15-процентный залог
 | |
| Формирование | 2020 |
|---|---|
| Основатель | Аврора Джеймс |
| Тип | Некоммерческая организация |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк , США |
Председатель | Эмма Греде |
Ключевые люди | Аврора Джеймс (генеральный директор) ЛаТойя Уильямс-Белфорт (исполнительный директор) |
Персонал | 16 |
| Веб-сайт | www |
The 15 Percent Pledge со штаб-квартирой в США — это некоммерческая организация , которая поощряет ритейлеров отдавать в залог не менее 15 процентов своих полочных площадей предприятиям, принадлежащим чернокожим . Фонд проводит аудиты, делится своей базой данных о предприятиях, принадлежащих чернокожим, и предлагает участвующим компаниям стратегии развития бизнеса. Он был основан в 2020 году Авророй Джеймс инициативу «Обещание 15 процентов» после того, как она создала в Instagram после убийства Джорджа Флойда . [1]
История
[ редактировать ]Убийство Джорджа Флойда вызвало волну активности движения Black Lives Matter , которое возобновило призывы к реформе социальной справедливости и прекращению системного расизма и включало декларации поддержки со стороны различных корпораций; [2] [3] По данным журнала TIME , Джеймс хотел «найти способ, с помощью которого компании могли бы внести ощутимые изменения», и «отсюда и родилось «Обещание 15 процентов». [4]
Джеймс запустил инициативу под названием «Обещание 15 процентов». [5] с публикацией в Instagram от 29 мая 2020 года, в которой были отмечены Barnes & Noble , Home Depot , MedMen , Net-a-Porter , Saks Fifth Avenue , Sephora , Target , Walmart и Whole Foods . [6] Джеймс написал в Instagram: «Многие из ваших предприятий построены на покупательной способности чернокожих. Так много ваших магазинов открыты в сообществах чернокожих. Так много ваших спонсируемых постов можно увидеть в лентах черных. Это меньшее, что вы можете сделать для себя. Мы представляем 15% населения, и нам нужно представлять 15% вашего полочного пространства». [7] [8] В августе 2020 года Джеймс вспоминал: «Я наблюдал, как предприятия, принадлежащие чернокожим, буквально закрывались у меня на глазах, в то время как я также видел, как эти крупные розничные торговцы говорили: «Мы поддерживаем вас»»… «И реальность такова, что вы на самом деле не." [4]
Vogue пишет, что этот пост «сразу же стал вирусным и вызвал всплеск интереса». [9] Затем Джеймс завел аккаунт в Instagram для «Обещания 15 процентов» и продолжил отмечать розничных продавцов, чтобы подчеркнуть неравенство, влияющее на бизнес, принадлежащий чернокожим. [2]
В июне 2020 года Джеймс сказал GQ : «Это действительно тяжелое время для всех, и покупки людей ни в коем случае не облегчат боль от жизней, которые мы потеряли… Есть также много других вещей, которые мы нужны люди, которые чем-то занимаются, например, делают пожертвования на залог ». [10]
Фонд залога 15 процентов
[ редактировать ]После раннего успеха инициативы «15 процентов залога» был создан Фонд «15 процентов залога» как некоммерческая организация. [7] призвать крупных ритейлеров передать 15% своих полочных площадей предприятиям, принадлежащим чернокожим [6] [11] и для создания богатства поколений в сообществах чернокожих. [12] The 15 Percent Pledge зарегистрирована как местная некоммерческая организация в Нью-Йорке. [13] и финансово спонсируется Фондом Philanthropic Ventures Foundation, 501(c)(3), который служит финансовым депозитарием для организаций, находящихся в процессе получения статуса 501(c)(3). [14]
«Обещание 15 процентов» — это больше, чем просто обязательство выделить полочное пространство предприятиям, принадлежащим чернокожим; Компаниям, подписавшим обязательства, также предлагается провести аудит своих контрактов, чтобы определить, как распределяются их расходы. [15] Фонд проводит аудит компании каждый квартал, делится своей базой данных о предприятиях, принадлежащих чернокожим, и предлагает стратегии развития бизнеса. [16]
Разработка
[ редактировать ]10 июня 2020 года Sephora была публично объявлена первой компанией, подписавшей обязательство 15 процентов, и заявила, что создаст консультативную группу, в которую войдут Джеймс и другие руководители брендов, принадлежащих цветным людям, чтобы помочь Sephora внести изменения. [17] The New York Times пишет, что Sephora также «заявила, что будет обеспечивать связи и поддержку предприятий, принадлежащих чернокожим, со стороны спонсоров и венчурных капиталистов, а также развивать существующие инкубационные программы, чтобы «сосредоточиться на цветных женщинах»», и что это пример такого типа. долгосрочных перемен, к которым стремится 15-процентное обещание. [17] С тех пор Sephora разработала Sephora Accelerate — программу наставничества, направленную на поддержку косметических брендов, основанных чернокожими, коренными народами и цветными людьми. [15]
Компании, в том числе Rent The Runway , West Elm и MedMen , [4] а также Macy’s , Indigo Books & Music в Торонто, Yelp , американское издание Condé Nast ’s Vogue , [6] Дочерние компании Macy’s — Bloomingdale’s и Bluemercury , а также InStyle. журнал [18] с тех пор подписались на 15-процентное обещание.
