АСОС (ритейлер)
 | |
| Раньше |
|
|---|---|
| Тип компании | Общественный |
| ЛФБ : ASC | |
| Промышленность | |
| Основан | 3 июня 2000 г |
| Основатели |
|
| Штаб-квартира | Лондон , Англия |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Ключевые люди |
|
| Продукты |
|
| Доход |  3538,0 миллиона фунтов стерлингов (2023 г.) [3] |
| (29,0) миллионов фунтов стерлингов (2023 г.) [3] | |
| (223,1) миллионов фунтов стерлингов (2023 г.) [3] | |
Количество сотрудников | 3,352 (2023) [3] |
| Дочерние компании |
|
| Веб-сайт | |
ASOS plc ( / ˈ eɪ s ɒ s / AY -soss ) [4] — британский интернет -магазин быстрой моды и косметики . Компания была основана в 2000 году в Лондоне и ориентирована в первую очередь на молодежь. [5] На веб-сайте продается более 850 брендов, а также собственный ассортимент одежды и аксессуаров. Доставка осуществляется во все 196 стран из центров реализации в Великобритании, США и Европе. [5]
ASOS изначально расшифровывался как AsSeenOnScreen. [6] со слоганом «Покупайте то, что видите в кино и на телевидении» [7] потому что он продавал исключительно имитации одежды этих носителей (например, красную кожаную куртку Брэда Питта из фильма 1999 года « Бойцовский клуб »).
Штаб-квартира ASOS находится в Камден-Тауне , в Большом Лондоне , с дополнительными офисами в Берлине и Бирмингеме. По состоянию на 2013 год [update], их главный центр выполнения заказов находится в Барнсли , Южный Йоркшир , где у них работают 3500 сотрудников. [8] Отдел обслуживания клиентов находится в Ливсдене . [9] Датская компания Bestseller A/S , принадлежащая бизнес-магнату Андерсу Холху Повлсену , является крупнейшим акционером ASOS с долей 26%. [10]
Компания котируется на Лондонской фондовой бирже . [11]
История
[ редактировать ]2000–2004
[ редактировать ]ASOS была основана 3 июня 2000 года Ником Робертсоном . [8] Эндрю Риган , [12] Квентин Гриффитс и Дебора Торп. В 2001 году ASOS была допущена к рынку альтернативных инвестиций (AIM) Лондонской фондовой биржи . [13] В 2003 году акционеры ASOS согласились изменить названия AsSeenOnScreen Holdings PLC и AsSeenOnScreen Limited на ASOS plc и ASOS.com Limited. В 2004 году компания сообщила о первой прибыли, а продажи за первое полугодие выросли почти вдвое. [14] В 2004 году ASOS представила собственный бренд женской одежды. [14]
2005–2012
[ редактировать ]В 2005 году взрыв на складе топлива в Бансфилде привел к закрытию предприятия на шесть недель и потере запасов на 5 миллионов фунтов стерлингов. [15] В 2008 году ASOS дебютировал на своем сайте с детской одеждой, однако впоследствии брендовый рынок пережил спад за счет быстро растущего предложения детской одежды под собственными торговыми марками. В 2010 году ASOS объявила, что больше не будет предлагать детскую одежду, чтобы сконцентрироваться на своем основном рынке молодежной моды. [16]
В последнем квартале 2010 года ASOS открыла три международных интернет-магазина в Германии, Франции и США. В ноябре 2010 года ASOS запустил свою торговую платформу для бутиков, коллекционеров винтажных вещей, частных лиц и дизайнеров, которые смогут торговать с виртуальных рыночных прилавков покупателям по всему миру. [17]
В сентябре 2011 года ASOS запустил еще три сайта в Австралии, Италии и Испании. [18] В 2012 году ASOS открыла свой первый международный офис в Сиднее, Австралия, а затем офис в Нью-Йорке. [19] Позже компания запустила свой первый сериал драматических игр под названием #DIGIDATING в главной роли с Эй Джей Одуду . Оно было заявлено как интернет-шоу знакомств с закулисной драмой. [20]
2013–2019
[ редактировать ]В 2013 году ASOS открыла свой первый офис за пределами Юго-Востока, в Бирмингеме . [21] Позже в 2013 году ASOS отозвала пояса, загрязненные радиоактивным кобальтом-60 . [22] ASOS в России и Китае были запущены в том же году. [8] В 2014 году пожар на складе в Барнсли почти три дня не позволял им принимать заказы. [23] [24] В сезоне Формулы-1 2014 года ASOS выступал спонсором команды McLaren Formula One. [25] [26] В 2015 году в ASOS работало более 4000 человек, и она была крупнейшим в Великобритании независимым интернет-магазином модной косметики. [27]
