Агентство Митхун
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания IPG |
|---|---|
| Промышленность | Реклама , Маркетинг , СМИ |
| Основан | 1933 год |
| Судьба | 27 января 2016 г. произошло слияние с Compass Point Media и командой по работе с клиентами General Mills компании McCann Worldgroup в Миннеаполисе, и 27 января 2016 г. она стала McCann Minneapolis. |
| Штаб-квартира | |
Ключевые люди | Учредители: Ральф Кэмпбелл Рэй Митхун (соучредитель) |
| Веб-сайт | interpublic.com |
Mithun — рекламная и маркетинговая фирма, основанная в 1933 году Ральфом Кэмпбеллом и Рэем Митхуном. Входила в состав группы компаний связи «Интерпаблик» . Основным видом деятельности была потребительская реклама через радио, телевидение, печать, цифровые технологии, мобильные устройства и наружную рекламу. [ 1 ] Компания базировалась в Миннеаполисе, штат Миннесота. 27 января 2016 года Mithun завершила свою 83-летнюю историю путем реструктуризации, которая объединила Mithun, Compass Point Media и команду по работе с клиентами General Mills компании McCann Worldgroup, расположенную в Миннеаполисе, в недавно сформированную компанию McCann Minneapolis.
История
[ редактировать ]Ранняя история
[ редактировать ]Ральф Кэмпбелл и Рэй Митхун основали свое рекламное агентство под названием «Кэмпбелл Митхун» в разгар Великой депрессии, во времена повсеместного закрытия предприятий и банкротств банков. Ральф Кэмпбелл был президентом в течение 10 лет и председателем в течение четырех лет, прежде чем уйти в отставку в 1947 году. Он умер в 1949 году в возрасте 63 лет.
Рэй Митхун заработал репутацию основателя-провидца, когда во внутренней записке заявил, что «Все говорит». Это заявление и принцип, которые остались основой агентства, объясняют, как каждый компонент коммуникаций должен работать бесперебойно, как шестерни. [ 2 ] Митхун продолжал сотрудничать с агентством до выхода на пенсию в 1978 году и умер 20 лет спустя.
В течение первого десятилетия бизнеса, опирающегося на список клиентов, включающий Andersen Windows , Land O'Lakes и Northwestern National Bank , Рэй Митхун в возрасте 34 лет был назначен президентом, и к 1943 году счета выросли до 2,7 миллиона долларов. увеличение с 1933 года.
1950–1960-е годы
[ редактировать ]К концу 1950-х — началу 1960-х годов Кэмпбелл Митхун пользовался большим уважением. [ 3 ] в рекламной индустрии за свою творческую работу. «Страна небесно-голубых вод» Одной из рекламных кампаний, которые способствовали развитию компании, был телевизионный ролик пива Hamm . [ 4 ] Успех этой кампании привел к появлению множества других аккаунтов по всей стране, таких как Toro , Interstate Bakery и General Mills . [ 1 ] [ 5 ]
В 1953 году Кэмпбелл Митхун стал крупнейшим рекламным агентством Миннеаполиса. [ 6 ]
В 1958 году икона немого кино и комедии Бастер Китон создал одну из первых музыкальных икон в истории рекламы с помощью телевизионной кампании Northwest Orient Airlines . [ 6 ]
С 1965 по 1967 год Кэмпбелл Митхун работал с кукловодом Джимом Хенсоном в рекламных кампаниях консервированного чау-мейна La Choy и сертифицированного мяса Wilson's .
В 1969 году выручка достигла 75 миллионов долларов. [ 6 ]
1970-е-1980-е годы
[ редактировать ]В 1974 году кампания Master Lock «Стрелок» стала первой стратегией, ориентированной на Суперкубок. [ 7 ]
В 1976 году агентство запустило Cash Plus Media Services, сервис по покупке медиа, который был переименован в Compass Point Media. [ 8 ]
В 1977 году была запущена кампания « Невероятное съедобное яйцо для Американского совета по яйцам » .
