Аксиома
 | |
| Тип компании | Разделение |
|---|---|
| Промышленность | Маркетинг баз данных |
| Основан | Конвей, Арканзас , США (2018) |
| Штаб-квартира | Конвей, Арканзас , США |
Ключевые люди | Джон Уоткинс, главный операционный директор |
| Продукты | Облако аудитории Глобальный навигатор данных Информационная база Персоникс Единый уровень данных Настоящая личность |
Количество сотрудников | 2,100+ (2018) [ 1 ] |
| Веб-сайт | Официальный сайт |
Acxiom (произносится как «ax-ee-um») — Конвее, штат Арканзас расположенная в компания по маркетингу баз данных, . Компания собирает, анализирует и продает о клиентах и информацию бизнесе, используемую для таргетированных рекламных кампаний. [ 2 ] Компания была образована в 2018 году, когда корпорация Acxiom (с тех пор переименованная в LiveRamp ) выделила свое подразделение Acxiom Marketing Services (AMS) в глобальную рекламную сеть Interpublic Group of Companies . [ 3 ]
В 2018 году группа компаний Interpublic приобрела подразделение Acxiom Marketing Services компании Acxiom Corporation и переименовала его в Acxiom LLC, а оставшаяся часть Acxiom Corporation стала публичной компанией LiveRamp. [ 4 ]
Компания имеет офисы в США , Европе и Азии .
История
[ редактировать ]Основание и первые дни
[ редактировать ]Acxiom была основана в 1969 году под названием Demographics, Inc. Чарльзом Д. Уордом в Конвее, штат Арканзас . [ 5 ] Первоначально компания занималась созданием списков рассылки с использованием телефонных книг и обработкой заработной платы. В 1980 году компания сменила название на Conway Communications Exchange, а в 1983 году зарегистрировалась как CCX Network, Inc. и провела свое первое публичное размещение акций. В 1988 году она стала корпорацией Acxiom. [ 6 ]
1990-е годы
[ редактировать ]В ноябре 1997 года Acxiom приобрела Buckley Dement, поставщика медицинских услуг и профессиональных медицинских списков. [ 7 ] В мае 1998 года Acxiom объявила о приобретении одного из своих конкурентов, May & Speh. [ 8 ]
2000-е
[ редактировать ]В начале 2004 года Acxiom приобрела часть Claritas, европейского поставщика данных. [ 9 ] В 2005 году Acxiom приобрела Digital Impact за 140 миллионов долларов и интегрировала цифровые и онлайн-сервисы в свой бизнес.
В апреле 2007 года Acxiom приобрела Kefta, компанию по персонализации в реальном времени, и включила своих клиентов и технологии в свое подразделение Digital Impact. Она приобрела EchoTarget, компанию по динамическому ретаргетингу баннеров, чтобы расширить свои предложения интерактивного маркетинга.
16 мая 2007 года Acxiom Corporation согласилась на выкуп инвестиционными компаниями Silver Lake Partners и ValueAct Capital в рамках сделки с денежными средствами на сумму 3 миллиарда долларов, включая принятие на себя долга в размере около 756 миллионов долларов. Однако в октябре 2007 года из-за сложной ситуации на кредитном рынке компании решили расторгнуть сделку. Одновременно Acxiom объявила об отставке председателя Чарльза Моргана в ожидании выбора его преемника.
17 января 2008 г. Acxiom назначила Джона Мейера (из Alcatel-Lucent ) новым генеральным директором и президентом. [ 10 ] 11 июля 2008 г. Acxiom приобрела ChoicePoint по маркетинговым решениям для баз данных. подразделение [ 11 ] В ноябре Acxiom приобрела Quinetix LLC, фирму, занимающуюся аналитикой и прогнозным моделированием. Условия сделки не разглашаются.
