Побелка (красота)
 | В этой статье есть несколько проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалять эти шаблонные сообщения )
|
Обеление красоты – явление на стыке индустрии моды , цифровой фотографии , средств массовой информации , маркетинга и рекламы . Он описывает ситуацию, в которой тон кожи небелых людей – когда они изображены на обложках журналов, в рекламе, рекламных роликах, музыкальных клипах и т. д. – подвергается цифровой ретуши или физически модифицируется, чтобы казаться более белым . Побелка также может проявляться в изменении текстуры волос , чтобы она напоминала евроцентрические идеалы красоты прямых волос . [ нужна ссылка ] . Отбеливание можно увидеть в форме отбеливания кожи, либо с помощью цифровых технологий, либо с помощью вредных для кожи продуктов, отбеливающих кожу , либо путем химического расслабления текстурированных волос, чтобы привести их в соответствие с европоцентричными стандартами красоты . [ нужна ссылка ] . Кроме того, пластическая хирургия может быть использована для изменения черт лица, чтобы они выглядели более европейскими, например, операция на двойное веко.
Обеление уже много лет наблюдается в средствах массовой информации , в фильмах, фотографиях, рекламе и т. д. Обеление в Голливуде является распространенной проблемой, которую часто объясняют отсутствием расового разнообразия в самой индустрии. Рекламные компании часто используют аэрографию своих моделей, чтобы кожа казалась более светлой, как это было в рекламной кампании L'Oréal с Бейонсе в 2008 году. [1]
Обеление также можно увидеть, когда фильм или телесериал, основанный на книге или другом прецеденте, решает переписать небелую роль на белую и использовать белого актера для ее изображения. Это не следует путать с блэкфейсом , когда человек, не являющийся черным, пытается изобразить более темный оттенок кожи с помощью макияжа или цифрового редактирования. Этот тип побелки наиболее распространен в киноиндустрии и является проблемой с самого зарождения Голливуда. [2] В последнее время в индустрии представлено все больше цветных людей, но обеление остается распространенной проблемой, которая может повлиять на самооценку маленьких детей, чья раса была маргинализирована в кино.
Культурное обеление также распространено в средствах массовой информации, в которых культурные традиции подстраиваются под западные стереотипы, как, например, в популярном фильме « Шаг вперед» . [3]
Глобальные примеры [ править ]
Япония [ править ]
Японский термин «бихаку» относится к средствам для отбеливания кожи. [4] Исследование 1997 года оценило рынок средств для отбеливания лица примерно в 160 миллиардов иен.
Популярные примеры [ править ]
Реклама [ править ]
Ярким примером отбеливания красоты является реклама L'Oreal , в которой использовалась Бейонсе Ноулз . Его напечатали в журналах Elle и Essence . Кожа Ноулз была подвергнута цифровой ретуши, чтобы в Elle она казалась светлее , чем в Essence , ориентированной на афроамериканских женщин. [5] Это на долгое время поставило корпорацию под огонь критики. Другие примеры включают таких знаменитостей, как Холли Берри , Брэнди , Мэрайя Кэри , Рианна , Фрида Пинто , Дженнифер Лопес , Тайра Бэнкс , Леона Льюис , Дженнифер Хадсон , Габури Сидибе и Куин Латифа , у которых на этапе редактирования кожа этих фигур подвергалась осветлению. рекламных фотосессий. В 2014 году Vanity Fair обвинили в освещении Лупиты Нионго в разделе «Тщеславие», когда фотографии с красной дорожки сильно отличались от фотографий в журнале. [6]
Приложение для обмена фотографиями и видео Snapchat также вызвало общественную критику в 2016 году из-за возможного «обеливания» фотофильтров. [7] Особой целью этого протеста было использование таких слов, как «украсить» и «красивый», связанных с фильтрами для осветления кожи. [8]
Фильм [ править ]
В 2017 году Руперта Сандерса голливудская версия японской манги 1995 года « Призрак в доспехах» попала под пристальное внимание из-за того, что на роль японского главного героя была выбрана белая актриса ( Скарлетт Йоханссон ). [9] Хотя это не было физическим отбеливанием кожи или релаксантом для волос, это все равно считается отбеливанием, поскольку вместо японской использовалась белая актриса, и роль была переписана для белой актрисы.
