Гибкий маркетинг
Гибкий маркетинг , [1] часто называют маркетинговой гибкостью или международной маркетинговой гибкостью, [2] включает в себя осмысление , скорость, итерацию и маркетинговые решения; [3] маркетинговые решения принимаются гибким способом с использованием принципов Манифеста гибкой разработки программного обеспечения. [4] назвал маркетинговую гибкость приоритетом исследований на 2020-2022 годы Институт маркетинговых наук . [5]
Осмысление или ощущение и реагирование в некоторых исследованиях [2] определяет возможности или угрозы на рынке. Маркетинговые решения, например маркетинг-микс , затем принимаются быстро, и быстрая и вероятная доставка предпочтительнее более медленных вариантов. Затем осуществляется мониторинг реализации и эффективности, и при необходимости итеративно принимаются дальнейшие маркетинговые решения. Гибкость маркетинга ориентирована на клиента и доказала свою эффективность в средах VUCA . [6] в том числе в глубокой неопределенности. [7]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Аккарди-Петерсен, М. (2012). Гибкий маркетинг. Апресс.
- ^ Jump up to: а б Экстайн, Гэри; Шреста, Ануп; Сассенберг, Анн-Мари; Двиведи, Йогеш К. (2023). «Маркетинговая гибкость в изменчивом, неопределенном, сложном и неоднозначном (VUCA) контексте: систематический обзор литературы и программа будущих исследований» . Обзор руководства Ежеквартальный . дои : 10.1007/s11301-023-00382-0 . Проверено 3 апреля 2024 г.
- ^ Калайннанам, Картик; Тули, Капил Р.; Кушваха, Тарун; Ли, Леонард; Гал, Дэвид (2021). «Маркетинговая гибкость в изменчивом, неопределенном, сложном и неоднозначном (VUCA) контексте: систематический обзор литературы и программа будущих исследований» . Журнал маркетинга . дои : 10.1177/0022242920952760 . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ Кент Бек ; Джеймс Греннинг; Роберт С. Мартин ; Майк Бидл; Джим Хайсмит ; Стив Меллор ; Арье ван Беннекум; Эндрю Хант ; Кен Швабер ; Алистер Кокберн ; Рон Джеффрис ; Джефф Сазерленд ; Уорд Каннингем ; Джон Керн; Дэйв Томас ; Мартин Фаулер ; Брайан Марик (2001). «Принципы Agile-манифеста» . Гибкий Альянс . Проверено 8 апреля 2024 г.
- ^ «MSI объявляет приоритеты исследований на 2020–2022 годы» . 2020 . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ Хан, Худа (2020). «Маркетинговая гибкость в изменчивом, неопределенном, сложном и неоднозначном контексте (VUCA): систематический обзор литературы и программа будущих исследований» . Международный бизнес-обзор . дои : 10.1016/j.ibusrev.2020.101733 . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ Мои, Людовика; Кабидду, Франческа (2022). «Как преодолеть глобальный пандемический кризис посредством гибкости маркетинга: данные итальянских B2B-фирм» . Журнал бизнеса и промышленного маркетинга . 37 (10): 2022–2035. дои : 10.1108/jbim-01-2021-0034 . hdl : 11584/345179 . Проверено 3 апреля 2024 г.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]Ассераф, Ю.; Лагес, Л.Ф.; Шохам, А. (2019). «Оценка движущих сил и влияния гибкости международного маркетинга» . Международный обзор маркетинга . 36 (2): 289–315. дои : 10.1108/IMR-12-2017-0267 . Проверено 3 апреля 2024 г.
Тумрунгрудже, Амонрат; Расела, Олимпия К. (2022). «Связь международной маркетинговой гибкости МСП с внедрением новых технологий» . Международный журнал малого бизнеса . 40 (7): 801–822. дои : 10.1177/02662426211054651 . Проверено 9 апреля 2024 г.
Венг, CC; Лю, MJ; Да, ДД; Хуанг, Дж.; Лю, PCY (2024). «Успех платформы на международном рынке: реконфигурация цифровых ресурсов для обеспечения гибкости маркетинга» . Международный обзор маркетинга . дои : 10.1108/IMR-08-2023-0199 . Проверено 9 апреля 2024 г.