Инициатива (агентство)
 | Эта статья содержит контент, написанный как реклама . ( Март 2024 г. ) |
 | |
| Промышленность | Реклама , Маркетинг |
|---|---|
| Основан | 1970 |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк, штат Нью-Йорк |
Количество локаций | По всему миру |
Ключевые люди | Дмитрий Маекс, глобальный генеральный директор Стейси ДеРизо, генеральный директор США [ 1 ] |
| Услуги | Медиапланирование и покупка |
| Родитель | Интерпаблик группа компаний (IPG) |
| Веб-сайт | initiative.com |
Initiative — американское агентство по медиапланированию и закупкам, входящее в состав IPG Mediabrands , подразделения медиазакупок транснациональной холдинговой компании Interpublic Group of Companies . [ 2 ] Корни инициативы уходят корнями в 1970 год. [ 3 ]
Компания базируется в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк , с дополнительными офисами по всему миру. [ 4 ] Дмитрий Маэкс — глобальный генеральный директор компании, а Стейси ДеРизо — генеральный директор в США. [ 1 ]
Компания известна своей инновационной маркетинговой системой Fame & Flow , а также двойной наградой «Агентство года» в 2023 году от AdAge и Adweek . [ 1 ]
История
[ редактировать ]Один из двух главных предшественников Initiative, Western International Media, был основан в 1970 году Деннисом Холтом. Это было одно из первых агентств, занимающихся исключительно медиабаингом. [ 3 ]
В 1986 году Western International Media выиграла аккаунт The Walt Disney Company , что стало переломным моментом в ее истории. [ 3 ] Он будет хранить учетную запись до 2001 года. [ 5 ]
В 1994 году компания была приобретена группой компаний Interpublic (IPG). [ 3 ]
В 1998 году IPG объединила Western International Media of Los Angeles с европейской сетью закупок медиа IPG, базирующейся в Париже Initiative Media Worldwide. Новое объединенное агентство получило название Western Initiative Media Worldwide. [ 6 ] Газета NY Times сообщила тогда, что новое предприятие будет иметь 75 офисов в 35 странах и будет обрабатывать счета на сумму около 10 миллиардов долларов, что сделает его крупнейшим агентством по закупкам медиа в мире. [ 7 ] Управление бизнесом компании в США осуществлялось из Лос-Анджелеса, а управление международными операциями осуществлялось из Парижа. [ 7 ]
В феврале 2000 года компания сменила название на Initiative Media. [ 8 ] В июле Initiative Media приобрела PIC TV, на тот момент крупнейший источник рекламных роликов на телевидении в США. [ 9 ]
В январе 2017 года IPG объединила свою третью по величине сеть медиабаинга, Brand Programming Network (BPN), с Initiative Media, которая на тот момент была второй по величине сетью медиабаинга IPG. [ 2 ]
В ноябре 2017 года компания электронной коммерции Amazon выбрала Initiative для управления глобальным медиапланированием и закупками для центра электронной коммерции Amazon, технологических продуктов и услуг подписки Amazon Prime . [ 10 ] В том же месяце датская компания по производству игрушек The Lego Group выбрала Initiative в качестве своего глобального медиа-агентства. [ 11 ]
В апреле 2018 года Amazon также передала Amazon Studios . инициативе свой бизнес [ 12 ]
В феврале 2019 года Initiative была названа медиа-агентством игровой компании Nintendo . [ 13 ] Также в феврале того же месяца назвало отраслевое издание AdWeek Медиа-агентством года. [ 14 ] В апреле отраслевое издание Ad Age назвало Initiative агентством года по возвращению. [ 15 ]
Глобальные офисы
[ редактировать ]Инициатива базируется в Нью-Йорке и имеет дополнительные офисы в Северной Америке, Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. [ 4 ]
Клиенты
[ редактировать ]Среди клиентов Initiative по закупкам медиа на протяжении многих лет были Amazon, Walt Disney Company, The Lego Group и Nintendo. [ 12 ] [ 3 ] [ 11 ] [ 13 ]
Культурная скорость
[ редактировать ]Агентство создало концепцию «культурной скорости» - меры культурной значимости, которая относится к скорости, с которой клиенты агентства реагируют и реагируют на культурные данные, чтобы оставаться актуальными для потребителей и улучшать продажи. [ 16 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с «IPG Mediabrands назначает Дмитрия Маекса генеральным директором инициативы» . businesswire.com . 19 апреля 2022 г. Проверено 19 апреля 2022 г.
- ^ Перейти обратно: а б «IPG Mediabrands объединит BPN Worldwide с инициативой» . adweek.com . 06.01.2017 . Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и «Покупка и планирование медиа: Western International продолжает оставаться медиа-лидером: растущая медиаиндустрия подтверждает новую идею Холта» . adage.com . 3 августа 1998 г. Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Обзор компании Initiative Media Inc» . Bloomberg.com . Проверено 20 февраля 2019 г.
- ^ «Инициатива выходит из обзора Disney» . adweek.com . 20 декабря 2001 г. Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ «IPG Mediabrands объединит BPN Worldwide с инициативой» . Лос-Анджелес Таймс . 06.10.1998 . Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА – ПРИЛОЖЕНИЯ; Interpublic объединяет 2 подразделения медиа-службы» . Нью-Йорк Таймс . 08.10.1998 . Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ «Western Initiative Media объявляет новое имя» . adage.com . 21 февраля 2000 г. Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ «Инициатива покупает PIC TV» . adweek.com . 17 июля 2000 г. Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ «Amazon консолидирует свой глобальный бизнес по закупкам медиа стоимостью более 1 миллиарда долларов с помощью IPG Mediabrands» . adweek.com . 01.11.2017 . Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Агентство аналоговых игрушек, ориентированное на цифровые технологии: инициатива Lego Taps для глобальных СМИ» . adage.com . 27.11.2017 . Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Инициатива LA выигрывает медиа-бизнес Amazon Studios, поскольку IPG консолидирует более крупную учетную запись Amazon» . adweek.com . 12 апреля 2018 г. Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Nintendo использует Initiative в качестве медиа-агентства в США» adweek.com . 12 февраля 2019 г. Проверено 19 февраля 2019 г.
- ^ «Замечательный поворот инициативы «Внутри американского медиа-агентства года» в 2018 году» . adweek.com . 24 февраля 2019 г. Проверено 29 мая 2019 г.
- ^ «Агентство года по возвращению Ad Age 2019: инициатива» . adage.com . 15 апреля 2019 г. Проверено 29 мая 2019 г.
- ^ «С детьми все в порядке: поколение X заранее правит Инициативой» . adage.com . 17 апреля 2019 г. Проверено 29 мая 2019 г.