В 1978 году компания Ted Bates Worldwide приобрела компанию Campbell Mithun. [ 6 ]
В 1980 году с оборотом в 250 миллионов долларов Кэмпбелл Митхун становится крупнейшим агентством к западу от реки Миссисипи. [ 6 ]
В 1985 году Кэмпбелл Митхун помог клиенту Dairy Queen разработать концепцию и произвести лакомство со вкусом DQ Blizzard .
В 1986 году лондонская государственная компания Saatchi & Saatchi покупает Ted Bates Worldwide и дочерние компании Bates Campbell Mithun и William Esty. В том же году компания ConAgra Healthy Choice . к списку клиентов добавляется [ 1 ]
В 1988 году агентства Campbell Mithun и William Esty объединились и образовали Campbell Mithun Esty (CME) с общими счетами в 740 миллионов долларов. [ 1 ] Слияние открывает путь к культовой пивной кампании Corona с участием пляжей побережья Мексиканского залива.
В 1989 году Рэй Митхун был занесен в Зал славы Американской федерации рекламы. [ 6 ]
1990-е-2000-е годы
[ редактировать ]В 1992 году Campbell-Mithun-Esty объявила о слиянии CME и лондонской KHBB с образованием новой международной сети рекламных агентств. CME-KHBB Advertising, Inc. с совокупным оборотом в 1,2 миллиарда долларов вошла в число 17-го по величине рекламного агентства в мире. [ 9 ]
В 1995 году руководство CME и группа компаний Interpublic вошли в совместную собственность CME. [ 9 ]
В 1996 году Кэмпбелл Митхун помог разработать слоган «Эй! Где сливочная начинка?» для Hostess CupCakes , Twinkies , Ho Hos и Ding Dongs — слоган, который сохранится до 2013 года.
В 1998 году в возрасте 89 лет умер соучредитель Рэй Митхун.
В 2000 году Кэмпбелл Митхун расстался с Эсти и вернулся к своему первоначальному названию.
В 2001 году выручка агентства превысила 1 миллиард долларов и была показана первая на Суперкубке реклама H&R Block . Будучи частью группы компаний Interpublic, компания Campbell Mithun также имела офисы в Калифорнии и Нью-Йорке, а ее штаб-квартира располагалась в недавно названном здании Campbell Mithun Tower в Миннеаполисе. [ 3 ]
В 2006 году была создана программа стажировки Lucky 13, чтобы почтить мужество, перспективу и возможности Рэя Митхуна. Программа стажировок Lucky 13 привлекает таланты со всего мира.
1 апреля 2008 года Кэмпбелл Митхун отпраздновал свое 75-летие. «You Got People» получила высшую награду за планирование работы с клиентами в категории «Бренд услуг» на Премии Джея Чиата за планирование Американской ассоциации рекламных агентств 2008 года. [ 10 ]
8 января 2022 г. Уильям (Билл) Данлэп, бывший генеральный директор, скончался в возрасте 83 лет.
2010-2016
[ редактировать ]В 2010 году Кэмпбелл Митхун объединилась с MRM Worldwide и назначила своей первой женщиной-президентом Рэйчел Маррет. [ 11 ]
В 2013 году Кэмпбелл Митхун отпраздновал свое 80-летие. [ 12 ] Роб Бухнер стал генеральным директором [ 13 ] и агентство объявило о планах переехать в здание 510 Marquette Building . [ 14 ]
В 2014 году Дэвид Картер присоединился к Campbell Mithun в качестве креативного директора. [ 15 ] Картер ранее работал в BBDO New York и создал две кампании десятилетия, вошедшие в десятку лучших по версии One Show: BMW Films и HBO Voyeur. [ 16 ]
В 2014 году Кэмпбелл Митхун отказался от имени Кэмпбелл и стал известен как просто Митхун. [ 17 ]
В 2015 году агентство потеряло аккаунт в Land O'Lakes в пользу The Martin Agency после конкурентной проверки, что положило конец 80-летним отношениям. [ 18 ]
В 2016 году агентство было распущено, поскольку McCann Worldgroup объединила Mithun, Compass Point Media и базирующуюся в Миннеаполисе команду по работе с клиентами General Mills McCann Worldgroup в недавно сформированную McCann Minneapolis. Генеральный директор Роб Бюхнер и коммерческий директор Дэвид Картер вместе с другими сотрудниками были уволены из-за их неспособности конкурентоспособно позиционировать агентство в эпоху цифровых технологий, завоевать новый творческий бизнес, а также из-за потери множества крупных, исторических клиентов, включая Land O'Lakes и Торо . [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д Подробности о компании Interpublic Group [1] , дата обращения 11 мая 2009 г.