2010-е годы
[ редактировать ]В 2010 году Acxiom приобрела часть GoDigital, бразильской компании прямого маркетинга и качества данных . [ 12 ] Компания запустила AbiliTec Digital, веб-инструмент для сопоставления цифровых идентификационных данных с традиционными данными об имени и адресе, например, полученными в рамках программ лояльности. [ 13 ]
27 июля 2011 года Acxiom назначила Скотта Э. Хоу главным исполнительным директором и президентом компании. Acxiom объявила о продаже своего бизнеса по проверке анкетных данных Acxiom Information Security Services (AISS) компании Sterling Infosystems, ныне SterlingBackcheck.
В 2012 году газета New York Times сообщила, что компания располагает крупнейшей в мире коммерческой базой данных о потребителях. [ 6 ] [ 5 ]
14 мая 2014 года корпорация Acxiom объявила о приобретении LiveRamp , компании по внедрению данных, за 310 миллионов долларов. [ 14 ]
В июле 2015 года компания продала свое подразделение ИТ-аутсорсинга Acxiom IT Outsource (Acxiom ITO) за 190 миллионов долларов компаниям Charlesbank Capital Partners и M/C Partners, а впоследствии Acxiom ITO была переименована в Ensono. [ 15 ] [ 16 ] Acxiom приобрела бостонское подразделение передовой рекламы Allant, стороннего магазина данных, специализирующегося на рекламе и маркетинге.
В августе 2016 года Acxiom продала свое решение для автоматизации маркетинга и электронной почты Acxiom Impact за 50 миллионов долларов нью-йоркской маркетинговой фирме Zeta Interactive, ныне Zeta Global . [ 17 ]
В январе 2017 года корпорация Acxiom запустила Audience Cloud, инструмент анонимного таргетинга, который позволял по демографическому признаку без раскрытия их настоящей личности. сегментировать клиентов [ 18 ]
В мае 2018 года компания объявила о международной экспансии в Бразилию, Нидерланды и Италию и выпустила Global Data Navigator (GDN), портал для определения доступных элементов данных по странам. В июле группа компаний Interpublic (IPG) объявила о приобретении бизнеса маркетинговых решений (AMS) корпорации Acxiom за 2,3 миллиарда долларов США. В сделку не был включен бизнес LiveRamp. Продажа бизнеса Marketing Solutions компании IPG завершилась в октябре. После продажи Acxiom Corporation официально сменила название на LiveRamp и тикер на RAMP, в то время как подразделение AMS сохранило название Acxiom под собственностью IPG. [ 2 ]
В сентябре 2018 года Acxiom представила Unified Data Layer — платформу открытых данных, позволяющую клиентам интегрировать и управлять как онлайн-, так и офлайн-источниками данных. [ 19 ]
2020-е годы
[ редактировать ]В марте 2021 года Acxiom заключила партнерское соглашение с Институтом Фордж, чтобы расширить возможности обучения в области кибербезопасности и развития рабочей силы, уделив особое внимание малообеспеченным сообществам, чтобы помочь им приобрести ценные навыки рабочей силы. [ 20 ] Позже, в июле 2023 года, сотрудничество расширилось, поскольку Институт Forge объявил о спонсорстве Acxiom своей программы Forge Fellowship, что еще больше укрепило их давнее партнерство. [ 20 ]
В августе 2021 года Acxiom получила награду MarTech Breakthrough вместе с Goldman Sachs в категории «Инновации в области клиентского опыта» за сотрудничество на рынке потребительских кредитов с использованием платформы персонализации в реальном времени Acxiom. [ 21 ] В сентябре журнал Great Place to Work и Fortune впервые назвал Acxiom одним из лучших рабочих мест для женщин 2021 года. [ 22 ]
В октябре 2021 года Acxiom и Adobe объявили об интеграции Acxiom Real Identity с платформой Adobe Experience Platform. [ 23 ]
В июне 2022 года Acxiom запустила Match Multiplier, приложение, которое облегчает обмен данными, позволяя брендам расширять доступ к своим данным с помощью дополнительных ключей сопоставления, изначально находящихся в облаке данных Snowflake. [ 24 ] В августе Acxiom вошла в Fast Company за 2022 год. число 50 лучших рабочих мест для новаторов по версии [ 25 ]
