Бартл Богл Хегарти

Бартл Богл Хегарти (BBH)
Промышленность	Реклама
Основан	Сохо, Лондон (1982)
Основатель	Джон Бартл, сэр Найджел Богл, сэр Джон Хегарти
Количество локаций	Лондон , Нью-Йорк , Сингапур , Шанхай , Мумбаи , Лос-Анджелес , Стокгольм , Дублин
Ключевые люди	Карен Мартин - генеральный директор, Алекс Грив – глобальный креативный директор
Родитель	Публицистика
Веб-сайт	www .bartleboglehegarty .с

Bartle Bogle Hegarty ( BBH ) — британское глобальное рекламное агентство. Основана в 1982 году ^{[ 3 ]} британские рекламщики Джон Бартл, Найджел Богл и Джон Хегарти , ^{[ 4 ]}^{[ 5 ]} BBH имеет офисы в Лондоне , Нью-Йорке , Сингапуре , Шанхае, Мумбаи , Стокгольме и Лос-Анджелесе и насчитывает более 1000 сотрудников по всему миру. Компания входит в международную агентскую группу Publicis . В 2018 году BBH была названа компанией года по эффективности IPA. ^{[ 6 ]}

История

Первая реклама агентства была посвящена Levi's и изображала паршивую овцу, идущую против стада. Оно стало символом агентства и породило фразу «когда мир движется зигзагом, зигзагом». Плакат с паршивой овцой Levi’s купить было непросто, потому что в то время на всех рекламах джинсов были люди, но он оказался успешным. ^{[ 7 ]}

В течение следующих 28 лет BBH продюсировал множество отмеченных наградами фильмов для Levi's . «Прачечная» ^{[ 8 ]} с участием Ника Кеймена и записи Марвина Гэя « I Heard It Through the Grapevine ». Levi's продала более 2 миллионов боксеров за год. ^{[ 9 ]} В 1991 году BBH пригласил тогда еще неизвестного Брэда Питта в рекламный ролик Levi's под названием «Камера». ^{[ 10 ]} Другая классическая работа включает «Аптеку», ^{[ 11 ]} «Крик», «Флэтбит» ^{[ 12 ]} с участием Флэта Эрика - маленькой желтой марионетки «Клейман». ^{[ 13 ]} и «Одиссея» ^{[ 14 ]} режиссером которого стал Джонатан Глейзер . Результатом 28-летних отношений стало семь синглов номер один в Европе. ^{[ 15 ]}

Помимо Levi's, компания отвечала за создание долгосрочных рекламных кампаний для других мировых брендов, таких как « Vorsprung durch Technik » для Audi , которую Джон Хегарти придумал в 1984 году. ^{[ нужна ссылка ]} « Эффект рыси » для Unilever , который вывел спрей для тела для мужчин на первое место в мире. ^{[ 16 ]} и «Keep Walking» для Johnnie Walker , благодаря которому продажи бренда выросли с 13% мирового рынка на момент начала кампании в 2000 году до более 20% в конце 2013 года, по данным IWSR. ^{[ 17 ]}

В 1997 году Leo Burnett Worldwide приобрела 49% акций BBH; тогда эта доля принадлежала рекламной группе Publicis . ^{[ 18 ]} В июле 2012 года последние 51% акций BBH, ранее принадлежавшие соучредителям агентства, были выкуплены совладельцами Publicis . ^{[ 19 ]}

BBH также работал с такими брендами, как Google и Absolut. ^{[ 20 ]}

В 2006 году агентство запустило ZAG. ^{[ 21 ]} подразделение брендинга и венчурного бизнеса ^{[ 22 ]} а в 2014 году агентство создало BBH Sport, привнося стратегию и креативность бренда BBH в мир спорта. ^{[ 23 ]} Также в 2006 году заместитель председателя BBT Гай Мерфи покинул компанию и присоединился к JWT в качестве директора по глобальному планированию. ^{[ 24 ]}

Трудовые споры

20 сентября 2018 года американский профсоюз SAG-AFTRA объявил забастовку против Бартла Богла Хегарти и поручил своим членам не принимать работу от агентства США. ^{[ 25 ]}

В начале сентября BBH US объявила о выходе из коммерческого контракта SAG-AFTRA, впервые заключенного в 1999 году. ^{[ 25 ]}

BBH утверждала, что договорные условия профсоюза, которые не допускают использования субъектов, не входящих в профсоюз, и предусматривают минимальную и остаточную компенсацию, ставят агентство в невыгодное конкурентное положение, заявив, что «многие из наших аналогичных агентств не являются подписантами». ^{[ 26 ]}

SAG-AFTRA возразила, что в ответ на опасения по поводу прибыльности она добавила в текст своего контракта, среди прочего, некоторые исключения для малобюджетных рекламных роликов. ^{[ 27 ]} Профсоюз также заявил, что забастовка была направлена только против BBH US, а не против других дочерних компаний Publicis Group, включая Leo Burnett и Saatchi & Saatchi , которые сами подписали рассматриваемый контракт. ^{[ 25 ]}

Награды

BBH дважды получала Королевскую премию за экспорт .

