Киви (гуталин)
 Логотип Киви | |
| Владелец | СК Джонсон и сын |
|---|---|
| Представлено | 1906 год Австралия |
| Предыдущие владельцы | Корпорация Сара Ли |
| Веб-сайт | кивикэр |
Kiwi — это глобальный бренд крема для обуви , первоначально разработанный в Австралии в 1906 году Уильямом Рамзи . Киви стал доминирующим кремом для обуви во многих странах с тех пор, как он использовался как британской , так и американской армией во время Первой мировой войны. Однако он объявил о своем уходе с рынка Великобритании в 2022 году. Вскоре после этого, в 2023 году, Kiwi объявил, что его прекращение бренд в США к июню 2024 года, прекращая выпуск некоторых продуктов еще до окончания 2023 года.
По состоянию на 2023 год [update] бренд Kiwi принадлежит SC Johnson .
История
[ редактировать ]Первоначально лак был произведен австралийской компанией, которая впервые выпустила этот продукт на рынок в 1906 году. [ 1 ] Уильям Рамзи и его коллега, шотландский эмигрант в Австралии, Гамильтон МакКеллар, начали производить крем для обуви и другие продукты на небольшой фабрике в Мельбурне в 1904 году. Хотя существовал ряд старых продуктов для консервации кожи, в том числе ирландский бренд «Punch» , который был впервые произведен в 1851 году, а немецкая марка Erdal поступила в продажу в 1901 году. Появление Kiwi в 1906 году сделало его первым кремом для обуви, напоминающим современные разновидности и нацеленным, прежде всего, на придание блеска. [ 2 ] Рамзи и МакКеллар выпустили улучшенную формулу, продавая ее в Мельбурне как «Полироль для обуви Kiwi». Рамзи погрузил коробки с продукцией на свою лошадь и телегу и продал ее фермерам, чтобы защитить их ботинки. [ 3 ] Рамзи назвал его «Киви» в честь нелетающей птицы, обитающей в Новой Зеландии , родине его жены Энни Элизабет Мик. [ нужна ссылка ]
Kiwi был значительным улучшением по сравнению с предыдущими брендами. Он сохранял обувную кожу, придавал ей блеск и восстанавливал цвет. К тому времени, когда Kiwi Dark Tan был выпущен в 1908 году, в него входили вещества, придающие эластичность и водостойкость. В то время крем для обуви австралийского производства считался лучшим в мире. Стал доступен широкий выбор цветов, и начался экспорт в Великобританию , континентальную Европу и Новую Зеландию. [ нужна ссылка ]
Конкурирующим брендом в то время была компания Cobra Boot Polish, базирующаяся в Сиднее. Кобра была известна серией мультипликационной рекламы в The Sydney Bulletin , начиная с 1909 года, с использованием персонажа по имени «Чандер Лу из Акима Фу». (Австралийское сленговое слово chunder , означающее «рвотить», возможно, произошло от рифмованного сленга Chunder Loo и изрыгать .) [ 4 ]
Его успех в Австралии был повторен за рубежом после того, как он был принят на вооружение армией Великобритании и США в Первой мировой войне . [ 5 ]
Распространение крема для обуви «Киви» по всему миру повысило популярность киви как национального символа Новой Зеландии. [ 6 ] [ 7 ]
Корпоративная история
[ редактировать ]
Австралийская собственность
[ редактировать ]На протяжении многих лет Kiwi принадлежала множеству корпораций. В течение первых шести десятилетий своего существования это была одна из итераций австралийской корпорации с Kiwi в названии, все базирующиеся в штате Виктория , включая Kiwi Boot Polish Co. (1913–1916) и Kiwi Polish Co. (1913–1916). 1916–1971). Затем компания присоединилась к Николас Интернэшнл Лтд., фармацевтической компании из Мельбурна, производящей такие международные бренды, как Aspro и Rennie. Новую компанию переименовали в Николас Киви.
