Вебтренды

Вебтренды
Тип компании	Частный
Промышленность	Веб-аналитика, Цифровой маркетинг
Основан	1993
Штаб-квартира	Портленд, Орегон , США
Ключевые люди	Джо Дэвис, генеральный директор
Продукты	Аналитика, тестирование, таргетинг, поисковый и социальный маркетинг, ремаркетинг, потоковая доставка данных, сегментация аудитории

Webtrends — частная компания со штаб-квартирой в Портленде, штат Орегон , США. Он предоставляет цифровую аналитику, оптимизацию и программное обеспечение, связанное с цифровым маркетингом. и электронная коммерция . ^{[ 2 ]} Он предоставляет услуги примерно 2000 компаниям.

История

У. Глен Бойд и Эли Шапира основали компанию в 1993 году как «eg Software». ^{[ 3 ]}

NetIQ купила компанию в 2001 году. ^{[ 4 ]}^{[ 5 ]} В 2002 году NetIQ выпустила новую версию Центра отчетов Webtrends (версия 5.0). ^{[ 6 ]} NetIQ продала Webtrends в 2005 году. ^{[ 7 ]}

31 октября 2007 г. трем корпоративным вице-президентам и генеральному директору было предложено уйти в отставку. ^{[ 8 ]} Хотя первоначально существовали предположения, что компания будет быстро продана ее крупнейшему конкуренту, более поздние отчеты показали, что это изменение сигнализирует о долгосрочном шаге.

В феврале 2014 года компания наняла Джо Дэвиса своим новым генеральным директором. ^{[ 9 ]} В мае 2014 года компания перенесла свою штаб-квартиру из Pacific First Center в башню Bancorp Tower в центре Портленда. ^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}

Влияние

В 2009 году компания Webtrends запустила рекламную кампанию, посвященную вопросу о том, должны ли велосипедисты платить дорожный налог . В объявлении говорилось: «Должны ли велосипедисты платить дорожный налог?». ^{[ 12 ]} И водители, и велосипедное сообщество резко отреагировали на рекламу, высказав резкое мнение обеих сторон дебатов. ^{[ 13 ]} Целью кампании было продемонстрировать способность веб-аналитики компании отслеживать онлайн-комментарии по данному вопросу. ^{[ 13 ]}

Приобретения

В декабре 2006 года компания Webtrends приобрела ClickShift, продукт для автоматической оптимизации онлайн-рекламы. ^{[ 14 ]}^{[ 15 ]} Технология ClickShift была интегрирована в пакет Marketing Lab компании Webtrends, который включает в себя аналитические и маркетинговые складские продукты. Предложение было переименовано в Webtrends Dynamic Search. ^{[ 16 ]} В августе 2008 года продукт был перезапущен под названием Webtrends Ad Director. ^{[ 17 ]}

30 июля 2009 года компания Webtrends приобрела компанию Widemile из Сиэтла, поставщика многомерного тестирования и таргетинга. В день, когда приобретение было обнародовано, продукт был переименован и перезапущен как Webtrends Optimize. ^{[ 18 ]}

10 августа 2010 года компания Webtrends приобрела базирующуюся в Сан-Франциско компанию Transpond, производителя социальных микросайтов и приложений, которые можно распространять через Интернет или Facebook . На момент объявления продукт был переименован в Webtrends Apps, а позже был переименован в Webtrends Social. . ^{[ 19 ]}^{[ 20 ]}

Webtrends приобрела Reinvigorate у компании Media Temple Ventures, расположенной в Калвер-Сити, Калифорния. Reinvigorate разработала веб-продукт для анализа в реальном времени с использованием технологий теплового картирования посещений. Продукт был переименован в Webtrends Reinvigorate. ^{[ 21 ]} и позже прекращено. ^{[ 22 ]}

Продукты

Webtrends предлагает различные продукты и услуги веб-аналитики , которые сосредоточены на сборе и представлении данных о поведении пользователей для веб-сайтов и приложений для мобильных устройств.

Газета New York Times описала предложения компании как «продукты, которые анализируют расходы посетителей веб-сайта». ^{[ 7 ]}

Основной продукт, Webtrends Analytics, доступен как в модели программного обеспечения, так и в модели «программное обеспечение как услуга » (SaaS). За прошедшие годы Webtrends выпустила ряд продуктов SaaS, включая Webtrends Segments, Webtrends Optimize, Action Center, ^{[ 23 ]} Потоки веб-трендов ^{[ 24 ]} и реклама Webtrends.

