Полевой маркетинг

Полевой маркетинг — это метод прямого маркетинга , в котором люди распределяют, проверяют, продают или выбирают рекламные акции «на местах». ^[1]

Исторически полевой маркетинг считался инструментом односторонней коммуникации. Сообщение бренда передается от рекламного персонала потребителю посредством образца, товара или литературы.

В настоящее время выездной маркетинг может также включать двустороннюю связь, например, запрос обратной связи об образце или приглашение потребителей подписаться на бренд в социальных сетях . ^[2]

Полевой маркетинг можно отличить от всех других видов деятельности прямого маркетинга, поскольку это прямой маркетинг при личном контакте. Полевой маркетинг включает в себя узконаправленное продвижение прямых продаж, мерчандайзинг, аудит, отбор образцов и демонстрацию, экспериментальный маркетинг, организацию роуд-шоу , мероприятий и тайных покупок . Эти дисциплины, по отдельности или в совокупности, развивают бренды и при их реализации демонстрируют явную окупаемость инвестиций (ROI) для владельца бренда. Это ключевая особенность и преимущество выездного маркетинга – видеть, как расходы на доходы приносят конкретную прибыль. ^[3]

Специалисты по полевому маркетингу могут оказывать поддержку маркетинговым операциям. Это включает в себя противодействие кампании конкурента и/или увеличение распределения на рынке. Предпочтительно, чтобы люди этой профессии имели обширные знания в различных отраслях. Персонал опытный, обученный и поддерживается компьютерными системами отчетности. Это обеспечивает высокую степень точности и высокую скорость составления отчетов и сбора данных, что позволяет быстро и гибко принимать решения в зависимости от динамики меняющейся среды с учетом потребностей рынка клиента. Каждая маркетинговая кампания может включать в себя две или более основных дисциплины, чтобы максимизировать бюджеты клиентов и обеспечить максимальную окупаемость. ^[4]

См. также

Ссылки

^ Уильямс, Элисон (2008). Справочник по выездному маркетингу: полное руководство по пониманию и аутсорсингу личного прямого маркетинга . Лондон: Коган Пейдж. ISBN 978-0749452902 .
^ «Что такое полевой маркетинг и как планировать успешные кампании?» . Тотемпул . 2020-12-02 . Проверено 14 мая 2021 г.
^ Уильямс, Элисон и Маллин, Родди. (2008) «Справочник по местному маркетингу: полное руководство по пониманию и аутсорсингу личного прямого маркетинга», Kogan Page Limited. ISBN 978-0-7494-5025-0
^ Ассоциация прямого маркетинга. (2011, 11 августа). Что такое выездной маркетинг. Получено из Ассоциации прямого маркетинга: http://www.dma.org.uk/toolkit/what-field-marketing. Архивировано 7 апреля 2014 г. в Wayback Machine.

[1] Уильямс, Элисон (2008). Справочник по выездному маркетингу: полное руководство по пониманию и аутсорсингу личного прямого маркетинга . Лондон: Коган Пейдж. ISBN 978-0749452902 .

[2] «Что такое полевой маркетинг и как планировать успешные кампании?» . Тотемпул . 2020-12-02 . Проверено 14 мая 2021 г.

[3] Уильямс, Элисон и Маллин, Родди. (2008) «Справочник по местному маркетингу: полное руководство по пониманию и аутсорсингу личного прямого маркетинга», Kogan Page Limited. ISBN 978-0-7494-5025-0

[4] Ассоциация прямого маркетинга. (2011, 11 августа). Что такое выездной маркетинг. Получено из Ассоциации прямого маркетинга: http://www.dma.org.uk/toolkit/what-field-marketing. Архивировано 7 апреля 2014 г. в Wayback Machine.

[1]

[2]

[3]

[4]