немецкий Нью-Йорк
 | |
| Тип компании | Рекламное агентство |
|---|---|
| Промышленность | Реклама, маркетинг, связи с общественностью |
| Предшественник | Дэвид Дойч Ассошиэйтс, Инк. (1969–89) Немецкая корпорация (1989-2020) |
| Основан | Нью-Йорк, штат Нью-Йорк (1969) |
| Основатель | Дэвид Дойч |
| Судьба | Переименован в Deutsch NY (2020). |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк (штаб-квартира) , олень |
Ключевые люди | Вэл ДиФебо, генеральный директор |
| Родитель | Активный |
| Веб-сайт | немецкий |
Deutsch NY , ранее Deutsch Inc., — американское рекламное агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке . Агентство было основано Дэвидом Дойчем в 1969 году как David Deutsch Associates, Inc. [ 1 ] В 1989 году название компании было изменено на Deutsch Inc., когда сын Дойча, Донни Дойч , возглавил агентство.
В ноябре 2000 года агентство было продано группе компаний Interpublic . [ 2 ] [ 3 ]
В октябре 2020 года Deutsch Inc. разделилась на две отдельные компании: Deutsch NY и Deutsch LA. [ 4 ]
В январе 2024 года Interpublic продала Deutsch NY компании Attivo. [ 5 ] Deutsch LA не участвовала в продаже и остается частью Interpublic.
История
[ редактировать ]1969–2019 (как Deutsch Inc.)
[ редактировать ]была основана компания David Deutsch Associates, Inc., предшественница Deutsch Inc. В 1969 году Дэвидом Дойчем в Нью-Йорке [ 1 ] Дойч был бывшим креативным директором агентства Ogilvy & Mather . [ 1 ] Агентство стало известно благодаря своей деятельности в области печатной рекламы. [ 6 ]
В 1983 году к агентству присоединился сын Дойча Донни, и агентство начало превращаться из печатного агентства в интегрированное рекламное и цифровое агентство. [ 1 ]
В июле 1989 года агентство сократило свое название до Deutsch, отчасти для того, чтобы отразить переход контроля к более молодому Deutsch. [ 6 ] К тому времени агентство сосредоточило больше своих усилий на телевизионной рекламе. [ 6 ]
В 1995 году Дойч открыл офис в Лос-Анджелесе. [ 7 ]
В 1996 году Deutsch открыла два новых подразделения: iDeutsch, интерактивное подразделение, и DirectDeutsch, подразделение прямого маркетинга. [ 8 ] [ 9 ]
В 1999 году компания анонсировала dRush, совместное предприятие Deutsch и хип-хоп предпринимателя Рассела Симмонса Rush Communications, ориентированное на маркетинг среди молодых потребителей. [ 10 ]
В 2006 году Линда Сойер стала генеральным директором Deutsch. [ 11 ]
В октябре 2009 года Вэл ДиФебо был назначен генеральным директором Deutsch NY, работая в агентстве с 1992 года. [ нужна ссылка ] Также в октябре Deutsch объединилась с агентством IPG Lowe & Partners и стала североамериканским центром группы, а Сойер стал генеральным директором объединенной компании. [ 12 ]
В 2015 году Донни Дойч ушел с поста председателя агентства и был заменен на посту председателя генеральным директором Deutsch Линдой Сойер. [ 11 ] Также в 2015 году Ким Гетти стала президентом Deutsch LA после того, как присоединилась к агентству в 2003 году. [ 7 ] В мае 2015 года, после шести лет работы в составе Deutsch, Lowe & Partners была объединена с Mullen Advertising и образовала MullenLowe Group. [ 13 ]
В январе 2017 года генеральный директор Deutsch в Северной Америке Майк Шелдон взял на себя роль председателя, заменив Линду Сойер. [ 11 ] В апреле Deutsch запустил Great Machine — практику искусственного интеллекта , сочетающую творчество с технологиями. [ 14 ]
Осенью 2019 года Майк Шелдон ушел с поста председателя агентства, а Ким Гетти заняла пост генерального директора офиса Deutsch в Лос-Анджелесе, а генеральный директор Deutsch New York Вэл ДиФебо продолжил выполнять свои обязанности в той же роли и с той же должностью. Гетти и ДиФебо начали подчиняться непосредственно главному операционному директору IPG Филиппу Краковски. [ 15 ]
В октябре 2020 года Deutsch Inc. разделилась на два отдельных юридических лица и начала вести деятельность под названиями Deutsch LA и Deutsch NY. [ 4 ]
2020 – настоящее время (как Deutsch NY)
[ редактировать ]Среди известных клиентов Deutsch NY были AB InBev , Microsoft , PNC Bank и Reebok . [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]
Агентство инвестировало в развитие своих услуг в области данных и технологий, в том числе в последнее время уделяя особое внимание искусственному интеллекту, а также возможностям средств массовой информации. Из-за вспышки COVID он также фокусируется на удаленном производстве контента. [ 4 ]
В январе 2024 года Deutsch NY продан Attivo. [ 5 ]
Известные кампании
[ редактировать ]30 марта 1994 года мебельный ритейлер IKEA показал выпущенную в Германии рекламу под названием « Столовая» , которая считалась первым массовым изображением узнаваемых персонажей-геев. [ 19 ] [ 20 ]
В 2013 году Дойч создал трехдневную адаптацию и трансляцию в Твиттере криминальной драмы канала TNT 1940-х годов « Город мафии », включив в нее новые идеи цифрового повествования и стимулируя онлайн-пропаганду. [ 21 ]
В 2015 году компания Deutsch провела акцию «Art Heist for Good» для бесплатного клиента Water is Life. Кампания заключалась в том, чтобы вывезти произведения искусства из Киберы , одной из самых жестоких трущоб Кении , и продать их на аукционе тому, кто предложит самую высокую цену. [ 22 ] [ 23 ] и использование доходов для финансирования систем чистой воды и санитарии в регионе. [ 24 ]
В 2016 году компания Deutsch создала отмеченную наградами кампанию под названием «Первая в истории Pinterest Yard Sale» для производителя красок Sherwin-Williams . бренда Krylon [ 25 ]
Награды
[ редактировать ]Deutsch было названо по версии AdAge агентством года AdWeek в 1999, 2001 и 2002 годах. в 2003 году и агентством года по версии [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]
Агентство также получило творческие награды, в том числе Effies, [ 30 ] Клио , Каннские Львы , [ 31 ] Addys (ныне American Advertising Awards) и Webby’s . [ 32 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д О'Лири, Норин. Основатель агентства Дэвид Дойч умер в возрасте 84 лет. Ad Age , 13 июня 2013 года.
