МалленЛоу Глобал
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Рекламное агентство |
| Основан | 2015 |
| Штаб-квартира | 37–45 Сити Роуд Лондон , Великобритания |
Ключевые люди | Кристен Кавалло, генеральный директор [ 1 ] Алексей Лейких, председатель [ 2 ] |
| Родитель | Группа компаний Интерпаблик |
| Веб-сайт | www |
MullenLowe Global , ранее MullenLowe Group , — компания маркетинговых коммуникаций со штаб-квартирой в Лондоне. Входит в группу компаний Interpublic (IPG).
История
[ редактировать ]Предшественником MullenLowe Global, Lowe & Partners было международное рекламное агентство, созданное в результате многочисленных слияний и поглощений. Lowe была основана в 1981 году Фрэнком Лоу , который продал фирму IPG в 1990 году. [ 3 ]
другого предшественника, Lintas История , началась в 1899 году как домашнее агентство лондонского производителя мыла Lever Brothers. Линтас — аббревиатура от Lever International Advertising Services. [ 4 ]
В 1996 году компании Ammirati Puris AvRutick и Lintas объединились, образовав Ammirati Puris Lintas. [ 4 ]
В 1999 году Lowe Group объединилась с Ammirati Puris Lintas и образовала Lowe Lintas & Partners. [ 5 ] В конце концов компания отказалась от Lintas и стала называться Lowe & Partners. Имя Lintas продолжает жить в MullenLowe Lintas Group в Индии. [ нужна ссылка ]
Также в 1999 году IPG приобрела контрольный пакет акций в Уэнаме, штат Массачусетс агентства Mullen Advertising . Первоначально Маллен сохранил свое название как автономная часть Лоу. [ 6 ]
В 2015 году группа MullenLowe была создана в результате слияния IPG Lowe & Partners с Mullen Advertising. [ 7 ] Lowe & Partners представляла собой сеть агентств с офисами по всему миру, а Маллен базировался в США. [ 7 ] Гендиректором объединенной группы стал генеральный директор Mullen Алекс Лейких. [ 2 ]
Офисы Lowe по всему миру изменили свои названия, включив в них MullenLowe. Некоторые использовали это изменение как возможность отказаться от старых имен. Например, лондонское агентство DLKW Lowe сменило название на MullenLowe London. [ 8 ] Другие предпочли сохранить исторические названия, например, индийское предприятие Lowe Lintas, которое стало MullenLowe Lintas Group. Цифровое агентство Лоу, Lowe Profero , было переименовано в MullenLowe Profero. [ 7 ]
В январе 2016 года группа запустила свой новый бренд с четырьмя основными брендами: MullenLowe, агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций; MullenLowe Profero, компания цифрового маркетинга; MullenLowe Mediahub, поставщик решений для медиапланирования и закупок; и MullenLowe Open, предлагающие активацию на основе поведения и покупательский маркетинг. [ 9 ] В то время группа утверждала, что у нее 90 офисов на 65 рынках, в которых работает около 6400 сотрудников. [ 10 ]
В 2017 году группа приобрела агентство стратегических коммуникаций Salt Communications, которое было интегрировано как MullenLowe Sal, что расширило его возможности по связям с общественностью. MullenLowe salt и MullenLowe PR впоследствии были объединены в пятое подразделение MullenLowe Comms. [ 11 ] [ 12 ]
В апреле 2020 года MullenLowe Group объединила свое агентство MullenLowe Open с MullenLowe Profero. [ 13 ]
В ноябре 2022 года Кристен Кавалло, генеральный директор The Martin Agency, была назначена глобальным генеральным директором MullenLowe Group. Алекс Лейких продолжил пост председателя MullenLowe Group. [ 1 ] В 2023 году компания, переименованная к тому времени в MullenLowe Global, изменила дизайн своего логотипа и объединила различные подразделения в основной бренд MullenLowe. [ 14 ] [ 15 ]
Организация
[ редактировать ]В сферу специализации МалленЛоу входят творческая стратегия; цифровой, CRM, брендированный и корпоративный PR; а также консультации по социальному влиянию, целям и устойчивому развитию. Компания сообщает об офисах по всему миру, включая индийское агентство MullenLowe Lintas Group и американское агентство MullenLowe US. [ 16 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б «Кристен Кавалло о будущем MullenLowe Group после назначения глобальным генеральным директором» . Рекламная неделя . 17 ноября 2022 г. . Проверено 19 сентября 2023 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Interpublic объединяет Маллена и Лоу вместе, чтобы сформировать группу Маллена Лоу» . АдЭйдж. 8 мая 2015 г.
- ^ «Сэр Фрэнк Лоу покидает рекламное агентство Red Brick Road» . theguardian.com . 22 декабря 2009 г. Проверено 2 мая 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Линтас: по всему миру (Lowe Lintas & Partners Worldwide)» . adage.com . 15 сентября 2003 г. Проверено 2 мая 2019 г.
- ^ «На этот раз Interpublic проводит внутреннее слияние, чтобы добавить на Мэдисон-авеню еще одного гиганта» . Нью-Йорк Таймс . 01.11.1999 . Проверено 2 мая 2019 г.
- ^ «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Mullen Advertising, крупнейшая независимая компания Новой Англии, приобретена Lowe Group» . nytimes.com . 18 мая 2018 г. Проверено 2 мая 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Маллен объединится с Lowe and Partners и станет группой Mullen Lowe» . Рекламная неделя. 8 мая 2015 г.
- ^ «DLKW Lowe становится Mullen Lowe London» . Кампания. 9 июля 2015 г.
- ^ «МалленЛоу из IPG представляет структуру сети и ребрендинг» . АдЭйдж. 25 января 2005 г.
- ^ «Группа MullenLowe выбирает боксерского осьминога своим духовным животным в новой глобальной идентичности» . Рекламная неделя. 25 января 2016 г.
- ^ «МалленЛоу требует от Salt Communications «интеллектуальной стратегической мощи» » . Барабан. 13 июля 2017 г.
- ^ «Краткая информация агентства: рюкзаки с перцем чили, сыром и свидетельством о рождении» . adage.com . 11 августа 2017 г. Проверено 2 мая 2019 г.
- ^ «MullenLowe объединяет Profero и Open в Великобритании» . Кампания в прямом эфире . 7 июля 2020 г. Проверено 1 марта 2021 г.
- ^ «MullenLowe представляет новое глобальное позиционирование и фирменный стиль» . МедиаНовости4U . 6 июня 2023 г. . Проверено 19 сентября 2023 г.
- ^ «MullenLowe Profero и Salt стали материнским брендом» . Кампания в прямом эфире . Проверено 19 сентября 2023 г.
- ^ «О компании MullenLowe Global» . Проверено 19 сентября 2023 г.