Брэндон Труакс
Брэндон Труакс | |
|---|---|
| Рожденный | Али Рошан 19 июня 1978 г. Тегеран , Иран |
| Умер | 20 января 2019 г. ( 40 лет Торонто , Канада |
| Образование | Университет Ватерлоо |
| Занятие | Предприниматель |
Брэндон Труакс (родившийся Али Рошан ; 19 июня 1978 года в Тегеране — 20 января 2019 года в Торонто ) — ирано-канадский ученый-компьютерщик и предприниматель в области косметики, известный как основатель косметической компании DECIEM из Торонто . Он стал известен тем, что запустил сразу 10 косметических брендов, а затем стал инициатором бренда The Ordinary с клиническими рецептурами по скромным ценам - все производилось собственными силами.
Ранний период жизни
[ редактировать ]Труакс родился Али Рошаном в Тегеране 19 июня 1978 года. [1] перерастут в революцию во время затишья в беспорядках, которые через несколько недель . Его семья покинула Иран и приехала в Торонто в 1995 году на постоянное жительство. Его мать умерла от рака груди, когда он был молод, а его отец вернулся в Иран. Он изучал информатику в Университете Ватерлоо , который окончил в 2001 году. Его формирующий профессиональный опыт произошел примерно в это же время, когда он проходил стажировку по аналитическому программному обеспечению у «одного из крупных производителей косметики — крупного бренда, владеющего многими вещами» в Нью-Йорке. York, и был шокирован взимаемыми там надбавками. [2] [3]
Вскоре после окончания учебы Труакс основал фирму по разработке программного обеспечения Schematte Corporation и компанию по производству пищевых добавок Organic Senses Ltd. Обе компании были распущены в 2008 и 2007 годах из-за непредставления годовых отчетов. [4]
В 2003 году Труакс основал свой первый бренд по уходу за кожей Euoko вместе с партнером Хулио Торресом при поддержке Паскуале Кусано, ювелира из Ванкувера, который был его наставником и инвестором. [5] Труакс ушел из компании в 2011 году. [4]
В 2009 году он основал Indeed Labs, в которую входит коллекция Nanoblur. Позже Труакс покинул Indeed Labs и в 2012 году основал DECIEM, ставший его четвертым бизнесом. [6] [7]
НА ДЕСЯТИЛЕТИЯ
[ редактировать ]В 2012 году Труакс стал соучредителем компании DECIEM The Abnormal Beauty Company. DECIEM выступала в качестве головной компании для более чем 10 других брендов. В апреле 2013 года DECIEM представила свой первый бренд Inhibitif, за которым последовали The Chemistry Brand, Fountain и Grow Gorgeous. В период действия своих положений о неконкуренции он создал антивозрастной крем для рук для The Chemistry Brand. Когда он был выпущен, он мгновенно стал бестселлером, отчасти потому, что люди использовали его на своих лицах - Труакс «бросил вызов » . [2] [8]
Мультибрендовая стратегия DECIEM основывалась на вертикально интегрированной структуре: у компании была собственная лаборатория, собственное производство, собственная электронная коммерция , собственные магазины и собственная маркетинговая инфраструктура. [9]
В августе 2016 года Truaxe совместно запустила линейку продуктов DECIEM The Ordinary , состоящую из двадцати семи продуктов, сочетающих в себе передовые научные достижения со скромными ценами. Он реализовал свою миссию по «демократизации серьезного ухода за кожей». [10] The Ordinary стал 11-м косметическим брендом DECIEM. Сначала он продавался исключительно через Интернет, затем в различных универмагах и открыл около 30 собственных магазинов компании в Канаде, США, Великобритании, Мексике, Южной Корее и Нидерландах. [11] [12]
В июне 2017 года успех Truaxe привлек внимание ведущего косметического конгломерата Estée Lauder Companies (ELC), который приобрел долю в 28% (одна треть равноправного партнера) в DECIEM за 50 миллионов долларов. В то время Truaxe опубликовал заявление, в котором похвалил ELC за то, что она взяла на себя «нашу прибыль, нашу стратегию ценообразования, наши планы на будущее (и) нашу разрушительную деятельность». [13] Его решение было обусловлено тем, что компания просто не могла удовлетворить потребительский спрос на свою продукцию. В конце 2018 года DECIEM присутствовал в 42 магазинах по всему миру и продавал более одного товара каждую секунду. [7] [14]
Truaxe получила, среди прочего, награду Luxury Briefing Award (идеи и выдающиеся достижения в индустрии роскоши) в категории «Инновации в красоте». [15] [16] Вся продукция DECIEM всех брендов, включая The Ordinary, не содержит парабенов , сульфатов , минеральных масел , метилхлоризотиазолинона , метилизотиазолинона , животных масел , красителей каменноугольной смолы, формальдегида , ртути и оксибензона . [17]
Под его руководством годовой доход от продаж достиг $300 млн, а в 2019 году планируется быстро увеличить его в пять раз. [18] [7]
Споры
[ редактировать ]В начале 2018 года Труакса обвинили в беспорядочном поведении. Соучредитель Никола Килнер Реддингтон заявил, что «до 2018 года он даже почти не употреблял алкоголь», отвечая на сообщения о том, что он глотал психоделические грибы на глазах у сотрудников, убежденный в их творческой и духовной пользе. Согласно интервью Financial Post, Труакс принял кристаллический метамфетамин в Великобритании, что привело к аресту и лечению. [18]