Соглашение об «интеграции» 2012 года связало WebTrends и Hootsuite . ^{[ 25 ]}

Их инструмент ремаркетинга по электронной почте, выпущенный в 2013 году , помогает онлайн-маркетологам работать с текущими данными. ^{[ 26 ]} об отказе от виртуальных корзин потенциальных покупателей. ^{[ 27 ]}

В феврале 2015 года компания Webtrends завершила глобальное внедрение своего специального аналитического приложения Webtrends Explore. ^{[ 28 ]}^{[ 29 ]}

В 2016 году Webtrends объявила о выпуске нового аналитического продукта Webtrends Infinity Analytics; ^{[ 30 ]} год спустя они продали его Oracle . ^{[ 1 ]}

1 августа 2018 года в результате выкупа менеджментом их предложение по тестированию/персонализации Webtrends Optimize было выделено в отдельную компанию. ^{[ 31 ]} Штаб-квартира компании появилась в Великобритании, а ее возглавил бывший директор службы оптимизации Мэтью Смит, который взял на себя новую роль генерального директора. После разделения продукт Optimize был переименован и переименован в платформу, и с тех пор он работает самостоятельно.

Сбор данных

Их программное обеспечение использует анализ файлов журналов и маркировку страниц. Анализ журналов считывает файлы, в которых веб-сервер записывает все свои транзакции. С помощью тегов страницы пары имя-значение параметра добавляются (автоматически с помощью «тега» JavaScript или ручного кодирования) к строке запроса изображения gif , которое находится на сервере сбора данных. Когда посетитель загружает страницу в браузере, браузер отправляет запрос на сервер сбора данных, чтобы он мог загрузить изображение gif. Сервер сбора данных получает запрос и записывает параметры, включенные в строку запроса изображения gif.

Программное обеспечение анализирует и систематизирует собранные данные в отчеты для каждого настроенного «Профиля». Отчеты можно просмотреть различными способами, чаще всего через графический веб-интерфейс пользователя или запланированный экспорт отчета по электронной почте в формат PDF или CSV . Собранные данные также можно просмотреть с помощью доставки необработанных файлов журналов, запросов REST и ODBC и других продуктов, использующих API извлечения данных Webtrends. Веб-интерфейс представления отчетов имеет широкие возможности настройки, что позволяет администратору Webtrends указывать, какую информацию следует анализировать, где она должна быть представлена и кому она должна быть доступна для просмотра.

В 2008 году газета New York Times, которая тогда уже владела International Herald Tribune , использовала WebTrends для анализа того, как посетители приходят на сайт IHT. Вышеупомянутый процесс сбора данных помог выяснить важность поисковых систем. ^{[ 32 ]}

