Пиратство брендов

Пиратство брендов – это присвоение продукту такого названия, которое может привести к путанице с другими, более известными брендами . По мнению автора Роберта Тённиса, термин «пиратство брендов» означает несанкционированное использование защищенных торговых марок, этикеток, дизайнов или торговых описаний . ^[1] Анника Кристин заявляет, что «пиратством бренда считается преднамеренное использование зарегистрированного товарного знака, его названия, торгового наименования или упаковки и презентации его продукции». ^[2] Это серьезная потеря для МНП во всем мире, поскольку она приводит к потере доходов и имиджа бренда. ^[3]^[4]

Тённис описывает последствия пиратства брендов как потребление потребителями поддельных, непроверенных и некачественных товаров. ^[1] Это может нанести ущерб репутации брендов и даже привести к нанесению ущерба здоровью людей. ^[2] В 2012 году CBP пообещала защитить экономику, народ США и его национальную безопасность «от вреда, причиняемого контрафактной и пиратской продукцией». ^[5]

Примеры

Примеры имитации и подделки фирменной продукции были отмечены еще в 1912 году. ^[6]

Louis Vuitton пришлось бороться за имидж своего бренда после того, как потребители (по ошибке) потеряли к ним интерес из-за наличия дешевых подделок. ^[1]
Кованые часы Rolex можно купить за небольшую часть цены оригинала во многих точках мира. ^[3]
В Мексике Cartier пришлось бороться с пиратством собственного бренда. ^[7]
Benetton , Levi Strauss & Co. и Lacoste стали жертвами подделок, в ходе которых этикетка явно низкого качества была изменена. ^[8]
Примеры маркеров Coalgate (в отличие от Colgate ), Del Mundo (вместо Del Monte ), а также поддельных маркеров Sharpie под вымышленными названиями, такими как «Sharpei», «Sherpie», «Shoupie» или «Skerple». категория пиратства, при которой продукт отличается, но товарный знак выглядит одинаково. ^[8]
Музыкальная индустрия утверждает, что пиратство брендов приводит только к потере доли рынка на 4,6 миллиарда долларов США. В нем также говорится, что 7 из 10 компакт-дисков, продаваемых по всему миру, являются пиратскими. ^[8]

Последствия

Потеря доходов в миллиарды долларов для первоначальных производителей. ^[3]
Ущерб репутации аутентичной продукции и ее производителей. ^[9]
Оно выступает барьером для входа владельцев товарных знаков на те рынки, где их бренды являются пиратскими. ^[2]
Это закрывает конкуренцию, поскольку конкурентов сначала привлекает высокая ценовая маржа оригинала, а затем им приходится вести ценовую войну с подделками с низкой ценой. ^[10]

За последнее десятилетие феномен контрафактной продукции и пиратства приобрел очень опасные масштабы и стал одной из самых разрушительных проблем, стоящих перед мировым бизнесом .
— Европейская комиссия — Официальная домашняя страница ^[11]

Стратегии борьбы с пиратством брендов

Хотя некоторые эксперты предлагают компании пойти на крайние меры и наказать фальшивомонетчиков, ^[10] другие также предлагают заключать с ними соглашения о поглощении или франчайзинге. ^[10] Некоторые другие авторы предлагают использовать веб-сканеры, которые могут выявлять и удалять любые рекламные материалы, нарушающие права на продукцию компании. ^[12] Некоторые авторы предлагают обратиться в суд и изучить правовую защиту, доступную на тех рынках, где распространено пиратство. ^[13] С 1977 года явный плагиат в отношении признанного дизайна также публично разоблачается путем присуждения отрицательной премии Plagiarius . ^[14]^[15]^[16]^[17]

Дальнейшее чтение

«Пиратство брендов», Краткая энциклопедия менеджмента Блэквелла, Кэри Линн Купер и Крис Аргирис, стр. 48

