Разработчик ареста Марка Идена
Разработчиком бюста Марка Идена было устройство и схема, продаваемые компанией Марк Иден из Сан-Франциско, Калифорния , которая обещала увеличить женскую грудь . Продвигателями устройства были Джек и Эйлин Физер, владельцы салонов фигурного искусства из Калифорнии. [ 1 ] Этот продукт широко рекламировался в женских журналах в 1960-х и 1970-х годах с такими заявлениями, как: «Для тысяч Марк Иден превратил плоскую линию груди в упругую, стройную полноту». Его производители отозвали продукт с рынка после того, как им было предъявлено обвинение в мошенничестве с использованием почты.
Продукт
[ редактировать ]Продукт состоял из комплекса упражнений с использованием устройства, напоминающего раскладушку, с пружиной для обеспечения сопротивления. [ 2 ] [ 3 ] Устройство и режим никогда не иллюстрировались и не описывались в рекламных объявлениях, вместо этого они обычно содержали фотографии женщин, показывающих свою грудь. [ 4 ] В той степени, в которой продукт вообще имел какой-либо эффект, он работал за счет увеличения грудных мышц и широчайших мышц спины , что могло увеличить окружность линии груди занимающейся без фактического увеличения груди. [ 5 ] Среди представителей продукта была Джун Уилкинсон , разворот журнала Playboy , которая появилась в одном из выпусков документации продукта. [ 2 ]
Почтовое мошенничество
[ редактировать ]Начиная с 1965 года, [ 6 ] [ 7 ] Почтовая служба США неоднократно пыталась закрыть бизнес Марка Идена, утверждая, что ее реклама была ложной и вводящей в заблуждение . Почтовая служба впервые постановила, что претензии, сделанные в отношении разработчика бюста Марка Идена в ее рекламе, представляют собой почтовое мошенничество в 1966 году, постановив, что претензии, сделанные в оригинальной рекламе Марка Идена, «намного превосходят бахвальство », и что реклама содержала «существенное искажение фактов». , учитывая, что «(t) имеются существенные доказательства того, что утверждения, изложенные в прилагаемой копии рекламного объявления, участвующего в этом деле, являются ложными;» и «(т)эй, это те изображения, которые приглашают женщин купить это устройство». [ 3 ]
Результатом стал затяжной судебный процесс между компанией Mark Eden и Почтовой службой, который привел к вынесению постановления о согласии и изменению языка рекламы, который, как позже заявила Почтовая служба, был нарушен. [ 8 ] Затем корпорация Марка Идена подала иск против Почтовой службы и выиграла судебный запрет, запрещающий почтмейстеру конфисковывать устройство и средства, полученные от его продажи; это решение было подтверждено апелляцией в 1970 году. [ 9 ]
Разработчик бюста Марка Идена был одним из нескольких продуктов для тела и упражнений, продаваемых компанией Feather, которая также продавала различные другие продукты для похудения и модификации тела, такие как «Узкие джинсы», «Астро-триммер», «Пояс для сауны» и 1980-е годы, Кембриджская диета . Наконец, в 1981 году Физеру было предъявлено обвинение по 11 пунктам обвинения в мошенничестве с использованием почты . В рамках урегулирования этого дела в 1983 году разработчик бюстов Mark Eden исчез с рынка вместе с другими продуктами Feather для создания изображений тела: Mark II Bust Developer, Astro Trimmer, Astro-Jogger, Sauna Belt Waistline Risker, Slim-Skins. , вакуумные штаны, вакуумные штаны, шорты, джинсы с отделкой и накидка Dream Wrap. [ 7 ] Физер был вынужден заплатить штраф в размере 1,1 миллиона долларов. [ 10 ] [ 11 ]
Влияние
[ редактировать ]Сценарист Нора Эфрон описала свой опыт общения с разработчиком бюста Марка Идена в эссе « Несколько слов о груди », первоначально опубликованном в Esquire в 1972 году; эссе появилось в ее сборнике «Безумный салат» . [ 12 ] Ленни Брюс включил это устройство в свои комедийные программы; записанное выступление включено в ретроспективный сборник « Пусть покупатель остерегается» . [ 13 ] Рекламные объявления Марка Идена были приведены в качестве примера вводящего в заблуждение языка в рекламе педагогами, стремящимися улучшить навыки критического мышления . [ 14 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Броуди, Джейн (16 ноября 1983 г.). «Личное здоровье» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 февраля 2009 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Сайт недели: Безвкусные сокровища Джули» . ПопКульт . Архивировано из оригинала 2 сентября 2003 года.
- ^ Перейти обратно: а б Почтовая служба США . «По вопросу жалобы на МАРКА ИДЕНА в Сан-Франциско, Калифорния, дело № 2/204» . Архивировано из оригинала 9 мая 2009 года.
- ^ См. иллюстрацию.
- ^ Почтовая служба США . «По вопросу жалобы на ИЗО-ТЕНЗОРНЫЙ ПЛАН» . Дело № 3/30. Архивировано из оригинала 19 мая 2008 года.
- ^ Фридман, Джек (20 декабря 1982 г.). «Кембриджская одержимость». Журнал Нью-Йорк . п. 47.
- ^ Перейти обратно: а б «Иден против CIR» 53 TCM ( CCH ) 195 (TC 1987).
- ^ Почтовая служба США . «Что касается обвинений в том, что МАРК ИДЕН из Сан-Франциско, Калифорния, занимается схемой получения денег по почте в нарушение Аффидевита о прекращении производства, подписанного Ответчиком 30 января 1967 года» . Протокол POD № 2/204. Архивировано из оригинала 9 мая 2009 года.
- ^ «Марк Иден против Ли» . 433 F.2d 1077 (9-й округ, 1970 г.). Архивировано из оригинала 14 мая 2010 г.
- ^ Фрейзер, Лаура (2002). «Десять фунтов за десять дней: образец диетических причуд и злоупотреблений» . Caremark.com . Архивировано из оригинала 11 октября 2007 года . Проверено 1 мая 2008 г.
- ^ Маллен, Джозеф Ф. (2003). Силовые тренировки только для женщин . iUniverse. п. 29. ISBN 0-595-28017-Х .
- ^ Эфрон, Нора (2000). «Несколько слов о груди». Сумасшедший салат . Современная библиотека. ISBN 0-679-64035-5 .
- ^ Брюс, Ленни (2004). «Туалеты/мигалки/разработчик бюста Марка Идена». Пусть покупатель остерегается (компакт-диск). Кричать! Фабрика. Диск 5, трек 15.
- ^ Кель, Д.Г. (октябрь 1983 г.). «Как читать рекламу: учимся читать между ложью». Английский журнал . 72 (6): 32–8. дои : 10.2307/816228 . JSTOR 816228 .