- ^ «Кэмпбелл Митхун, теперь просто Митхун» . Эгоист из Миннеаполиса. 11 ноября 2014 г.
- ^ Jump up to: а б «История Кэмпбелл-Митхун-Эсти, Inc.» . Финансирование Вселенной.
- ^ «100 лучших рекламных кампаний XXI века по версии Ad Age» . Рекламный век. 29 марта 1999 г.
- ^ Веб-сайт Митхуна [2] Проверено 11 мая 2009 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж Макдонаф, Джон (10 марта 2003 г.). «Кэмпбелл Митхун в 70 лет» . Возраст рекламы.
- ^ Стейнберг, Брайан (26 января 2015 г.). «Реклама Суперкубка: 11 рекламных роликов, которые заставили большую игру изменить свое положение» .
- ^ «Cash Plus Media пробует новое имя и направление» . Рекламная неделя . 16 октября 2006 года . Проверено 15 февраля 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «Campbell-Mithun-Esty, Inc. — Профиль компании, информация, описание бизнеса, история, справочная информация о Campbell-Mithun-Esty, Inc.» .
- ^ Американская ассоциация рекламных агентств [3] Архивировано 28 августа 2008 г. в Wayback Machine . «Победители премии Джея Чиата в области планирования 2008 года». Проверено 5 мая 2009 г.
- ^ Кристин Олсон (16 августа 2010 г.). «Рэйчел Маррет назначила президентом Кэмпбелла Митхуна» . Кэмпбелл Митхун. Архивировано из оригинала 21 февраля 2014 г. Проверено 3 февраля 2014 г.
- ^ Стив Веренберг. «То, что выдержит 80 лет: ценности и идеи Рэя Митхуна» . Кэмпбелл Митхун . Проверено 3 февраля 2014 г.
- ^ Моррисон, Морин (26 июня 2013 г.). «Кэмпбелл Митхун назначает Роба Бухнера из Fallon генеральным директором» . Рекламный век . Проверено 3 февраля 2014 г.
- ^ «Рекламная фирма Campbell Mithun переезжает в здание 510 Marquette» . Звездная Трибьюн. 08.12.2013 . Проверено 3 февраля 2014 г.
- ^ Моррисон, Морин (21 января 2014 г.). «Кэмпбелл Митхун назначает Дэвида Картера главным креативным директором» . Рекламный век . Проверено 3 февраля 2014 г.
- ^ Кристин Олсон. «Кэмпбелл Митхун нанимает Дэвида Картера на должность креативного директора и поддерживает творческое предложение» . Кэмпбелл Митхун . Проверено 3 февраля 2014 г.
- ^ Фелпс, Дэвид (11 ноября 2014 г.). «Кэмпбелл Митхун теперь просто Митхун» . Звездная Трибьюн . Проверено 16 ноября 2014 г.
- ^ Кофе, Патрик (13 октября 2015 г.). «После 80 лет работы с одним рекламным магазином Land O'Lakes нанимает агентство Martin» . Рекламная неделя . Проверено 9 ноября 2015 г.
- ^ Кофе, Патрик (27 января 2016 г.). «Митхун закрывается, становится Макканном в Миннеаполисе» . Агентство Spy . Проверено 27 января 2016 г.
- ^ Хаммеранд, Джим (27 января 2016 г.). «Высшее руководство Митхуна ушло — как и его название» . Миннеаполис/Сент. Пол Бизнес Журнал . Проверено 27 января 2016 г.
- ^ Норфлит, Николь (27 января 2016 г.). «Название Митхуна исчезнет, а фирма будет переименована в McCann Minneapolis» . СтарТрибюн . Проверено 27 января 2016 г.