В октябре 2018 года ELC подала в суд после того, как Truaxe приказал немедленно закрыть все операции DECIEM из-за «финансовых преступлений». Он обратился в социальные сети, заявив, что его репутация подвергается нападкам посредством ложной информации и опасений за безопасность своей семьи и себя. [19] Труакс был отстранен от должности генерального директора, а Никола Килнер Реддингтон была назначена единственным генеральным директором. Несколько дней спустя против Труакса был издан запретительный судебный приказ после того, как он отправил электронные письма почетному председателю ELC Леонарду Лаудеру и другим руководителям. [20] [18] [1] Эндрю Росс, исполнительный вице-президент по стратегии и развитию нового бизнеса ELC, и Паскуале Кусано, ювелир из Ванкувера, теперь были единственными членами совета директоров компании. Судебный запрет ELC также привел к назначению Pricewaterhouse Coopers для расследования предполагаемых финансовых преступлений и представления доклада совету директоров. [21] [7]
Смерть
[ редактировать ]Всего несколько месяцев спустя Труакс умер в возрасте 40 лет. Его смерть наступила рано утром, 20 января 2019 года, как сообщается, после падения из своей квартиры в Торонто в районе ликеро-водочного завода . [22] [23]
Представитель компаний Estée Lauder заявил: «Брэндон Труакс был настоящим гением, и мы невероятно опечалены известием о его кончине. Будучи провидцем Deciem, он положительно повлиял на миллионы людей по всему миру своим творчеством, блеском и инновациями. ." [24] [25]
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Кошмар на миллиард долларов! Трагедия бьюти-бизнеса на миллиард долларов – Никола Килнер, The Ordinary , Youtube-Chanel: Дневник генерального директора, 5 июня 2023 г.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б Дерыш, Игорь (22 января 2019 г.). «Брэндон Труакс мертв: 5 фактов, которые вам нужно знать» . Heavy.com .
- ^ Перейти обратно: а б «Брэндон Труакс из Deciem. Новый радикал» . Журнал Нуво . 2017-05-30.
- ↑ Брэндон Труакс: человек, который изменит ваш подход к покупке красоты , Evening Standard , 4 мая 2017 г.
- ^ Перейти обратно: а б Канадская пресса (21 января 2019 г.). «Основатель Deciem Брэндон Труакс умер в возрасте 40 лет: руководитель компании – BNN Bloomberg» . БНН . Проверено 18 июня 2019 г.
- ↑ Джейми Розен: The Mix Master , журнал W , 1 апреля 2008 г.
- ↑ Как запустить быстрорастущую косметическую компанию , Косметический бизнес , 17 июня 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «Внутренняя история того, как Deciem, компания Abnormal Beauty, оправдала свое название» . Финансовый пост . 2018-11-30.
- ^ Вишховер, Шерил (22 сентября 2016 г.). «Что такое Deciem и почему люди так одержимы?» . Разбитый .
- ^ «Компании Estée Lauder инвестируют в DECIEM, компанию Abnormal Beauty» . onvista.de . 16.06.2017.
- ^ «14 продуктов Deciem, которыми все одержимы» . Харперс Базар . 18 мая 2017 г.
- ^ «Культовый бренд по уходу за кожей, секретный ингредиент которого очень дешев» . Нью-Йорк Таймс . 2018-01-29.
- ^ «Метод, лежащий в основе безумия канадского основателя косметической продукции» . Новости CBC: Национальный . 03.03.2018.
- ^ Брэндон Труакс, скандальный основатель косметического бренда DECIEM из Торонто, умер , The Star , 21 января 2019 г.
- ^ Deciem и Indeed Labs отдают дань уважения основателю Брэндону Труаксу, который умер в возрасте 40 лет , Cosmetics Business , 21 января 2019 г., 2016 г.
- ^ Награда Luxury Briefing 2017
- ^ «Deciem: пример крупнейшего разрушителя индустрии красоты» . Архивировано из оригинала 06 сентября 2022 г. Проверено 3 декабря 2019 г.
- ^ "О" . Обыкновенный . Архивировано из оригинала 15 мая 2019 года . Проверено 11 февраля 2020 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Бромвич, Иона Энгель (17 апреля 2019 г.). «Он построил, а затем чуть не обанкротился, успешный стартап в области красоты. Может ли он продолжаться без него?» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 15 июня 2019 г.
- ^ «Генеральный директор Deciem Брэндон Труакс говорит, что закрывает Deciem» . Ютуб .
- ^ «Брэндон Труакс, скандальный основатель компании по уходу за кожей Deciem, умер» . Вокс . 21 января 2019 г.
- ^ Основатель Deciem Брэндон Труакс был уволен , Women's Wear Daily , 12 октября 2018 г.
- ^ Сообщается, что основатель Deciem Брэндон Труакс умер после падения из своей квартиры в Торонто в районе винокурни , Нарсити, 22 января 2019 г.
- ↑ Некролог — основатель Deciem Брэндон Труакс , Vogue , 22 января 2019 г.
- ^ «Основатель Deciem Брэндон Труакс, мозг бренда The Ordinary, умирает в возрасте 40 лет» . Хранитель . 22 июня 2019 г.
- ^ Бромвич, Иона Энгель (17 апреля 2019 г.). «Он построил, а затем чуть не обанкротился, успешный стартап в области красоты. Может ли он продолжаться без него?» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 30 декабря 2021 г.
- 1978 года рождения
- смертей в 2019 году
- Косметические бизнесмены
- Косметические люди
- Руководители канадской розничной торговли
- Натурализованные граждане Канады
- Канадские ученые-компьютерщики
- Иранские ученые-компьютерщики
- Иранские эмигранты в Канаде
- Выпускники Университета Ватерлоо
- Канадские бизнесмены в моде