В июле 2023 года компания Acxiom получила высший балл в Индексе равенства инвалидов (DEI) 2023 года и получила признание как лучшее место для работы по вопросам интеграции инвалидов. В октябре 2023 года компания Acxiom получила награду Salesforce Partner Innovation Award в области транспорта, путешествий и гостиничного бизнеса за работу с аэропортом Хитроу . В том же месяце IPG, материнская компания Acxiom, объявила о запуске облачного приложения для разрешения идентификационных данных , направленного на интеграцию облачных экосистем брендов на базе Acxiom. [ 26 ]
В январе 2024 года Acxiom представила Acxiom Health как новейшую разработку в своей медицинского и фармацевтического маркетинга практике , основанной на данных. Новая инициатива продемонстрировала увеличение конверсии кампании на 25%, что выгодно позиционирует Acxiom Health по сравнению с конкурентами в прямых тестах. [ 27 ]
Бизнес
[ редактировать ]Acxiom предоставляет маркетологам анонимные данные о клиентах, что позволяет показывать потребителям более релевантную рекламу с более эффективным измерением. [ 28 ]
Клиентская база Acxiom в США состоит в основном из компаний финансового, страхового и инвестиционного сектора, автомобильного, розничного, телекоммуникационного, медицинского, туристического, развлекательного, некоммерческого и государственного секторов. [ 29 ]
Продукты
[ редактировать ]- Audience Cloud идентифицирует анонимные сегменты аудитории и сопоставляет их с публикациями для отображения таргетированной рекламы, когда член аудитории посещает определенный сайт. [ 18 ]
- Служба Global Data Navigator позволяет агентствам выбирать глобальные элементы данных по странам. [ 30 ]
- InfoBase — это хранилище данных о потребителях, предоставляемое компанией. [ 31 ]
- Personicx — инструмент сегментации клиентов. [ 32 ]
- Unified Data Layer (UDL) использует облачную архитектуру, чтобы помочь компаниям соединять онлайн- и офлайн-данные, чтобы лучше идентифицировать личности потребителей с целью соблюдения законов о конфиденциальности GDPR . [ 19 ]
Локации
[ редактировать ]Штаб-квартира Acxiom находится в Конвее, штат Арканзас , США. [ 6 ] Компания имеет дополнительный офис в США в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк . Международные офисы расположены в Великобритании , Германии , Польше и Китае . [ 33 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «IPG подтверждает сделку на сумму 2,3 миллиарда долларов по приобретению компании Acxiom, занимающейся маркетингом данных» . adweek.com . 2018-07-02 . Проверено 5 февраля 2019 г.
- ^ Jump up to: а б «Acxiom назначает генерального директора Скотта Хоу» . clickz.com . 28 июля 2011 г. Проверено 5 февраля 2019 г.
- ^ «IPG подтверждает сделку на сумму 2,3 миллиарда долларов по приобретению компании Acxiom, занимающейся маркетингом данных» . mrweb.com . 21 сентября 2018 г. Проверено 5 февраля 2019 г.
- ^ Кофе, Патрик (2 июля 2018 г.). «IPG подтверждает сделку на сумму 2,3 миллиарда долларов по приобретению компании Acxiom, занимающейся маркетингом данных» . www.adweek.com . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ Jump up to: а б «Картирование и обмен геномом потребителя» . Нью-Йорк Таймс . 16 июня 2012 г. Проверено 9 мая 2018 г.
- ^ Jump up to: а б с «История корпорации Acxiom» . www.funduniverse.com . Проверено 5 февраля 2019 г.
- ^ «Acxiom расширяет подразделение Health за счет Horizon Acquisition» . dmnews.com . 16 апреля 1999 г. Проверено 9 мая 2018 г.
- ^ «Acxiom купит May & Speh за 600 миллионов долларов» . dmnews.com . 28 мая 1998 г. Проверено 9 мая 2018 г.
- ^ Персонал, главный маркетолог (30 ноября 2004 г.). «Acxiom приобретает Claritas Europe» . Главный маркетолог . Проверено 22 мая 2024 г.