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б Малия Спенсер (4 апреля 2017 г.). «Webtrends продает Oracle продукты для работы с большими данными, сокращая рабочую силу в центре города» . Бизнес-журналы . сократила свой портфель продуктов и рабочую силу ... в прошлом месяце.
^ Лори Дж. Флинн (18 января 2001 г.). «NetIQ покупает WebTrends» . Нью-Йорк Таймс . WebTrends .. предоставляет программное обеспечение и услуги для электронной коммерции.
^ Ализа Эрншоу (1 ноября 2007 г.). «Продажа Webtrends не состоится» . bizjournals.com/portland . Проверено 16 октября 2011 г.
^ Виктория Шеннон (18 января 2001 г.). «Рост NetIQ» . Нью-Йорк Таймс . .. купил бы WebTrends .. программу, которая отслеживает корпоративный интернет-трафик.
^ «NetIQ's WebTrends: хост с наибольшим количеством пользователей» . baselinemag.com . 14 августа 2002 г.
^ «NetIQ выпускает WebTrends 5.0» . Рекламный век . 21 июня 2002 г.
^ Jump up to: ^а ^б Новости, Bloomberg (29 марта 2005 г.). «Технологический брифинг – Сделки – NetIQ продает подразделение WebTrends» . Нью-Йорк Таймс . {{cite news}}: |last1= имеет общее имя ( справка )
^ Ализа Эрншоу (31 октября 2007 г.). «Генеральный директор Webtrends ушел» . bizjournals.com/portland . Проверено 3 ноября 2007 г.
^ «Счета и люди… Джо Дэвис присоединился к Webtrends… исполнительный директор» . Нью-Йорк Таймс . 24 февраля 2014 г.
^ Майк Рогоуэй (6 мая 2014 г.). «Webtrends открывает новые возможности по мере создания нового изображения» . Орегонец . Проверено 15 мая 2014 г.
^ Майк Рогоуэй (22 апреля 2013 г.). «Webtrends планирует переехать в Big Pink в центре Портленда» . Орегониан / OregonLive . Проверено 19 августа 2018 г.
^ «В новой рекламе MAX с полным составом спрашивается: должны ли велосипедисты платить дорожный налог?» . Орегонец . 2 июля 2009 г. Проверено 3 июля 2009 г.
^ Jump up to: ^а ^б Рогоуэй, Майк (2 июля 2009 г.). «Реклама о велосипедном налоге приводит велосипедистов в ярость» . ОрегонLive.com .
^ Кэрол Крол (6 декабря 2006 г.). «WebTrends приобретает ClickShift» . AdAge.com . Проверено 28 мая 2019 г.
^ «Webtrends приобретает ClickShift» . bizjournals.com/portland . 04.12.2006 . Проверено 31 января 2008 г.
^ «Webtrends покупает фирму по оптимизации ClickShift» . МаркетингVOX. 05.12.2006 . Проверено 7 февраля 2008 г.
^ «Webtrends назначает нового президента-генерального директора» . БтоБ онлайн. 19 августа 2008 г. Проверено 21 августа 2008 г.
^ «Официальный блог компании Webtrends: мы приобрели компанию Widemile, лидера в области многовариантного тестирования, оптимизации и таргетинга» . Проверено 25 ноября 2010 г.
^ «Webtrends приобретает компанию социального маркетинга Transpond» . Проверено 25 ноября 2010 г.
^ «Webtrends объявляет о выпуске нового социального пакета, который потрясает цены» . Проверено 27 августа 2011 г.
^ «Webtrends приобретает аналитическую компанию Reinvigorate» . Рекламный век . 8 августа 2011 г.
^ Мэтью Хант. «Вашу услугу Reinvigorate отключили? Я не получил никакого уведомления» . Facebook.com . Привет, Мэтт, к сожалению, мы больше не предлагаем эту услугу.
^ «Центр действий Webtrends» . Microsoft.com .
^ Кейтлин Эпштейн (30 января 2013 г.). «Webtrends переосмысливает цифровой маркетинг, внося значительные улучшения в потоки Webtrends» . Проверено 27 октября 2014 г.
^ «HootSuite интегрируется с Webtrends для определения показателей конверсии». Рекламный век . 3 октября 2012 г.
^ «Интервью: Webtrends обеспечивает маркетинг с помощью мгновенной аналитики» . 1 июля 2013 года . Проверено 28 мая 2019 г.
^ «Ремаркетинг брошенной корзины» . 2013.
^ «Маркетинговый склад Webtrends теперь доступен как в помещении» . 5 октября 2023 г. Webtrends Explore. Этот встроенный инструмент исследования данных позволяет вам глубже изучить...
^ «Webtrends завершает глобальное внедрение Webtrends Explore» .
^ «Что такое Webtrends Infinity — Webtrends» . 11 февраля 2016 г.
^ «Время летит... 18 месяцев спустя | Блог Webtrends Optimize» . Оптимизация веб-трендов . 31 декабря 2019 г. Проверено 1 июля 2020 г.
^ Дорин Карвахаль (24 июня 2008 г.). «The Times и IHT изучают веб-слияние» . Нью-Йорк Таймс .

[Inf16.17-1] Jump up to: ^а ^б Малия Спенсер (4 апреля 2017 г.). «Webtrends продает Oracle продукты для работы с большими данными, сокращая рабочую силу в центре города» . Бизнес-журналы . сократила свой портфель продуктов и рабочую силу ... в прошлом месяце.

[NetBuy.NYT-2] Лори Дж. Флинн (18 января 2001 г.). «NetIQ покупает WebTrends» . Нью-Йорк Таймс . WebTrends .. предоставляет программное обеспечение и услуги для электронной коммерции.

[3] Ализа Эрншоу (1 ноября 2007 г.). «Продажа Webtrends не состоится» . bizjournals.com/portland . Проверено 16 октября 2011 г.

[WebT.NYT-4] Виктория Шеннон (18 января 2001 г.). «Рост NetIQ» . Нью-Йорк Таймс . .. купил бы WebTrends .. программу, которая отслеживает корпоративный интернет-трафик.

[5] «NetIQ's WebTrends: хост с наибольшим количеством пользователей» . baselinemag.com . 14 августа 2002 г.