Джон Хегарти был посвящен в рыцари в честь Дня рождения королевы в 2007 году , а Найджел Богл был посвящен в рыцари в списке 2013 года . ^{[ 28 ]}

BBH дважды признавалось агентством года на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» , первая награда была вручена в 1993 году, а основатель BBH сэр Джон Хегарти также получил первую награду «Лев Святого Марка». ^{[ 29 ]}

BBH London было признано Campaign в 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 и 2012 годах. агентством года в Великобритании по версии журнала ^{[ 30 ]} и «Новаторы года» по версии Creativity в 2014 году. ^{[ 31 ]}

BBH также стало «Агентством года по эффективности» в 2008 году по версии IPA и APG, став первым агентством, добившимся такого результата. ^{[ нужна ссылка ]}

BBH был удостоен премии Британской киноакадемии за фильм «Дом» в 2017 году. ^{[ 32 ]}

BBH Singapore было удостоено награды Ad Age «Международное агентство года» в 2018 году. ^{[ 33 ]}

BBH была названа «Компанией года по эффективности» на церемонии вручения наград IPA Performance Awards 2018, выиграв Гран-при Audi наряду с шестью другими наградами: золотом для Audi, тремя серебром для Barclays, Virgin Media и Weetabix и бронзой для IAG Cargo. ^{[ 6 ]}

BBH входила в список «100 лучших компаний для работы по версии Sunday Times» в течение последних 11 лет, а в 2019 году получила трехзвездочный рейтинг аккредитации. ^{[ 34 ]}

