Роберт Бернинг

Роберт Бернинг (25 января 1935 - 19 июля 2008) был американским бакалейщиком и основным вина покупателем в Trader Joe's, сети специализированных продуктовых магазинов начиная с 1970-х годов. Ему приписывают знакомство американских потребителей с недорогими и выгодными импортными винами, когда он работал с Trader Joe's. ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}

Биография

Роберт Бернинг родился в Авалоне на острове Санта-Каталина, штат Калифорния , 25 января 1935 года. Его отец работал садовником на в Санта-Каталине поле для гольфа . ^{[ 1 ]}

Ранняя карьера

Бернинг начал свою карьеру в продуктовой отрасли в возрасте 16 лет, когда он устроился на работу в King Cole Markets в Уиттиере, штат Калифорния его повысили до начальника , в 1951 году. Несколько лет спустя магазина King Cole. Вскоре у него появился интерес к продаже вин, импортированных из Европы . ^{[ 1 ]}

Трейдер Джо

Бернинг был нанят Pronto Markets , сетью магазинов повседневного спроса , базирующейся в Лос-Анджелесе, в 1965 году. Pronto Markets находилась в процессе преобразования из магазина повседневного спроса в сеть специализированных продуктовых магазинов Trader Joe's, которая официально была основана в 1967 году. Ключевую роль в этом успехе сыграла очень важная деятельность недавно основанной компании Trader Joe's and Berning. Джо Куломб , основатель Trader Joe's, рассказал в интервью газете Los Angeles Times , что Бернинг был принят в главный офис компании в 1970 году, потому что он проявил интерес к винам. 1970 год также совпал со временем, когда Trader Joe’s начал свою «агрессивную торговлю вином», а это означало, что Trader Joe’s начал предлагать вина по более низким ценам, чем те, которые ранее были доступны на рынке. ^{[ 1 ]}

Бернинг быстро стал главным закупщиком вина Трейдера Джо. Ему приписывают создание программы частных винных марок Trader Joe . Программа Бернинга предлагала вина со всего мира под маркой Trader Joe's. Эти вина было разрешено продавать по очень низким ценам благодаря фирменной этикетке Trader Joe's. В то время в Калифорнии действовали положения о справедливой торговле алкогольными напитками, из-за которых продажа вин по более низкой цене, чем у фирменных конкурентов, таких как Gallo's , была незаконной . Программа Бернинга просто «обошла» законы ярмарочной торговли алкоголем, предложив собственные вина под брендом Trader's Joe, лейблом Trader Joe's Winery. Программа имела огромный успех, что помогло Trader Joe's оставаться конкурентоспособным в розничной торговле вином в течение восьми лет, пока в 1978 году не были отменены законы о справедливой торговле алкоголем . ^{[ 1 ]}

Куломб выразил благодарность Бернингу за инновационную способность Trader Joe покупать и распространять недорогие вина в своих собственных магазинах без использования традиционных оптовиков . Trader Joe's, в свою очередь, считается одним из пионеров, популяризировавших вино в Соединенных Штатах . Под руководством Бернинга Trader Joe's начал предлагать вина небольших калифорнийских виноделен , некоторые из которых позже сами стали известными брендами, в том числе Heitz Wine Cellars , Mirassou Winery и Schramsberg . Бернинг путешествовал по Калифорнии и всему миру в поисках вин, выставленных на продажу в Trader Joe's. Бернинг был показан в серии рекламных роликов на радио в конце 1980-х - начале 1990-х годов в столичном районе Лос-Анджелеса . ^{[ 1 ]}

Бернинг ушел из Trader Joe's в середине 1990-х годов. Однако его наследие по продвижению в компании более качественных и недорогих вин продолжается. Например, популярность вин Charles Shaw , которые за свою цену в 1,99 доллара получили прозвище «Two Buck Chuck». ^{[ 1 ]}

Дальнейшая жизнь

Бернинг переехал в Фоллбрук, штат Калифорния , со своей семьей после выхода на пенсию из Trader Joe's. Он купил ранчо, где выращивал лаймы и авокадо . Он продолжал работать в винодельческой промышленности в качестве консультанта Plume Ridge, импортной компании, базирующейся в Сан-Димасе, Калифорния , которой владеет его дочь Кристина. Он работал в компании до своей болезни в начале 2008 года. ^{[ 1 ]}

Роберт Бернинг умер в своем доме в Фоллбруке от рака кости 19 июля 2008 года в возрасте 73 лет. Его жена Нэнси Энн Виджил-Бернинг умерла от рака 11 октября 2005 года. У него остались дочери Кристина и Нанетт. Бернинг-Пейт и Джулия Бернинг-Эскамилла; и его сын Крейг. ^{[ 2 ]}

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час Маклеллан, Деннис (22 июля 2008 г.). «Роберт Бернинг, 73 года; инновационный покупатель Трейдера Джо помог популяризировать вино» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 27 июля 2008 г.
^ Jump up to: ^а ^б Маклеллан, Деннис (24 июля 2008 г.). «Роберт Бернинг; покупатель вина изменил торговца Джо» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 1 августа 2008 г.

Внешние ссылки

Boston Globe: Роберт Бернинг; покупатель вина преобразовал Trader Joe’s

[latimes-1] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час Маклеллан, Деннис (22 июля 2008 г.). «Роберт Бернинг, 73 года; инновационный покупатель Трейдера Джо помог популяризировать вино» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 27 июля 2008 г.

[bg-2] Jump up to: ^а ^б Маклеллан, Деннис (24 июля 2008 г.). «Роберт Бернинг; покупатель вина изменил торговца Джо» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 1 августа 2008 г.

[ 1 ]

[ 2 ]