 2)» , Energy Bulletin, 22 февраля 2007 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
- ^ Реклама. «Уважаемый Shell Answer Man: Как мне быстрее получить больше горячей воды» , St. Peter Times , 18 декабря 1968 года.
- ^ Реклама. «Уважаемый сотрудник Shell Answer: Почему я должен покупать печное топливо сейчас» , Evening Independent , 6 октября 1969 года.
- ^ через Ассошиэйтед Пресс . «Рекламная фирма Shell соглашается расстаться» , Dallas Morning News , 18 ноября 1999 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт. «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА. Три гигантских рекламных агентства принимают меры, чтобы приспособиться к своему росту на мировом рынке». , The New York Times , 15 ноября 1999 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
- ^ Персонал. «Выходя за рамки рекламных роликов: кабельные операторы используют инновационные стратегии, чтобы закрыть пробел в вещательной рекламе». , Television Week , 19 января 2004 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
- ^ Левин, Джей. «Умер характерный актер Винс О'Брайен, 91 год, из Хаворта» , The Record (округ Берген) , 21 июня 2010 г. По состоянию на 22 июня 2010 г.
- ^ Персонал. «Ричард Андерсон» , классические фильмы Тернера . По состоянию на 22 июня 2010 г.
- ^ Исследование, проведенное в мае 2022 года на аукционных сайтах, таких как «ebay» , а также информация, взятая из копий реальных книг, изданных Shell. Также дополнительные источники, как указано.
- ^ Электронную копию книг 1–3 можно скачать на сайте archive.org.
- ^ Электронную копию книг 4–6 можно скачать на сайте archive.org.
- ^ Электронную копию книг 7–9 можно скачать на сайте archive.org.
- ^ «Книга ответов Shell 12. Книга неожиданных опасностей» . Скрибд . 5 августа 2021 г. Проверено 25 мая 2022 г.
- ^ Электронную копию можно найти на «Scribd».
- ^ Названия 1–3 взяты со страницы 8 книги «Советы по улучшению пробега» — «Как получить больше миль на галлон» — Боб Чепмен © 1991 Shell Oil Company, информация для 4–5 взята из физических копий книг.