Ссылки

^ Персонал. «Джон Бартл из BBH, Найджел Богл и Джон Хегарти: наш MAA взрывается из прошлого» . Подробнее о рекламе . Проверено 14 мая 2020 г.
^ Гиббс, Александра (4 июля 2018 г.). «Легенда рекламы Джон Хегарти рассказывает о первом уроке, который он усвоил в мире труда: «Не гонитесь за деньгами» » . CNBC . Проверено 14 мая 2020 г.
^ «Обзор компании Bartle Bogle Hegarty Ltd» . Блумберг . Проверено 9 апреля 2018 г.
^ Персонал. «Джон Бартл из BBH, Найджел Богл и Джон Хегарти: наш MAA взрывается из прошлого» . Подробнее о рекламе . Проверено 14 мая 2020 г.
^ Гиббс, Александра (4 июля 2018 г.). «Легенда рекламы Джон Хегарти рассказывает о первом уроке, который он усвоил в мире труда: «Не гонитесь за деньгами» » . CNBC . Проверено 14 мая 2020 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «IPA | Объявлены победители премии IPA за эффективность 2018 года» . ipa.co.uk. Проверено 8 мая 2019 г.
^ «Крупный план: почему Levi's так хорошо подходит BBH» . Проверено 11 сентября 2015 г.
^ «Реклама прачечной Levi's (1985)» . Архивировано из оригинала 7 марта 2016 года . Проверено 11 сентября 2015 г.
^ «6 рекламных роликов, которые сделали… Бартла Богла Хегарти» . Проверено 2 июня 2017 г.
^ «Брэд Питт» . IMDB . Проверено 2 июня 2017 г.
^ «Levi's: Аптека – Видео – Творчество онлайн» . Проверено 11 сентября 2015 г.
^ «Квартира Эрик | Специальные репортажи | Guardian.co.uk» . Хранитель . Проверено 11 сентября 2015 г.
^ Рекламный ролик Levi's 501 (Clayman) (1995) , заархивировано из оригинала 10 марта 2016 г. , получено 11 сентября 2015 г.
^ Козенс, Клэр. «Инженеры Levi’s — поворот судьбы» . Хранитель . Проверено 11 сентября 2015 г.
^ Суини, Марк (15 июля 2010 г.). «Бартл Богл Хегарти продает компанию Levi's после 28 лет рекламы» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 2 июня 2017 г.
^ «Кейс-стади: Lynx Pulse» . ПАПА . Проверено 2 июня 2017 г.
^ «После 15 лет работы в BBH Джонни Уокер выбирает новое агентство» . Проверено 2 июня 2017 г.
^ Патель, Кунур. (5 июля 2012 г.) Publicis Groupe приобретает оставшуюся долю в Bartle Bogle Hegarty | Новости агентства – Рекламный век . Рекламный век . Проверено 16 июля 2013 г.
^ Publicis берет на себя полный контроль над BBH | СМИ | Guardian.co.uk . Хранитель . Проверено 16 июля 2013 г.
^ «Бартл Богл Хегарти – Клиенты – Профиль Creativebrief» . adforum.com . Проверено 2 июня 2017 г.
^ «ZAG | ZAG — это венчурное брендинговое агентство. Мы создаем мощные бренды для клиентов. И мы инвестируем наши навыки и ресурсы в брендинге в проекты с партнерами» . www.zaginvention.com . Проверено 15 сентября 2015 г.
^ «BBH занимается созданием бренда с запуском Zag» . Проверено 15 сентября 2015 г.
^ «BBH вместе с Лоуренсом Далаглио открывает спортивное подразделение» . www.campaignlive.co.uk . Проверено 8 мая 2019 г.
^ Суини, Марк (19 октября 2006 г.). «Бартл Богл Хегарти терпит серию неудач» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 18 октября 2019 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с МакНэри, Дэйв (20 сентября 2018 г.). «SAG-AFTRA объявляет забастовку рекламному агентству Бартла Богла Хегарти в США» . Разнообразие . Проверено 20 сентября 2018 г.
^ (TNS), Дэвид Нг Лос-Анджелес Таймс. «SAG-AFTRA конфликтует с рекламной индустрией из-за роста коммерческого производства, не связанного с профсоюзами» . Вирджинский пилот . Проверено 20 сентября 2018 г.
^ Робб, Дэвид (6 сентября 2018 г.). «SAG-AFTRA обвиняет рекламное агентство Bartle Bogle Hegarty во лжи актерам о пакте о рекламе» . Крайний срок . Проверено 20 сентября 2018 г.
^ «Богл становится вторым основателем BBH, посвященным в рыцари» . Проверено 15 сентября 2015 г.
^ «КАННСКИЕ ЛЬВЫ НАЧИНАЮТ СЭРА ДЖОНА ХЕГАРТИ ПЕРВЫМ ЛЬВОМ СВЯТОГО МАРКА» . Архивировано из оригинала 19 марта 2015 года . Проверено 10 марта 2015 г.
^ «Рекламное агентство года: Бартл Богл Хегарти» . Кампания. 13 декабря 2012 года . Проверено 9 августа 2014 г.
^ «Творческие новаторы года: BBH London» . Рекламный век . 15 января 2015 г.
^ Кампания «Кампания: производственное подразделение BBH и какая-то сенсация Bafta» , кампания, 13 февраля 2017 г. (дата обращения: 14 апреля 2017 г.)
^ «BBH Singapore — международное агентство года по версии Ad Age в 2018 году» . Проверено 19 февраля 2018 г.
^ «BBH London включена в список лучших компаний для работы по версии Sunday Times | LBBOnline» . lbbonline.com . Проверено 8 мая 2019 г.

Дальнейшее чтение

Хегарти, Джон (13 июня 2011 г.). Хегарти о рекламе: превращение интеллекта в волшебство . Темза и Гудзон. ISBN 978-0-500-51556-3 .

Внешние ссылки

Официальный сайт

[1] Персонал. «Джон Бартл из BBH, Найджел Богл и Джон Хегарти: наш MAA взрывается из прошлого» . Подробнее о рекламе . Проверено 14 мая 2020 г.

[2] Гиббс, Александра (4 июля 2018 г.). «Легенда рекламы Джон Хегарти рассказывает о первом уроке, который он усвоил в мире труда: «Не гонитесь за деньгами» » . CNBC . Проверено 14 мая 2020 г.

[3] «Обзор компании Bartle Bogle Hegarty Ltd» . Блумберг . Проверено 9 апреля 2018 г.

[4] Персонал. «Джон Бартл из BBH, Найджел Богл и Джон Хегарти: наш MAA взрывается из прошлого» . Подробнее о рекламе . Проверено 14 мая 2020 г.

[5] Гиббс, Александра (4 июля 2018 г.). «Легенда рекламы Джон Хегарти рассказывает о первом уроке, который он усвоил в мире труда: «Не гонитесь за деньгами» » . CNBC . Проверено 14 мая 2020 г.

[ipa.co.uk-6] Перейти обратно: ^а ^б «IPA | Объявлены победители премии IPA за эффективность 2018 года» . ipa.co.uk. Проверено 8 мая 2019 г.

[7] «Крупный план: почему Levi's так хорошо подходит BBH» . Проверено 11 сентября 2015 г.

[8] «Реклама прачечной Levi's (1985)» . Архивировано из оригинала 7 марта 2016 года . Проверено 11 сентября 2015 г.

