Бесценно (рекламная кампания)
 Логотип MasterCard на момент запуска кампании | |
| Клиент | Мастеркард |
|---|---|
| Рынок | По всему миру |
| Лозунг |
|
| Внешние видео | |
|---|---|
 Бесценный бейсбол MasterCard (рекламный ролик, 1997) на YouTube (30 секунд) |
Priceless — это рекламная кампания Mastercard , которая началась в 1997 году и использует слоган « Есть вещи, которые нельзя купить за деньги; для всего остального есть Mastercard ». [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] Это обеспечило Mastercard постоянное и узнаваемое послание. [ 5 ]
История
[ редактировать ]Первая из этих бесценных рекламных роликов была показана во время Мировой серии 1997 года . Было много различной рекламы на телевидении, радио и в печати. [ 6 ] Mastercard зарегистрировала Priceless как торговую марку. [ 7 ] Актер Билли Крудап был голосом на рынке США; актер Джек Дэвенпорт был голосом в Великобритании. Оригинальная идея и концепция кампании принадлежит рекламному агентству McCann Erickson (так оно было названо в 1997 году). [ 8 ]
Цель кампании — позиционировать Mastercard как дружественную компанию, выпускающую кредитные карты, с чувством юмора, а также ответить на беспокойство общественности по поводу того, что все превращается в товар и что люди становятся слишком материалистичными. [ 9 ]
Иск
[ редактировать ]В 1994 году уроженец Аргентины Эдгардо Апестегия создал в Парагвае рекламную кампанию для кредитной карты Bancard. Его лозунгом было: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги, но для всего остального есть Bancard». [ 10 ] Иски о плагиате были поданы в Парагвае и Чили против Mastercard и ее публициста Макканна, который зарегистрировал «бесценные» рекламные слоганы в США в 1999 году и в то время был представлен в Парагвае публицистами Nafta и Biedermann.
Пародии
[ редактировать ]Многие пародии были сделаны по тому же образцу, особенно на Comedy Central , хотя Mastercard пригрозила судебным иском. [ 11 ] утверждая, что Mastercard рассматривает подобные пародии как нарушение своих прав в соответствии с федеральными и государственными законами о товарных знаках и недобросовестной конкуренции, в соответствии с федеральными законами и законами штата о борьбе с разводнением , а также в соответствии с Законом об авторском праве. Однако, несмотря на эти заявления, известный защитник прав потребителей США и кандидат в президенты Ральф Нейдер вышел победителем (после четырехлетней битвы) в иске, возбужденном против него Mastercard после того, как он создал свою собственную «бесценную» политическую рекламу. [ 12 ] В предвыборной рекламе Надер критиковал корпоративное финансирование кампаний Буша и Гора. Используя тему и некоторые формулировки кампании Mastercard «Бесценно», на выборах были указаны суммы в долларах, внесенные корпоративными интересами обоим кандидатам, а затем подведены итоги: «выяснение истины… бесценно». Mastercard подала в суд на предвыборный комитет Надера и вынесла временный запретительный судебный приказ о прекращении рекламы. TRO не было предоставлено, и Надер защищал рекламу, утверждая, что она защищена доктриной добросовестного использования. [ 13 ]
В 2002 году было опубликовано видео, на котором мальчик разговаривал наедине со своей девушкой перед домом ее родителей, случайно зажав руку на домофоне. Некоторые источники утверждают, что за видео может стоять MasterCard. [ 14 ]
В 2011 году WikiLeaks основатель Джулиан Ассанж опубликовал пародийное видео в ответ на заморозку своих активов . [ 15 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Голдман, М. Кори (17 ноября 2019 г.), «Джим Крамер: Mastercard — это одна вещь, которую можно купить за деньги» , TheStreet , получено 17 мая 2021 г.
- ^ «Как кампания Mastercard «Бесценная» стала частью ДНК бренда» . Неделя маркетинга . 19 сентября 2019 г. Проверено 17 мая 2021 г.
- ^ Картер, Дэвид М. (2003). На мяче: что можно узнать о бизнесе у лидеров спортивного бизнеса Америки . Даррен Ровелл. Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: PTR Prentice Hall. п. 48. ИСБН 0-13-148043-Х . OCLC 55642400 .
- ^ Янг, Лори (2011). Справочник маркетолога: переоценка маркетинговых технологий для современного бизнеса . Чичестер, Западный Суссекс, Великобритания: Wiley. ISBN 978-1-119-20660-6 . OCLC 756496460 .
- ^ «MasterCard и Высшая бейсбольная лига: показатели оценки наиболее «запоминающейся» акции» (PDF) . Ежеквартальный журнал по спортивному маркетингу – через Университет Майнца .
- ^ Бесценный кинофестиваль. Архивировано 2 июля 2006 года в Wayback Machine . www.priceless.com. Проверено 13 июля 2011 г.
- ^ Бесценная знакам электронная поисковая система по товарным . Проверено 5 июля 2006 г.
- ^ «1997: Макканн создает культовую кампанию «Бесценная» для MasterCard» . Барабан . 31 марта 2016 года . Проверено 30 апреля 2018 г.
- ^ Бесценно . Архивировано 26 июня 2006 года в Wayback Machine , Джим Фаррелл, New American Dream . Проверено 5 июля 2006 г.
- ^ «Есть вещи, которые можно купить с помощью MasterCard — История плагиата | ДОБАВИТЬ | Ассоциация бессонных дизайнеров» . Архивировано из оригинала 10 августа 2014 года . Проверено 30 июля 2014 г. addmz.com.
- ^ Угрозы судебного иска: MasterCard International (9 апреля 2001 г.). «Re: MasterCard/Нарушение прав со стороны веб-сайта Netfunny.com» . Проверено 30 июля 2006 г.
- ^ Джордж Б. Дэниэлс, окружной судья (9 марта 2004 г.). «Решение Окружного суда США по делу MasterCard International Incorporated против Ральфа Нэйдера» (PDF) . Окружной суд США, Южный округ Нью-Йорка. Архивировано из оригинала (PDF) 1 июля 2004 г. Проверено 30 июля 2006 г.
- ↑ История Lawgeek. Архивировано 11 октября 2011 года в Wayback Machine . Lawgeek.typepad.com (9 марта 2004 г.).
- ^ Харрис, Ян (4 ноября 2002 г.). "Вперед: Ты это видел?" . Хранитель . Проверено 24 июля 2021 г.
- ^ Матыщик, Крис. «WikiLeaks делает бесценную рекламу MasterCard» . CNET . Проверено 17 февраля 2022 г.