Р/ГА
 Логотип используется с 2019 года. | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Инновации , Трансформация , Реклама |
| Основан | 1977 |
| Штаб-квартира | , |
Ключевые люди | Боб Гринберг, основатель + исполнительный председатель, Тиффани Рольф, глобальный председатель + глобальный креативный директор, Робин Форбс, глобальный генеральный директор |
Количество сотрудников | 2000+ [1] |
| Родитель | Группа компаний Интерпаблик |
| Веб-сайт | www |
R/GA — консалтинговое агентство по инновациям, а также агентство цифрового дизайна и рекламы со штаб-квартирой в Нью-Йорке и глобальными офисами в Остине , Лос-Анджелесе , Сан-Франциско , Портленде , Лондоне , Берлине , Сан-Паулу , Буэнос -Айресе , Сингапуре , Шанхае , Сиднее. и Токио . Компания получила ряд отраслевых наград за свою творческую и медийную работу, в том числе награду « Цифровое агентство десятилетия» по версии Adweek в 2009 году. [2] журнала Campaign Magazine и «Агентство десятилетия цифровых инноваций» по версии в 2019 году. [3] R/GA является дочерней компанией группы компаний Interpublic . [4]
История
[ редактировать ]R/GA, ранее называвшаяся R/Greenberg Associates, была основана в 1977 году двумя братьями, Ричардом и Робертом Гринбергами, с капиталом в 15 000 долларов США. [5] Ричард был дизайнером, а Роберт — продюсером и оператором. Каждые девять лет она реструктуризировала свою бизнес-модель из-за того, что генеральный директор верил в нумерологию . [6] За 40 лет компания превратилась из компьютерной киностудии в компанию, занимающуюся цифровым дизайном и консалтингом, как часть крупной рекламной сети. [7] [8] [9] [10]
1977–1985: создание фильмов с помощью компьютера.
[ редактировать ]R/GA была основана как дизайнерская компания, специализирующаяся на анимационной графике, игровых фильмах и видеопроизводстве. Включив компьютеры в процесс кинопроизводства, R/GA создала первый интегрированный компьютерный производственный процесс. Компания стала известна благодаря созданию вступительной заставки к Супермену в 1978 году. [8] Коммерческая работа R/GA также включает трейлеры, спецэффекты и рекламу таких художественных фильмов, как «Чужой» и «Чужой» . [7] и Охотники за привидениями . [5]
1986–1994: цифровая студия.
[ редактировать ]R/GA создала цифровую студию, объединившую три отдельных медиа — печатную продукцию, телевизионную рекламу и художественные фильмы. За то время, пока R/GA этим занималась, ее работа охватывала около 400 художественных фильмов. [11] и 4000 телевизионных рекламных роликов. [12] В 1986 году R/GA получила премию технической академии . [13] и Ричард Гринберг покинул компанию, чтобы заняться другими интересами. [7] В 1993 году была основана R/GA Interactive как часть R/GA Digital Studios. [14] Его целью было расширить сферу деятельности R/GA, включив в нее интерактивный контент, например видеоигры. [14] [15] [16]
1995–2004: агентство интерактивной рекламы.
[ редактировать ]В третьем девятилетнем цикле R/GA превратилось в агентство интерактивной рекламы и приобрело IBM в качестве клиента. В то время IBM объединяла рекламные агентства и выбрала R/GA для редизайна пятимиллионного веб-сайта компании. [17] В 2001 году R/GA стало интерактивным агентством записи Nike. [18]
2004–2011: цифровые медиа и продукты.
[ редактировать ]R/GA изменила модель своего агентства, чтобы учесть растущий спрос клиентов на цифровые медиа. Агентство расширилось по всему миру и создало более разнообразные предложения, включая мобильную, социальную, цифровую рекламу и развитие брендов. R/GA разработала платформу Nike+ . [19]
С 2011 г.: цифровая трансформация
[ редактировать ]В 2011 году газета New York Times сообщила, что компания начнет предлагать клиентам событийного маркетинга и визуализации данных . услуги [20] за которым последовали добавление консалтинга и инноваций в продуктах в 2012 году. [9] [21] У R/GA есть венчурная студия, которая совместно со стартапами разрабатывает цифровые продукты и услуги; это основано на различных темах от здравоохранения до розничной торговли. [22] [23]
Заметная творческая работа
[ редактировать ]Супермен (1978)
[ редактировать ]R/GA создала вступительные заголовки Супермена , визуально улучшив каждое имя, чтобы оно казалось летящим на экран. Визуальные образы и спецэффекты, разработанные для этого фильма, сделали R/GA (тогда известную как R/Greenberg Associates) компанией, занимающейся визуальными эффектами. [5] [24]
Найк+ (2006)
[ редактировать ]R/GA создала онлайн-платформу бренда, которая дает бегунам инструмент для записи, отслеживания и обмена данными о беге. В 2007 году Nike+ получила ряд наград, в том числе награды Titanium и Cyber Grand Prix на Международном фестивале рекламы «Каннские львы». В 2009 году издание Adweek назвало Nike+ цифровой кампанией десятилетия . [25] [26] [27]
Биты Дре (2012–14)
[ редактировать ]R/GA заключила партнерское соглашение с Beats by Dre для создания музыкальной платформы и рекламы; ключевые кампании совпали с Олимпийскими играми 2012 года и чемпионатом мира 2014 года . Творческая работа отмечена рядом наград. [28] и бренд был продан Apple Inc. за 3 миллиарда долларов; после продажи Beats Music стала Apple Music . [29]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Гильотти, Дамиан (7 декабря 2011 г.). «R/GA браконьерски занимается дизайном лягушек для главы офиса в Сан-Франциско» . Финс (Wall Street Journal). Архивировано из оригинала 14 января 2012 года . Проверено 7 декабря 2011 г.