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с Роберт Тённис (июль 2007 г.). Международный брендинг – подход к интернационализации на уровне маркетинга . ГРИН Верлаг. стр. 14–. ISBN 978-3-638-68096-7 . Проверено 18 февраля 2012 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Анника Кристин Байкер (октябрь 2007 г.). Борьба с подделкой брендов в электронной коммерции: пример Nike . ГРИН Верлаг. стр. 35–. ISBN 978-3-638-81102-6 . Проверено 18 февраля 2012 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Кэри Л. Купер; Крис Аргирис (1998). Краткая энциклопедия менеджмента Блэквелла . Уайли-Блэквелл. стр. 48–. ISBN 978-0-631-20911-9 . Проверено 18 февраля 2012 г.
^ Кизер, Джессика (2016). «Бренды как авторское право». Обзор закона Виллановы . 61 : 45–98 – через Вестлоу.
^ «Мужчины и женщины CBP защищают экономику нашей страны, безопасность ее народа и нашу национальную безопасность от вреда, причиняемого контрафактной и пиратской продукцией» . Архивировано из оригинала 17 марта 2013 г. Проверено 7 мая 2012 г.
^ Северо-западный мельник . Миллер Паб. Ко. 1912 г. Проверено 19 февраля 2012 г.
^ Дэвид Э. Гумперт (апрель 1985 г.). Ренессанс маркетинга . Уайли. п. 117. ИСБН 978-0-471-81352-1 . Проверено 18 февраля 2012 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Изобель Дул; Робин Лоу (2008). Международная маркетинговая стратегия: анализ, разработка и реализация . Cengage Learning в регионе EMEA. п. 289. ИСБН 978-1-84480-763-5 . Проверено 18 февраля 2012 г.
^ «Пиратство брендов является серьезным преступлением и принимает все более угрожающие масштабы. Оно наносит ущерб репутации бренда и компаний» . Проверено 30 декабря 2012 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Холленсен (1 сентября 2009 г.). Глобальный маркетинг, 4/Е . Пирсон Образование. стр. 472–. ISBN 978-81-317-2814-7 . Проверено 18 февраля 2012 г.
^ «Защита прав интеллектуальной собственности» . Европейская комиссия . Архивировано из оригинала 17 мая 2008 года.
^ Филип Котлер (1972). Маркетинг - Менеджмент . Пирсон Образование. стр. 1–. ISBN 978-81-317-1683-0 . Проверено 18 февраля 2012 г.
^ Джон О'Коннелл (1 февраля 1999 г.). Энциклопедический словарь Блэквелла по международному менеджменту . Уайли-Блэквелл. стр. 30–. ISBN 978-0-631-21081-8 . Проверено 19 февраля 2012 г.
^ «Негативная награда «Плагиарий», учрежденная еще в 1977 году профессором Ридо Буссе, служит для информирования общественности о проблеме подделок и плагиата и о негативном влиянии, которое они оказывают» . Архивировано из оригинала 06 марта 2013 г. Проверено 27 февраля 2013 г.
^ «Ежегодная премия Plagiarius Awards привлекает внимание к наиболее вопиющим имитациям продуктов и повышает осведомленность об опасностях пиратства» . Архивировано из оригинала 6 августа 2012 года . Проверено 8 февраля 2008 г.
^ «Плагиарий 2011: отрицательная награда за китайскую копию смесителя Hansgrohe Focus S» . Архивировано из оригинала 13 мая 2011 г. Проверено 16 февраля 2011 г.
^ «Противодействие краже идей: изготовитель колеса AC Schnitzer Type V получил отрицательную премию «Плагиатор»» . Архивировано из оригинала 16 февраля 2012 г. Проверено 10 февраля 2012 г.

Внешние ссылки

[Tönnis2007-1] Jump up to: ^а ^б ^с Роберт Тённис (июль 2007 г.). Международный брендинг – подход к интернационализации на уровне маркетинга . ГРИН Верлаг. стр. 14–. ISBN 978-3-638-68096-7 . Проверено 18 февраля 2012 г.