В сентябре 2016 года в отчете о расследовании BuzzFeed News говорилось о плохих условиях труда на складе ASOS. Однако представители компании заявили, что отдельные жалобы, о которых сообщалось в статье BuzzFeed, не отражают общих условий работы там. [28] [29]
В апреле 2019 года ASOS проинформировала своих клиентов по электронной почте о том, что компания изучает способы изменения своей политики упрощенного возврата после того, как исследование показало, что клиенты манипулируют простым процессом возврата. Компания также признала, что предыдущая политика возврата была экологически дорогостоящей. [30]
2020 – настоящее время
[ редактировать ]В апреле 2020 года, во время пандемии COVID-19 , некоторые сотрудники и профсоюзы обвинили ASOS в «игре в русскую рулетку с жизнями людей» из-за неспособности обеспечить адекватное соблюдение профилактических мер на своем предприятии в Граймторпе, Барнсли. [31] [32] [33] Утверждалось, что персонал склада не может безопасно работать, соблюдая социальное дистанцирование, что персонал чувствует себя небезопасно и что продукт ASOS на самом деле не является жизненно важным, что не соответствует рекомендации правительства Великобритании о том, что только основные рабочие места остаются открытыми. [34] Компания оспорила эти утверждения, заявив, что они достаточно изменили свою деятельность, чтобы соответствовать требованиям. Совет Барнсли также проинспектировал объект и обнаружил, что компания соблюдает требования. [35] [36]
В октябре 2020 года ASOS Marketplace объявила, что не будет взимать комиссионные с транзакций малого бизнеса, чтобы обеспечить поддержку продавцов во время пандемии COVID-19. [37]
В апреле 2021 года ASOS заключила партнерское соглашение с компанией по доставке DPD, входящей в состав DPDgroup, чтобы предоставить покупателям возможность жертвовать ненужную одежду на благотворительность. [38] В июне 2021 года ASOS начал партнерство с Lush Fresh Handmade Cosmetics . [39]
В феврале 2021 года было объявлено, что ASOS приобретет бренды Topshop , Topman , Miss Selfridge и HIIT у обанкротившейся Филипа Грина компании Arcadia Group . 4 февраля три бывших бренда Arcadia Group стали 100% дочерними компаниями ASOS, а в головном офисе работали 300 сотрудников из Arcadia и Topshop/Topman Limited. [40]
В ноябре 2021 года Ян Дайсон, бывший Marks & Spencer , финансовый директор [41] стал председателем . [42]
После вторжения России в Украину в 2022 году ASOS приостановила свою деятельность в России. [43] [44]
В январе 2023 года стоимость акций ASOS в Великобритании упала на 70% по сравнению с предыдущим годом, в основном из-за онлайн-покупок и доставки товаров. Потребители стали реже покупать товары онлайн из-за проблем с доставкой после Рождества. [45]
В июне 2023 года сообщалось, что Frasers Group накопила почти 9% акций ASOS. [46]
Цифровой маркетинг
[ редактировать ]В ноябре 2009 года ASOS заявила, что на 100 активных подписчиков электронной почты приходится один подписчик в Твиттере, восемь поклонников в Facebook. В их отчете за 2008 год указывалось, что почти 10% продаж можно напрямую отнести на электронный маркетинг. [47]
В 2017 году ASOS запустил кампанию, призванную в полной мере использовать функцию Instagram Stories, поощряя пользователей загружать видео о купленных продуктах ASOS. В Великобритании с видео взаимодействовали 3 миллиона человек. [48] #AsSeenOnMe ASOS использует хэштег , и любое использование хэштега добавляет фотографии в онлайн-базу данных ASOS. [49]
На своем канале YouTube ASOS представляет такие серии, как «Как создать стиль» , «Лицо + тело» и «Кроссовки за 60 секунд» , которые ведут влиятельные лица моды , чтобы вдохновить пользователей на модный выбор. [50]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Обзор ASOS PLC — Найдите и обновите информацию о компании — GOV.UK» . Дом компаний . 2 июня 2000 года . Проверено 13 февраля 2024 г.
- ^ "Совет директоров" . АСОС . Проверено 17 марта 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «Годовой отчет 2023» (PDF) . АСОС . Проверено 16 февраля 2024 г.