В фильме 2014 года «Алоха » режиссера Кэмерона Кроу Эмма Стоун (белая актриса) была выбрана на роль капитана Эллисон Нг, женщины, частично гавайки. Как и в «Призраке в доспехах» , вместо цветного человека использовалась белая актриса, эффективно отбеливая роль и сам фильм.
В Гарри Поттере . Лаванда Браун — один из второстепенных персонажей, изначально его играла чернокожая актриса. ее заменила белая актриса Позже .
Обеление (красота) в фильмах обычно определяется, когда небелую роль играет белый человек. Примером, который восходит к 2007 году, но все еще подвергается резкой критике в 2022 году, является биографический фильм « Могучее сердце» , снятый Майклом Уинтерботтомом. [10] В этом фильме Анджелина Джоли белая сыграла Мариан Перл , чернокожую французку по происхождению. Начали возникать предположения о том, почему чернокожего актера не выбрали на роль реальной Мариан Перл. Белая актриса, играющая чернокожую женщину в биографическом фильме, обеляет стандарты красоты реальной Мариан Перл. [ нужна ссылка ]
Более того, начиная с 1970-х годов, греческие фильмы пропагандировали идею побелки. В некоторых греческих фильмах лица африканского происхождения ставятся ниже своих белых коллег, поскольку в них меньше красоты, интеллекта и европейской культуры. В этих фильмах люди африканского происхождения высмеиваются только для того, чтобы греческая киноиндустрия назвала это «просто шуткой», не имеющей никакого смысла. [11]
Общественные деятели [ править ]
Обычно женщины в первую очередь используют продукты для осветления кожи, но во многих случаях это делают и мужчины. [12] Бывшая звезда профессионального бейсбола Сэмми Соса признался, что использовал крем для отбеливания кожи в интервью Primer Impacto испанской сети Univision. [13] говоря: «Это отбеливающий крем, который я наношу перед сном и он немного отбеливает мою кожу… У меня есть крем, который я использую, чтобы смягчить [свою кожу], но он меня немного отбелил. Я не расистка, Я проживаю свою жизнь счастливо». [13]
Политические деятели [ править ]
Известно также, что политические деятели принижают стандарты красоты. На портрете бывшего губернатора Луизианы Бобби Джиндала, сделанном в 2008 году, был изображен побеленный Бобби Джиндал . Бобби Джиндал — индиец, но на портрете он выглядит белым. Многие размышляли о том, почему портрет Бобби Джиндала был написан так, чтобы апеллировать к европейским стандартам красоты и, в данном случае, к европейским стандартам красоты в политике. [14] Официальный политический портрет Бобби Джиндала даже вызвал споры в популярных социальных сетях в 2015 году, обвиняя его в том, что он даже не похож на настоящего Бобби Джиндала, у которого гораздо более коричневый оттенок кожи. [15] Бобби Джиндал даже на поверхностном уровне делает акцент на стандартах красоты белых, поскольку во время своего политического правления он использует другое имя. Его настоящее имя - Пиюш, но у него более приукрашенное имя - Бобби. [16]
Обзор [ править ]
Считается, что причинами изменения тона кожи в рекламе являются в первую очередь маркетинговые цели, а точнее прямое обращение к более белым этническим группам, которые, как правило, являются наиболее сильными целевыми группами в таких ориентированных на потребителя регионах, как Европа и Америка . [17] Манипулирование тоном кожи также может отражать скрытые стандарты красоты или идеалы, которые увековечивают маркетологи. [18] «Обеление красоты» критикуют за искажение общего восприятия реальности, распространение искаженного чувства красоты и негативное влияние как на женщин, детей, так и на общество. [19]