В августе 2020 года Фонд 15 Percent Pledge Foundation провел аудит розничных торговцев, включая Target , Whole Foods , Nordstrom и Neiman Marcus , и, по данным Reuters , обнаружил, что «предприятия, принадлежащие чернокожим, в настоящее время составляют в среднем лишь 1% базы поставщиков розничных продавцов США». ." [19]
попросил канадских ритейлеров принять 15-процентный залог В сентябре 2020 года Джеймс в авторской статье Toronto Star : [20] и CBC News сообщает: «Джеймс сказала, что канадские усилия были предприняты частично в ответ на отзывы, которые она получила от канадцев, которые связались с нами в результате кампании в США и сказали, что такие ритейлеры, как Hudson's Bay и Holt Renfrew , могут добиться большего». [21] Indigo Books and Music стала первой канадской компанией, принявшей 15-процентный залог. [22]
В апреле 2021 года фонд публично выступил с заявлением Target о своем плане потратить более 2 миллиардов долларов на предприятия, принадлежащие чернокожим, к 2025 году. [23] с заявлением, которое включало: «Мы не должны аплодировать этому. Мы заслуживаем гораздо большего, чем это» и утверждением о том, что Target скопировала брендинг фонда, что Target отрицает. [24] [25] Джеймс сказал CNBC в мае 2021 года: «Независимо от того, захочет ли Target взять на себя залог или какая-либо из этих других компаний захочет взять на себя залог, мы все равно будем продолжать держать их под огнем и подталкивать их делать больше». [16]
К маю 2021 года у Фонда 15 Percent Pledge Foundation было 25 розничных партнеров. [16] [26]
В настоящее время обязательство взяли на себя 29 компаний, в том числе Ulta Beauty, Nordstrom, Banana Republic, Moda Operandi, Kith, J.Crew, Blue Mercury и Victoria's Secret. [27]
В 2022 году Google в партнерстве с фондом предложил чернокожему предпринимателю грант в размере 200 000 долларов. [28]
В ноябре 2023 года Фонд 15 Percent Pledge Foundation и Sephora объявили о «Гранте Sephora Beauty Grant», в рамках которого чернокожему владельцу бизнеса в индустрии красоты было присуждено 100 000 долларов. [29] [30] [31]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Регенсдорф, Лаура (12 июня 2020 г.). «Аврора Джеймс о большой победе на этой неделе в отношении 15-процентного залога и брендов, принадлежащих чернокожим» . Ярмарка тщеславия .
- ^ Jump up to: а б Уркарт, Тира (10 июня 2020 г.). «Дизайнер обуви Аврора Джеймс бросает вызов модному сообществу, предлагая «15% обещание» потребовать поддержки предприятий, принадлежащих чернокожим» . СТАВКА . Проверено 16 декабря 2020 г.
- ^ Фрейзер, Кристофер (21 июня 2020 г.). «Поможет ли 15-процентное обещание Авроры Джеймс начать революцию в черной розничной торговле?» . Ежедневный зверь . Проверено 21 июня 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с Качеро, Паулина (11 августа 2020 г.). «Модный предприниматель Аврора Джеймс: «Нам нужно поддерживать бизнес, принадлежащий чернокожим. Точка». " . Журнал ТАЙМ . Проверено 16 декабря 2020 г.
- ^ Кент, Сара; Либер, Чави (31 мая 2020 г.). «Дизайнер Аврора Джеймс призывает ритейлеров поддерживать бизнес, принадлежащий чернокожим» . Бизнес моды . Проверено 16 декабря 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с Холман, Джордин (7 декабря 2020 г.). «Аврора Джеймс, основательница, ищущая место на полке» . Блумберг . Проверено 16 декабря 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Коннелли, Луиза (9 августа 2020 г.). «Этот пост в Instagram может принести сотни миллионов долларов для предприятий, принадлежащих чернокожим» . CNBC . Проверено 20 июня 2021 г.
- ^ Самаха, Барри (8 июня 2020 г.). «Аврора Джеймс призывает розничную торговлю взять на себя 15-процентное обещание» . Харперс Базар .
- ^ Оквудо, Джанель (26 августа 2020 г.). «Аврора Джеймс о моде, феминизме и обещании пятнадцати процентов» . МОДА . Проверено 16 декабря 2020 г.
