Эндрю Баллен

Эндрю Баллен
Эндрю Баллен
	Шары в 2013 году
Рожденный	Эндрю Крейг Баллен ; 27 апреля 1973 г. (51 год) ; Нью-Йорк, США
Образование	Университет Северной Каролины в Чапел-Хилл
Род занятий	Основатель AVD Digital Media, ; Менеджер по рекламе и маркетингу, ; Телеведущий и продюсер
Годы активности	2001 – настоящее время

Эндрю Крейг Баллен (родился 27 апреля 1973 г.) наиболее известен в Китае как Да Лонг ( китайский : 大龙 ), или Большой Дракон. Он знакомое иностранное лицо на китайском телевидении. ^{[ 1 ]} известен своей ролью ведущего и продюсера международного сериала о путешествиях в Китае «Побег». ^{[ 1 ]} Баллен — первый американец, который продюсирует, ведет и распространяет свой собственный телесериал в Китае.

Основатель компании AVD Digital, ^{[ 2 ]} со штаб-квартирой в Шанхае , Китай, ^{[ 3 ]} В 2014 году Баллен и его команда задумали и разработали новаторскую китайскую интерактивную систему сенсорной рекламы в видео, за которую в 2017 году он получил два китайских патента на изобретения. ^{[ 4 ]}^{[ 5 ]}^{[ 6 ]}

Такие бренды, как Nike , Unilever , Kraft Foods , LVMH группы Sephora , ^{[ 7 ]} и азиатская телевизионная торговая платформа Acorn International ^{[ 8 ]} использовал систему Баллена в различных цифровых кампаниях. ^{[ 9 ]} Механизмы покупки видео TOUCH™ позволили повысить вовлеченность зрителей более чем на 250 % по сравнению с традиционными онлайн-баннерами и рекламой в начале ролика. Хоть и запатентовано , ^{[ 4 ]}^{[ 6 ]} Механизм TOUCH™ Баллена позже был перепроектирован и продублирован несколькими крупными китайскими онлайн-видеоплатформами, поддерживаемыми правительством. ^{[ 7 ]}^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}^{[ 12 ]}

Патенты, выданные Баллену
Патент АВД 1
Патент АВД 2
Патент на интерактивную видеосхему 1
Патент на интерактивную видеосхему 2
Патент 1 на схему системы воспроизведения
Патент 2 на схему системы воспроизведения

Ранняя жизнь и образование

Баллен родился в Нью-Йорке . ^{[ 2 ]} Сын иммигрантов из Белиза и Ямайки , он был воспитан отцом Патриком, хирургом, и мачехой Наоми в Гринсборо , Северная Каролина. ^{[ 2 ]}^{[ 1 ]} Баллен учился в Военной академии Харгрейва в Чатеме, штат Вирджиния. ^{[ 13 ]} На последнем курсе он стал первым цветным человеком в истории Академии, ставшим командиром батальона, получив высший ранг академии. ^{[ 13 ]}^{[ 14 ]} Баллен с отличием окончил факультет политологии и международных отношений Университета Северной Каролины в Чапел-Хилл . ^{[ 2 ]}

Баллен в сериале «Путешествие в Китай» *на канале Dragon TV* .

Карьера

Баллен впервые прибыл в Шанхай , Китай, в августе 2001 года.

Не умея говорить ни слова по-китайски, Баллен самостоятельно выучил мандаринский диалект . ^{[ 15 ]} Когда он свободно говорил, он начал появляться в качестве гостя в телевизионных программах Shanghai Media Group и впоследствии был назначен ведущим ток-шоу Шанхайского радио «Live It Up Shanghai». ^{[ 16 ]}^{[ 17 ]}

Первоначально для ток-шоу Баллена на радио не существовало спонсируемой рекламы, то же самое позже произошло и с его телесериалом «Побег». Считая рынок Китая критически важным для роста западных брендов, Баллен основал собственную компанию, чтобы привлечь мировые бренды, нацеленные на богатых китайских потребителей. ^{[ 1 ]} Он выступает за ненавязчивую передачу цифровых рекламных сообщений, которая не мешает просмотру цифровых аборигенов. ^{[ 18 ]} Он часто обращается к теме интерактивного контент-маркетинга и в 2014 году ввёл термин «ROI аудитории». ^{[ 18 ]}^{[ 19 ]}

Баллен провел конференцию Комитета 100 китайско-американского сотрудничества 2013 года, на которой он выступил с речью о состоянии китайско-американского культурного и экономического сотрудничества. Среди основных докладчиков гала-концерта был реформаторский председатель Народного банка Китая , губернатор Чжоу Сяочуань .