- ^ Ван, Конни; Маринелли, Джина (19 марта 2012 г.). «29 величайших загадок моды раскрыты!» . НПЗ29 . Архивировано из оригинала 22 марта 2012 года . Проверено 7 апреля 2012 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Об ASOS» . ASOS.com . Проверено 1 ноября 2015 г.
- ^ «От AsSeenOnScreen, модного направления номер один в мире для людей старше 20 лет» . ASOS.com . Архивировано из оригинала 29 мая 2015 года . Проверено 29 мая 2015 г.
- ^ «Запись Wayback Machine для AsSeenOnScreen.com, сделанная 18 мая 2001 г.» . Интернет-архив . Архивировано из оригинала 18 мая 2001 года . Проверено 5 ноября 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Янг, Вики М. (30 октября 2013 г.). «Саммит генеральных директоров WWD: Ник Робертсон из Asos.com смотрит в будущее» . ВВД . Проверено 1 ноября 2013 г.
- ^ «Офисное здание ASOS, подходящее для поколения роботов-миллениалов, получило офисную награду» . Уотфорд Обозреватель . 7 мая 2018 года . Проверено 3 июля 2018 г.
- ^ «Лондонская фондовая биржа | Лондонская фондовая биржа» . www.londonstockexchange.com . Проверено 10 августа 2023 г.
- ^ Филдс, Ник. «Город делает все возможное, чтобы поприветствовать преемника Asos» . Таймс . ISSN 0140-0460 . Проверено 10 июля 2020 г.
- ^ Ричард Флетчер (6 июня 2014 г.). «Любимец доткомов был прирожденным выжившим» . Таймс . Проверено 1 июля 2014 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Хронология ASOS.com – Телеграф» . Телеграф . Проверено 22 марта 2018 г.
- ^ Кард, Джон. «Истории успеха бизнеса – ASOS» . Растущий бизнес. Архивировано из оригинала 27 декабря 2010 года . Проверено 23 февраля 2014 г.
- ^ «Все, что связано с детьми, родителями и всем остальным… — Что случилось с детьми ASOS» . Архивировано из оригинала 5 августа 2017 года . Проверено 26 сентября 2016 г.
- ^ Миллиган, Лорен (24 ноября 2010 г.). «На рынок» . Британский Вог . Архивировано из оригинала 17 сентября 2016 года . Проверено 31 января 2021 г.
- ^ «Прибыль ASOS подскочила на 41 процент благодаря международной экспансии» . «Дейли телеграф» . Лондон. 2 июня 2011 г.
- ^ Коллеве, Юлия (5 июня 2014 г.). «Хронология Asos: от крошечного стартапа до одежды Мишель Обамы» . Хранитель .
- ^ «Посмотрите новое шоу знакомств ASOS Digi Dating» . Архивировано из оригинала 1 марта 2016 года . Проверено 11 февраля 2016 г. .
- ^ Энда Маллен (1 апреля 2013 г.). «Сеть модной одежды ASOS открывается в Бирмингеме» . Бирмингем Пост . Проверено 23 февраля 2014 г.
- ^ Саймон Невилл (27 мая 2013 г.). «Asos натягивает ремни в страхе перед радиацией» . Хранитель . Проверено 3 июня 2014 г.
- ^ Скотт Кэмпбелл (21 июня 2014 г.). «Склад модной одежды ASOS «сильно пострадал» в результате пожара» . Телеграф . Проверено 21 июня 2014 г.
- ^ «Мониторинг статуса ASOS» . Проверено 3 июля 2014 г.
- ^ «ASOS присоединилась к спонсору McLaren на Гран-при Австралии» . Спонсор автопробега . Архивировано из оригинала 7 октября 2014 года . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ «История ASOS» . Магазин фактов . 29 сентября 2016 года . Проверено 19 марта 2018 г.
- ^ «АСОС» . Бизнес моды. Архивировано из оригинала 21 августа 2015 года . Проверено 21 августа 2015 г.
- ^ Спэри, Сара; Сильвер, Лаура (16 сентября 2016 г.). «Реальная цена быстрой моды Asos» . Баззфид . Проверено 30 сентября 2016 г.
- ^ Батлер, Сара (4 апреля 2017 г.). «Руководитель Asos говорит, что условия на складе «отличные», несмотря на жалобы» . Хранитель . Проверено 18 сентября 2018 г.