[9] «6 рекламных роликов, которые сделали… Бартла Богла Хегарти» . Проверено 2 июня 2017 г.

[10] «Брэд Питт» . IMDB . Проверено 2 июня 2017 г.

[11] «Levi's: Аптека – Видео – Творчество онлайн» . Проверено 11 сентября 2015 г.

[12] «Квартира Эрик | Специальные репортажи | Guardian.co.uk» . Хранитель . Проверено 11 сентября 2015 г.

[13] Рекламный ролик Levi's 501 (Clayman) (1995) , заархивировано из оригинала 10 марта 2016 г. , получено 11 сентября 2015 г.

[14] Козенс, Клэр. «Инженеры Levi’s — поворот судьбы» . Хранитель . Проверено 11 сентября 2015 г.

[15] Суини, Марк (15 июля 2010 г.). «Бартл Богл Хегарти продает компанию Levi's после 28 лет рекламы» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 2 июня 2017 г.

[16] «Кейс-стади: Lynx Pulse» . ПАПА . Проверено 2 июня 2017 г.

[17] «После 15 лет работы в BBH Джонни Уокер выбирает новое агентство» . Проверено 2 июня 2017 г.

[18] Патель, Кунур. (5 июля 2012 г.) Publicis Groupe приобретает оставшуюся долю в Bartle Bogle Hegarty | Новости агентства – Рекламный век . Рекламный век . Проверено 16 июля 2013 г.

[19] Publicis берет на себя полный контроль над BBH | СМИ | Guardian.co.uk . Хранитель . Проверено 16 июля 2013 г.

[20] «Бартл Богл Хегарти – Клиенты – Профиль Creativebrief» . adforum.com . Проверено 2 июня 2017 г.

[21] «ZAG | ZAG — это венчурное брендинговое агентство. Мы создаем мощные бренды для клиентов. И мы инвестируем наши навыки и ресурсы в брендинге в проекты с партнерами» . www.zaginvention.com . Проверено 15 сентября 2015 г.

[22] «BBH занимается созданием бренда с запуском Zag» . Проверено 15 сентября 2015 г.

[23] «BBH вместе с Лоуренсом Далаглио открывает спортивное подразделение» . www.campaignlive.co.uk . Проверено 8 мая 2019 г.

[24] Суини, Марк (19 октября 2006 г.). «Бартл Богл Хегарти терпит серию неудач» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 18 октября 2019 г.

[:0-25] Перейти обратно: ^а ^б ^с МакНэри, Дэйв (20 сентября 2018 г.). «SAG-AFTRA объявляет забастовку рекламному агентству Бартла Богла Хегарти в США» . Разнообразие . Проверено 20 сентября 2018 г.

[26] (TNS), Дэвид Нг Лос-Анджелес Таймс. «SAG-AFTRA конфликтует с рекламной индустрией из-за роста коммерческого производства, не связанного с профсоюзами» . Вирджинский пилот . Проверено 20 сентября 2018 г.

[27] Робб, Дэвид (6 сентября 2018 г.). «SAG-AFTRA обвиняет рекламное агентство Bartle Bogle Hegarty во лжи актерам о пакте о рекламе» . Крайний срок . Проверено 20 сентября 2018 г.

[28] «Богл становится вторым основателем BBH, посвященным в рыцари» . Проверено 15 сентября 2015 г.

[29] «КАННСКИЕ ЛЬВЫ НАЧИНАЮТ СЭРА ДЖОНА ХЕГАРТИ ПЕРВЫМ ЛЬВОМ СВЯТОГО МАРКА» . Архивировано из оригинала 19 марта 2015 года . Проверено 10 марта 2015 г.

[30] «Рекламное агентство года: Бартл Богл Хегарти» . Кампания. 13 декабря 2012 года . Проверено 9 августа 2014 г.

[31] «Творческие новаторы года: BBH London» . Рекламный век . 15 января 2015 г.

[32] Кампания «Кампания: производственное подразделение BBH и какая-то сенсация Bafta» , кампания, 13 февраля 2017 г. (дата обращения: 14 апреля 2017 г.)

[33] «BBH Singapore — международное агентство года по версии Ad Age в 2018 году» . Проверено 19 февраля 2018 г.

[34] «BBH London включена в список лучших компаний для работы по версии Sunday Times | LBBOnline» . lbbonline.com . Проверено 8 мая 2019 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

[ 28 ]

[ 29 ]

[ 30 ]

[ 31 ]

[ 32 ]

[ 33 ]

[ 34 ]

Базы данных авторитетного контроля
Международный	ВИАФ
Национальный	Соединенные Штаты