Цифровой прежде всего
«Цифра прежде всего» — это коммуникационная теория , согласно которой издатели должны выпускать контент на новые медиа- каналы, а не на старые . Предпосылка, лежащая в основе теории, заключается в том, что после появления Интернета большинство авторитетных средств массовой информации продолжали отдавать приоритет традиционным средствам массовой информации. [1] Со временем эти организации оказались перед выбором: сначала публиковаться в цифровых СМИ, либо в традиционных СМИ. [1] Решение «сначала цифровые технологии» принимается, когда издатель решает распространять информацию в Интернете, отдавая предпочтение традиционным средствам массовой информации, таким как печатные издания, или за счет них. [1]
Многим работодателям и сотрудникам сложно представить себе использование первых цифровых практик. [2]
Распространение контента в цифровом формате впервые приводит к новым практикам, включая необходимость управления данными, отслеживающими читательскую аудиторию. [3]
Многих издателей бумажной печати пугает идея публиковать контент в Интернете, прежде чем публиковать его в бумажных СМИ. [4]
Комик Джон Оливер в шоу Last Week Tonight раскритиковал первые цифровые практики как причину более низких стандартов в журналистике. [5]
Цифровая трансформация в бизнесе образовании и
Классическая точка зрения на информационную систему заключается в том, что она представляет и отражает физическую реальность. [6] Однако становится все более очевидным, что цифровые технологии не только отражают реальность, но и активно ее формируют, поскольку во многих случаях сначала создается цифровая версия, а затем физическая. [6] Постепенно цифровые инфраструктуры интегрируются в работу и жизнь людей, формируя цифровую среду с помощью таких технологий, как 5G, датчики и блокчейн. [6]
Digital First Framework, разработанная профессором Ёнджин Ю, представляет собой концептуальный подход, который помогает физическим компаниям интегрировать цифровые технологии в основу дизайна продуктов и услуг. [7] Переход от традиционных автомобилей, где физическое транспортное средство предшествует его цифровому представлению на картах Google, к автономным транспортным средствам, где цифровое представление (синяя точка) создается первым, подчеркивает цифровое мышление при проектировании и эксплуатации систем. [6]
В сегодняшней бизнес-среде для организаций крайне важно принять стратегию, ориентированную на цифровые технологии. Компании, построенные на цифровых платформах, будут значительно отличаться от традиционных иерархических бизнес-структур, которые обычно фокусируются на одном продукте или рынке. [7] Эти предприятия, ориентированные на цифровые технологии, будут предлагать продукты и услуги, адаптированные к индивидуальным требованиям, используя алгоритмы для оценки потребностей на основе конкретных ситуаций и полагаясь на внешних партнеров для предоставления этих решений. [7] Это подчеркивает необходимость трансформации традиционных методов НИОКР. [7] Командам исследований и разработок крайне важно выйти за пределы своих лабораторий и погрузиться в среду своих пользователей. Понимание контекста использования имеет основополагающее значение для создания соответствующей платформы. [7]
В качестве иллюстрации можно привести концепцию Digital-first, определенную Rohm et al. (2019), предполагает интеграцию цифровых проектов в образовательные курсы, примером чего являются такие учреждения, как M-School. [8] В программе применяется программный подход, при котором последующие курсы постепенно дополняют друг друга, принимая всеобъемлющую перспективу, которая рассматривает все аспекты маркетинга как по своей сути цифровые. Студенты активно участвуют в реальных проектах, включая кампании по улучшению сообщества, и им поручено создавать контент для различных платформ. Благодаря практическому сотрудничеству с реальными клиентами и использованию таких инструментов, как Google AdWords и реклама в Facebook, студенты приобретают практический опыт в области цифрового маркетинга и аналитики. [8]
vBook [ править ]
Виртуальная книга — это электронная книга , которая представляет собой первый цифровой носитель со встроенным видео , изображениями , графиками , таблицами , текстом и другими медиафайлами . [9]
См. также [ править ]
- Переход на видео : еще один сдвиг в издательском производстве
- Эншиттификация
Ссылки [ править ]
- ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б с Хендрикс, Алиса; Маклафлин, Мисти (19 мая 2016 г.). «Стать цифровой организацией» . nten.org . NTEN: Сеть некоммерческих технологических предприятий . Проверено 17 августа 2016 г.
- ^ Боаг, Пол (27 октября 2015 г.). «Как реагировать, когда руководители в первую очередь говорят о цифровых технологиях» . boagworld.com . Проверено 17 августа 2016 г.
- ^ Калехофф, Макс (30 марта 2016 г.). «Как подход, ориентированный на цифровые технологии, имеет значение для маркетологов» . imediaconnection.com . Проверено 17 августа 2016 г.
- ^ Рено, Бет (22 мая 2015 г.). «Цифра прежде всего: радикальная идея для печатных издателей» . Lanepress.com . Проверено 17 августа 2016 г.
- ^ Хаддлстон-младший, Том (8 августа 2016 г.). «Джон Оливер высмеивает газеты, заявляющие, что они «цифровые прежде всего» » . Удача . Проверено 17 августа 2016 г.
- ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б с д Баскервиль, Ричард Л.; Майерс, Майкл Д.; Ю, Ёнджин (01.06.2020). «Цифровые технологии прежде всего: онтологический переворот и новые проблемы исследования информационных систем» . МИС Ежеквартально . 44 (2): 509–523. дои : 10.25300/misq/2020/14418 . ISSN 0276-7783 .
- ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б с д и Йоу, Ёнджин; Эйхнер, Джим (21 апреля 2020 г.). «Первое цифровое мышление для промышленных компаний» . Научно-технологический менеджмент . 63 (3): 12–18. дои : 10.1080/08956308.2020.1733885 . ISSN 0895-6308 .
- ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Ром, Эндрю Дж.; Стефл, Мэтью; Сен-Клер, Джулиан (07 сентября 2018 г.). «Время пересмотра учебной программы по маркетингу: разработка подхода, ориентированного на цифровые технологии» . Журнал маркетингового образования . 41 (1): 47–59. дои : 10.1177/0273475318798086 . ISSN 0273-4753 .
- ^ «Видеокниги (vBooks) — это обновление традиционных электронных книг» . vidyard.com . 03.01.2022.
Внешние ссылки [ править ]
- Digital First и будущее новостей , презентация Высшей школы журналистики CUNY в 2011 году.
- Digital First , руководство правительства Уэльса за 2015 год , в котором говорится о намерении отдать предпочтение онлайн-публикациям перед печатными.