Western Entertainment: маркетинговая платформа в Китае

Баллен был пионером в использовании западных развлечений в качестве маркетингового инструмента для американских брендов в Китае. Когда его программы вещания и маркетинг приобрели известность, Баллен был показан в документальном фильме « Нет сна до Шанхая» . ^{[ 20 ]} впервые привезя в Китай таких людей, как Шон Кингстон , ^{[ 21 ]} Айс-Т , ^{[ 22 ]} Дальневосточное движение , ^{[ 23 ]} и MC Джин . ^{[ 24 ]}^{[ 25 ]}^{[ 26 ]}

Эти успехи послужили ориентиром для локализации западных брендов в Шанхае , Пекине и других китайских городах первого уровня. ^{[ 27 ]} Успех Баллена в маркетинге развлечений в Китае является примером из книги « Бизнес — это война: незавершенное дело Черной Америки». ^{[ 28 ]} Даррен Дж. Перкинс. ^{[ 26 ]}

Уходи

Баллен был первым американским гражданином, который вел и участвовал в производстве национального телевизионного контента в Китае. ^{[ 1 ]}^{[ 29 ]} Его сериал о путешествиях «Побег» транслировался по всему Китаю с 2003 по 2014 год. ^{[ 1 ]}^{[ 29 ]} По телевидению Баллен путешествовал по Китаю на машине, посещая местных жителей и изучая китайскую историю, культуру и кухню. «Побег» появился на китайском канале Dragon TV , а затем транслировался по всему миру на канале CCTV News . ^{[ 1 ]}

Летние Олимпийские игры 2008 года в Пекине

В июле 2008 года, когда Китай принимал летние Олимпийские игры в Пекине поручили Баллену , компания Puma AG и правительство Ямайки осуществлять олимпийскую деятельность в СМИ, маркетинге и связях с общественностью в Китае, включая маркетинг и программирование мероприятий, связанных с ямайским феноменом легкой атлетики. , Усэйн Болт . ^{[ 30 ]} Тем летом компания Баллена и ее партнеры были единственными неправительственными организациями, которым разрешили пригласить иностранных артистов в Пекин для участия в программах мероприятий, не санкционированных МОК .

РЕМИКС

В 2011 году Баллен продюсировал первый в Китае двуязычный китайско-американский реалити-шоу REMIX. ^{[ 31 ]} Судьями REMIX были американец Шон Кингстон , тайваньские записывающиеся артисты Джам Сяо и Уилбур Пэн . Первым победителем REMIX стал певец панк-рока и баллад Пин Ань, ныне широко известный китайский артист. ^{[ 32 ]}^{[ 33 ]}

Награды

В апреле 2015 года Баллен был включен в список лучших цифровых технологий Китая. ^{[ 34 ]} награда, присуждаемая 100 лучшим цифровым предпринимателям Китая в сфере электронной коммерции, данных и рекламы. Джек Ма , основатель Alibaba Group , и Пони Ма , председатель Tencent, также были включены в Digital A-List 2015 года. ^{[ 34 ]}

В апреле 2016 года Баллен снова был включен в список кампании «Азия». ^{[ 35 ]}^{[ 36 ]}

Споры

В интервью PBS с Тэвисом Смайли и Корнелом Уэстом Баллен отметил, что хотя рост Китая помог вывести 800 миллионов человек из бедности, большая часть этого роста произошла за счет нескольких миллионов рабочих мест в промышленности в Америке. ^{[ 2 ]}^{[ 37 ]}

Примечания

Хотя Баллен широко известен в Китае как Да Лунг (大龙), официальное китайское имя Баллена - Бо Далонг (博大龙).