- ^ Гарретт, Джейд. Interpublic намерена выкупить акции Deutsch. The Guardian , 1 декабря 2000 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт. Долгие ухаживания заканчиваются, когда Дойч, последняя из крупных независимых компаний, соглашается с Interpublic. «Нью-Йорк Таймс» , 1 декабря 2000 г.
- ^ Jump up to: а б с «Deutsch разделяет офисы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе на отдельные агентства» . Рекламная неделя . 29 октября 2020 г. Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «Interpublic Group продает Deutsch NY, Hill Holliday новозеландской Attivo Group» .
- ^ Jump up to: а б с «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Гордый отец меняет компанию Deutsch» . Нью-Йорк Таймс . 7 июля 1989 года . Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «Вопросы и ответы: Ким Гетти из Deutsch о росте Лос-Анджелеса, творческом сообществе и землетрясениях» . Рекламная неделя . 9 октября 2016 г. Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ «Интегрированное агентство года: iDeutsch» . Рекламная неделя . 3 февраля 2003 года . Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ «Век рекламы – Ежегодник профилей агентств за 2007 год» . Рекламная неделя . 30 апреля 2007 года . Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Deutsch надеется лучше охватить молодых потребителей, создав совместное предприятие с Rush Communications» . Нью-Йорк Таймс . 19 ноября 1999 года . Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с «Председатель Deutsch и бывший генеральный директор Линда Сойер покинет агентство» . АдЭйдж . 15 сентября 2016 г. Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ «История слияния Lowe и Deutsch» . АдЭйдж . 19 октября 2009 года . Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ «Маллен объединится с Lowe and Partners и станет группой Mullen Lowe» . Рекламная неделя. 8 мая 2015 года . Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ Джонсон, Лорен. [1] ADWEEK , 10 апреля 2017 г.
- ^ «Генеральный директор Deutsch North America Майк Шелдон покидает агентство спустя 22 года» . Рекламная неделя . 2 октября 2019 года . Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ «Загляните в гигантский офис рекламного агентства Deutsch New York» . Кампания . 23 января 2012 года . Проверено 15 июня 2021 г.
- ^ «Reebok выбирает Deutsch в качестве всемирно известного креативного агентства для создания своего фитнес-бренда» . Рекламная неделя . 6 февраля 2019 г. . Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ «AB InBev выбирает Deutsch в качестве ведущего креативного агентства для Busch, Busch Light» . Рекламная неделя . 23 августа 2016 г. Проверено 15 июня 2021 г.
- ^ Горовиц, Брюс. Телереклама с участием гей-пары вызвала бурю негодования на Мэдисон-авеню. Лос-Анджелес Таймс , 5 апреля 1994 г.
- ^ «ИКЕА — Стол обеденный» . Ютуб . Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 года.
- ^ « Город мафии» использует Twitter, чтобы создать интригу перед премьерой» . Нью-Йорк Таймс . 1 декабря 2013 года . Проверено 14 июня 2021 г.
- ^ Соломон, Дэн. [2] Fast Company Co.Create, 4 ноября 2015 г.
- ^ Гольдберг, Элеонора. [3] The Huffington Post , 12 ноября 2015 г.
- ^ Джанатасио, Дэвид. [4] AdWeek , 4 ноября 2015 г.
- ^ «#OptOutside от REI получает Гран-при по титану в Каннах 2016» . Кампания в прямом эфире . 25 июня 2016 г. Проверено 15 июня 2021 г.
- ^ Сандерс, Лиза. Deutsch названо агентством года по версии Ad Age. Ad Age , 13 января 2003 г.
- ^ Сэмпи, Кэтлин. Агентство США 2001 года . ADWEEK , 14 января 2002 г.
- ^ МакМэйнс, Эндрю. Агентства года: Победитель в США 1999 г. – Германия. АДВИК , 24 января 2000 г.
- ^ Нудд, Тим. Агентство США 2002 года: Deutsch & Co. – Поймай меня, если сможешь. АДВИК , 13 января 2003 г.
- ^ Список наград Effie 2013. Премия Эффи.
- ^ Нудд, Тим. Каждая из трех кампаний выигрывает Кибер-Гран-при. ADWEEK , 18 июня 2014 г.
- ^ 17-е ежегодные победители WEBBY: 2013.