[Baiker2007-2] Jump up to: ^а ^б ^с Анника Кристин Байкер (октябрь 2007 г.). Борьба с подделкой брендов в электронной коммерции: пример Nike . ГРИН Верлаг. стр. 35–. ISBN 978-3-638-81102-6 . Проверено 18 февраля 2012 г.

[CooperArgyris1998-3] Jump up to: ^а ^б ^с Кэри Л. Купер; Крис Аргирис (1998). Краткая энциклопедия менеджмента Блэквелла . Уайли-Блэквелл. стр. 48–. ISBN 978-0-631-20911-9 . Проверено 18 февраля 2012 г.

[4] Кизер, Джессика (2016). «Бренды как авторское право». Обзор закона Виллановы . 61 : 45–98 – через Вестлоу.

[5] «Мужчины и женщины CBP защищают экономику нашей страны, безопасность ее народа и нашу национальную безопасность от вреда, причиняемого контрафактной и пиратской продукцией» . Архивировано из оригинала 17 марта 2013 г. Проверено 7 мая 2012 г.

[The_Northwestern_miller-6] Северо-западный мельник . Миллер Паб. Ко. 1912 г. Проверено 19 февраля 2012 г.

[Gumpert1985-7] Дэвид Э. Гумперт (апрель 1985 г.). Ренессанс маркетинга . Уайли. п. 117. ИСБН 978-0-471-81352-1 . Проверено 18 февраля 2012 г.

[DooleLowe2008-8] Jump up to: ^а ^б ^с Изобель Дул; Робин Лоу (2008). Международная маркетинговая стратегия: анализ, разработка и реализация . Cengage Learning в регионе EMEA. п. 289. ИСБН 978-1-84480-763-5 . Проверено 18 февраля 2012 г.

[9] «Пиратство брендов является серьезным преступлением и принимает все более угрожающие масштабы. Оно наносит ущерб репутации бренда и компаний» . Проверено 30 декабря 2012 г.

[Hollensen2009-10] Jump up to: ^а ^б ^с Холленсен (1 сентября 2009 г.). Глобальный маркетинг, 4/Е . Пирсон Образование. стр. 472–. ISBN 978-81-317-2814-7 . Проверено 18 февраля 2012 г.

[11] «Защита прав интеллектуальной собственности» . Европейская комиссия . Архивировано из оригинала 17 мая 2008 года.

[Kotler1972-12] Филип Котлер (1972). Маркетинг - Менеджмент . Пирсон Образование. стр. 1–. ISBN 978-81-317-1683-0 . Проверено 18 февраля 2012 г.

[O'Connell1999-13] Джон О'Коннелл (1 февраля 1999 г.). Энциклопедический словарь Блэквелла по международному менеджменту . Уайли-Блэквелл. стр. 30–. ISBN 978-0-631-21081-8 . Проверено 19 февраля 2012 г.

[14] «Негативная награда «Плагиарий», учрежденная еще в 1977 году профессором Ридо Буссе, служит для информирования общественности о проблеме подделок и плагиата и о негативном влиянии, которое они оказывают» . Архивировано из оригинала 06 марта 2013 г. Проверено 27 февраля 2013 г.

[15] «Ежегодная премия Plagiarius Awards привлекает внимание к наиболее вопиющим имитациям продуктов и повышает осведомленность об опасностях пиратства» . Архивировано из оригинала 6 августа 2012 года . Проверено 8 февраля 2008 г.

[16] «Плагиарий 2011: отрицательная награда за китайскую копию смесителя Hansgrohe Focus S» . Архивировано из оригинала 13 мая 2011 г. Проверено 16 февраля 2011 г.

[17] «Противодействие краже идей: изготовитель колеса AC Schnitzer Type V получил отрицательную премию «Плагиатор»» . Архивировано из оригинала 16 февраля 2012 г. Проверено 10 февраля 2012 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]