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г « Большой Дракон находит свою китайскую нишу и успех, Источник: Shanghai Daily, 9 марта 2009 г.» « . Интервью Shanghai Daily. 9 марта 2009 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и « Тэвис Смайли принимает участие в шоу по дороге в Китай», интервью Эндрю Баллена с Тэвисом Смайли на канале PBS 13 июля 2011 г. Источник: Cision PR Newswire, 7 июля 2011 г.» « . Cision PR Newswire. 07.07.2011.
^ « От «зрителя» к «участнику» Технология видеосвязи делает рекламный ход, Источник: Интервью журнала Times, 19 августа 2013 г. Архивировано оригинала 19 августа 2013 г. из 18 января 2022 г. {{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
^ Перейти обратно: ^а ^б «CNIPA», Источник: CNIPA .
^ « Оптимизация взаимодействия с видео», Источник: AVD Digital Media» . АВД Цифровые Медиа. Архивировано из оригинала 5 мая 2016 г. Проверено 18 января 2022 г. {{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
^ Перейти обратно: ^а ^б AVD Digital Media (23 августа 2013 г.). «AVD Digital Media запускает первую в Китае интерактивную розничную торговлю видеоматериалами» . Cision PR Newswire .
^ Перейти обратно: ^а ^б «Международная премия за инновационные цифровые решения, 2013 г., Источник: Internationalist Awards, 2013 г.» . ^{[ мертвая ссылка ]}
^ Эстопас, Иден (27 августа 2013 г.). «Интерактивный видеоинструмент для электронной коммерции представлен в Китае» . Инновации предприятия . Архивировано из оригинала 21 сентября 2016 года.
^ «Интерактивный видеоинструмент для электронной коммерции представлен в Китае, розничная торговля в Азии, источник: RetailTech Innovation» . 26 августа 2013 г.
^ «Пена и безумие на стартап-сцене Китая, Foreign Policy, 15 октября 2015 г., Источник: Foreign Policy» . Внешняя политика. 15 октября 2015 г.
^ «Проблемы с торговой маркой Майкла Джордана (и многих других) в Китае, 16 августа 2015 г.» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР.
^ «Борьба с нарушением прав интеллектуальной собственности в Китае», 1 марта 2009 г., Источник: China Business Review» . Обзор бизнеса Китая. 01.03.2009.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Харгрейвская военная академия» .
^ Таллент, Мэри Манер (2004). «Годы перемен; годы роста: история Военной академии Харгрейва 1970–2003, 2004 г., Источник: Таллент, Мэри» .
^ «Изучаем китайский, почему и как: почему, 15 октября 2008 г., источник: Комитет 100» – через YouTube .
^ «Черный американец из Нью-Йорка говорит по-китайски. Эпизод туристического шоу CCTV «Getaway», организованного Эндрю Балленом» – через YouTube .
^ «От отчисления из юридического факультета до Шанхая и шампанского, 14 июня 2006 г., Источник: К. Чармейн, Jamaica Observer» . 14 июня 2006 г. Архивировано из оригинала 30 июня 2016 г. Проверено 16 сентября 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Саммит по контент-маркетингу Campaign Asia, источник: Campaign Asia» .
^ «Campaign Asia 2016 Digital A-List Эндрю Баллен, источник: Campaign Asia» . Архивировано из оригинала 25 апреля 2016 г. Проверено 24 апреля 2016 г.
^ «Не спать до Шанхая», IMDB, 2006 г., Источник: IMDB . IMDB .
^ «Шон Кингстон, Источник: Вся музыка» . Вся музыка .
^ «Информационный бюллетень Smartshanghai, 8 марта 2008 г., Источник: Smartshanghai» . Архивировано из оригинала 7 августа 2013 года.
^ «Биография Дальневосточного движения», 7 августа 2013 г., Источник: Flyfm . Архивировано из оригинала 7 августа 2013 г. Проверено 18 января 2022 г.
^ «MC Jin в Шанхае, 05 марта 2016 г., Источник: Uphai.cn» . Архивировано из оригинала 5 марта 2016 г. Проверено 18 января 2022 г.
^ «No Sleep Til Shanghai Variety Reviews, 28 марта 2006 г., Источник: Харви, Деннис из Variety.com» . 29 марта 2006 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Ли Хом Ван «Герои земли» с участием MC Джина» – через YouTube .
^ «Английский Eastday. Возвращение домой. Источник: Shanghai Daily News» .
^ Перкинс, Даррен Дж. Бизнес — это война: «Незаконченное дело Черной Америки», Даррен Дж. Перкинс, Источник, страница со ссылкой: P247-P249 ISBN 0-9754594-0-6. Книга «Книжный бизнес — это война» написана Дарреном Дж. Перкинсом. ISBN 9780975459409 . Изменение разума. ISBN 9780975459409 .
^ Перейти обратно: ^а ^б «Пять самых известных иностранцев Китая, источник: Пекинский орден» . 22 сентября 2008 г.
^ «Олимпийские игры 2008 года в Пекине» .
^ «Stars запускают реалити-шоу REMIX Tudou, поддерживающее исключительно функцию онлайн-пения и записи, 19 мая 2011 г., Источник: Youth.cn» . Архивировано из оригинала 22 декабря 2017 г. Проверено 7 августа 2013 г. .
^ «Финальная ночь музыкального сезона REMIX, 8 октября 2011 г., Источник: Tudou» .
^ «Мир: Спектакль завершился нормально, и разум спокоен, 8 февраля 2016 г., Источник: iFeng» .
^ Перейти обратно: ^а ^б « Campaign Asia 2015 Digital A List», Источник: Campaign Asia» . Архивировано из оригинала 27 апреля 2015 г. Проверено 28 апреля 2015 г.
^ « Campaign Asia 2016 Digital A List Эндрю Баллен», Источник: Campaign Asia» . Архивировано из оригинала 25 апреля 2016 г. Проверено 24 апреля 2016 г.
^ « Campaign Asia 2016 Digital A List», Источник: Campaign Asia» . Архивировано из оригинала 30 апреля 2016 г. Проверено 24 апреля 2016 г.
^ « Обзор Китая Всемирного банка», Источник: Всемирный банк» .