- ^ Вольф, Кэм (2 июня 2020 г.). «Эта инициатива может направить миллиарды долларов предприятиям, принадлежащим чернокожим» . GQ . Проверено 17 декабря 2020 г.
- ^ Ружо, Наоми (15 сентября 2020 г.). «Как Аврора Джеймс взяла 15-процентный залог от поста в Instagram на 501(c)(3)» . Журнал ЭЛЛЕ . Проверено 16 декабря 2020 г.
- ^ Даффи, Клэр (7 июня 2020 г.). «Обещание 15% призывает Target, Whole Foods и других розничных торговцев выделить полочные места для предприятий, принадлежащих чернокожим» . CNN Бизнес . Проверено 17 декабря 2020 г.
- ^ «15 ПРОЦЕНТОВ ЗАЛЕДЖ ИНК» . опенговый . Проверено 4 октября 2021 г.
- ^ «Специальные фонды» . Фонд благотворительных предприятий . Проверено 4 октября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «Познакомьтесь с женщиной, миссия которой состоит в том, чтобы ритейлеры выделили 15% своих полочных площадей под бренды, принадлежащие чернокожим» . CBS этим утром . 6 марта 2021 г. . Проверено 20 июня 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с Репко, Мелисса; Томас, Лорен (25 мая 2021 г.). «После убийства Джорджа Флойда ритейлеры пообещали выставить на полки бренды, принадлежащие чернокожим. Вот как это происходит» . CNBC . Проверено 20 июня 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Махешвари, Сапна (10 июня 2020 г.). «Sephora подписывает «15-процентное обязательство» продавать больше брендов, принадлежащих чернокожим» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 17 августа 2020 г.
- ^ Фернандес, Шанталь (23 ноября 2020 г.). «Macy's Inc. и InStyle присоединяются к 15-процентному обязательству поддерживать бренды, принадлежащие чернокожим» . Бизнес моды . Проверено 17 декабря 2020 г.
- ^ Вальдерзее, Виктория (31 августа 2020 г.). «Yelp присоединяется к 15-процентному обещанию увеличить представительство предприятий, принадлежащих чернокожим» . Рейтер . Проверено 17 декабря 2020 г.
- ^ Джеймс, Аврора (27 сентября 2020 г.). «На полках канадских ритейлеров отсутствуют авторы из числа чернокожих и коренных народов — программа «Обещание 15 процентов» призвана это исправить» . Торонто Стар . Проверено 17 декабря 2020 г.
- ^ Вейкле, Брэнди (25 июня 2020 г.). «Кампания по продвижению брендов, принадлежащих BIPOC, призывает канадских ритейлеров принять «15-процентное обещание» » . Новости ЦБК . Проверено 17 декабря 2020 г.
- ^ Голуэйс, Сузан Майкл (22 октября 2020 г.). «Indigo — первый крупный канадский ритейлер, обязавшийся продавать больше брендов чернокожих» . Вспышка . Архивировано из оригинала 4 июня 2021 года.
- ^ Бойл, Мэтью (7 апреля 2021 г.). «Target обещает расширить ассортимент продукции фирм, принадлежащих чернокожим» . Сиэтл Таймс . Блумберг . Проверено 20 июня 2021 г.
- ^ Фернандес, Шанталь (9 апреля 2021 г.). «Обещание в размере 15 процентов определяет цель инициатив по расовому равенству» . Бизнес моды . Проверено 20 июня 2021 г.
- ^ Смит, Лилли (9 апреля 2021 г.). «Target украла бренд этого черного создателя?» . Компания Фаст . Проверено 20 июня 2021 г.
- ^ Мартин, Мишель (5 июня 2021 г.). «Обновленная информация о «15-процентном залоге» розничных торговцев » . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР . Проверено 20 июня 2021 г.
- ^ Элдор, Карин. «Три года спустя пятнадцатипроцентное обещание направлено на то, чтобы передать 14 миллиардов долларов чернокожим основателям» . Форбс . Проверено 8 июня 2024 г.
- ^ «Партнеры Google с 15-процентным обязательством предоставить 200 тысяч долларов чернокожему предпринимателю» . Сущность . 9 декабря 2022 . Проверено 27 мая 2024 г.
- ^ «Sephora объявляет о гранте на красоту, принадлежащем чернокожим» . Бизнес моды . 13 ноября 2023 г. . Проверено 27 мая 2024 г.
- ^ МакКинни, Джеффри (15 ноября 2023 г.). «Грант Sephora на красоту в размере 100 тысяч долларов пойдет на пользу чернокожему владельцу косметического бизнеса» . Чёрное предприятие . Проверено 27 мая 2024 г.
- ^ «Пятнадцатипроцентное обещание объявляет о гранте Sephora Beauty на сумму 100 000 долларов» . Сущность . 14 ноября 2023 г. . Проверено 27 мая 2024 г.