- ^ Дженнингс, Ребекка (11 апреля 2019 г.). «Вернуть онлайн-покупки становится все сложнее. Это хорошо» . Вокс . Проверено 23 апреля 2019 г.
- ^ Батлер, Сара (30 марта 2020 г.). « Колыбель болезней»: сотрудники склада Asos опасаются коронавируса» . Хранитель . Проверено 9 мая 2020 г.
- ^ «Коронавирус: призывы защитить «жизненно важных» работников склада» . Би-би-си . 2 апреля 2020 г. Проверено 9 мая 2020 г.
- ^ Саад, Лайт (2 мая 2020 г.). « Это не обязательно»: работники Asos борются за безопасность во время коронавируса» . Архивировано из оригинала 3 мая 2020 года . Проверено 9 мая 2020 г.
- ^ «ASOS «играет в русскую рулетку с жизнями людей», отказываясь обеспечить соблюдение социального дистанцирования на переполненных складах в условиях кризиса, вызванного коронавирусом» . ГМБ . 28 марта 2020 г. Проверено 9 мая 2020 г.
- ^ Олулоде, Селестина (1 апреля 2020 г.). «Коронавирус: ASOS отрицает утверждения о том, что сотрудники небезопасны на работе во время вспышки» . Би-би-си . Проверено 9 мая 2020 г.
- ^ Габриэль, Брюс. «Компания цифрового маркетинга Пакистан» . Атозадверт . Проверено 5 августа 2023 г.
- ^ «Asos Marketplace снижает комиссионные ставки до конца 2020 года» . FashionNetwork.com . Проверено 31 января 2021 г.
- ^ Уодэм, Кэролайн (15 апреля 2021 г.). «Asos и DPD запускают инициативу по переработке текстиля» . Драпировщики . Проверено 12 мая 2021 г.
- ^ «Lush х ASOS» . ASOS.com . Проверено 24 сентября 2021 г.
- ^ «Asos покупает бренды Topshop и Miss Selfridge за 330 миллионов фунтов стерлингов» . Хранитель . 1 февраля 2021 г. Проверено 25 мая 2022 г.
- ^ «Asos нанимает бывшего финансового директора Marks & Spencer» . Независимый.т.е . Проверено 1 мая 2023 г.
- ^ "Совет директоров" .
- ^ «Всемирная модная индустрия призвала оказать поддержку Украине» . Хранитель . 2 марта 2022 г. Проверено 20 апреля 2022 г.
- ^ «Asos ожидает, что остановка торговли в России после вторжения на Украину понесет убытки в размере 14 миллионов фунтов стерлингов» . Хранитель . 12 апреля 2022 г. Проверено 20 апреля 2022 г.
- ^ Янг, Сара (12 января 2023 г.). «ASOS надеется на экономию средств после снижения рождественских продаж» . Рейтер . Проверено 2 мая 2023 г.
Аналитики по-прежнему с осторожностью относятся к перспективам восстановления ASOS. Рост цен на акции в четверг лишь довел их до уровня, который последний раз наблюдался в ноябре. Группа потеряла 70% своей стоимости за последние 12 месяцев.
- ^ Батлер, Сара (6 июня 2023 г.). «Frasers Group Майка Эшли увеличивает долю в Asos почти до 9%» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 12 июня 2023 г.
- ^ Чаффи, Дэйв (2010). «Применение моделей организационных возможностей для оценки зрелости управления цифровым маркетингом». Журнал маркетингового менеджмента . 26:3–4 (3–4): 187–196. дои : 10.1080/02672571003612192 . S2CID 167722437 .
- ^ «Отличная работа: ASOS в Instagram Stories» . Креативный обзор . 18 декабря 2017 г.
- ^ Хоббс, Томас (20 марта 2017 г.). «Асос о том, почему цифровые технологии должны быть балансом между массовым охватом и таргетингом» . Неделя маркетинга .
- ^ «Больше, чем мода» . Ютуб . Проверено 25 мая 2022 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- 2000 заведений в Англии
- Первичные публичные предложения 2001 г.
- Британские бренды
- Бренды одежды Великобритании
- Компании, базирующиеся в лондонском районе Камден
- Компании, ранее котировавшиеся на рынке альтернативных инвестиций
- Компании, котирующиеся на Лондонской фондовой бирже
- Компании в индексе FTSE SmallCap
- Интернет-ресурсы, основанные в 2000 году.
- Интернет-магазины одежды Великобритании
- Британские компании, основанные в 2000 году
- Розничные компании, основанные в 2000 году.
- мода 2020-х годов