[cultural-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г « Большой Дракон находит свою китайскую нишу и успех, Источник: Shanghai Daily, 9 марта 2009 г.» « . Интервью Shanghai Daily. 9 марта 2009 г.

[tavis-2] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и « Тэвис Смайли принимает участие в шоу по дороге в Китай», интервью Эндрю Баллена с Тэвисом Смайли на канале PBS 13 июля 2011 г. Источник: Cision PR Newswire, 7 июля 2011 г.» « . Cision PR Newswire. 07.07.2011.

[times-3] « От «зрителя» к «участнику» Технология видеосвязи делает рекламный ход, Источник: Интервью журнала Times, 19 августа 2013 г. Архивировано оригинала 19 августа 2013 г. из 18 января 2022 г. {{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )

[CNIPA-4] Перейти обратно: ^а ^б «CNIPA», Источник: CNIPA .

[veo-5] « Оптимизация взаимодействия с видео», Источник: AVD Digital Media» . АВД Цифровые Медиа. Архивировано из оригинала 5 мая 2016 г. Проверено 18 января 2022 г. {{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )

[:0-6] Перейти обратно: ^а ^б AVD Digital Media (23 августа 2013 г.). «AVD Digital Media запускает первую в Китае интерактивную розничную торговлю видеоматериалами» . Cision PR Newswire .

[internationalist-7] Перейти обратно: ^а ^б «Международная премия за инновационные цифровые решения, 2013 г., Источник: Internationalist Awards, 2013 г.» . ^{[ мертвая ссылка ]}

[8] Эстопас, Иден (27 августа 2013 г.). «Интерактивный видеоинструмент для электронной коммерции представлен в Китае» . Инновации предприятия . Архивировано из оригинала 21 сентября 2016 года.

[Retail-9] «Интерактивный видеоинструмент для электронной коммерции представлен в Китае, розничная торговля в Азии, источник: RetailTech Innovation» . 26 августа 2013 г.

[Start-10] «Пена и безумие на стартап-сцене Китая, Foreign Policy, 15 октября 2015 г., Источник: Foreign Policy» . Внешняя политика. 15 октября 2015 г.

[Jordan-11] «Проблемы с торговой маркой Майкла Джордана (и многих других) в Китае, 16 августа 2015 г.» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР.

[Infringement-12] «Борьба с нарушением прав интеллектуальной собственности в Китае», 1 марта 2009 г., Источник: China Business Review» . Обзор бизнеса Китая. 01.03.2009.

[Hargrave-13] Перейти обратно: ^а ^б «Харгрейвская военная академия» .

[Change-14] Таллент, Мэри Манер (2004). «Годы перемен; годы роста: история Военной академии Харгрейва 1970–2003, 2004 г., Источник: Таллент, Мэри» .