[6] «NetIQ выпускает WebTrends 5.0» . Рекламный век . 21 июня 2002 г.

[WebSell.NYT-7] Jump up to: ^а ^б Новости, Bloomberg (29 марта 2005 г.). «Технологический брифинг – Сделки – NetIQ продает подразделение WebTrends» . Нью-Йорк Таймс . {{cite news}}: |last1= имеет общее имя ( справка )

[Portland_Business_Journal_2007-10-31-8] Ализа Эрншоу (31 октября 2007 г.). «Генеральный директор Webtrends ушел» . bizjournals.com/portland . Проверено 3 ноября 2007 г.

[9] «Счета и люди… Джо Дэвис присоединился к Webtrends… исполнительный директор» . Нью-Йорк Таймс . 24 февраля 2014 г.

[10] Майк Рогоуэй (6 мая 2014 г.). «Webtrends открывает новые возможности по мере создания нового изображения» . Орегонец . Проверено 15 мая 2014 г.

[11] Майк Рогоуэй (22 апреля 2013 г.). «Webtrends планирует переехать в Big Pink в центре Портленда» . Орегониан / OregonLive . Проверено 19 августа 2018 г.

[oregonlive-12] «В новой рекламе MAX с полным составом спрашивается: должны ли велосипедисты платить дорожный налог?» . Орегонец . 2 июля 2009 г. Проверено 3 июля 2009 г.

[O-13] Jump up to: ^а ^б Рогоуэй, Майк (2 июля 2009 г.). «Реклама о велосипедном налоге приводит велосипедистов в ярость» . ОрегонLive.com .

[14] Кэрол Крол (6 декабря 2006 г.). «WebTrends приобретает ClickShift» . AdAge.com . Проверено 28 мая 2019 г.

[15] «Webtrends приобретает ClickShift» . bizjournals.com/portland . 04.12.2006 . Проверено 31 января 2008 г.

[MarketingVOX_2006-12-05-16] «Webtrends покупает фирму по оптимизации ClickShift» . МаркетингVOX. 05.12.2006 . Проверено 7 февраля 2008 г.

[BtoB_Onliine_2008-08-19-17] «Webtrends назначает нового президента-генерального директора» . БтоБ онлайн. 19 августа 2008 г. Проверено 21 августа 2008 г.

[18] «Официальный блог компании Webtrends: мы приобрели компанию Widemile, лидера в области многовариантного тестирования, оптимизации и таргетинга» . Проверено 25 ноября 2010 г.

[19] «Webtrends приобретает компанию социального маркетинга Transpond» . Проверено 25 ноября 2010 г.

[20] «Webtrends объявляет о выпуске нового социального пакета, который потрясает цены» . Проверено 27 августа 2011 г.

[21] «Webtrends приобретает аналитическую компанию Reinvigorate» . Рекламный век . 8 августа 2011 г.

[22] Мэтью Хант. «Вашу услугу Reinvigorate отключили? Я не получил никакого уведомления» . Facebook.com . Привет, Мэтт, к сожалению, мы больше не предлагаем эту услугу.

[MS.AC-23] «Центр действий Webtrends» . Microsoft.com .

[24] Кейтлин Эпштейн (30 января 2013 г.). «Webtrends переосмысливает цифровой маркетинг, внося значительные улучшения в потоки Webtrends» . Проверено 27 октября 2014 г.

[25] «HootSuite интегрируется с Webtrends для определения показателей конверсии». Рекламный век . 3 октября 2012 г.

[26] «Интервью: Webtrends обеспечивает маркетинг с помощью мгновенной аналитики» . 1 июля 2013 года . Проверено 28 мая 2019 г.

[27] «Ремаркетинг брошенной корзины» . 2013.

[28] «Маркетинговый склад Webtrends теперь доступен как в помещении» . 5 октября 2023 г. Webtrends Explore. Этот встроенный инструмент исследования данных позволяет вам глубже изучить...

[29] «Webtrends завершает глобальное внедрение Webtrends Explore» .

[30] «Что такое Webtrends Infinity — Webtrends» . 11 февраля 2016 г.

[31] «Время летит... 18 месяцев спустя | Блог Webtrends Optimize» . Оптимизация веб-трендов . 31 декабря 2019 г. Проверено 1 июля 2020 г.

[WebIHT.NYT-32] Дорин Карвахаль (24 июня 2008 г.). «The Times и IHT изучают веб-слияние» . Нью-Йорк Таймс .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

[ 28 ]

[ 29 ]

[ 30 ]

[ 31 ]

[ 32 ]