- ^ «Мейер покидает Alcatel-Lucent, чтобы возглавить Acxiom» . www.fightelecom.com . 17 января 2008 г. Проверено 9 мая 2018 г.
- ^ Шанталь Тоде (11 июля 2008 г.). «Acxiom приобретает подразделение маркетинговых решений для баз данных ChoicePoint» . Новости прямого маркетинга . Проверено 14 мая 2018 г.
- ^ Джонс, Люк (10 декабря 2012 г.). «Аналитики скептически относятся к тому, что Acxiom стремится сохранить глобальное присутствие» . Арканзас Бизнес — Новости бизнеса, Недвижимость, Право, Строительство . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ «Acxiom расширяет свои глобальные услуги по передаче данных, добавляя три страны» . www.mediapost.com . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ «Acxiom приобретает LiveRamp для увеличения возможностей передачи данных из офлайн-в онлайн» . adage.com . 14 мая 2014 г. Проверено 5 февраля 2019 г.
- ^ «Acxiom закрывает продажу ИТ-подразделения за 190 миллионов долларов | Arkansas Democrat Gazette» . www.arkansasonline.com . 03.08.2015 . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ Про, WSJ (07 августа 2015 г.). «Объявления о закрытии сделки 3–7 августа» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 9 мая 2024 г.
- ^ Лардинуа, Фредерик (4 августа 2016 г.). «Zeta Interactive приобретает Acxiom Impact за более чем 50 миллионов долларов» . ТехКранч . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ Jump up to: а б «Acxiom запускает Audience Cloud для унифицированной сегментации и таргетинга аудитории» . martechtoday.com . 04.12.2018 . Проверено 9 мая 2018 г.
- ^ Jump up to: а б «Acxiom запускает инструмент для объединения маркетинговых и рекламных технологий» . mediapost.com . 12 сентября 2018 г. Проверено 5 февраля 2019 г.
- ^ Jump up to: а б Сотрудники, AMP (03.03.2021). «Институт Фордж и Acxiom формируют партнерство для расширения возможностей обучения кибербезопасности» . АМП . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ првеб (17 августа 2021 г.). «Партнерство Goldman Sachs и Acxiom отмечено за инновации» . Серия МарТех . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ «Лучшие рабочие места для женщин™ по версии журнала Fortune 2021» . Отличное место для работы® . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ «Acxiom интегрирует решение для идентификации с Adobe, чтобы дать маркетологам больше контроля» . Маркетинговое погружение . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ Джозеф, Себ (26 сентября 2022 г.). « Эффект мультипликатора: более низкие показатели соответствия в комнатах с чистыми данными дают столь необходимый импульс» . Дигидей . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ Вудрафф, Джей (08 февраля 2022 г.). «Объявляем лучшие рабочие места для новаторов Fast Company в 2022 году» . Компания Фаст . Проверено 9 мая 2024 г.
- ^ «IPG представляет новую платформу идентификации, разработанную Acxiom» . www.mediapost.com . Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ «Acxiom Health превосходит конкурентов в очных тестах | MarTech Cube» . 18 января 2024 г. Проверено 8 мая 2024 г.
- ^ «Рекламный гигант IPG делает большую ставку на потребительские данные, заключив сделку с Acxiom на 2,3 миллиарда долларов» . fastcompany.com . 03.07.2018 . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ «Профиль: Acxiom Corp (ACXM.O)» . Reuters.com . 04.12.2018. Архивировано из оригинала 16 мая 2018 г. Проверено 9 мая 2018 г.
- ^ «Acxiom расширяет свои глобальные услуги по передаче данных, добавляя три страны» . mediapost.com . 12 сентября 2018 г. Проверено 06 февраля 2019 г.
- ^ «Acxiom предлагает базу данных информационной базы в виде списка» . dmnews.com . 10 марта 1998 г. Проверено 06 февраля 2019 г.
- ^ «Acxiom запускает Personicx International» . dmnews.com . 23 февраля 2005 г. Проверено 06 февраля 2019 г.
- ^ «Локации» . acxiom.com . Проверено 9 мая 2018 г.