Эти евроцентристские идеалы навязываются цветным людям, создавая иерархию внутри их собственных сообществ. В конечном счете, побелка создает социальную напряженность не только между белыми и небелыми сообществами, но также между группами, которые соответствуют более устоявшимся стандартам красоты, такими как светлокожие афроамериканцы, и группами, которые этого не делают, включая темнокожих афроамериканцев. [20] Это явление может относиться как к цветным мужчинам, так и к женщинам. [21]
Кай Нельсон считает, что побелка оказывает негативное влияние и на детей в афроамериканских общинах. [22] Средства массовой информации не всегда дают точное представление о расах, которые они изображают, что приводит к снижению уверенности в себе у афроамериканских детей. интерпретируют изменение цвета кожи в индустрии красоты и могут выработать точку зрения, что они «непривлекательны» и «нежелательны». Нельсон утверждает, что дети негативно [22] Из-за отсутствия образцов для подражания чернокожие в популярных средствах массовой информации , это заставляет их рассматривать кавказское сообщество как « расу по умолчанию ». [22]
Как описывает Рональд Холл в своем «Журнале исследований чернокожих» , побелка привела к развитию у цветных людей «синдрома обесцвечивания», который вызывает интернализацию предпочтения доминирующих, или белых, идеалов культуры. Это приводит к тому, что цветные люди начинают презирать темную кожу, поскольку она рассматривается как препятствие для ассимиляции . Однако, несмотря на принятие культурных ценностей белых, цветным людям по-прежнему запрещена полная ассимиляция. [23]
См. также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ Суини, Марк (8 августа 2008 г.). «L'Oreal обвиняется в «отбеливании» Бейонсе Ноулз в рекламе косметики» . Хранитель . Проверено 29 марта 2018 г.
- ^ «Голливуд на протяжении десятилетий приукрашивал азиатские истории. В этом году они не смогли игнорировать негативную реакцию» . Новости Эн-Би-Си . Проверено 29 марта 2018 г.
- ^ ВагаБомба (07.09.2017). «Культурное присвоение и обеление: все, что мне нравилось в «Step up», внезапно показалось неправильным» . ВагаБомба . Проверено 30 марта 2018 г.
- ^ Асикари, Микико (2005). « Культивирование японской белизны: бум отбеливающей косметики и японская идентичность» . Журнал материальной культуры . 10 (1): 73–91. CiteSeerX 10.1.1.942.6421 . дои : 10.1177/1359183505050095 . S2CID 144951220 .
- ^ Койджман, Яап (01 мая 2017 г.), «Отбеливание девушек мечты: Бейонсе, Дайана Росс и превращение черноты в товар» , Revisiting Star Studies , Edinburgh University Press, стр. 105–124, doi : 10.3366/edinburgh/9781474404310.003.0006 , ISBN 978-1-4744-0431-0 , получено 6 августа 2020 г.
- ^ Бонд, Ник (17 января 2014 г.). «Vanity Fair сталкивается с обвинениями в побелке съемок Люпиты Нионго» . Проверено 20 декабря 2021 г.
- ^ «Snapchat раскритиковали за «фильтры», которые «отбеливают» кожу пользователей» . Независимый . 18 мая 2016 г.
- ^ Чанг, Лулу (18 мая 2016 г.). «Snapchat обвиняют в том, что он «обеляет» своих пользователей с помощью фильтра «украсить» . ЦифровыеТренды .
- ^ Леон, Мелисса (31 марта 2017 г.). «Вот как «Призрак в доспехах» пытается (и терпит неудачу) искупить свою вину» . Ежедневный зверь . Проверено 02 марта 2018 г.
- ^ «Анджелина Джоли и Мариан Перл обсуждают «Могучее сердце» - Turkish Daily News, 4 мая 2007 г.» . www.turkishdailynews.com.tr . Архивировано из оригинала 30 сентября 2007 года . Проверено 27 апреля 2022 г.
- ^ Компациарис, Панос (04 мая 2017 г.). «Обеление нации: расистские шутки и построение африканского «другого» в греческом популярном кино» . Социальные идентичности . 23 (3): 360–375. дои : 10.1080/13504630.2016.1207513 . ISSN 1350-4630 . S2CID 151350380 .
- ^ Хантер, Маргарет (2011). «Покупка расового капитала: отбеливание кожи и косметическая хирургия в глобализованном мире» (PDF) . Журнал панафриканских исследований . 4 (4): 143 . Проверено 21 ноября 2016 г.
- ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Рохас, Энрике (11 ноября 2009 г.). «Соса: Крем отбеливает кожу» . ЭСПН . Проверено 21 ноября 2016 г.
- ^ «Портрет Бобби Джиндала вызвал скандал на расовой почве» . Экономические времена . Проверено 19 апреля 2022 г.
- ^ Мак, Дэвид. «Это настоящий портрет Бобби Джиндала, который висит в его офисе» . Новости БаззФида . Проверено 19 апреля 2022 г.
- ^ Адвокат, т. «Политика | Новости от The Advocate» . Защитник . Проверено 19 апреля 2022 г.
- ^ Мире, Амина (2001). «Отбеливание кожи: яд, красота, сила и политика цветной линии». Ресурсы для феминистских исследований . 28 (3): 13–38. ПМИД 17654803 . ПроКвест 194908202 .
- ^ Уотсон, Стиви; ДеДжонг, Пенелопа (2011). «Этические ответы на публичные обвинения в манипуляциях с тоном кожи в печатной рекламе: безразличие или обеспокоенность потребителей?». Журнал управления продвижением . 17 (4): 396–406. дои : 10.1080/10496491.2011.620485 . S2CID 143896675 .
- ^ Браун, Эшли (2015). «Picture [Im] Perfect: Photoshop меняет представление о красоте в косметической рекламе, создавая конкуренцию ложной рекламе» . Техасский обзор закона о развлечениях и спорте . 16 (2): 87–105 - через академический поиск завершен.
- ^ Хантер, Маргарет (2007). «Постоянная проблема колоризма: тон кожи, статус и неравенство» (PDF) . Социологический компас . 1 (1): 237–254. дои : 10.1111/j.1751-9020.2007.00006.x . Архивировано из оригинала (PDF) 5 марта 2017 г. Проверено 1 декабря 2016 г.
- ^ Верас, Эдлин (2016). «Он темный, темный; колоризм среди афроамериканских мужчин» . Государственный университет Джорджии .
- ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б с Нельсон, Кай (2016). «Где репрезентация? Влияние стирки белых вещей на чернокожих детей» . Академический симпозиум стипендиатов бакалавриата .
- ^ Холл, Рональд (1995). «Синдром отбеливания: реакция афроамериканцев на культурное доминирование в отношении цвета кожи». Журнал исследований чернокожих . 26 (2): 172–84. дои : 10.1177/002193479502600205 . S2CID 143934823 .
Внешние ссылки [ править ]
- Адам Эллиотт-Купер, «Обеление черной красоты» , «Прекращение огня», «Антиимпериалист» , 11 июня 2011 г.
- Админ, Bodymatters и др. «Отбеливание стандартов красоты». BodyMatters Australasia, 25 ноября 2016 г., https://bodymatters.com.au/whitewashing-beauty-standards/.
- Клэр Гиллеспи, 1 июня 2021 г. «Отбеливание означает назначение белых людей на роли на телевидении и в кино, которые должны быть BIPOC, и это проблема — вот почему». Health.com, https://www.health.com/mind-body/health-diversity-inclusion/whitewashing.
- Косметическая хирургия. «Азиатское двойное веко». Косметическая хирургия, Стэнфордская медицина, https://med.stanford.edu/cosmeticsurgery/aestheticservices/face/asian-double-eyelid.html.
- Линдси Кайт, «Отбеленная красота: как белые идеалы исключают цветных женщин» , beautyredefine.net , 28 февраля 2011 г. [ мертвая ссылка ]
- «Эпидемия красоты белого белья: ее кампус». Ее кампус | HerCampus.com — глобальное сообщество женщин-студенток №1 в мире, написанное исключительно ведущими журналистами колледжей страны из более чем 380 университетских отделений по всему миру., 29 сентября 2020 г., https://www.hercampus.com/school/pace/ побелка-красота-эпидемия/.
- «Побелка» в средствах массовой информации: исследование колоризма и разрушительного воздействия иерархии красоты». Гонка и технологии , 10 декабря 2014 г.