- ^ «Цифровое агентство десятилетия R/GA» . Рекламная неделя . Проверено 14 апреля 2010 г.
- ^ «Агентство десятилетия цифровых инноваций R/GA» . Журнал кампании .
- ^ Нью-Йорк Таймс (31 марта 2002 г.). «Большая четверка рекламы: теперь это их мир» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Jump up to: а б с Беннаум, Дэвид (ноябрь 1994 г.). «Виртуальный барабан» . Проводной . Проверено 3 апреля 2010 г.
- ^ Кейт Балкли (9 октября 2012 г.). «Иконоборческий руководитель R/GA Боб Гринберг снова надеется заново изобрести компанию» . Хранитель .
- ^ Jump up to: а б с О'Брайен, Тимоти (12 февраля 2006 г.). «30-секундное средство для удаления пятен на Мэдисон-авеню» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 2 апреля 2010 г.
- ^ Jump up to: а б Уолтерс, Хелен (4 октября 2006 г.). «Делать вещи по-пути R/GA» . Деловая неделя. Архивировано из оригинала 29 марта 2007 года . Проверено 2 апреля 2010 г.
- ^ Jump up to: а б Стюарт Эллиот (16 июля 2012 г.). «R/GA планирует создать новую модель агентства» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 апреля 2013 г.
- ^ Тимке, Эдвард; О'Барр, Уильям М.; Гринберг, Боб (30 марта 2017 г.). «Интервью с Бобом Гринбергом» . Ежеквартальный журнал «Реклама и общество» . 18 (1). дои : 10.1353/asr.2017.0009 . ISSN 2475-1790 . S2CID 184700606 .
- ^ Радац, Бен (10 июля 2012 г.). «Се7ен (1995)» . Искусство названия . Проверено 10 июля 2012 г.
- ^ «Р/Гринберг Ассошиэйтс (нас)» . ИМДБ . Проверено 3 апреля 2010 г.
- ^ «База данных наград Американской киноакадемии» . Академия кинематографических искусств и наук . Проверено 3 апреля 2010 г.
- ^ Jump up to: а б «Р/ГА Интерактив» . Р/ГА . Архивировано из оригинала 4 января 1997 года . Проверено 31 марта 2018 г.
- ^ «Редукторы» . Р/ГА . 1996. Архивировано из оригинала 4 января 1997 года . Проверено 31 марта 2018 г.
- ^ «Р/ГА Цифровые Студии» . GameSpy . Проверено 31 марта 2018 г.
- ^ Оуэнс, Дженнифер (12 февраля 2001 г.). «R/GA – профиль рекламного агентства» . Брандвик . Проверено 3 апреля 2010 г.
- ^ Кауфман, Гил (22 января 2008 г.). «Отличный дизайн: Nikelab.com» . Ф+В Медиа, Инк . Проверено 14 апреля 2010 г.
- ^ Сакс, Даниэль (1 октября 2007 г.). «Изобретение катушки заново» . Компания Фаст . Проверено 3 апреля 2010 г.
- ^ Стюарт Эллиот (8 мая 2011 г.). «Чтобы расти, агентство разрушает стены» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 апреля 2013 г.
- ^ Эмили Стил (10 сентября 2012 г.). «Слишком большой, чтобы достичь творческих высот» . Файнэншл Таймс . Проверено 23 апреля 2013 г.
- ^ «Венчурная студия R/GA IOT» . Проверено 7 октября 2021 г.
- ^ «Р/ГА Венчурс» . Проверено 7 октября 2021 г.
- ^ Джудит Шулевиц (28 июля 1991 г.). «Иногда названия — это вся история» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 апреля 2013 г.
- ^ «Цифровая кампания десятилетия Nike Plus» . Рекламная неделя . Проверено 14 апреля 2010 г.
- ^ «Реклама нулевых — 10 лучших цифровых объявлений» . Хеймаркет . Проверено 14 апреля 2010 г.
- ^ Диас, Анн-Кристин (14 декабря 2009 г.). «Книга десятков: лучшие нетелевизионные кампании десятилетия» . Рекламный век . Проверено 14 апреля 2010 г.
- ^ «Творческое партнерство R/GA с Beats» . Проверено 7 октября 2021 г.
- ^ «Превзошла продажу Apple на 3 миллиарда долларов» . 29 мая 2019 года . Проверено 7 октября 2021 г.