Производство в Великобритании
[ редактировать ]В Великобритании лак Kiwi на протяжении многих лет производился в британской штаб-квартире компании в Илинге . Это предприятие производило продукцию для рынка Великобритании и экспортировало бренд Kiwi в большую часть Европы и на Ближний Восток. В середине 1970-х годов в рамках масштабной модернизации завод в Великобритании был закрыт, а производство было перенесено во Францию. Операции в Великобритании переместились в Yateley , который по сути стал офисом продаж и маркетинга, а распространение было заключено с третьей стороной. [ нужна ссылка ]
В 1980 году производство для британского рынка вернулось в Великобританию и разместилось на заводе недалеко от Хаддерсфилда . Головной офис в Великобритании был перенесен в Мейдстон , графство Кент , где у Kiwi были другие интересы в области продукции. После глобального слияния с Николас Лабораториз головной офис в Великобритании снова был перенесен в Слау , в здание Николаса на Бат-роуд. [ нужна ссылка ]
Сара Ли (1984–2011)
[ редактировать ]В 1984 году она была приобретена американской компанией Consolidated Foods Corporation (ныне Sara Lee Corporation ), которая в конечном итоге продала фармацевтическую продукцию Николаса швейцарской компании Roche , но сохранила ассортимент Kiwi. [ нужна ссылка ]
В 1991 году дочерняя компания Sara Lee Corporation (Сара Ли) приобрела часть бизнеса по уходу за обувью компании Reckitt & Colman , включая бренды Cherry Blossom и Meltonian. Сара Ли уже владела, среди прочего, брендом Kiwi. [ 8 ] США Федеральная торговая комиссия постановила, что Сара Ли должна была отказаться от владения этими компаниями в 1994 году, чтобы не допустить превращения ее в монополию. После этого постановления Сара Ли была лишена права приобретать какие-либо дальнейшие активы или фирмы, связанные с химическими средствами по уходу за обувью в Соединенных Штатах, без предварительного одобрения комиссии. [ 9 ] Комиссия по конкуренции Соединенного Королевства также расследовала потенциальную монополию Сары Ли в индустрии ухода за обувью. [ 8 ]
По состоянию на 2005 год он производился в Австралии, Канаде, Гондурасе , Франции, Индии , Индонезии , Пакистане , Перу , Южной Африке, Испании, Великобритании и США. [ 10 ]
SC Johnson (апрель 2011 г. – настоящее время)
[ редактировать ]4 апреля 2011 года Sara Lee объявила о завершении продажи своего глобального бизнеса по уходу за обувью в большинстве стран компании SC Johnson. [ 11 ]
Доля рынка
[ редактировать ]Киви был доминирующим кремом для обуви во многих странах, включая Великобританию и США, на протяжении большей части своего существования. По состоянию на 2013 год [update] Kiwi оставался доминирующим брендом крема для обуви в большинстве стран мира: он продавался более чем в 180 странах и занимал 53% мирового рынка. [ 5 ] В Малайзии и Сингапуре киви стало настолько нарицательным названием крема для обуви, что слово «киви» превратилось в глагол на малайском языке , означающий «полировать обувь». [ 12 ]
В декабре 2022 года SC Johnson объявила о своем уходе с британского рынка средств по уходу за обувью, обвинив в этом изменения в структуре работы, вызванные пандемией COVID-19 в Соединенном Королевстве , а также рост популярности повседневной обуви, не требующей полировки. [ 13 ] [ 14 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «100 лет киви-шоу-польского языка 1906–2006» . 18 сентября 2010 года. Архивировано из оригинала 28 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.
- ^ «Информация о месте захоронения Уильяма Рамзи» . Архивировано из оригинала 1 мая 2008 года.
- ^ Статья правительства Австралии о креме для обуви Kiwi - PDF- файл, взят из журнала Imagination - 100 лет ярких идей в Австралии. ISBN 1740661060
- ^ «Поверьте нам на слово» . Архивировано из оригинала 2 января 2006 года . Проверено 16 декабря 2005 г.
- ^ Jump up to: а б «Уильям Рамзи (1868–1914)». Рамзи, Уильям (1868–1914) . Австралийский биографический словарь. Архивировано из оригинала 27 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.
- ^ Филлипс, Джок. «Киви – Киви и люди: ранняя история» . Архивировано из оригинала 27 сентября 2013 года . Проверено 26 сентября 2013 г.
- ^ KiwiPhile - как крем для обуви Kiwi помог выбрать национальный символ
- ^ Jump up to: а б Комиссия по конкуренции - Введение в отчет о Саре Ли (владельцах крема для обуви Kiwi) и рынке крема для обуви в целом.
- ^ Федеральная торговая комиссия о потенциальной монополии Сары Ли
- ^ «Выводы отчета о Саре Ли (владельцах крема для обуви Kiwi) и рынке крема для обуви в целом» (PDF) . Конкурсная комиссия. Архивировано из оригинала (PDF) 2 марта 2005 г.
- ^ «Сара Ли завершает продажу глобального бизнеса по уходу за обувью компании SC Johnson» . Сара Ли . Sara Lee Inc. Архивировано из оригинала 7 августа 2011 года . Проверено 31 июля 2022 г.
- ^ «Киви, будучи названием вида птиц, стало брендом продукта, а затем превратилось в глагол» . Университет Путра Малайзии Интерактивное обучение EduTrain (PowerPoint). Архивировано из оригинала 30 ноября 2018 года . Проверено 30 ноября 2018 г.
- ^ Уилкинсон, Карл (8 декабря 2022 г.). «Таинственное исчезновение крема для обуви «Киви»» . Файнэншл Таймс . Архивировано из оригинала 11 декабря 2022 года . Проверено 7 января 2023 г.
- ^ «Крем для обуви Kiwi исчезнет с полок Великобритании – благодаря Ковиду и кроссовкам» . Независимый . 2 января 2023 г. Проверено 7 января 2023 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]