[Learning-15] «Изучаем китайский, почему и как: почему, 15 октября 2008 г., источник: Комитет 100» – через YouTube .

[American-16] «Черный американец из Нью-Йорка говорит по-китайски. Эпизод туристического шоу CCTV «Getaway», организованного Эндрю Балленом» – через YouTube .

[Jamaica-17] «От отчисления из юридического факультета до Шанхая и шампанского, 14 июня 2006 г., Источник: К. Чармейн, Jamaica Observer» . 14 июня 2006 г. Архивировано из оригинала 30 июня 2016 г. Проверено 16 сентября 2011 г.

[Campaign-18] Перейти обратно: ^а ^б «Саммит по контент-маркетингу Campaign Asia, источник: Campaign Asia» .

[AList-19] «Campaign Asia 2016 Digital A-List Эндрю Баллен, источник: Campaign Asia» . Архивировано из оригинала 25 апреля 2016 г. Проверено 24 апреля 2016 г.

[”Shanghai-20] «Не спать до Шанхая», IMDB, 2006 г., Источник: IMDB . IMDB .

[”Kingston-21] «Шон Кингстон, Источник: Вся музыка» . Вся музыка .

[Smartshanghai-22] «Информационный бюллетень Smartshanghai, 8 марта 2008 г., Источник: Smartshanghai» . Архивировано из оригинала 7 августа 2013 года.

[”FEM-23] «Биография Дальневосточного движения», 7 августа 2013 г., Источник: Flyfm . Архивировано из оригинала 7 августа 2013 г. Проверено 18 января 2022 г.

[”MC-24] «MC Jin в Шанхае, 05 марта 2016 г., Источник: Uphai.cn» . Архивировано из оригинала 5 марта 2016 г. Проверено 18 января 2022 г.

[”reviews-25] «No Sleep Til Shanghai Variety Reviews, 28 марта 2006 г., Источник: Харви, Деннис из Variety.com» . 29 марта 2006 г.

[”Heroes-26] Перейти обратно: ^а ^б «Ли Хом Ван «Герои земли» с участием MC Джина» – через YouTube .

[Eastday-27] «Английский Eastday. Возвращение домой. Источник: Shanghai Daily News» .

[Business-28] Перкинс, Даррен Дж. Бизнес — это война: «Незаконченное дело Черной Америки», Даррен Дж. Перкинс, Источник, страница со ссылкой: P247-P249 ISBN 0-9754594-0-6. Книга «Книжный бизнес — это война» написана Дарреном Дж. Перкинсом. ISBN 9780975459409 . Изменение разума. ISBN 9780975459409 .

[Foreigner-29] Перейти обратно: ^а ^б «Пять самых известных иностранцев Китая, источник: Пекинский орден» . 22 сентября 2008 г.

[Celebrating-30] «Олимпийские игры 2008 года в Пекине» .

[remix2-31] «Stars запускают реалити-шоу REMIX Tudou, поддерживающее исключительно функцию онлайн-пения и записи, 19 мая 2011 г., Источник: Youth.cn» . Архивировано из оригинала 22 декабря 2017 г. Проверено 7 августа 2013 г. .

[Remix3-32] «Финальная ночь музыкального сезона REMIX, 8 октября 2011 г., Источник: Tudou» .

[Remix4-33] «Мир: Спектакль завершился нормально, и разум спокоен, 8 февраля 2016 г., Источник: iFeng» .

[Digital-34] Перейти обратно: ^а ^б « Campaign Asia 2015 Digital A List», Источник: Campaign Asia» . Архивировано из оригинала 27 апреля 2015 г. Проверено 28 апреля 2015 г.

[list-2016-35] « Campaign Asia 2016 Digital A List Эндрю Баллен», Источник: Campaign Asia» . Архивировано из оригинала 25 апреля 2016 г. Проверено 24 апреля 2016 г.

[List-36] « Campaign Asia 2016 Digital A List», Источник: Campaign Asia» . Архивировано из оригинала 30 апреля 2016 г. Проверено 24 апреля 2016 г.

[WB-37] « Обзор Китая Всемирного банка», Источник: Всемирный банк» .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

[ 28 ]

[ 29 ]

[ 30 ]

[ 31 ]

[ 32 ]

[ 33 ]

[ 34 ]

[ 35 ]

[ 36 ]

[ 37 ]